15 de enero de 2012 PLAN DE MANTENIMIENTO.

Plan de Mantenimiento.
Torno

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Contenido
1. Resumen del mercado 2. Definicin del producto 3. Anlisis de Competencia 4. Posicionamiento 5. Estrategias de comunicacin 6. Embalaje y realizacin 7. Estrategias de lanzamiento 8. Relaciones Pblicas 9. Publicidad 10. Otras actividades promocionales 11. Precios 12. Distribucin 13. Mercados 14. Mercados Internacionales 15. Indicadores de xito 16. Calendario

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Resumen del Mercado

Desarrolle un resumen de la estructura del mercado: Pasado, presente y futuro del mercado y de su sector. Identifique los cambios en las cuotas de mercado, liderazgo, participantes, fluctuaciones del cercado, costos, precios y analice la competencia

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Definicin del producto

Describa ampliamente el producto / servicio que va a comercializar o que ya est comercializando

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Anlisis de Competencia
Realice un anlisis de la competencia, ofreciendo una visin general de sus competidores, comparativa de sus puntos fuertes y sus debilidades. Especifique la posicin de cada producto de la competencia respecto a su producto.

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Posicionamiento
Defina el pblico objetivo de su producto. Defina precisamente la posicin del su producto dentro del mercado y con respecto a la competencia. Destaque como quiere ser percibido por el pblico objetivo de su producto

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Estrategias de Comunicacin
Establezca los lineamientos generales de los mensajes en funcin al pblico objetivo. Defina los medios a travs de los cuales espera llegar a su target

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Embalaje y realizacin
Defina tamao, precio, aspecto del embalaje. Resuma el costo de produccin del producto y el empaque

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Estrategias de Lanzamiento
Especifique las diferentes estrategias que se van a utilizar en cuanto a promocin y publicidad. Seale el presupuesto que se utilizar para estas actividades

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Relaciones Pblicas
Incluya una relacin de las diversas acciones de RR.PP. a llevar a cabo. Desarrolle diversas lneas estratgicas

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Publicidad
Resumen de la estrategia. Medios que se incluirn en el plan de medios. Presupuesto asignado a esta actividad

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Otras actividades promocionales

Detalle todas las actividades adicionales que a nivel de promocin se han de desarrollar: marketing directo, mailing, promociones, etc.

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Precios
Resuma la estrategias de precios, compare con los productos de la competencia y defina la poltica de precios que se va adoptar

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Distribucin
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Estrategia de distribucin. Distribucin por canal. Estrategia de canal.

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Mercados

Estudiar las oportunidades de segmentos concretos de mercado. Indicar las estrategias de distribucin para dichos mercados o segmentos. Especificar el uso de terceras compaas para la distribucin a mercados verticales.

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Mercados Internacionales
Sealar particularidades de la distribucin internacional, estrategia de precios en los mercados internacionales y posibles variaciones del producto.

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Indicadores de xito
Objetivos a mediano y largo plazo. Sistemas de valoracin xito / fracaso.

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Calendario
Seale el cronograma de actividades en los primeros 12 meses.

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