Dolce

& Gabanna naci en 1985, cuando Domenico Dolce y Stefano Gabbana presentaron su primera coleccin como Nuevos Talentos en el marco de Miln Colecciones. Rpidamente expandieron su marca, en 1990 presentaron su primera coleccin de hombre en la Semana de la Moda de Nueva York, en 1992 presentaron el perfume de mujer Dolce & Gabbana Parfum y, en 1993 disean el vestuario de la gira The Girlie Show para Madonna. Tambin en 1994 crean la lnea joven D&G, la cual presentaron hasta 2011. En junio de 2012 anunciaron la creacin de la lnea de alta costura, la cual es presentada para unos pocos clientes, sin cobertura oficial de los medios. Hoy en da Dolce & Gabanna conforma uno de los grupos empresariales ms importantes en la industria de la moda. Adems de la marca de indumentaria, la empresa maneja su lnea de accesorios, calzado y marroquinera y, tiene fuerte influencia sobre la produccin de productos de cosmtica. Dolce & Gabbana busca, tambin, crear un universo de la marca: lanzamiento de libros, patrocinio de eventos culturales, su revista online Swide Magazine, restaurantes y bares se encuentran entre los

atractivos

del

mundo

Dolce

&

Gabbana.

DOLCE & GABBANA: LUJO, TRADICIN Y EXCLUSIVIDAD

Dolce&Gabbana es el nuevo lujo, autentico y no convencional. Un estilo que expresa nuevas formas de elegancia, imponindose como un clasicismo moderno basado en la sastrera y en la creatividad. La fuerte identidad de la marca Dolce&Gabbana evoluciona con los aos sin olvidar nunca sus races. Un estilo inconfundible que, una temporada tras otra, combina una tendencia pronunciada a la innovacin con la huella mediterrnea de sus orgenes. Caractersticas opuestas que constituyen su esencia ms profunda. As se define la marca en su sitio web oficial1 dejando en claro el camino que buscan seguir y su definida esttica. Dolce & Gabanna juega con la femineidad, la sensualidad y la sexualidad de la mujeres. Sus colecciones se dirigen al arquetipo de mujer italiana: fuerte y segura de s misma. En sus ltimas colecciones la marca ha resaltado ms todava su herencia italiana, haciendo claras referencias a la vida en Sicilia, incorporando personas de la isla en sus campaas y desfiles. Respecto al lujo, esto es una de las fuertes caractersticas de Dolce & Gabbana: finos encajes y bordados, trabajo con materiales no convencionales y detalles en calzado y accesorios impactan en las presentaciones de las colecciones. La marca equilibra el exceso de sus detalles con las simples tipologas, logrando prendas que resultan muy atractivas en el mercado de lujo a pesar de sus altos precios. Para poder soar y llevar el sueo Siciliano Dolce & Gabbana ha comenzado a desarrollar colecciones de alta costura, que llevan la tradicin clasicista italiana al mximo. Grande vestidos de encaje, exageradas coronas de oro y metros de encaje son caractersticas de estas colecciones, las cuales se presentan frente a unos pocos compradores, sin presencia oficial de los medios ms importantes de moda. La primer cobertura oficial la tuvo Vogue Italia que lanz un suplemento especial para la

1

http://www.dolcegabbana.es/corporate/es/brand/brand-dg_es.html

coleccin. Luego, Dolce & Gabbana Alta Moda se vio en las ediciones inglesas y norteamericanas de Vogue.
Algunas colecciones de la marca

Dolce & Gabbana Alta Moda en Vogue Italia

PRESENCIA EN LAS REDES SOCIALES

Dolce & Gabbana siempre ha tenido presencia en los medios grficos ms importantes, desde la cobertura de sus desfiles, uso de las colecciones en editoriales de moda y, claro las publicidades. Su presencia en todo el mundo le ha permitido aparecer en las ediciones internacionales de revistas como Vogue o Harpers Bazaar. Sus publicidades suelen ocupar dos o ms pginas de las revistas, mostrando el poder de la marca y su inters en ser reconocida. Actualmente, donde los medios grficos luchan con los medios digitales, Dolce & Gabbana se ha adaptado estas nuevas formas de comunicacin. Adems de su pgina oficial, la marca italiana cuenta con cuentas en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Vimeo, Google+, AppStore de Apple y Pinterest. Tambin tiene plataformas especficas para pases como China o Rusia: para el primero, tiene perfiles en Wiebo, Tudou y Kaixin001 y, para el mercado Ruso un Livejournal y pginas en redes sociales del pas como VK.COM y Odnoklassniki. El inters de expandirse a estos mercados no es menor, tanto Rusia como China pertenecen a los pases BRIC, que crecen anualmente y se posicionan como futuras potencias mundiales y prsperos mercados de lujo.

