Cmo hacer un Anlisis de Correspondencias Mltiple en el BrandMap?

El Anlisis de Correspondencias Mltiple (MCA por sus siglas en ingls) es una tcnica multivariada que nos permite representar de manera grfica las relaciones entre distintas variables, en esta herramienta usamos porcentajes o ns. En los estudios de mercado nos permite conocer la cercana de un (unos) atributo (s) a una marca. Estos mapas de posicionamiento se conocen como de Asociacin, a diferencia del Bi-plot que es de Discriminacin. Usaremos el ejemplo de atributos de los eventos y congresos que realizan algunas farmacuticas.

Seleccionamos los atributos junto con sus respuestas y seleccionamos del BrandMap la opcin de Correspondece Map.

Usamos el Symmetric Prn y el nmero de ejes que nos da por default.

Y guardamos nuestro archivo, el cual primero genera una hoja de estadsticos.

Luego nos vamos a Plot/Report para generar el mapa

Posteriormente le damos los parmetros del Plot y nombramos el mapa.

As nos genera un Mapa de Correspondencias, en ocasiones se tiene que acomodar de manera manual algunas etiquetas ya que por falta de espacio quedan afuera.

Para determinar que atributos se relacionan con las marcas podemos trazar un circunferencia alrededor de estas.

Esta tcnica nos indica que atributos estn relacionados pero no si esta es positiva o negativa.