Enhanced Campaigns

Campaas avanzadas
11 de marzo de 2013
Informacin confidencial y propiedad de Google
La evolucin del entorno digital
Google Confidential and Proprietary
Datos de consumo y evolucin del entorno digital

Nos conectamos en cualquier momento y lugar, y desde distintos dispositivos
Adaptamos nuestro comportamiento a cada situacin al igual que nuestras expectativas
En el marketing influyen muchos factores...
Los dispositivos evolucionan rpidamente, y se presentan en un sinfn de modelos y de caractersticas. Los usuarios cambian constantemente de dispositivo, y utilizan el que ms les conviene segn dnde se encuentren y lo que quieran hacer. Esta evolucin y el comportamiento variable del consumidor requieren nuevas formas de medir la eficacia de una campaa.
...pero el contexto crea nuevas oportunidades
Estos cambios mejoran los resultados que obtienen los anunciantes

Con las nuevas campaas avanzadas, consigue mayor relevancia con respecto a la intencin y el contexto de uso, en el momento ms adecuado
Ubicacin Dispositivo Hora
Llegue a sus clientes usando menos campaas

Las campaas avanzadas le permitirn simplificar las estructuras de las campaas, con lo que podr ahorrar tiempo y recursos.
Campaa antigua y Campaa avanzada
1 campaa con 50 ajustes de la oferta de ubicacin
50 ubicaciones con ofertas variables
x 50
50 campaas por ubicacin
+
2 franjas horarias (con diferentes enlaces de sitio segn si la tienda est x 2 abierta o cerrada) y distintas ofertas 50 campaas duplicadas segn combinaciones de franja horaria y enlaces de sitio Programacin de extensiones y franjas horarias
1 oferta por palabra clave (ordenadores) x2 1 oferta por palabra clave (mviles)
100 campaas duplicadas con ofertas para mviles 200 campaas
Ajustes de la oferta para dispositivos mviles 1 campaa avanzada
Descripcin de las campaas avanzadas

Nuevas herramientas para diferentes tipos de dispositivo
Nuestras nuevas campaas avanzadas mejoran tres aspectos

Anuncios ms eficaces optimizados para diferentes contextosPublicacin de la
creatividad, del enlace de sitio, de la aplicacin o de la extensin que convenga segn el contexto de uso y las caractersticas del dispositivo
Informes avanzados para medir nuevos tipos de conversinSeguimiento de nuevos tipos

de conversin como, por ejemplo, llamadas, descargas digitales, compras en tienda y conversiones por dispositivos.
Herramientas de marketing eficaces para diferentes tipos de dispositivoAdministracin de ofertas para

distintos dispositivos, ubicaciones y horas.
Herramientas eficaces para diferentes tipos de dispositivo

Administracin sencilla de ofertas para diferentes ubicaciones, horas y dispositivos, todo desde una sola campaa
Caractersticas principales
Ajustes de oferta e informes segn:
Hora
Ubicacin
Dispositivo
Varios ajustes de oferta
Ajuste las ofertas por dispositivo y ubicacin dentro de la misma campaa

Configuracin con ajustes de ofertas por ubicacin, programacin de anuncios y dispositivos
Ajuste las ofertas por dispositivo y ubicacin dentro de la misma campaa

Ajustes de la oferta por ubicacin
Ajuste ofertas de dispositivo y ubicacin dentro de la misma campaa

Ajuste de la oferta por dispositivo
Anuncios ms eficaces para contextos de uso variables

Publicacin de la creatividad, del enlace de sitio o de la extensin que ms convenga segn el contexto de uso y las caractersticas del dispositivo
Mensajes personalizados en dispositivos mviles: los ttulos, el texto del anuncio, las URL y las extensiones que muestre estarn orientados a los usuarios estn donde estn. Extensiones programadas: configure las extensiones para que solo se muestren a determinadas horas del da o en dispositivos mviles. Enlaces de sitio mejorados: administre cada enlace de sitio de forma personalizada desde la campaa o el grupo de anuncios.
Ajuste el ttulo, la descripcin, la URL y los enlaces de sitio para dispositivos mviles
Extensiones programadas
Configuracin de extensiones para que solo se muestren a determinadas horas del da o en dispositivos mviles
Administracin individual e informes de enlaces de sitio

Administracin de enlaces de sitio individuales de forma personalizada de la campaa o del grupo de anuncios
+ Seguimiento de conversiones a nivel enlace de sitio
Informes avanzados para medir nuevos tipos de conversin

Seguimiento de nuevos tipos de conversin como, por ejemplo, llamadas, descargas digitales, compras en tienda y conversiones por dispositivos
Llamadas: contabilice las llamadas como conversiones con el seguimiento de llamadas avanzado. Descargas digitales: realice un seguimiento de las descargas de aplicaciones como si fueran conversiones (seguimiento de descargas de libros y msica disponible prximamente). Compras en tienda: mida el canje en el establecimiento de las ofertas guardadas a partir de las extensiones de anuncio (disponible prximamente). Conversiones por dispositivos: mida las conversiones que empiezan en un dispositivo y acaban en otro (disponible prximamente).
Cuatro cambios clave con las campaas avanzadas

1. Las campaas se publican en todos los dispositivos.Las campaas avanzadas se publican en todos los dispositivos, con optimizaciones para mviles y elementos de contexto de uso, como la ubicacin y la hora del da. Los anuncios para mviles requieren ofertas, extensiones, texto de anuncio y ttulos especiales, que se administran desde la misma campaa de anuncios para ordenadores. 2. Las ofertas de mviles se ajustan a nivel de campaa.Las ofertas pueden definirse a nivel de palabra clave, pero los ajustes de oferta para mviles se aplican por igual a todas las ofertas de palabras clave de la campaa. No es posible asignar ofertas para mviles por palabra clave desde una nica campaa. 3. Las estrategias de ofertas para tablets se alinean con las de ofertas para ordenadores.Las tablets convergen cada vez ms con los porttiles y, adems, los estudios indican que el comportamiento del usuario es similar. Con las campaas avanzadas, el ajuste de ofertas para tablets no es distinto al de las ofertas predeterminadas para ordenadores de sobremesa/porttiles. Los anuncios se mostrarn automticamente tanto en ordenadores como en tablets. 4. Los anunciantes tienen un control total de las ofertas para mviles.Anteriormente, Google ajustaba la oferta de manera automtica para los mviles cuando la campaa se orientaba a varios dispositivos (por ejemplo, a ordenadores y a mviles). Con los ajustes de ofertas para mviles, los anunciantes tienen todo el control de estas, por lo que Google dejar de ajustar ofertas de forma automtica.
Gua de migracin
22
Hay dos formas de convertir sus campaas en campaas avanzadas:

