La Tipografa en los Ttulos de Crdito proyectando el tono de la pelcula.

Evolucin e Influencias
Pep Snchez Ros Proyecto Final Mster en Tipografa Avanzada Eina 2010

La Tipografa en los Ttulos de Crdito proyectando el tono de la pelcula. Evolucin e Influencias

ndice de contenidos
a. Resumen del contenido
b. Palabras clave c. Introduccin d. Metodologa

1. Primeros pasos:

La tipografa como herramienta empaquetadora de la bobina tipogrfica en las secuencias de apertura

2. El porqu de una buena eleccin

3. El texto como medio Introductor

del tono de la pelcula

4. Las bases de la Tipografa Moderna:

Las vanguardias europesa como punto de partida a la revolucin en los ttulos de crdito

5. La conexin con los nuevos 6. Conclusiones

7. Crditos 8. Bibliografa

diseadores americanos de ttulos

a. Resumen del contenido

La historia del diseo de Ttulos de Crdito, comienza con la necesidad cinematogrfica de empaquetar la bobina con informacin del reparto, as como del equipo, una necesidad que naci como consecuencia del nacimiento del star-system hollywoodiense. Desde entonces, los diseadores no slo han buscado expresar esta informacin bsica, sino que han tratado de proyectar el tono de la cinta ya desde la secuencias de apertura. Para este cometido la tipografa ha desempeado un papel bsico. Un diseo tipogrfico que ha evolucionado en paralelo a la evolucin del cine, as como de las corrientes del arte y en este aspecto las vanguardias artsticas europeas han resultado ser una gran revolucin tipogrfica, haciendo posible la aparicin de lo que hoy conocemos como Tipografa Moderna, ofreciendo al diseador de ttulos de crdito, unos principios bsicos para el uso del alfabeto en sus creaciones grficas, situando el texto en un plano ms visual, menos lingstico y menos puramente lineal. En este aspecto, las figuras de Laszlo Moholy-Nagy y Gyrgy Kepes han resultado bsicas como medio de conexin entre las citadas vanguardias europeas y la nueva hornada de diseadores norteamericanos, unos diseadores que exportan sus conocimientos en diseo grfico y tipogrfico al medio cinematogrfico, creando en s mismo, una gran revolucin en el diseo de ttulos de crdito, haciendo del texto una herramienta, no slo empaquetadora, sino proyectora del tono de la cinta. Primeros pasos: Texto en blanco sobre fondo negro, como elemento empaquetador de la bobina cinematogrfica. La tipografa como proyector del tono de la cinta, influencias argumentales, culturales y artsticas. El porqu de una buena eleccin tipogrfica, el estilo unido al conjunto grfico por influencias artsticas y culturales. Bsqueda de la revolucin en el diseo de ttulos de crdito, en base a la influencia de las vanguardias artsticas europeas, la revolucin de la Tipografa Moderna. La Nueva Bauhaus, Laszlo Moholy-Nagy y Gyrgy Kepes, conexin entre las vanguardias europeas y los nuevos diseadores grficos norteamericanos.

b. Palabras clave

c. Introduccin

La historia de los ttulos de crdito ha estado influenciada, a los largo de los aos, por cuestiones artsticas, culturales y cinematogrficas. La evolucin siempre ha ido de la mano del mismo objetivo, el introducir el tono de la pelcula ya desde sus secuencias de apertura. Cindonos ms en la realidad, en un primer estado, el texto nicamente complementaba a la accin o empaquetaba la cinta con la informacin bsica que el star-system exiga. Ms adelante la revolucin en la manera de entender el diseo tipogrfico, hizo que la funcin de la tipografa en los ttulos de crdito, evolucionara hacia cotas grficas ms exigentes, el texto ya no se utiliza nicamente para empaquetar, ahora el texto debe comportarse como un elemento ms visual, no slo lingstico y no tan pramente lineal. Mi trabajo de investigacin se ha centrado en buscar el origen de esta revolucin no slo en la figura de Laszlo Moholy-Nagy o Gyrgy Kepes, sino ir un poco ms all y estudiar las vanguardias artsticas, que a principios del siglo XX, aparecieron en Europa, para fijar las bases de la Tipografa Moderna, hecho que propici una gran revolucin en tipografa y ms adelante en la forma de concebir el diseo de las secuencias de apertura. Mi objetivo se ha basado en comprender como influencias externas al medio cinematogrfico, pueden influir tanto o ms en el diseo de estas piezas grficas para las secuencias de apertura, que los propios requisitos argumentales; estoy hablando principalmente, de influencias artsticas y culturales, todo en pro del diseo de una pieza grfica que de con el tono de la cinta. Todo este estudio, para comprender hacia donde se dirige el diseo de ttulos de crdito contemporneo. El diseador hoy en da tiene un abanico de recursos ms extenso que nunca, ms de cien aos de historia en secuencias de apertura, movimientos artsticos histricos o contemporneos, y como no, un aspecto que considero muy importante como gran influencia actual y de futuro, la aparecin de nuevos soportes audiovisuales y/o interactivos, como puede el actual auge del cine en 3D, o la gran evolucin de la industria del videojuego. Importante tambin es la aparicin de nuevo software para el diseo de las piezas grficas en secuencia de apertura, unos programas que con sus posibilidades y limitaciones, son ya una clara influencia al resultado final. El reto del diseador, hoy en da, est en valerse de los recursos que mejor se ajusten al resultado que se busque para cada pieza audiovisual, sin que se imponga la mano de la herramienta, es decir, que el resultado no lo determinte el programa sino la habilidad del diseador en unir influencias y recursos en pro de la pieza grfica.

