LA HISTORIA DE LA MERCADOTECNIA La mercadotecnia si bien ha tomado relevancia en los ltimos tiempos es una actividad que se ha realizado desde siempre.

Desde que la tecnologa, la economa y la competitividad se han desarrollado, la mercadotecnia ha tomado un papel primordial en la empresa. Al principio se limitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es decir, la actividad de mercadotecnia era posterior a la produccin del bien y slo pretenda fomentar las ventas de un producto final. Esta tiene muchas ms funciones que han de cumplirse antes de iniciarse el proceso de produccin; entre stas, cabe destacar la investigacin de mercados y el diseo, desarrollo y prueba del producto final.La mercadotecnia es un proceso social de satisfaccin de deseos. Este proceso tiene sus orgenes en el hombre primitivo, cuando viva en las cavernas y era autosuficiente. Pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros y crearon pueblos en los que se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podan hacer. Dado que todo lo que se produca era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las caractersticas de los productos. No era necesario comercializar para vender. Todo se consuma de inmediato, fuera lo que fuera lo que se produca.El consumidor no tena tiempo de seleccionar ni forma, ni color, sino que simplemente coga cualquier cosa.La demanda superaba la oferta y se crea que los consumidores preferan productos que estaban disponibles y eran costeables, y que por tanto la gerencia debera concentrarse en mejorar la eficiencia de la produccin y la distribucin. En 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mnimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron xito, y otros tuvieron un xito momentneo. Por esta razn surgi el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeo y caractersticas, y de que por tanto la organizacin debe dedicar su energa a mejorar continuamente sus productos. Los procesos de comercializacin fueron analizados por Harvard, y poco a poco se ha ido desarrollando toda una serie de teoras, para asegurar el xito de cualquier actividad comercial. En 1950 se dio un concepto, el cual era vender que consideraba que los consumidores no compraran una cantidad suficiente de los productos de la organizacin, si esta no realizaba una labor de ventas y promocin a gran escala. Concepto que dio origen al mercadeo o marketing, fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Al igual se dirige a los esfuerzos de promocin a las masas (mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisin).Y de aqu surge el concepto de marketing que dice que el logro de las metas de la organizacin depende de determinar las necesidades y deseos de los mercados metas, y proporcionar las satisfacciones deseadas de forma ms eficaz y eficiente que la de los competidores.En la actualidad, el concepto de marketing se ha dividido en otras teoras como son las de Benchmarking, marketing social, marketing global, la comunicacin de marketing integrado y el merchandising.Antecedentes de la MercadotecniaGeorge Orwell comenta que "Quin controla el pasado, controla el futuro. Quien controla el presente controla el pasado". La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economa artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconmico que entraa la divisin del trabajo, la industrializacin y la urbanizacin de la poblacin.En una economa feudal, agraria o forestal, la poblacin es en gran parte autosuficiente. Produce sus propios alimentos, hace sus propias telas y construye sus propias casas y utensilios. Hay muy poca especializacin en el trabajo y muy poca necesidad de cualquier tipo de comercio.