INFORME CENTRAL /8 /

PORTAFOLIO EL COMERCIO / DOMINGO 30 de junio del 2013

Los profesionales del mundo moderno deben tener claro que el manejo del big data debe ayudar a tomar decisiones de manera rpida y sencilla, y no a crear ms confusin.

LA MOVIDA
CRECER CON EL MERCADO INMOBILIARIO
ROSSANA ARNAIZ FIGALLO
CARGO: Gerenta general de Valora /ESTUDIOS: Economista por la Universidad de Lima, con maestra en Administracin de Empresas por la Universidad de Piura.

VIENE DE LA PGINA ANTERIOR

tros derechos), hay otros que los contradicen y sugieren que estamos ingresando a un terreno donde delegamos decisiones a otros en vez de tomarlas nosotros mismos. El acadmico bielorruso Eugeny Morozov, de 29 aos, autor del libro The Net Delusion: The Dark Side of Internet Freedom (La desilusin de la red: El lado oscuro de la libertad en Internet), asegura que el matrimonio entre el big data y el anlisis de contenidos puede llevarnos no solo al solucionismo (es decir, buscar la manera fcil de resolver las cosas con tan solo un clic), sino a un lado oscuro, donde la seguridad de nuestros datos est en juego. La informacin personal que divulgamos en Internet y en las redes sociales no es cerrada, lo cual pone en peligro y lo est haciendo ya, segn Morozov nuestra privacidad. Para l estamos asistiendo a un ciberutopismo virtual, dado que compartimos demasiadas cosas en la red, ignorando en ocasiones los riesgos que de ello pueden derivarse. Por esa razn resulta necesario incentivar una cultura en materia de proteccin de datos y fortalecer las normas vigentes al respecto. Hasta dnde pueden llegar las operaciones con el big data? No lo sabemos, es difcil de prever. Algunos ejemplos llamativos de esta realidad son el seguimiento de la campaa de mrketing de la pelcula Amanecer 2 y la campaa proselitista del candidato Barack Obama en las elecciones presidenciales de los Estados Unidos del 2012. En el primer caso, se interpretaron los sentimientos a travs del anlisis de los tuits generados en la pgina de promocin de la pelcula. La campaa de marketing fue a nivel mundial y estaba basada en las redes sociales. En el segundo caso, fue clara la motivacin que ejerci en las redes el hoy presidente de los Estados Unidos.
EN EL PER

mil millones pag Hewlett Packard por Autonomy, una empresa informtica britnica, fundada en 1996 en Cambridge, dedicada exclusivamente al desarrollo de tecnologa de negocios. Esta compra le permiti desarrollar una nueva plataforma digital.
ANTONIO ESCALANTE / ARCHIVO

US$11

Formacin. La universidad ha visto una oportunidad.

Aqu en el Per, un intento en el manejo de big data fue la campaa del candidato Pedro Pablo Kuczynski a la Presidencia de la Repblica. Otro es la campaa de Sublime y Nestl, que invitan a sus consumidores a tuitear sus mayores deseos y aspiraciones. Los mensajes del presidente Ollanta Humala, a travs del Facebook, o los de su esposa Nadine, tambin estn considerados dentro de esta categora. Para el vicedecano de la Facultad de Ingeniera de la Informacin de la Universidad del Pacfico, Ivn Garca, el manejo de la big data en el Per todava es incipiente, pero hay bancos, financieras, agentes de

bolsa, industrias, clnicas y algunos otros sectores productivos que ya estn trabajando en su implementacin. No como quisieran, es cierto, pues se debe invertir mucho dinero y no es sencillo encontrar a profesionales que dominen la tecnologa del big data y que sepan implementarla con xito en procesos productivos. Algunos municipios han dado ya un paso adelante con sus redes de vigilancia electrnica, cuyas cmaras se encuentran ubicadas en calles y avenidas principales, pero no explotan al mximo la informacin que estas les proveen, por falta de conocimiento y personal idneo para ello. Lo mismo pasa en los centros de salud, clnicas y hospitales. El big data puede aplicarse como herramienta de gestin para deducir las listas de espera y mejorar la forma en que se recuperan y actualizan los registros de los pacientes. No hay duda: vivimos en una poca de grandes datos. Su disponibilidad en crudo y las diversas bases de datos dispersas por todo el mundo se han convertido en la materia prima de la produccin, una nueva fuente de inmenso valor econmico y social. Internet y las redes sociales, ms que una novedad, son una realidad presente y futura. El big data no funciona por arte de magia, se requiere de mucho esfuerzo humano calificado y dinero que no todas las empresas y administraciones disponen, pero tambin de mucha honestidad y discrecin a la hora de manejarla.

Su gran reto es mantener el crecimiento acelerado y sostenido del grupo Valora hasta convertirlo en uno de los grandes actores del mercado inmobiliario peruano. Rossana Arnaiz cuenta con una gran experiencia en estos menesteres. Como gerenta de negocios inmobiliarios de Scotiabank, consigui, entre los aos 2006 y 2012, incrementar sustancialmente la participacin de mercado de la unidad hipotecaria de esta institucin financiera; de esta manera, logr consolidarla entre las primeras en su rubro. Economista de la Universidad de Lima, Arnaiz empez su carrera profesional en el Banco Wiese Sudameris, donde se desempe como analista de banca de inversin, mercado de capitales y reestructuracin de empresas. Luego de ello, se especializ en el sector inmobiliario, al que viene s aos dedicando varios sional. de su vida profesional. Su ltima responsabilidad fue e como gerenta de inversiones de W Capital Safi, del grupo e dej Wiese, cargo que erencia para asumir la gerencia

general de Valora en junio ltimo. Arnaiz ve mucho potencial de crecimiento en el sector inmobiliario, donde as lo asevera an falta mucho por hacer. En lo que a ella respecta, le toca manejar tres proyectos principales: un complejo multiviviendas de 300 casas en Carabayllo, un proyecto inmobiliario de 220 departamentos en Surco y otro en Jess Mara. Su objetivo es que Valora obtenga una mayor participacin de mercado en el sector inmobiliario peruano, como le correspondera, por ser la subsidiaria de un grupo constructor muy grande: Ingenieros Civiles y Contratistas Generales S.A. (ICCGSA). Arnaiz comparte sus labores ejecutivas con sus responsabilidades familiares. Casada y con dos hijas, su sendero trazado es escalar posiciones en el mundo ejecutivo.