d. Metodologa

Mi modus operandis se ha centrado en comprender la evolucin e influencias que ha tenido el diseo de la tipografa en los ttulos de crdito a lo largo de su historia, de que influencias ha bedido y el porqu de la revolucin que sufri en la segunda mitad del siglo XX, como consecuencia de una evolucin del propio medio cinematogrfico. He estudiado las vanguardias artsticas europeas, que a principios del siglo pasado surgieron con fuerza en Europa, gestando una revolucin en el diseo tipogrfico, fijando los conceptos bsicos de la Tipografa Moderna y como esta revolucin afect al diseo de las secuencias de apertura, una vez que se exportaron estos nuevos conceptos a EE.UU., gracias a la Nueva Bauhaus y las figuras de Laszlo Moholy-Nagy y Gyrgy Kepes. He estudiado varios libros sobre Tipografa Moderna y varios recopilatorios de ttulos de crdito, as como figuras como Jan Tschichold o Paul Renner, como piezas bsicas para entender la revolucin de la tipografa moderna. Otra pieza importante a la hora de entender influencias en diseadores de secuencias de apertura, es David Carson y su trabajo en la revista Ray Gun, como gran influencia del diseador Kyle Cooper. He intentado explicar de una forma analtica, recursos grficos y tipogrficos de diseadores y cineastas como un fin para situar al espectador en el tono de la pelcula, antes incluso de que haya empezado la accin, de ahi la importancia en el resultado grfico de la pieza para este medio audiovisual. La conferencia de Julio Ramn Sanz Melguido, que hizo hace algunos aos en Buenos Aires, Argentina, me ha servido para entender la visin y opinin que esta persona tiene de las influencias en ttulos de crdito, su evolucin a los largo de la historia y para comprender que seguramente hiciera falta una bsqueda de las influencias un poco ms all, en las ya mencionadas vanguardias artsticas europeas, como base de mi tesis sobre ttulos de crdito. No hace falta decir que he buscado por internet referencias a este mundo, encontrando en webs y blogs de los propios diseadores de estas secuencias de apertura o de propios estudiosos del tema, material interesante para mi proceso de investigacin.

1. Primeros pasos: La tipografa

como herramienta empaquetadora de la bobina

Desde los orgenes del cine, cineastas y estudios cinematogrficos han contado con rotulistas y dibujantes que han diseado las secuencias de ttulos de crdito, basndose en sus conocimientos concretos en tipografa y diseo grfico. En los comienzos esta disciplina grfica se basaba en una influencia bsica, el papel impreso, extrapolado a la pantalla como texto en blanco sobre fondo negro, conseguido mediante el rudimentario mtodo de filmar cartones con texto. El resultado se colocaba para complementar, con dilogos escritos la pelcula de carcter mudo. Este recurso tambin se utilizaba como medio para plasmar la informacin del empaquetado, esto es: El ttulo, director, actores, productora, etc. En estos primeros pasos podemos destacar a Ralph Spence, como un claro exponente del diseo de ttulos/escritor de interttulos. Joseph Mitchell, diseador, a principios del siglo XX, de secuencias de entrada para pelculas de Buster Keaton, como por ejemplo: Neighbors, Convict 13, One Week, etc. El concepto de estos ttulos de crditos crecieron en paralelo al boom del star-system norteamericano. En esta poca creci la necesidad de empaquetar la cinta con la informacin de los actores as como del resto del equipo y su jerarqua dentro de la produccin. Los rotulistas estaban influenciados por lo que se usaba en el mbito industrial, no haba prcticamente diferencia entre lo que se poda encontrar en un packaging de detergente o las secuencias de ttulos de crdito de una pelcula.

As pues en esta poca, empezamos a encontrarnos con fundiciones tipogrficas que crean alfabetos tipogrficos, que dependiendo de su aceptacin entre diseadores son posteriormente usados por rotulistas. Claros ejemplos son Photoplay de Samuel Welo del ao 1927, tipografa de clara influencia Art Noveau, Pastel del ao 1892 y National Old Style del ao 1916, tipografas muy usadas en interttulos. Otros ejemplos muy usados son Spartan y Adsans, tipografas diseadas para soporte impreso y recicladas para interttulos cinematogrficos. As pues se generaliz el uso de tipografas de familia Bold, Sanserif o con serifas minsculas de mejor lectura en texto en negativo. Esta forma bsica de concevir los ttulos de apertura, sin florituras ni ornamentos, simplemente blanco sobre fondo negro, ha influenciado posteriormente a directores como Fellini, Wilder, Coppola o Woody Allen, entendiendo los crditos como un empaquetado simple. Claros ejemplos de esto lo encontramos en pelculas como The New Janitor de Charles Chaplin del ao 1914, Intolerance de D.W. Griffith del ao 1916 o West of Hot Dog del ao 1924.

1 2

Ttulo: Neighbors. Director: Buster Keaton y Edward F. Cline. Diseador Ttulos de Crdito: Joseph Mitchell. Ao: 1920. Ttulo: One Week. Director: Buster Keaton y Edward F. Cline. Diseador Ttulos de Crdito: Joseph Mitchell. Ao: 1920. Tipografa Photoplay. Diseada por: Samuel Welo. Creada para Studio Handbook for Artists. Ao: 1927.