Proceso de migracin Proceso de migracin+ fusin
Caso prctico
para campaas orientadas a todos los dispositivos o para campaas que se publiquen en ordenadores y que no sean similares a otras campaas con orientacin a otros dispositivos cinco pasos sencillos
para campaas similares orientadas a distintos dispositivos
Procedimiento
los 12 pasos identificados en el manual de actualizacin y migracin

Ediciones masivas de AdWords Editor de AdWords Versin 10.0 API
Herramientas admitidas
AdWords Editor de AdWords Versin 10.0 API
1 fase de migracin hasta 31 marzo
2 fase de migracin + fusin hasta 30 Junio

1
Migracin desde Adwords

(Campaas a nivel individual)
Proceso de migracin en Adwords
Actualizacin de la campaa en cuatro pasos sencillos en Adwords:

1 2
Abra la campaa que quiera actualizar en AdWords. Si necesita ayuda, consulte Cmo desplazarse por la cuenta .
Actualizacin de las campaas: paso 3

3
Recomendacin de puja por defecto segn Benchmark

4
Revisa los anuncios. Crea otros nuevos slo para dispositivos mviles (Mobile preferred only)

5 Migracin de Enlaces:
Ya hemos migrado la campaa ahora slo faltan los enlaces!

Dirgete a la pestaa Enlaces Te aparecer la notificacin de Empieza Ahora Podrs actualizarlos uno a uno o todos de una sola vez
Migracin en bulk Adwords Editor V. 10.0

Proceso de migracin en Adwords Editor V 10.0
Descrgate la versin ms reciente de tu cuenta de Adwords y selecciona las campaas que quieras migrar:
Puedes migrar, de una sola vez, tantas campaas como quieras
Opcionalmente guarda una copia de seguridad de tu campaa con el menu File > Export
Habilita las campaas avanzadas e introduce el ajuste de la puja mvil

En la pestaa de Campaas haz Click en el titulo Editar las campaas seleccionadas para mostrar las posibilidades de edicin En el apartado Campaas Avanzadas selecciona Habilitado del menu desplegable como se muestra en el lado izquierdo
En el apartado Ajuste de la puja mvil introduce un valor entre -100 y +300%
Guarda los cambios y finaliza la migracin de tus Campaas

Para finalizar la migracin haz click en el boton:
Revisa la puja en dispositivos mviles para cada una de las campaas as como las de ubicacin y horario A nivel campaa, desde Adwords, migra los enlances de sitio
Migracin automtica el 30 de Junio
Identificacin de las campaas paralelas

Los pares coincidentes se fusionarn en una sola campaa avanzada.
Genrico Marcas
1
Ordenadores Par coincidente 1
Mviles Par coincidente 2
Identificacin de la campaa principal

Identifique la campaa principal.
Genrico Marcas
Ordena dores Principal Parent
Mvile s Secundaria Child
Elementos que se deben tener en cuenta al seleccionar las campaas principal y secundaria
Los grupos de anuncios ms actuales La lista de palabras clave de mayor tamao La inversin ms alta El historial ms largo La mayor cantidad de estadsticas (por ejemplo, trfico o conversiones)
Fusin de la configuracin de las campaas

Compare cada columna de ambas campaas y asegrese de que los valores de la campaa principal son los que desea conservar.
Valores que se deben verificar: Estado Opciones de ubicacin (incluidas las exclusiones) Idioma Redes Programacin: fecha de inicio, fecha de finalizacin y programacin de anuncios Tipo de oferta
*Los presupuestos se fusionan en un paso posterior. **La columna Dispositivos ser distinta. Esta columna se ha eliminado en las campaas avanzadas.
Mtodo de publicacin Opciones de concordancia de palabras clave Exclusiones de direcciones IP URL de seguimiento de los enlaces dinmicos Optimizacin automtica Configuracin social Datos demogrficos
Migracin de la campaa principal
Selecciona la campaa principal y realiza el upgrade siguiendo las instrucciones detalladas en el Proceso de migracin o Migracin en Bulk con Adwords Editor. Deja el ajuste de la puja mvil con el valor por defecto por el momento. Volveras a revisarlo en un paso ms adelante.
Fusin de los grupos de anuncios

Asegrese de que todos los grupos de anuncios secundarios estn cubiertos en las campaas principales.
Campaa principal Grupo de anuncios 1 Grupo de anuncios 2 Grupo de anuncios 3
Campaa secundaria Grupo de anuncios 1 Grupo de anuncios 2 Grupo de anuncios 3 Grupo de anuncios 4
En la interfaz de Adwords no puedes copiar directamente un grupo de anuncios. Puedes utilizar Adwords Editor, copiarlos manualmente, o exportarlos en un archivo CVS
Fusin de los grupos de anuncios

En la interfaz de Adwords no puedes copiar directamente un grupo de anuncios. Puedes utilizar Adwords Editor, copiarlos manualmente, o exportarlos en un archivo CVS
Utilzase AdWords Editor para copiar los grupos de anuncios In AdWords Editor, select the ad group from the secondary campaign. Select the Edit Copy menu. Select the Edit Paste menu. This displays a window where you select the destination campaign. Select the Primary Campaign. Select OK. Select Post changes to save your changes. Copia los anuncios de forma manual: Create a new ad group, or identify an existing similar ad group, in the primary campaign. Manually copy the keywords and ads from the secondary campaign as described in the next steps.
Utiliza Adwords Editor para exportar las campaas y los grupos de anuncios a un archivo CSV para analizar In AdWords Editor, select the menu File Export spreadsheet (CSV) Export selected campaigns and ad groups. This displays a dialog showing your campaigns and ad groups. Select one or more campaigns and ad groups. Click OK. This displays a dialog to specify the name and location of the CSV le to be created. Enter the name and destination of the CSV le. Click Save. Open the CSV le in a spreadsheet. Compare your ad groups to determine which to copy.
Fusin de las palabras clave

