PUBLICIDAD VS.

DISEO GRAFICO La publicidad es un campo paralelo al del diseo grafico, que a su vez est menospreciado por los diseadores grficos. La publicidad es una herramienta del capitalismo que convence al pblico para que consuma constantemente. Es una explotacin cultural invasiva que transforma la expresin creativa en propaganda carente de tacto. Por otro lado, el diseo grfico es una bsqueda visual y filosfica de comunicar ideas gradualmente, intentando as no ser tan invasivo. Lejos de integrar el diseo grfico con la publicidad de forma equitativa, existe una rivalidad que no permite unir ambos estudios. El diseo grfico se origin a finales del siglo diecinueve como una herramienta de la publicidad, sin embargo para un diseador grfico, estar asociado con el marketing o el capitalismo desmejora su imagen. La publicidad utiliza todos los medios imaginables impresos para vender cualquier cosa. No obstante, el diseo grfico se cre para poner un proyecto publicitario en una forma grfica. Por la dcada de 1920, el diseo grfico era un sinnimo de diseo publicitario. El diseo se estaba creando para la publicidad de tal forma que intentaba expresar la visin particular e ideolgica de cada uno. La compatibilidad de la publicidad y el diseo grfico iba aceptndose con el paso del tiempo. Los artistas sentan que la publicidad estaba incorporando una energa estimulante, y no nicamente un empobrecimiento del espritu. La publicidad se vea como un medio desarrollado para la reforma. Se fue separando del propio producto al que se refera, para convertirse en un valor en s mismo. El cambio de nfasis y pensamiento de las palabras al arte y el diseo no ocurri de un da para otro. El diseo grfico creci como parte de la publicidad a finales de 1920 antes de la Gran Depresin. En la dcada de 1930, de desarroll en un campo con su propia integridad, canon y luz. Durante los aos de la dcada de 1950, hubo un comienzo de una ruptura entre el diseo grfico y el diseo publicitario. El diseo grfico moderno evolucion de una concurrencia publicitaria a una prctica ms sofisticada que el diseo publicitario. El diseo publicitario de un artista individual se estaba viendo en Estados Unidos como algo tan escaso, que se consideraba excepcional, notable y caro. Una estratificacin sociocultural comenz a distinguir el diseador publicitario del diseador grfico ya que el diseo grfico se consideraba un arte. Desde un punto de vista formal, se considera que si la publicidad es la funcin, el diseo grfico es por lo tanto la forma. La pieza publicitaria no es un producto final, es un paso intermedio de un proceso en el cual el producto final es la venta. Los diseadores no son vendedores sino que dan forma a las ideas. Para evitar admitir que el diseo grfico tiene un papel subordinado, el discurso histrico se ha acumulado en torno al diseo grfico como un intento formal. El trabajo se juzga completamente con como se ve; la historia del diseo grfico sin embargo, centra la atencin en apreciar el estilo, la estructura y la forma en vez de valorar algo por el xito o el fracaso que tenga en el mercado. En las dcadas de 1920 y 1930, el diseo grfico en Amrica estaba dominado por la ilustracin tradicional, aunque se fue modernizando manifestndose en diseos de libros, el diseo editorial de la moda y revistas empresarias. El problema no es que la publicidad no se pudiese leer desde un punto de vista formalista, sino que la historia exiga que la funcin y el resultado se analizasen de la misma manera. La publicidad es tratada como un recipiente del estilo, no como un modelo a partir del cual se puedan

examinar atributos funcionales. El diseo grfico empez a separarse de la publicidad durante la guerra y los diseadores publicitarios emergan como fuerzas creativas ms adelante. En 1930 los directores fueron los que establecieron el diseo grfico en la publicidad y en las revistas. Los diseadores grficos se han intentado distanciar y distinguir lejos de la publicidad, no obstante ambos tienen los mismos objetivos. El diseo grfico acab creando sus propias caractersticas. La copia y el lema han sido las fuerzas motrices de la publicidad, mientras que la integracin de palabras e imgenes son aquellas del diseo grfico. En cualquier caso, la calidad se define por ambos campos, ya que una gran campaa publicitaria puede no tener un diseo grfico excepcional, y un trabajo de diseo grfico magnfico puede enmascarar una campaa publicitaria psima. Los diseadores grficos describen la publicidad como algo malvado pero a decir verdad, si la publicidad se eliminase, la historia del diseo perdera informacin muy valiosa en su cultura visual. En 1930 la distincin entre la publicidad y el diseo grfico era casi inexistente; hoy la publicidad no est totalmente ignorada, pero rara vez se integra en el ms amplio anlisis del diseo grfico. La publicidad y el diseo grfico tienen ms aspectos en comn de los que han querido aceptar ya que ambos se preocupan por vender, comunicar y entretener, y para apreciar uno es obligatorio incluir al otro. Para poder crecer y expandirse, el diseo grfico tiene que aceptar la publicidad en su campo de estudio.