2. El porqu de una buena

eleccin tipogrfica en las secuencias de apertura

Un claro ejemplo continuista a esta tendencia en el diseo de ttulos de crdito, la encontramos, aos ms tarde, en la figura del archiconocido director Woody Allen. Disea sus secuencias de entrada en texto en blanco sobre fondo negro, alfabeto compuesto con tipogrfica Ef Windsor Elongated, diseada en el ao 1905 por Eleisha Pechey, una tipografa display de carcter Old Style con influencias del Art Noveau. Hay varias teoras en torno a esta eleccin tipogrfica; una de ellas explica como Edward Benguiat, reconocido diseador y tipgrafo autor de tipografas como Tiffany, Bookman, Panache, Benguiat, Caslon y Barcelona, entre otras muchas, alguna de ellas con clara influencia Art Dec y Art Noveau, y buen amigo de Woody Allen, recomend al cineasta, en algn momento entre los aos 1975 y 1977 su uso para ttulos de crdito. Edward Benguiat lo niega. Otra teora gira entorno a la figura de Ingmar Bergman, reconocido cineasta que Woody Allen admira, desde los inicios de su carrera; en alguna cinta de su extensa filmografa tambin nos encontramos curiosamente con la misma eleccin tipogrfica. Woody Allen niega esta influencia. Independientemente de que alguna de estas teoras sea cierta o falsa, Woody Allen quita importancia a esta hecho argumentando la arbitriaredad de su eleccin, un conjunto, que dicho sea de paso, se ha convertido en una firma que encabeza sus pelculas desde Annie Hall en 1977 hasta Vicky, Cristina, Barcelona 2009, treinta y cuatro pelculas de su extensa filmografa, por lo que honestamente dudo de la arbitrariedad de esta eleccin. Mi teora se basa en el anlisis ms que en meras suposiciones. Para empezar Woody Allen es un cineasta claramente influenciado por la Nouvelle Vague, movimiento que nace en Francia en el ao 1960, unos aos antes que su primera pelcula, Whats up, Tiger Lily? de 1966, y que fija los puntos de la poltica del cine de autor, de los que Woody Allen bebe para conseguir el tono de sus pelculas. El cine de autor an con presupuestos mucho ms modestos nunca ha renunciado al poder de enganche de las secuencias de entrada; de ah que el recurso usado para el acabado de las secuencias de los ttulos de crdito de sus pelculas, sea consecuentemente un estilo acorde a la esttica propia del cine independiente. Obviamente a medida que su cine se ha popularizado ha perdido el estatus de cine independiente en pro del comercial, hecho que no ha provocado que el tono de sus pelculas se siga acercando ms al propio del cine de autor al igual que sus ttulos de crdito.

1 2

Ttulo: Annie Hall. Director: Woody Allen. Diseador Ttulos de Crdito: No acreditado. Ao: 1977. Ttulo: Vicky, Cristina, Barcelona. Director: Woody Allen. Diseador Ttulos de Crdito: No acreditado. Ao: 2009. Tipografa Ef Windsor Elongated. Diseada por: Eleisha Pechey. Ao: 1905.

En segundo trmino la eleccin tipogrfica, la mencionada Ef Windsor Elongated, de tipo Display y carcter Old Style, una tipografa con fuertes remates redondeados, una altura x notable con respecto a los ascendentes y descendentes, muy cortos en su caso, un contraste entre gruesos bastante destacable, muy fino en los enlaces, con contraformas internas y externas poco remarcadas; rasgos que no la hacen apta para texto seguido, usndose principalmente en publicidad, en carteles de mediano y gran formato. A destacar la exagerada inclinacin del carcter o respecto a otros caracteres sin apenas inclinacin respecto a su eje vertical. Es una tipografa de corte clsico con influencias del Art Noveau, que combina perfectamente con el tono de sus hilos argumentales, y con el blanco y negro de alguna de sus pelculas. Por otra parte todos sabemos de la aficin al Jazz clsico del cineasta, sus bandas sonoras suelen contener varias piezas de este estilo musical y siempre una de stas acompaando a las secuencias de entrada. La tipografa, como ya hemos dicho, de estilo clsico, pensada para publicidad, medio y gran formato, por lo que podra ser usada en el diseo de un cartel de Jazz de los aos 50 y 60, poca predilecta de nuestro cineasta. Por ejemplo en Sweet and Lowdown dirigida por Woody Allen en el ao 1999 y protagonizada por Sean Penn, que encarna el papel de Emmet Ray, un genio del Jazz en la Amrica de los aos 50, en el cartel se ha utilizado de igual manera la tipografa Ef Windsor Elongated.
altura ascendentes altura caja alta

altura x

altura descendentes

altura total

Ef Windsor Elongated
Tipo Display y carcter Old Style. Fuertes remates redondeados. Altura x notable con respecto a los ascendentes y descendentes, muy cortos en su caso. Un contraste entre gruesos bastante destacable, muy fino en los enlaces. Contraformas internas y externas poco remarcadas. A destacar la exagerada inclinacin del carcter o respecto a otros caracteres sin apenas inclinacin respecto a su eje vertical.
3
1 2

Cartel de la pelcula Sweet and Lowdown dirigida por Woody Allen en 1999. Medidas de Ef Windsor Elongated. 3 Montaje simulado de un cartel de Jazz utilizando la tipografa Ef Windsor Elongated.

David Fincher, director de Seven y The Fight Club, entre otras, no deja de sorprenderse, -Me encanta el cine de Woody Allen, creo que es muy divertido y que no ha cambiado con el tiempo. No s si para l es importante, pero pensando y mirando atrs al final me doy cuenta de que no se ha gastado 800.000 dlares en los ttulos de crdito de sus pelculas, de todas formas esto es irrelevante porque al final y al cabo sus secuencias de apertura dan el tono igual que los ttulos de mis pelculas (normalmente diseados por Kyle Cooper)... Todo el mundo ve que comienzan estos y se preparan para ver la pelcula, porque las cosas se mueven, la historia ha empezado.-(*) Cabe remarcar que este recurso grfico, texto en blanco sobre fondo en negro, utilizado por Woody Allen es frecuente a lo largo de la historia de las secuencias de apertura y en algunas ocasiones en pelculas comerciales, obviamente con diferentes elecciones tipogrficas y musicales lo que consigue dar un tono diferente a la pieza grfica. Un ejemplo de esto lo encontrams en Oceans Eleven de Steven Soderbergh.

1 2

Detalle de tres secuencias de los ttulos de crdito de Hannah and Her Sisters de Woody Allen. Detalle de dos secuencias de los ttulos de crdito de Oceans Eleven de Steven Soderbergh.

*Fragmento extraido del libro Uncredited Diseo grfico y ttulos de crdito, de Gemma Solana y Antonio Boneu.

