QUE ES UN LOGO? Un Logo es una imagen constituida de cono y tipografa que tiene la funcin principal de representar a una compaa.

El Logo es a la empresa lo que la firma al empresario: un sello de garanta. Esta imagen es el estandarte de una empresa en la feroz batalla publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual. Repasemos un poco la historia para conocer al Logo desde sus orgenes. El cono: transmite un mensaje a partir de una imagen figurativa. Este mensaje podemos llamarlo connotativo en contraposicin al de la tipografa que llamaremos denotativo. La condicin connotativa de la imagen surge por su imprecisin al comunicar el mensaje que la empresa quiere transmitir al pblico consumidor. Esta imagen no enva un mensaje claro y unvoco sino que presenta polisemia, variedad de significados. En verdad, cuando se disea esta imagen, se busca, efectivamente, transmitir un mensaje especfico y es por ello que el diseador se esfuerza en evitar que el carcter figurativo del cono signifique que el receptor interpretar cualquier cosa. Es decir que aunque existe una variedad de interpretaciones posibles para un cono stas se enmarcan dentro de unos parmetros que no permiten que el mensaje corporativo se esfume. Un ejemplo claro de un buen cono es el del Logo de Nike: la famosa pipa de Nike remite a una idea de velocidad y movimiento hacia delante. La tipografa: es el transmisor denotativo aunque no de modo absoluto: el material verbal que se transmite a travs de la tipografa es el elemento denotativo, pero an falta algo. El material verbal (las palabras) son signos que encuentran su justo significado en el idioma que todos compartimos y en la representacin sonora (el alfabeto) que todos utilizamos de la misma manera. Las palabras de un Logo suelen ser el nombre de la compaa y, eventualmente, un brandslogan. El nombre de la empresa no se presenta a una variedad de interpretaciones como s lo hace el cono. El brandslogan es un slogan corporativo que acompaa a la empresa en todo momento y no slo en determinada campaa o producto como lo hace el slogan. El brandslogan es una frase pegadiza y atractiva que intenta cautivar al pblico y hacer memorable a la firma. La tipografa transmite estas palabras que no presentan dificultades de interpretacin porque remiten a un significado compartido por todos los integrantes de una comunidad. Sin embargo, tambin hay un elemento connotativo muy fuerte en relacin a la tipografa. La tipografa es el tipo de letra que se utiliza para escribir una palabra y esta eleccin no es inocente: cada tipo de letra remite a lago distinto. Algunas tipografas son muy formales, otras son cmicas, otras tradicionales, etc. La correcta eleccin de la tipografa le dar ms poder al Logo. La forma de las letras genera una respuesta en el subconsciente del pblico, una respuesta ante tal estmulo. Si encontramos la respuesta correcta, lograremos un Logo mucho ms eficiente. Por ejemplo, en el Logo de una empresa que se encarga de animar fiestas infantiles se podr utilizar una tipografa que remita a la comicidad y a la diversin con el objetivo de que el receptor del Logo responda subconscientemente a l considerndolo divertido.

En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una imagen distintiva que impriman sobre sus producciones para autentificarlas y dejar constancia de su autora. Tambin los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas que deban recorrer largos caminos y era muy susceptibles de falsificacin. As mismo, muchos reinos o imperios tenan una imagen que los representaba en batalla o para marcar qu territorios posean. Remontndonos an ms atrs, podemos hablar de las cavernas prehistricas que presentan una marca que pareciera indicar la pertenencia de algn grupo. Ya ms cercano a nuestros das, a partir de la revolucin industrial, las empresas comenzaron a identificarse y a diferenciarse de sus competidoras con un Logo corporativo que impriman en sus productos. Fue aqu en donde naci el diseo de Logo y la escalada publicitaria de estos elementos.

Isotipo: este tipo de Logo se basa exclusivamente en cono y carece de tipografa. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imgenes son ms fcilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. ste es un beneficio muy importante porque el Logo se sostiene sobre dos pilares: ser memorable y ser simple. El isotipo cumple con ambos de manera acabada, pero tiene un inconveniente: si bien es cierto que lo ms importante para un Logo es que sea recordado y que sea sencillo, estas dos caractersticas no logran su fin si el mensaje que se trasmite no es claro. se es el principal problema del isotipo: su falta de claridad. Al tratarse de una imagen figurativa, la precisin del mensaje no es algo de lo que este tipo de Logo pueda vanagloriarse. La combinacin entre imagen figurativa y ausencia de palabras hace del isotipo un tipo de Logo muy inestable en relacin a la transmisin del mensaje corporativo.

Isologotipo: como habr advertido y sagaz lector, este tipo de Logo combina al logotipo y al isotipo. La combinacin de imagen figurativa y tipografa hacen del isologotipo el ms claro y el que transmite con mayor precisin el mensaje que desea la empresa. La claridad de este Logo consiste en que todo aquello que no quede claro a travs del mensaje verbal ser aclarado metafricamente por la imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a explicar ser precisado por las palabras. Sin embargo, este tipo de Logo presenta una desventaja con respecto a los otros. Si bien logra un nivel de claridad muy deseable, lo hace a expensas de la utilizacin de muchos elementos comunicativos. Cuantos ms elementos tiene un diseo, ms difcil de recordar para el pblico consumidor.