Asegrese de que todas las palabras clave relevantes de las campaas secundarias estn cubiertas en las campaas principales.
Campaa principal Grupo de anuncios 1 Palabra clave a Palabra clave b Palabra clave c
Campaa secundaria Grupo de anuncios 1 Palabra clave a Palabra clave b Palabra clave c Palabra clave d
Use el Editor de AdWords para copiar el grupo de anuncios en cuestin. Si lo prefiere, tambin puede descargarlo en un archivo CSV.
Fusin de las palabras clave

Use el Editor de AdWords para copiar el grupo de anuncios en cuestin. Si lo prefiere, tambin puede descargarlo en un archivo CSV.
6
En Adwords: 1. Select the check box next to the relevant keywords from the secondary campaign. 2. Select Edit Copy to... This displays a dialog where you can select the destination campaign and ad group. 3. Select the primary campaign from the dropdown list. 4. Select the ad group in the primary campaign. 5. Decide whether you want to also copy the Bid and the Destination URL and check those boxes if so. 6. Click the Copy to ad group button. 7. Click Close. 8. Reload the primary campaign and verify that all the keywords were copied. En AdWords Editor:
1. Select the Keywords tab. 2. Select one or more keywords. 3. Select the Edit Copy menu. 4. Select the Edit Paste menu. This displays a dialog where you select the destination campaign and ad group. 5. Select OK to paste the keyword.
If the matching keywords in both campaigns have dierent keyword level bids, set the bids in the primary campaign for desktop and tablet devices. In a later step, you will enter one mobile bid adjustment If matching keywords in both campaigns have dierent keyword level destination URLs, use the appropriate ValueTrack parameters for each platform. Compare the negative keywords in both campaigns. Add or delete negative keywords from the primary campaign, as needed. You can also use the shared negative keyword library to add keywords to the primary campaign.
Fusiona las Ubicaciones y Audiencias (Display solo)

Este paso aplica a campaas que sean Search & Display o Display Only
En Adwords:
1. Select the Display Networks tab for each campaign. 2. Select the Placements tab. This displays the existing placements for the campaign. 3. Examine the placements, and ensure that all placements in the secondary campaign are represented in the primary campaign. 4.If not, add the missing placements to the primary campaign. 5.Select the Interests & Remarketing tab. This displays the existing audience settings for the campaign. 6.Examine the audience categories (demographics, interest categories, and so forth), and ensure that all audiences settings in the secondary campaign are represented in the primary campaign. 7. If not, add the missing audience settings to the primary campaign.
En Adwords Editor:
1.Select the Targeting tab. 2.Select the Placements tab. This displays the existing placements for the campaign. 3.Examine the placements, and ensure that all placements in the secondary campaign are represented in the primary campaign. 4. If not, add the missing placements to the primary campaign. 5. Select the Audiences tab. This displays the existing audience settings for the campaign. 6. Examine the audience categories (demographics, interest categories, and so forth), and ensure that all audiences settings in the secondary campaign are represented in the primary campaign. 7. If not, add the missing audiences to the primary campaign.
Para las Listas de Remarketing, aade las listas de remarketing de tu campaa secundaria a la principal tal y como estaban orientadas en los grupos de anuncios repectivos
Fusin de los anuncios
Campaa principal Grupo de anuncios 1 Texto de anuncio a Texto de anuncio b Texto de anuncio c
Campaa secundaria Grupo de anuncios 1 Texto de anuncio a Texto de anuncio b Texto de anuncio c Texto de anuncio d
1. Seleccione la pestaa " Anuncios" de cada campaa y examine los anuncios. 2. Asegrese de que todos los anuncios de la campaa secundaria estn representados en la campaa principal.
Fusin de los anuncios

1. Seleccione la pestaa " Anuncios" de cada campaa y examine los anuncios.
7
En AdWords:
2. Asegrese de que todos los anuncios de la campaa secundaria estn representados en la campaa principal.
En AdWords Editor:
1. Select one or more ads in the secondary campaign. 2. Select the Edit Copy menu. 3. Select the Edit Paste menu. This displays a dialog where you can select the destination campaign and ad group. 4. Select the primary campaign from the drop-down list. 5. Select the ad group in the primary campaign. 6. Select OK. 7. Select Post Changes to save your changes.
1. Select the check box next to the missing ads in the secondary campaign. 2. Select Edit Copy to... This displays a dialog where you can select the destination campaign. 3.Choose the primary campaign from the dropdown list. 4. Select the ad group in the primary campaign. 5. Click the Copy to ad group button. 6. Click Close. 7. Reload the primary campaign and verify that the ads were copied.
Establecimiento de los anuncios preferidos para mviles

Aunque no es necesario, puede crear anuncios distintos para dispositivos mviles. Para ello, establezca la preferencia de dispositivo en Mvil en los anuncios para mviles.
7.1
Adwords Adwords Editor
Fusin de las extensiones
Campaa principal Enlaces de sitio Extensiones sociales
Campaa secundaria Enlaces de sitio Extensiones de llamada Extensiones de ubicacin
1. Seleccione las extensiones de anuncio en las campaas principal y secundaria. 2. Asegrese de que todas las extensiones de anuncio estn en la campaa principal.
En AdWords:
1.Open both campaigns in separate windows. Use care when making changes in separate windows. 2. Select the Ad extensions tab. 3. Click on the View drop-down list, and select each extension type one at a time to check which extensions exist in each campaign. 4. If the primary campaign does not include any extensions present in the secondary campaign, add them to the primary campaign.
Click on New extension and select the desired extension. Add any information needed to congure the particular extension. Click Save.