3. El texto como medio

Introductor del tono de la pelcula

David Fincher introduce un concepto del que me gustara hablar y dedicarle una especial mencin, este es el tono. El tono de la pelcula expresado mediente los ttulos de crdito, un concepto del que se empieza a hablar a partir de los aos 20 y 30. En esta poca el cine europeo est influenciado por el Modernismo, esta sensibilidad, es exportada a Estados Unidos por cineastas que emigran a este pas huyendo del nacismo. En esta poca los ttulos de apertura expresan el carcter de la pelcula, se elige la tipografa en funcin de la temtica tractada en el hilo argumental. As por ejemplo usan una letra de estilo Gtico para evocar horror como por ejemplo en Die Nibelungen dirigida por Fritz Lang en el ao 1924 o en Horror of Dracula dirigida por Terence Fisher en el ao 1958. Tipografas de carcter Slab Serif, propias de los carteles Wanted de finales del siglo XIX en Amrica del Norte usadas en pelculas ambientadas en el Far West. stas ltimas componan una nueva remesa de tipos de trazo cuadrangular, como variantes de las Geomtricas de Palo Seco; podemos citar algunos ejemplos como son Memphis de1929, Beton de 1931, Stymie de 1931 y Rockwell 1934, tipos ms delicados, que sus originarios de estilo Egipcio ms agresivos y de trazos ms gruesos. Estos resultaban ms adecuados para la composicin de textos de escala limitada para diseo impreso, y porque no, para su uso en pantalla. Ejemplo de esto lo encontramos en Fort Apache dirigida por John Fort en el ao 1948 o Rio Grande de1950 del mismo director. Aos ms tarde, en lo aos 50 y 60 encontramos tipografas de estilo psicodlico en The Party dirigida por Blake Edwards en el ao 1968. La llegada de la fotocomposicin y de Letraset permiten una utilizacin ms ldica de la tipografa. Estamos en los aos 60 la psicodelia est en pleno apogeo, tipografas pop de colores superpuestas a la narracin, crean a la perfeccin el tono de la pelcula. Con todos estos ejemplos, lo que quiero es expresar una tendencia en el diseo de ttulos de crdito que est influenciada por la temtica de la pelcula, sin muchos alardes de animacin an pero de un valor y contenido grfico notable y efectivo, que sitan al espectador en el tono de la pelcula ya desde el principio. De ah la importancia de la eleccin tipogrfica en estas secuencias de apertura; ya no consiste nicamente en empaquetar la bobina, sino que hay que situar al espectador, introducindolo en el hilo argumental antes de que la accin haya empezado. Claro que tambin en algn caso a destacar el tono es dado por la imagen, es el caso de The Thomas Crown Affair dirigida por Norman Jewison en el ao 1968, ttulos de crdito diseados por Pablo Ferro. Tipografa de palo seco superpuesto a un juego de imgenes en movimiento de la pelcula, en blanco y negro, viradas en diferentes colores incluso sobreexpuestos; una interesante animacin de secuencia de apertura en la que nos introduce el hilo argumental an antes de que la acci haya comenzado.

1 2

Ttulo: Die Nibelungen. Director: Fritz Lang. Diseador Ttulos de Crdito: No acreditado. Ao: 1924. Ttulo: Rio Grande. Director: John Ford. Diseador Ttulos de Crdito: No acreditado. Ao: 1950. 3 Ttulo: The Party. Director: Blake Edwards. Diseador Ttulos de Crdito: No acreditado. Ao: 1968. 4 Ttulo: The Thomas Crown Affair. Director: Norman Jewison. Diseador Ttulos de Crdito: Pablo Ferro. Ao: 1968.

4. Las bases de la Tipografa

Moderna: Las vanguardias europesa como punto de partida a la revolucin en los ttulos de crdito

Paralelamente a los primeros avances en tipografa para ttulos de crdito en el medio cinematgrafico, en Europa, se gestaba una revolucin tipgrafica que cambiara radicalmente el diseo grfico, expresando las bases de lo que hoy conocemos como Tipografa Moderna. Una revolucin que no slo iba a afectar a la tipografa, sino tambin a la poesa, pintura y arquitectura, y que una vez exportada a Estados Unidos de Amrica, a travs de la Nueva Bauhaus, iba a suponer una cambio de rumbo en el diseo de secuencias de apertura en el cine. Una influencia vital para los nuevos diseadores de ttulos de crdito. -La tipografa debe ser una comunicacin clara en su forma ms vivida..., la claridad es la esencia de la impresin moderna. -Es tan importante conocer la fotografa como el alfabeto, los analfabetos del futuro sern aquellos que desconozcan tanto las cmaras comos los lpices. Laszlo Moholy-Nagy (*) -Sanserif es el carcter tipogrfico de hoy en da. Jan Tschichold (*)

-El color es un elemento creativo, no un adorno. -Cuanto menos interesante sea una letra, ms til resultar para el tipgrafo. Piet Zwart (*) Alguno de los pilares donde se cimienta la Tipografa Moderna tanto a nivel impreso, como para pantalla. Estamos a principios del siglo XX, las races de la tipografa moderna estn entrelazadas con las de la pintura, la poesa y la arquitectura, la tipografa se sita en un plano ms visual, menos lingstico y menos puramente lineal, es decir, la tipografa ya no se usa nicamente como parte de un texto que expresa un concepto, sino que tambin se usa como elemento grfico, la letra se distorsiona, se combina en diferentes pesos y tamaos, se gira, etc. Todo esto en pro del mensaje que se quiere expresar. Esta revolucin tipogrfica no fue fruto de la repentina invencin de un hombre, ni de un grupo, naci como respuesta a las nuevas exigencias en materia grfica y se adapt pocos aos ms tarde a un nuevo formato, el que forma las secuencia de apertura cinematogrficas. En 1909 el Manifiesto Futurista de Filippo Tommaso Marinetti, publicado en el peridico francs Le Figaro, defina un nuevo concepto de arte y diseo, toda una revolucin en la tipografa. Los Futuristas buscaron nuevas formas que les permitiesen romper con las limitaciones de las dos dimensiones y expresa la revolucin y el movimiento.

1 2

Ttulo: Detalle de la obra Guernica de Pablo Picasso,. Ttulo: The Man With the Golden Arm. Director: Otto Preminger. Diseador Ttulos de Crdito: Saul Bass. Ao: 1955. 3 Ttulo: North by Northwest. Director: Alfred Hitchcock. Diseador Ttulos de Crdito: Saul Bass. Ao: 1959. * Fragmentos extraidos del libro Pioneros de la Tipografa Moderna de Herbert Spencer, Editorial G. Gili.