Facebook y Google+
Facebook es la red social con ms alcance mundial, con ms de 1000 millones de usuarios, adems de permitir la conexin entre personas, permite conectarse con marcas de una manera muy personal. Dolce & Gabbana usa esta red social como una ventana donde podemos ver todo lo que pasa relacionado con la empresa. Dolce & Gabbana usa la red social para mostrar sus ltimas colecciones y publicidades, videos de campaas, desfiles y proyectos especiales, ver la presencia de la marca en los medios grficos. Tambin actualiza la pgina con las celebridades que han usado sus diseos en alfombras rojas y eventos. Adems, muestra las novedades de Swide.com. El perfil de Google+ es muy similar al de Facebook en cuanto a lo compartido. 4

Twitter
Dolce & Gabbana bsicamente usa esta plataforma para compartir el contenido de Facebook y, retwittea noticias de otros medios o personalidades relacionadas con la marca.

Instagram
Tendencias social media para la industria de la moda explica que: Instagram es una plataforma online que permite a las marcas contar su historia y conectar con su audiencia actual y potencial de una manera distinta y muy visual. Instagram nos permite conectar con las marcas de una manera ms personal, probablemente, debido a su mayor uso en los telfonos celulares y sus fotos que en muchas veces son tomadas en el momento que un evento sucede. En el perfil de Dolce & Gabbana en esta red social, se puede ver un poco de todo lo compartido en Facebook y, fotos tomadas en backstage de desfiles o de campaas.

Tumblr
Dolce & Gabbana usa esta red social, principalmente, para mostrar su presencia en medios grficos como producciones de moda y, tapas de revista.

YouTube y Vimeo
Ambas pginas tienen como funcin compartir videos. La marca italiana publica videos relacionados con todos los aspectos de la marca: las colecciones, las campaas, belleza, accesorios, eventos especiales y una seccin dedicada a la empresa en s, donde muestran videos de los procesos creativos y entrevistas con los diseadores. Pinterest Pinterest es una red social en la que los usuarios pueden crear colecciones de imgenes en una especie de tableros personalizados y compartir entre los usuarios., se seala en Tendencias social media para la industria de la moda. Esta red social es importante ya que permite visualizar imgenes de una manera muy ordenada y, las mismas se pueden compartir fcilmente.

El perfil de Dolce & Gabbana se encuentra muy organizado segn temas especficos. Las tendencias vistas en su ltimo desfile tienen cada una un board donde podemos ver imgenes de los desfiles, su presencia en los medios e imgenes de inspiracin. Tambin tienen secciones para hombre, accesorios, celebridades usando prendas de la marca y archivos correspondientes a colecciones anteriores. Teniendo en cuenta que Pinterest es una herramienta usada principalmente para compartir imgenes, Dolce & Gabbana tambin cre boards para talentos emergentes, ilustraciones e imgenes relacionadas con su presencia en la industria musical.

Swide Magazine
Swide Magazine es el blogzine una revista con la actitud de un blog- de Dolce & Gabbana. Este medio trata sobre temas (para la mujer y el hombre) como moda, belleza, arte, cine, cultura, msica, gastronoma y viajes, conformando una verdadera gua de estilo de vida de la marca. Es instantneo, rpido, digital y contemporneo, explora el mundo de la moda ms all del producto, capturando lo esencial con ritmo y exclusividad. , sostiene la descripcin de la pgina. Dolce & Gabbana es una de las pocas marcas que cuenta con un medio especialmente creado para difundir el universo de la marca. Gran parte de los artculos se relacionan con productos de Dolce & Gabbana o de industria italiana, funcionando como una herramienta para difundir el mercado de lujo del pas. Como conclusin podemos decir que Dolce & Gabbana es una de las pocas marcas que tiene presencia en todas las redes sociales y les da un uso correcto, actualizndolas constantemente y generando contenido interesante tanto para sus consumidores como para los admiradores de la marca. El hecho que estn presentes en redes sociales de pases como Rusia o China muestran el inters de Dolce & Gabbana de conectarse con los mercados emergentes a travs de canales especficos, acercndose ms a ellos.