En AdWords Editor
Puedes copiar Location Extensions, Sitelinks Extensions, and Dynamic Search Ad Extensions: 1. Select the secondary campaign. 2. Select the Extensions tab. 3. Select the Location extensions tab. 4. Examine the location extensions present in the secondary campaign. 5. Select the primary campaign. 6. If the location extensions in the secondary campaign are not present in the primary campaign, copy them as follows. Select the secondary campaign. Select the Edit Copy menu. Select the primary campaign. Select the Edit Paste menu. Select Post Changes to save your changes. 7. Repeat the above steps for the site links by selecting the Sitelinks tab, under the Extensions tab. 8. Select the secondary campaign. 9. Select the Campaigns tab. 10. Open the section Dynamic search ad extensions. 11. Examine the dynamic search ad extensions in the secondary campaign. 12. Select the primary campaign. 13. If the location extensions in the secondary campaign are not present in the primary campaign, copy them to the primary campaign.
Programacin de las extensiones

Asegrese de que estn programadas las extensiones de anuncio adecuadas.
8.1
Fusin del seguimiento de conversiones

Si las campaas para mviles y para ordenadores se encuentran en cuentas distintas, asegrese de que el sitio para mviles tiene la etiqueta de conversin en la cuenta principal.
Fusin del seguimiento de conversiones
9
Para configurar el seguimiento de conversiones para tu pgina mobile: 1. En la cuenta con tu campaa principal selecciona la pestaa Herramientas y Anlisis, luego selecciona Conversiones 2. Localiza el tipo de conversin adecuado y copialo o mandaselo por email a tu webmaster mvil para que lo aada a tus pginas de converin mviles.
Establecimiento del ajuste de la oferta para mviles
10
Si todava no lo ha hecho, edite el modificador de ofertas.
Establecimiento del ajuste de la oferta para mviles
10
1. Abre la campaa principal 2. Selecciona la pestaa de conguracin 3. Selecciona la pestaa de Dispositivo 4. Selecciona el ajuste predeterminado que aparece por defecto. Te aparecera una caja donde puedes cambiar el ajuste 5. Selecciona incrementa por o decrecer por 6. Introduce el valor deseado que puede estar entre 0 y 100 para el decremento y entre 0 y 300 para el incremento 7. Selecciona guardar
Eliminacin o detencin de la campaa secundaria

Renombra la campaa secundaria a algo como fusionada con [campaa primaria] en [fecha] y despus brrala.
11
Cuando fusionas y haces el upgrade de las campaas, tus informes y estadisticas no desapareceran, los datos histricos estarn todavia disponibles en ambas campaas. Las nuevas estadisticas se empezarn a acumular en la campaa principal.
Elimina la Campaa Secundaria 11

Renombra la campaa secundaria a algo como fusionada con [campaa primaria] en [fecha] y despus brrala. Cuando fusionas y haces el upgrade de las campaas, tus informes y estadisticas no desapareceran, los datos histricos estarn todavia disponibles en ambas campaas. Las nuevas estadisticas se empzarn a acumular en la campaa principal. Con las campaas avanzadas sers campaz de segmentar los datos de campaa por dispositivo
Fusin de los presupuestos de la campaa para garantizar que siempre est activa
Le recomendamos que aumente el presupuesto de la campaa principal de modo que sea la suma de las campaas principal y secundaria. Si usa presupuestos compartidos:
12
Campaa principal 100 Campaa secundaria 50
Campaa avanzada 150
Visin general de la repercusin de la migracin para ambos procesos
Migracin de campaas de Aplicaciones mviles.

Si tienes un anuncio promocionando aplicaciones para mviles y tablets puedes utilizar una nueva plantilla especifica para la promocin de aplicaciones.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Abre la campaa en Adwords Selecciona la pestaa de anuncios; vers tus actuales anuncios Selecciona Nuevo anuncio y selecciona la opcin App / digital content ad Selecciona App promotion ad Selecciona la plataforma de la app del menu Introduce el nombre del paquete de la aplicacin o el ID Selecciona el botn Look up. Adwords localiza la aplicacin e introduce la informacin acerca de la aplicacin en la plantilla. Verica la informacin y eitala si fuese necesario Dale al botn de guardar
8.
Novedades en Search:
Call metrics : Esta nueva beta nos facilitar informacin adicional sobre las llamadas como por ejemplo los segundos de duracin de stas, as como podremos determinar en el sistema qu es para nosotros una llamada valida (por ejemplo, aquella que dure mnimo 50 segundos) y trackearla como una conversin. El requisito es que las extensiones de llamada estn en una campaa avanzada; es decir, que ya haya sido migrada.
Call extensions en campaas avanzadas: opcin de ajuste mobile-preferred para slo mostrarlas en mviles y no en PC ni tablet Nmeros de telfono en el texto de un anuncio: a partir del 15 de marzo, no podr haber nmeros de telfono en el copy de un anuncio. Para seguir usando un nmer de telfono, habr que usar extensiones de llamada
Qu herramientas o funciones son compatibles con las campaas avanzadas?

Herramienta o funcin
Reglas automatizadas
Compatible
S
Cmo funciona
Los ajustes de la oferta se aplicarn adems de la oferta final que se establece para una palabra clave, grupo de anuncios, etc., independientemente del modo en que se ha establecido la oferta final. El Optimizador de conversiones sustituir los ajustes de oferta, a menos que el ajuste de la oferta para mviles sea del -100%. Los ajustes de la oferta se aplicarn adems de los cambios de optimizacin que realiza el eCPC.
Los ajustes de la oferta se aplicarn adems de los experimentos existentes (se aplican por igual a los grupos de control y de experimento). No obstante, no podr usar ACE para probar el uso de diferentes ajustes de la oferta. Los anuncios de ficha de producto funcionarn como tales en diferentes dispositivos y aceptarn el ajuste de la oferta para mviles en dispositivos mviles; no es necesario realizar ninguna accin en los feeds y no hay repercusin en Google Merchant Center.
Optimizador de conversiones eCPC
Parcialmente
Experimentos de campaa de AdWords Anuncios de ficha de producto
Optimizador de campaas de la Red de Display
Parcialmente
El Optimizador de campaas de la Red de Display sustituir los ajustes de oferta, a menos que el ajuste de la oferta para mviles sea del -100%.
Cmo se ver afectado el nivel de calidad? 1 2 3