Paralelamente las primeras composiciones cubistas de Pablo Picasso, en el ao 1908, son unos primeros pasos a un nuevo horizonte. Sabemos de la influencia de este artista en Saul Bass, que aos ms tarde, en el 1955, diseara las secuencias de apertura para The Man With the Golden Arm, dirigida por Otto Preminger, con un grafismo de clara influencia cubista. La famosa representacin del brazo de oro por Saul Bass est claramente inspirado en la obra Guernica que Pablo Picasso pint en el ao 1937. Unos aos ms tarde, en 1959, Saul Bass disea los ttulos de crdito de North by Northwest dirigida por Alfred Hitchcock, en este caso los nombres de los actores quedan sobreimpresos en una representacin grfica de rascacielos, jugando con la prespectiva, el punto de fuga, crea una sensacin de movimiento, de huda del primer plano de la pantalla a planos secundarios. Aos ms tarde Kyle Cooper para The Panic Room, film dirigido por David Fincher en el ao 2002, juega con el mismo concepto, pero esta vez sin dar la sensacin de movimiento sino de estaticidad, ttulos que abrazan rascaciones como si fueran parte de la misma arquitectura. En este caso Kyle Cooper usa la 3D para crear esta sensacin de altura y majestuosidad, un claro homenaje a Saul Bass. Los futuristas se opusieron al arte por el arte, ellos defendan que no slo consista en jugar con formas o innovar en tipografa, sino que haba que expresar un concepto, la forma tena que intensificar un contenido y no al revs. Marinetti ya en 1909 defendi un uso de diferentes familias tipogrficas dependiendo de lo que se quisiera expresar, una letra cursiva para percepciones irreflexivas y una negrita para un grito entre una monotona. Hoy en da es habitual ver en muchos ttulos de crdito como se destacan elementos del texto destacando elementos frente a otros detalles. En 1913 Casimir Malevitch dio pasos definitivos hacia la abstraccin ms pura con sus obras a lpiz sobre fondo blanco, Quadrat, Crculo, y una obra ms, compuesta por dos cuadrados y una serie de composiciones geomtricas simples. Este movimiento proporcion las bases de gran parte de la pintura geomtrica europea durante las dos siguientes dcadas y a travs del trabajo de El Lissitzky, Alexander Rodchenko y Laszlo Moholy-Nagy a comienzos del siglo XX. Las ideas de Malevitch tuvieron una inmensa influencia en el desarrollo de la tipografa moderna y el diseo grfico. Unos pocos aos despus en 1916, en Zurich, apareci un nuevo movimiento, el Dadaismo, figuras importantes fueron Hans Arp, Hugo Ball y Tristan Tzara, estos proclamaron la supremaca del hombre y los valores del arte, la tcnica que usaban era la tcnica cubista del collage y como concepto la parodia de los valores de la sociedad de aquella

1 2

Ttulo: The Panic Room. Director: David Fincher. Diseador Ttulos de Crdito: Kyle Cooper. Ao: 2002. En esta secuencia de la secuencia de apertura de The Panic Room vemos como Kyle Cooper hace un homenaje a Saul Bass y ms concretamente a su trabajo para North by Northwest.

10

poca, una sociedad segn ellos en quiebra. Paralelamente las composiciones Merz de Kurt Schwitters, jugaba con el fotomontaje, tcnica que por su impacto y contundencia se va a usar ms tarde en propaganda poltica por Rodchenko o en publicidad por Piet Zwart en Holanda. Ttulos de crdito a lo largo de la historia se han basado en estos conceptos para expresar con ms o menos contundencia su mensaje, la mayora de estos no dejan de ser collages y fotomontajes, slo que muchas veces con imgenes en movimiento en vez de en esttico. Multiples diseadores de basan en fotomontajes para realizar sus diseos, desde el citado Saul Bass, ejemplo de ello lo vemos en Bunny Lake is Missing del ao 1965 de Otto Preminger, donde el fondo negro de la pantalla se rompe, como si de papel se tratase y as nos va descubriendo el nombre de cada uno de los componentes del reparto y del equipo, hasta llegar al ttulo de la bobina. Aos ms tarde encontramos parecidos recursos grficos en diseadores como Pablo Ferro, 1995 To Die For de Gus Van Sant, donde el texto, en tipografa con serif, es superpuesto sobre recortes de peridicos sensacionalistas, pero no como un mero fondo, sin importancia en cuanto a su mensaje, donde proyectar la informacn del empaquetado, sino que este background crea un concepto en s, complementado con imgenes de Nicole Kidman, la protagonista, como parte de una noticia. Al final tanta informacin impresa se acaba convirtiendo en una abstraccin. Juan Gatti tambin es un diseador de ttulos que se nutre de esta esttica grfica para sus creaciones, esta vez para cine espaol y ms concretamente de Pedro Almodvar, ejemplo de ello lo vemos en Mujeres al Borde de un Ataque de Nervios de 1988, Juan Gatti realiza esta secuencia que rememora el estilo de los psters de la Nouvelle Vague. Otro ejemplos los encontramos en La Mala Educacin del ao 2004, de los mismo autores.

3 2

1 2

Ttulo: Bunny Lake is Missing. Director: Otto Preminger. Diseador Ttulos de Crdito: Saul Bass. Ao: 1965. Ttulo: To Die For. Director: Gus Van Sant. Diseador Ttulos de Crdito: Pablo Ferro. Ao: 1995. 3 Ttulo: Mujeres al Borde de un Ataque de Nervios. Director: Pedro Almodvar. Diseador Ttulos de Crdito: Juan Gatti. Ao: 1988. 4 Ttulo: La Mala Educacin. Director: Pedro Almodvar. Diseador Ttulos de Crdito: Juan Gatti. Ao: 2004.