El modo en el que se evala el nivel de calidad no cambiar en las campaas avanzadas. Si actualiza una campaa solo para ordenadores y no realiza ningn otro cambio, el historial del nivel de calidad en ordenadores permanecer intacto. Si fusiona varias campaas y detiene la campaa solo para mviles, tendr que copiar las creatividades de los anuncios para mviles como anuncios preferidos para mviles en la nueva campaa avanzada para mantener el nivel de calidad.
Siempre y cuando mantengas iguales la siguiente combinacin, tu QS en mvil se mantendr: Palabra clave + creatividad + pagina de destino + dipositivo. Esto es cierto incluso cuando tu campaa de solo mvil esta en una cuenta separada!
Cmo se ver afectado el nivel de calidad?
4 5
El nivel de calidad tendr en cuenta el dispositivo, por lo que el rendimiento de la palabra clave en mviles no afectar a su nivel de calidad en ordenadores. El informe de nivel de calidad de una determinada palabra clave en la interfaz de usuario de AdWords ser la media del nivel de calidad de dicho trmino en cada dispositivo, con una ponderacin por volumen de bsquedas.
Consideraciones acerca del seguimiento de conversiones

Puesto que el seguimiento de conversiones es una funcin para cuentas, es posible que sea necesario un nuevo etiquetado.
Se necesita un nuevo etiquetado del seguimiento de conversiones?
S
Situacin
Fusin de cuentas independientes para mviles y ordenadores Fusin de campaas independientes para mviles y ordenadores (en la misma cuenta) Actualizacin de una campaa a las campaas avanzadas
Pasos siguientes
Asegrese de que las conversiones tanto para mviles como para ordenadores se etiquetan en la cuenta fusionada Si el sitio para mviles todava no est etiquetado, esta es una buena ocasin para hacerlo a fin de medir de una forma precisa la repercusin de su publicidad para mviles
No
No
Ninguno
Consideraciones acerca del tracking en campaas avanzadas
1 Conceptos generales:
Con las campaas avanzadas, podemos establecer URLs a dos niveles:
kw anuncio
Importante: La URL a nivel KW siempre tiene prioridad sobre la del anuncio
Cundo tienen que ser iguales los dominios? Dentro de un mismo grupo de anuncios, los dominios siempre tienen que ser iguales. Qu ocurre si para un mismo AdGroup un anunciante tiene diferentes dominios (www.dominio.com & dominio.mobi)? Existe un beta (detalles en ltima slide) que permitir redireccionar a los usuarios a distintas URLs de PC & Mobile, dentro de un mismo adGroup Qu URL visible ponemos en los anuncios "mobile preferred ads" si la landing mvil tiene un dominio distintos a la de PC? El beta permitir tener URLs visibles con distintos dominios dentro de un mismo grupo de anuncios
Distintos escenarios posibles:

Mismo dominio para landing de PC & Mvil www.ejemplo.com m.ejemplo.com En este caso, el redireccionamiento lo hace el anunciante.
Escenario 1:
Escenario 2:
Mismo dominio para landing de Pc & Mvil, pero adems quiero trackear en Analytics/ con un 3rd party, datos a nivel kw y dispositivo www.ejemplo.com m.ejemplo.com
Con el auto-tagging, no es necesario insertar estos parmetros para ver los datos en Analytics
En este caso, el redireccionamiento lo hace el anunciante, pero tendra que aadir los dos parmetros siguientes del ValueTrack: <device> <Keyword>.
Informacin sobre cmo configurar el ValueTrack aqu
Escenario 3:
Distinto dominio para landing de PC & Mvil www.ejemplo.com m.oferta.com
En este caso, como Adwords no permite tener dominios diferentes dentro de un mismo grupo de anuncios, se acaba de lanzar una BETA para que estos anunciantes puedan comenzar la migracin. Escenario 4: Anunciante con 1 landing para PC y distintas landings para mvil www.ejemplo.com m.oferta.com m. ejemplo.com Imaginemos un caso en el que, segn la KW, el anunciante quiere redirigir a una landing de mvil u otra. La nica forma de hacer este redireccionamiento es insertando en la URL de la KW los parmetros <device> y <Keyword> de manera que sea el servidor del cliente el que identifique de dnde viene la bsqueda y a travs de qu dispositivo, para redirigir a una landing un otra.
3 Consideraciones acerca de terceros

Prevemos que los proveedores de administracin de ofertas y de seguimiento lancen sus soluciones en los prximos meses
Por ejemplo, DoubleClick admitir las siguientes funciones en la primera semana de marzo:
Crear y administrar campaas avanzadas de AdWords Sincronizar las campaas de AdWords que ya se han actualizado a campaas avanzadas Especificar un modificador de ofertas especfico para mviles en las campaas Crear y administrar creatividades preferidas para mviles Consultar las estadsticas de rendimiento de variaciones de anuncios para mviles y para ordenadores
Nuevas campaas: Cmo crear una nueva campaa avanzada?
70
Paso 1: creacin de una campaa avanzada

En la pgina Campaas, haga clic en el botn +Nueva campaa. Elija el tipo de campaa que desea crear.
Paso 2: creacin de una campaa avanzada

De forma predeterminada, las campaas se configuran en "Estndar". Cmbielo por "Todas las funciones" para contar con todas las caractersticas de las campaas avanzadas.
Paso 3: creacin de una nueva campaa avanzada

Guarde el nuevo grupo de anuncios y acceda a la configuracin de la campaa. Dispondr de una serie de opciones avanzadas para optimizar la campaa.
Paso 4: aplicacin de un ajuste de la oferta para mviles
Paso 5: aplicacin de funciones avanzadas

Si desea realizar la optimizacin basndose en la proximidad, ahora tiene la posibilidad de aplicar una oferta de ubicacin especfica.
Puede elegir una ubicacin del mapa e introducir un radio definido.