11

Man Ray, dadaista americano, fue ms all, unos aos ms tarde, en 1921, desarrollando la tcnica del fontomontaje, haciendo uso de objetos tridimensionales y proyectando sombras en sus Rayogramas. Aos ms tarde Kyle Cooper para las archiconocidas secuencias de apertura de Seven, dirigida por David Fincher en el ao 1995, crea una pieza grfica con clara influencia de los Rayogramas de Man Ray, fotomontajes de fragmentos de la pelcula, con texto superpuesto, una tipografa diseada exclusivamente para esta pieza. Bien, Kyle Cooper, no slo bebe de la influencia dadaista, sino que tambin encontramos influencia de la obra de David Carson, en cuanto al tratamiento de la tipografa y de sus fotomontajes, sobretodo apreciados en la revista Ray Gun, diseada por l mismo.
1

En 1917, unos meses despus del surgimiento del Dadaismo, Theo van Doesburg fundaba De Stijl, uno de los grupos de artistas ms influeyentes de este siglo, en Holanda. Entre sus miembros destacar a Piet Mondrian y Bart van der Leck, proclamaron que la armona en pintura, arquitectura y diseo slo se puede lograr si se adopta un estilo geomtricamente puro e impersonal. La base de este movimiento artstico fue el rectngulo, el uso del negro, blanco y gris y de los colores primarios, rojo azul y amarillo. Este movimiento se expandi por toda Europa a comienzos de los aos veinte gracias a la figura de Van Doesburg. El Futurismo, el Dadaismo, De Stijl, el Suprematismo y el Constructivismo, fueron movimientos surgidos en distintos pases y cuyos objetivos fueron en muchos casos muy diferentes, a veces contrapuestos, aunque todos ellos de una forma u otra contribuyeron significativamente a dar forma a la tipografa moderna y a la integracin de la palabra y la imagen, cimientos en los que se levanta tambin el diseo

1 2

Rayograma Sin Ttulo de Man Ray ao 1966. Diseo de David Carson aparecido en la revista Ray Gun entre 1992 y 1999. 3 Ttulo: Seven. Director: David Fincher. Diseador Ttulos de Crdito: Kyle Cooper. Ao: 1995.

12

de los ttulos de crdito, desde sus comienzos hasta las ms recientes creaciones audiovisuales. Alemania en aquella poca era el centro intelectual de Europa, donde convergieron las principales corrientes del Movimiento Moderno, del Este al Oeste, venan ideas nuevas y puras sobre arte y diseo, muchos jvenes intelectuales acaban en Berln, donde vean posible desarrollar sus dotes como artistas, arquitectos y diseadores grficos, el ruso El Lissitzky, el hngaro L. Moholy-Nagy, el lder de De Stijl, Van Doesburg, etc. El Lissitzky, donde aos anteriores haba creado sus primeras obras no figurativas, que l llamaba Prounds, as como diseos para carteles y cubiertas de libros que incorporan rotulacin dibujada, empez a dedicarse ms de lleno en la tipografa, gracias a que en Berln se encontr con medios de impresin ms sofisticados. Sus experimientos fotogrficos posibilitaron que las ideas clave del Constructivismo y el Suprematismo penetraran en Europa Occidental. Colabor activamente con constructivistas, dadastas, colabor en la revista alemana De Stjl, editada por Theo van Doesburg. Precisamente Van Doesburg consigui que constructivistas y dadaistas acercaran posturas, expresando facetas positivas del Dadasmo a constructivistas como El Lissitzky o L. Moholy-Nagy. Aos ms tarde en los ttulos de crdito de To Kill a Mockingbird, Stephen O. Frankfurt, creativo publicitario, se nutre de la rotulacin dibujada para crear unos ttulos de crdito que forman una imagen de marca para vender un producto sin ms pretensiones, ni estticas, ni conceptuales, ni creativas, es un salto de los bonito, estticamente hablando a lo adecuado para vender un producto, en este caso la cinta de Robert Mulligan y bien que lo consigue. En 1919 Walter Gropius fund la escuela Staatliches Bauhaus, consiguiendo romper barreras entre artistas, arquitectos, artesanos y la industria. La Bauhaus sent las bases normativas y patrones de lo que hoy conocemos como diseo industrial y grfico; puede decirse que antes de la existencia de la Bauhaus estas dos profesiones no existan tal y como fueron concebidas dentro de esta escuela. Esta escuela estaba concebida para que todo estudiante pudiera desarrollar su propia individualidad creativa, sin imponer ningn estilo artstico. En 1923 la figura de Laszlo Moholy-Nagy irrumpi con fuerza en la Bauhaus lo que dio un nuevo impulso al futuro desarrollo de la escuela, pronto reconoci la potencialidad del programa de Gropius y capt su importancia para e futuro de la tipografa, la fotografa y el cine. Muchos de los primeros ejemplos de la tipografa moderna son manifiestos y otras publicaciones editadas por los propios diseadores, pero en Holanda a mediados de los aos 20 dos hombres principalmente fueron los responsables de aplicar los principios de De Stilj y del Cons-

1 2

Diseos de El Lissitzky para libros, donde se aprecia como incorpora la rotulacin dibujada en sus diseos. Ttulo: To Kill a Mockingbird. Director: Robert Mulligan. Diseador Ttulos de Crdito: Stephen o. Frankfurt. Ao: 1962.