Si desea realizar la optimizacin basndose en la proximidad, ahora tiene la posibilidad de aplicar una oferta de ubicacin especfica.
Configuracin de los ajustes de la oferta por ubicacin geogrfica

Consulte el rendimiento, ajuste las ofertas y aada nuevas ubicaciones geogrficas segn la intencin de bsqueda con respecto a las estadsticas de ubicacin fsica.
Configuracin de los ajustes de la oferta por ubicacin geogrfica

Seleccione una o varias ubicaciones para aadirlas como nuevas orientaciones o modifique los ajustes de la oferta.

En Programacin de Horario puede aplicar las ofertas por franja horaria.
Interfaz de usuario optimizada para los ajustes de oferta por hora, informes y orientacin
Consulte el rendimiento y ajuste las ofertas o modifique la programacin de anuncios existente.
Haga clic en la columna "Ajuste de la oferta" para editar directamente (-90 - +900%).
Interfaz de usuario optimizada para los ajustes de oferta por hora, informes y orientacin
Seleccione una o varias franjas horarias para aadirlas como una nueva programacin de anuncios o modifique los ajustes de la oferta (lmite de nmero de periodos temporales por da = 6).
Paso 7: creacin de un texto de anuncio preferido para mviles

Vaya a la pestaa "Anuncios" y cree un nuevo anuncio de texto. Ajuste el ttulo, la descripcin, la URL y los enlaces de sitio para dispositivos mviles
Paso 8: aplicacin de extensiones
Vaya a la pestaa Extensiones de anuncios para crear las extensiones relevantes. Habilite extensiones especficas para mviles, como las extensiones de aplicaciones, para atraer a los usuarios estn donde estn.
Migracin en la Red de Display
84
Campaas avanzadas para la Red de Display

Ofertas eficaces para diferentes tipos de dispositivo
Idnticos ajustes de la oferta e informes para la bsqueda:
Hora
Ubicacin
Dispositivo
+ Ajustes de la oferta para la Red de Display: la oferta se ajusta para distintos tipos de orientacin.
Usuarios
Sexo
Intereses
Edad
Ubicacin del anuncio
Tablet & PC adquieren la misma puja. Smarthphones de -100 a +300%

1. Touch screen targeting: para touch screen ads La migracin se hace igual, pujo en mvil igual que en PC&Tablet y luego, en los settings de mi campaa, selecciono sistema operativo, devices & carrier y de esta forma estamos haciendo opt out en pc y saliendo solo en tablet y mvil 2. Tablets only: si el cliente solo quiere target tablet - El upgrade igual, -100% en mvl - En settings de campaign selecciono sistema operativo, devices & carriers para hacer opt out en Pc por lo que ya me quedo solo con tablet 3- Specific device models only: no recomendable porque siempre salen nuevos devices y la campaa se va a quedar sin todo el inventario. La migracin se hace igual: pujo en mvil igual que en PC&Tablet y luego en settings de campaa, en devices, me deben de aparecer los devices que ya tena sealados en mi legacy campaign. 4. Carrier targeting: imaginemos campaa de Vodafone en mvil y tablet, en det carriers - La migracion de la campaa igual - Establecemos la puja en mvil igual que en PC&Tablet - En settings de campaa, ver que se me mantienen las carries que ya tenia en mi legacy campaign 5- Mobile apps targetting and adwords for video : NOT YET POSSIBLE TO UPGRADE TO EC. STILL WORKS THE SAME AS BEFORE
Informacin confidencial y propiedad Importante: siempre que selecciono devices y sistema operativo, estoy haciendo opt-out en PC de Google
Red de Display: Mismos niveles de segmentacin
Segmentacin en Campaas de Display:
Sistema operativo Dispositivo Operador
Sin embargo, en Search, no podremos seguir utilizando esta segmentacin.
Tres tipos de oferta para la Red de Display

Este tipo de oferta se configura en el grupo de anuncios y su funcionamiento ser idntico al actual.
Ofertas predeterminadas
Son ofertas que se usan de forma predeterminada cuando no hay ofertas ms especficas. 1- Ad group bid 2- Display Network Bids (DNB)
Ofertas personalizadas
Puja en tu moneda local por uno de los tipos de criterios de segmentacin - por ejemplo, a nivel de placement individual. Puedes elegir slo 1 tipo de targeting (ubicaciones, topics, etc) . sta puja siempre se superpone a la oferta predeterminada
Ajustes de oferta para la Red de Display
Se trata de un porcentaje que permite incrementar o disminuir la puja (-90% to +900%). El porcentaje se aplica sobre la oferta personalizada, o sobre la oferta predeterminada en ausencia de la personalizada.
Three specic bid types for display
Default bids
This bid type is set at the ad group and will essentially work the way they do today. They are the bids that we default to when a more specic custom bid is not set. If bid adjustments are in use, they will be based on the default bid if no custom bid is set.
Custom bids
You can control bids across individual targeting criteria (specic placements, interests, keywords, etc.) to formulate a specic bid for your preferred set of targeting signals.
Display bid adjustments

Bid adjustments can be enabled across multiple targeting criteria types within one ad group. Ex: Bid adjustments can be enabled on both placements and interests. Advertisers can increase a bid by 40% for a site that historically performs well and can decrease a bid by 20% for the Arts & Entertainment interest category.
Setting up specic display bid adjustments

DEFAULT BID: set at ad group level will work when there was no specic custom bids or bid adjustments set.
Ad group level setting

CUSTOM BID: You can select a custom bid where you would set bids at the targeting criteria level. You can choose 1 targeting criteria (placements, topics, etc.) to set a dollar amount custom bid.
Example of how to enable custom bids for placements
After enabled, individual bids for placements are available
BID ADJUSTMENTS allow to bid up or down (-90% to +900%) for multiple criterias based on the previous bid (custom bid if it is enabled, default bid if there are no custom bids set).
Example of how to enable bid adjustments for placements
After enabled, individual bid adjustments for placements are available

When a bid change causes conict, you'll see a warning. In this example using bid adjustments for placements will mean changing your previous setting which was custom bids for placements You can only select custom bids for 1 targeting criteria, and you can only set one bid type per targeting criteria, within a given ad group, you can't use custom bids for some placements and bid adjustments for others
Cmo usar las nuevas opciones de oferta

Qu posibilidades tienen los usuarios con las nuevas opciones de oferta avanzadas?
Ajustes de oferta para campaas: -20% en EE.UU. en el nivel de campaa

+30% de 6:00 a.m. a 9:00 a.m. en el nivel de campaa
Ajustes de oferta para grupos de anuncios de la Red de Display:

Oferta del grupo de anuncios de 1 (oferta predeterminada) Oferta personalizada en "Hogar y jardn" de 1,50 +40% para edades de entre 25 y 34 aos -50% en el sitio de reformas del hogar
Estrategia de ofertas ms eficaz en todas las opciones de orientacin para llegar al pblico adecuado
Hora
Ubicacin
Intereses
Edad
Ubicacin del anuncio
Apndice
Soluciones para sus clientes y sus objetivos de marketing

Trfico a tiendas locales

El dueo de una floristera busca nuevas formas de atraer trfico a la tienda, ya que ha observado que los clientes gastan ms dinero en la tienda que en el sitio web. Sabe por experiencia que los clientes necesitan distinta informacin segn la hora del da y el dispositivo que usen.
Informacin sobre clientes
Los clics en las extensiones de ubicacin realizados desde un smartphone cerca de la tienda influyen en las ventas en el establecimiento.
Las extensiones de ubicacin en ordenadores o en tablets tambin tienen un efecto positivo en el trfico a la tienda. La segunda pgina ms valiosa del sitio incluye ofertas para distintos eventos.
Los clientes que compran desde smartphones suelen hacer pedidos ms pequeos que aquellos que compran desde tablets y ordenadores.
Location extension targeting (aka bid by distance) launches in mid-Feb in the US, full launch will be ~end of Feb.
Solucin/propuesta
Con las campaas avanzadas, este anunciante puede optimizar su campaa de AdWords segn la informacin que tenga de sus clientes, y todo en una sola campaa:
Ajustes de ofertaOptimice las

ofertas para atraer trfico a la tienda mientras est abierta mediante la orientacin por extensin de ubicacin y ajustes de oferta para distintas horas.
Varios ajustes de ofertaAjuste

ofertas para combinaciones de ubicacin, hora del da y dispositivo.
Anuncios para mvilesCree

mensajes personalizados para los clientes que utilizan dispositivos mviles.
Extensiones programadasPrograme
extensiones de ubicacin para que solo se muestren cuando la tienda est abierta. Cuando est cerrada, atraiga trfico de usuarios de ordenador a las pginas de su sitio ms adecuadas.
Anuncios para ordenador/ tabletPara los usuarios de

ordenadores y tablets enfoque sus mensajes a sus ofertas especiales para eventos.
Promocin de una aplicacin para mviles

Un banco quiere promocionar su nueva aplicacin y aumentar su nmero de usuarios. Tienen aplicaciones para iOS y Android, pero las aplicaciones de la competencia cuentan con un ranking elevado y tienen una cantidad de usuarios bastante mayor.

La promocin de la aplicacin es una prioridad, pero el Director de Marketing no dispone de mucho tiempo para una estrategia.
Desde el lanzamiento, la aplicacin ha tenido 2.000 descargas al mes, y el objetivo para el prximo mes es de 100.000 descargas.
El objetivo de coste por descarga es de 3 .
El anunciante tambin quiere saber cmo medir la actividad en la aplicacin despus de la descarga..
Las aplicaciones para mviles atraen cada vez ms oportunidades

Hay ms de 500.000 aplicaciones disponibles y se han descargado ms de 35.000 millones en iTunes App Store y en Google Play.
TIENDA DE APLICACIONES NOTICIAS
Los mercados de aplicaciones estn abarrotados de aplicaciones y las Redes de Bsqueda y Display para mviles son canales ideales para anunciantes que quieren promocionar sus aplicaciones y conseguir descargas.
Las campaas de la Red de Display para mviles permiten a los clientes conseguir una gran cantidad de descargas en poco tiempo y, a la vez, beneficiarse de la dinmica del entorno, por ejemplo, mejoras en el ranking de la aplicacin en los distintos sitios de venta.
Las campaas de la Red de Bsqueda para mviles permiten a los clientes llegar a usuarios que han manifestado su inters en descargar la aplicacin.
Con las campaas avanzadas, el anunciante puede promocionar su aplicacin y medir los resultados
Red de Display para mviles: durante la creacin de la promocin, el anunciante puede promocionar la aplicacin ante los usuarios mientras estos interactan con otras aplicaciones. Red de Bsqueda para mviles: las extensiones de aplicacin aaden a los anuncios de texto de la Red de Bsqueda un enlace para descargar la aplicacin desde iTunes App Store o Google Play.
Herramientas de medicin: el seguimiento de descargas es fundamental para medir los resultados de conversin y utilizar las herramientas de optimizacin.
Cmo hace la parte de anltica??
Analtica: puede analizar detenidamente el comportamiento del usuario en la aplicacin tras la descarga y realizar un seguimiento de las tendencias en la interaccin del usuario para optimizar el valor del cliente.
Otras herramientas y funciones de publicidad de display para mviles que mejoran los resultados
El Optimizador de conversiones para aplicaciones permite al cliente cumplir su objetivo de coste por descarga.
Los clics confirmados evitan clics accidentales al confirmar la intencin de los usuarios antes de dirigirlos a la pgina de descarga.
El banner de promocin de aplicaciones convierte un anuncio de texto en un anuncio de imagen esttico usando el logotipo de la aplicacin junto con el texto. La nueva orientacin a usuarios de smartphones permite llegar a un pblico ms predispuesto a descargar la aplicacin.
Medicin de las conversiones de llamadas telefnicas

Una compaa de seguros, cuyo objetivo es atraer trfico de llamadas telefnicas a su centro de atencin al cliente, quiere aumentar el volumen de llamadas desde su campaa de AdWords y medir los resultados de conversin de estas llamadas.
VOLUMEN DE LLAMADAS