13

tructivismo a los anuncios publicitarios: Pier Zwart y Paul Schuitema, ellos dos idearon tanto el mensaje como la tcnica que utilizaron para transmitir el mensaje. Cuando usaban fotografas en fotomontajes, no lo hacan con fines ornamentales, sino para que el mensaje fuese inmediato e internacional. En Alemania, en el aos 1925, la tipografa moderna se mostr por primera vez a un gran pblico de impresores tcnicos, gracias a la figura de Jan Tschichold, gran defensor de la tipografa asimtrica, a finales de los aos 20 principio de lo aos 30 demostr la sutileza, la precisin y la elegancia que puede llegar a alcanzar la tipografa moderna, utilizando las nuevas series de tipos de composicin a mquina. Los futuristas rompieron con la tendencia que predominaba en imprenta desde principios del siglo, que no es otra que la disciplina horizontal que la imprenta con tipos movibles haba impuesto a la pgina. Muchos aos antes del desarrollo de los mtodos de fotocomposicin y de la invencin de la rotulacin de transferencia en seco, los futuristas haban producido composiciones que eran fundamentalmente no lineales en concepto.
1

En su Manifiesto Futurista, Marinetti haba proclamado la importancia del contraste. En los primeros trabajos de los futuristas y tambin en los de os dadastas, el constraste se consigui gracias a la combinacin de una amplia variedad de tipos que eran muy diferentes en grosor y en tamao al igual que en diseo. El alejamiento de la simetra y la horizontalidad imbua a estas composiciones de una sensacin de movimiento y vitalidad, pero fueron los constructivistas y De Stilj quienes exploraron las oportunidades espaciales del diseo asimtrico y quienes por primera vez indicaron claramente como podan se introducidas en la pgina impresa a travs de la libre distribuicin del espacio. Su trabajo tambin mostr cmo el color poda se utilizado como un elemento fundamental del diseo ms que como un simple elemento ornamental. Los primeros trabajos tipogrficos de El Lissitzky, Van Doesburg y Zwart estn centrados en el uso imaginativo del contraste en la utilizacin del espacio, por la destacable distribuicin del blanco y el negro y por una exploracin notable del color. Sus pginas destacan por las sorprendentes yuxtaposiciones tipogrficas, eso s muchas veces una eleccin tipogrfica subjetiva y con pocos valores acadmicos.
2

En los ttulos de crdito de West Side Story, Saul Bass crea una pieza grfica que destaco por el uso de la tipografa, un conjunto de letras de diferentes tipos que conforman el fondo, un lienzo donde se superpone la informacin del empaquetado. Este fondo no es un simple muro sin significado sino que el texto tiene relacin con el argumento del film, un conjunto con clara inspiracin en el street art, en el graffiti; ya todos conocemos el tono urbano de esta particular versin de Romeo y Julieta.
1 2

Obra de Piet Zwart Ttulo: West Side Story. Director: Jerome Robbins y Robert Wise. Diseador Ttulos de Crdito: Saul Bass. Ao: 1961.

14

5. La conexin con los

nuevos diseadores americanos de ttulos

A partir de 1925, Herbert Bayer y Jan Tschichold empezaron a recomendar el uso de tipos sanserif y la simplificacin de alfabetos, acabando por no utilizar las letras de caja alta en sus publicaciones. Un captulo a parte merece la figura de Laszlo Moholy-Nagy, hngaro de nacimiento, sobre el ao 1921, en su etapa berlinesa, empez a pintar con su particular estilo no figurativo influenciado por el trabajo de Malevich, pronto adquiri revelancia en las vanguardias europeas, artistas como El Lissitzky, Van Doesburg y Kurt Schwitters lo visitaron asiduamente, haciendo de su estudio un lugar de encuentro de la vanguardia. En marzo de 1923 fue elegido por Walter Gropius como sucesor de Johanners Itten en la Bauhaus, este nombramiento tuvo gran importancia para su desarrollo personal al igual que para la evolucin de los mtodos de enseanza de la escuela. Unos aos ms tarde, inspirado por los Rayogramas del dada, Man Ray, L. Moholy-Nagy comenz a experimentar con la fotografa, esto contribuy a la unin entre foto y tipografa. En 1937 emigr a Chicago. donde fund la conocida como Nueva Bauhaus, propiciando el nacimiento del nuevo diseo norteamericano, que se aliment principalmente de la llegada de diseadores europeos. Ya ejerciendo como director, en el ya entonces conocido como Instituto del Diseo contrat de profesor a Gyrgy Kepes, posiblemente el primer diseador visual, fue una influencia de vital importancia en la formacin de varias generaciones de artistas y diseadores en el siglo XX. Sus estudios giran en torno a la relacin entre arte y tecnologa. En la Nueva Bauhaus empez trabajando en el Departamento de la luz y del color, para posteriormente ser profesor de diseo visual. Para Kepes el arte y la tecnologia estn cada vez ms cerca, as lo demuestra con sus intervenciones en arte cintico que abarcan tanto el desarrollado de la fotografa as como tambin el diseo de exposiciones de objetos cinticos a gran escala. En su obra Language of Vision enlaz el diseo con el arte modernista, la ciencia, la filosofa y la psicologa. Como profesor en la Nueva Bauhaus, Kepes influenci notablemente en sus dos discpulos ms aventajados, conocidos principalmente por sus diseos en ttulos de crdito, estoy hablando de Saul Bass y Maurice Binder, citar por ejemplo la obra de Kepes, Hand and Geometry de 1939 como clara fuente de inspiracin de los ttulos de crdito de Vertigo dirigida por Alfred Hitchcock en 1958, diseados por Saul Bass y los trabajos de Maurice Binder en la secuencias de obertura de algunas pelculas de James Bond.

1 2

Obra Hand and Geometry de Gergy Kepes, ao 1939. Ttulo: Vertigo. Director: Alfred Hitchcock. Diseador Ttulos de Crdito: Saul Bass. Ao: 1958.