Las llamadas que duran ms de un minuto suelen indicar que se ha realizado una conversin.
El centro de atencin al cliente solo abre de 9:00 a.m. a 10:00 a.m., de lunes a viernes. Antes de las 5:00 p.m., el trfico procedente de smartphones supera al de ordenadores y tablets.
Los consumidores que utilizan smartphones hacen ms clics de llamada cuando se muestran anuncios con ofertas especficas para mviles.
Solucin/propuesta
Nuevas herramientas de medicin: los

informes de llamadas avanzados ahora son gratuitos tanto para ordenadores/ tablets como para mviles en EE.UU., Reino Unido y Alemania.
Al establecer una "conversin de llamada telefnica" para cualquier llamada superior a un minuto, es posible medir fcilmente el ROI del trfico de llamadas.
Anuncios para mviles:dado que los usuarios de smartphones responden a ofertas especficas para mviles, los anuncios que incluyan ofertas para smartphones generarn ms conversiones.
Extensiones programadas: se pueden programar extensiones de llamada para que aparezcan nicamente cuando el centro de atencin al cliente est abierto.
Varios ajustes de oferta:dado que las

conversiones de los usuarios de smartphone varan segn la hora del da, los ajustes de oferta por horas del da y dispositivo aumentan el ROI.
Influencia en el comportamiento de compra en distintos dispositivos

Un sitio de buscadores de viajes detecta que el trfico de smartphones tiene cada vez ms peso para el negocio y que el comportamiento y las necesidades del usuario son diferentes a los de los usuarios de ordenadores. Deben configurar una campaa avanzada para aumentar los ingresos en ambos canales basndose en el ROI.

Los usuarios de mvilles suelen buscar ofertas y disponibilidad para el mismo da. Los fines de semana, el porcentaje de conversiones en estos usuarios es mucho mayor que en los usuarios de ordenador.
La pgina de ofertas cercanas de su sitio ayuda a que los viajeros encuentren ofertas para el mismo da.
Aunque tengan un sito web para mviles, los usuarios de su aplicacin para mviles hacen ms reservas y gastan ms que los usuarios que acceden a su sitio web para mviles.
En cuanto al comportamiento en ordenadores, la pgina de ofertas vigentes genera ms conversiones durante la semana, mientras que la pgina de planificacin de viajes suele generar ms conversiones el fin de semana.
Solucin/propuesta
Anuncios para mviles Para atraer a los usuarios, estn donde estn, los mensajes para mviles se centran en ofertas y disponibilidad para el mismo da. Para aumentar la cantidad de instalaciones de su aplicacin para mviles, usan la nueva plantilla de descargas de aplicaciones para promocionar la aplicacin.
Varios ajustes de ofertaSe aplican estrategias de optimizacin para atraer trfico de smartphones el fin de semana (a diferencia del trfico de entre semana) mediante ajustes de oferta por dispositivo y programacin de anuncios.
Anuncios para ordenadores/extensiones programadasLos enlaces de sitio se optimizan para atraer trfico a las pginas que generan ms conversiones los fines de semana que los das entre semana.
Creacin de una cartera de usuarios

Un anunciante de citas online tiene un sitio web para mviles integrado con sus funciones para ordenadores y tablets, pero no saben cmo aumentar los usuarios de su servicio de prueba de manera significativa. Saben que gran parte del trfico son usuarios de smartphones, pero no saben cmo convertir a estos usuarios en suscriptores premium de pago a largo plazo, como hacen con los usuarios de ordenadores y tablets.
Los usuarios que acceden al servicio de prueba gratuito para mviles suelen interactuar tambin en ordenadores y tablets.
El servicio gratuito del sitio para mviles permite a los usuarios examinar perfiles fcilmente, redactar mensajes rpidamente y subscribirse.
Cuantas ms acciones realice el usuario en el sitio, ms probabilidades habr de que se convierta en un suscriptor de pago.
El porcentaje de usuarios de mviles que pasan del servicio gratuito al de pago es del 66% del porcentaje para ordenadores y tablets.
Solucin/propuesta
Anuncios para mvilesCntrese en la

compatibilidad con smartphones para garantizar a los usuarios un buen servicio.
Varios ajustes de ofertaEl

propietario del sitio de citas online puede optimizar las ofertas segn los porcentajes de conversin en smartphones y en determinadas reas geogrficas.
Gracias!

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Campaas avanzadas

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La evolucin del entorno digital

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Datos de consumo y evolucin del entorno digital

Nos conectamos en cualquier momento y lugar, y desde distintos dispositivos

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Adaptamos nuestro comportamiento a cada situacin al igual que nuestras expectativas

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En el marketing influyen muchos factores...

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...pero el contexto crea nuevas oportunidades

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Estos cambios mejoran los resultados que obtienen los anunciantes

Ubicacin Dispositivo Hora

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Llegue a sus clientes usando menos campaas

50 ubicaciones con ofertas variables

50 campaas por ubicacin

100 campaas duplicadas con ofertas para mviles 200 campaas

Ajustes de la oferta para dispositivos mviles 1 campaa avanzada

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Descripcin de las campaas avanzadas

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Nuestras nuevas campaas avanzadas mejoran tres aspectos

Informes avanzados para medir nuevos tipos de conversinSeguimiento de nuevos tipos

Herramientas de marketing eficaces para diferentes tipos de dispositivoAdministracin de ofertas para

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Herramientas eficaces para diferentes tipos de dispositivo

Varios ajustes de oferta

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Ajuste las ofertas por dispositivo y ubicacin dentro de la misma campaa

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Cuatro cambios clave con las campaas avanzadas

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Hay dos formas de convertir sus campaas en campaas avanzadas:

para campaas similares orientadas a distintos dispositivos

los 12 pasos identificados en el manual de actualizacin y migracin

AdWords Editor de AdWords Versin 10.0 API

1 fase de migracin hasta 31 marzo

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Actualizacin de la campaa en cuatro pasos sencillos en Adwords:

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