15

Volviendo a la figura de Laszlo Moholy-Nagy y sus estudios en los aos 20 sobre la convivencia de las distintas discuplinas artsticas y su bsqueda de los valores expresivos aportados por la luz y el movimiento, suponen un claro punto de inspiracin para diseadores de ttulos de crdito como Robert Brownjohn, From Russia with Love y Goldfinger. Sus anlisis inspirados en los Radiogramas de Man Ray en 1920, en el que mezcla fotografa, cine, pintura y dibujo (imgenes geomtricas superpuestas, tipografa superpuesta a imgenes en movimiento). Man Ray en 1923 publica Pintura, fotografa y cine destacando lo importante de conocer la fotografa como el alfabeto. Moholy, dos aos ms tarde, en 1925 publica su ensayo Tipografa Contempornea, presagiando la sustitucin de la comunicacin impresa por grabaciones sonoras o imgenes filmadas y reclama una mayor implicacin del arte tipogrfico con el cada vez ms incipiente mundo cinematogrfico, de la imagen en movimiento. En este ensayo tambin anuncia una posible transformacin de las hojas de texto impresas en coloristas narraciones, concebidas como un todo dramtico que operarn de un modo secuencial, parecido a como actan los fotogramas de una pelcula. Ya con su obra pstuma Visions in Motion en 1947 influenci notablemente en los primeros diseadores de ttulos de crdito, convirtiendo los conceptos europeos del diseo, tericos y funcionales en el cnit del estilo americano, pragmtico y visual.
1

A principios de los aos 60 naci en Francia la Nouvelle Vague marcando los puntos de la poltica del cine de autor, cine que a pesar de sus bajos presupuestos nunca renunci al poder de enganche de una secuencia de crditos previa. Vemos influencias de este nuevo movimiendo en por ejemplo los ttulos de crdito aparecidos en Mean Streets dirigida por Martin Scorsese en 1973, donde tipografa de mquina de escribir sobre fondo negro y superpuesto a pelculas de carcter amateur.

Ttulo: Desde Rusia con Amor. Director: Terence Young. Diseador Ttulos de Crdito: Robert Brownjohn. Ao: 1963.

16

6. Conclusiones

Hemos visto, en este recorrido histrico de ms de cien aos en diseo de Ttulos de Crdito, influencias culturales, artsticas y cinematogrficas, unas influencias que han determinado el resultado final de la pieza grfica en pro de la proyeccin del tono de la pelcula, el objetivo principal ya no resulta ser nicamente el empaquetar la cinta con la informacin, sino el expresar al usuario el tono argumental mediante una pieza multimedia que se vale de texto, imagen y sonido para crear una secuencia animada que en muchos casos define el resto de la pelcula. En otros casos se convierte en una firma o sello del propio cineasta, autor de la cinta, siempre dando a entender al expectador que la pelcula ha comenzado, porque las cosas se mueven, la historia ha empezado. A principios del siglo XXI los diseadores de ttulos de crdito cuentan con un abanico enorme de influencias, gran parte de las que hemos ido viendo en mi investigacin, pero otras de nueva creacin, unas influencias de relativa nueva hornada, stas son la aparicin de nuevos formatos audiovisuales como puede ser el reciente auge del cine en 3D o los relativamente nuevos soportes interactivos, como son los videojuegos, piezas que a causa de su alto nivel de desarrollo reclaman para s piezas grficas que complementen la historia. Otra influencia que se me antoja determinante es el mismo software utilizado para la creacin de estas piezas de apertura, nuevos programas de edicin de video y de grficos integrados que ya desde sus posibilidades y limitaciones suponen una clara y en algunos casos excesiva influencia, digo excesiva porque en muchos casos la herramienta predomina sobre la tcnica, el concepto o el acabado grfico, hecho que bajo mi punto de vista es un gran error y puede llegar a entorpecer la expresin del mensaje. No estoy diciendo con esto que no se tengan que utilizar estos programas de nueva creacin, todo lo contrario, todo suma y crea nuevas posibilidades, que a su vez crean nuevos resultados o registros, por lo que el mensaje siempre se va a expresar de forma diferente, ya por el simple hecho de la evolucin de la herramienta o de las influencias externas al diseador todo, eso s, con un mismo objetivo, el proyectar el tono de la pelcula, de su argumento, estilo, gnero, etc, creando en algunas ocasiones una pieza grfica nica que defina la cinta o al mismo director ya desde las mismas secuencias de apertura.

17

7. Crditos
Cast (in order of appearance) Ralph Spence DTC Joseph Mitchell DTC Buster Keaton C Samuel Welo T Federico Fellini C Billy Wilder C Francis Ford Coppola C Woody Allen C Charles Chaplin C D.W. Griffith C Eleisha Pechey T Edward Benguiat T Ingmar Bergman C David Fincher C Kyle Cooper DTC Steven Soderbergh C Fritz Lang C Terence Fisher C John Fort C Blake Edwards C Pablo Ferro DTC Laszlo Moholy-Nagy Art Jan Tschichold Art Piet Zwart Art Gergy Kepes Art Filippo Tommaso Marinetti Art Pablo Picasso Art Otto Preminger C Alfred Hitchcock C Casimir Malevitch Art El Lissitzky Art Alexander Rodchenko Art Hans Arp Art Hugo Ball Art Tristan Tzara Art Kurt Schwitters Art Juan Gatti DTC Pedro Almodvar C Man Ray Art David Carson D Theo van Doesburg Art Piet Mondrian Art Bart van der Leck Art

DMT

Diseador Ttulos de Crdito C Cineasta T Tipgrafo D Diseador Grfico Art Artista

18

8. Bibliografa

Uncredited
Diseo grfico y ttulos de crdito Gemma Solana / Antonio Boneu Indexbook

Tipos en Movimiento
Diseando en el Tiempo y el Espacio Matt Woolman / Jeff Bellantoni Digital Media Design

Pioneros de la Tipografa Moderna

Herbert Spencer G. Gili.

Gua completa de la Tipografa

Manual prctico para el diseo tipogrfico Christopher Perfect Blume

Fotodiseo David Carson

Diseo grfico y ttulos de crdito Philip B. Meggs / David Carson Indexbook

David Carson 2ndsight

Grafik design after the end of print Lewis Blackwell / David Carson Univers Publishing

Jan Tschichold
La nueva tipografa Jan Tschichold Campgrfic

Constructivismo en la URSS
Tipografas y fotomontajes Claude Leclanche-Boul Campgrfic On-line: http://www.smashingmagazine.com/2010/10/04/the-art-of-the-film-titlethroughout-cinema-history/ http://www.annyas.com/ http://kitblog.com/2007/12/woody_allens_typography.html

19

4
1 2

Psycho Bad Day at Black Rock 3 Citizen Kane 4 I Wake Up Screaming