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COMERCIO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

FRANKKLIN IDROBO CUARAN COD. 76046065

TRABAJO COLABORATIVO 3

TUTOR: KATIA LEONOR SANCHEZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

Cules considera usted, son las implicaciones del marketing en el proceso del comercio internacional? El uso de la herramienta de marketing es determinante en el comportamiento de los mercados, los escenario cada vez presentan una pro actividad que conlleva a que la gerencia de mercados tome muy en cuenta lo que representa mercadeo, su alcance y repercusiones. Teniendo en cuenta la definicin de comercio internacional se puede inferir que esta es la responsable del intercambio de productos y servicios entre dos pases, al existir dicho intercambio el marketing juega el papel ms decisivo por que por medio de este el mundo de hoy cada vez esta ms abierto a todos los mbitos. El marketing ha sido el punto de lanza para que exista el comercio internacional ya que se ha ayudado a expandir fronteras y tambin a la comercializacin de diversos productos en todo el mundo. Unas de las implicaciones ms significativas que ha tenido el marketing ha sido la apertura de sistemas econmicos, incremento en la competitividad ya que los diversos productos tienen que innovar, adems amplia la gama de productos para cada segmento de mercados, entre otras muchas caractersticas. El desarrollo del marketing internacional ha ido en paralelo al del comercio internacional y al de la internacionalizacin de la empresa, precisando de una orientacin estratgica por parte de sta que permita el desempeo de la funcin comercial internacional mediante el plan de marketing internacional. Es el proceso de internacionalizacin de la empresa el que da sentido al marketing internacional. Este proceso es evolutivo, basado en todo momento en la madurez internacional de las organizaciones. Cuanta ms madurez, ms autnomo ser el marketing internacional que se aplique.

CAF JUAN VALDEZ ORGULLO COLOMBIANO Juan Valdez es una de las insignias ms reconocibles en el mundo. Resulta difcil imaginar el caf de Colombia sin Juan Valdez con su poncho y sombrero, junto a su fiel mula, Conchita, y las escarpadas montaas colombianas en el fondo. Juan Valdez personifica el caf de Colombia. Sorprendentemente, Juan Valdez es un hombre relativamente joven. El concepto de Juan Valdez naci en 1981, desarrollado por Doy le Dane Bernbach quien se inspir en los cafeteros colombianos de antao. Inicialmente, muy pocas marcas de caf eran 100% Caf de Colombia. Adems, la Federacin no tena recursos en abundancia para invertir en la mercadotecnia de la insignia Juan Valdez. Sin embargo, con el tiempo Juan Valdez ha cautivado al mundo del caf: con habilidad en mercadotecnia y globalizacin, Juan Valdez se conoce en todo el mundo, sobre todo en Norteamrica y Espaa. Al mismo tiempo, los bebedores de caf del mundo han refinado sus gustos y han comenzado a exigir mejor caf. Los consumidores de hoy en da buscan la etiqueta para asegurare de adquirir el verdadero caf de Colombia. En el mercado norteamericano, el logo va acompaado de la leyenda 100% Colombian Coffee, mientras que en el mercado internacional la etiqueta lee Caf de Colombia. El reconocimiento del logo de Juan Valdez asciende a ms de 80% en el mercado norteamericano. Despus de algunos estudios de mercado, la Federacin est retirando progresivamente la etiqueta norteamericana; Pronto, todo caf de Colombia aprobado por la Federacin ostentar la etiqueta Caf de Colombia. El caf ha sido desde el siglo pasado no slo el principal producto agrcola de exportacin, sino uno de los principales generadores de divisas para el pas: en 1925 representaba cerca del 75% de las exportaciones totales, en la dcada de los aos ochenta esa participacin an era superior al 40% y en la actualidad se ubica en cerca de 7%, como resultado del normal proceso de diversificacin de una economa desarrollo.

Ms importante an es el papel que ha jugado en trminos de distribucin del ingreso, al haber canalizado todo su crecimiento y desarrollo hacia el sector rural colombiano y haber compensado en buena medida el sesgo urbano que an caracteriza los procesos y polticas de desarrollo en los pases con bajo nivel de ingreso. Hoy, y a pesar de la reduccin de su participacin dentro del valor total de las exportaciones, es imposible desconocer el impacto de la actividad cafetera y su modelo de desarrollopasado y presentecomo el de mayores dimensiones en una economa rural.

La poltica de calidad que aplica este empresa es la siguiente: Preservar y garantizar la calidad del caf que van a consumir los clientes de los cafs de Juan Valdez, as como hacer lo ms agradable posible su permanencia en las tiendas, atendiendo las peticiones y reclamos presentados. Cumplir con las necesidades del cliente, realizar los procesos segn las normas establecidas, Cumplir con los estndares necesarios de higiene y salud. Las principales presentaciones de caf que ofrece esta marca a nivel mundial son las siguientes: Cafs suaves son los cafs ms suaves y de alta acidez.

Macizo: Suave caf que presenta una original combinacin de pronunciada acidez y bajo cuerpo. La tostn media clara, realza su intenso aroma y sabor de toques dulces que lo hacen el preferido de los paladares que buscan una discreta suavidad. Cafs balanceados Son cafs que se distinguen por producir una impresin homognea en los sentidos, estos son percibidos intensamente, pero sin altos contrastes.

Colina: Para este caf se seleccionan exticos granos de diminuto tamao llamados caracolito, que guardan dentro de s, la delicada textura de un cu erpo medio y dejan la gratificante sensacin de una acidez media, suave al paladar. Pico: Este caf de fragancia intensa, ofrece un cuerpo medio y un sabor en el que se destacan deliciosos matices achocolatados. La sutil acidez que caracteriza este caf, complementa un mundo de sensaciones que se reflejan en una taza balanceada, ideal para cualquier momento del da. Cafs fuertes Son cafs que tienen una entrada impactante, cuerpo pleno y sabor intenso.

Cumbre: De carcter fuerte e intenso aroma. ste es un caf perfecto para despertar los sentidos. Su gran cuerpo y acidez media, lo convierten en un caf dominante de sabor imponente.

Cafs descafeinados La magia de nuestros descafeinados es obtener cafs que mantienen el gusto y el aroma inalterado. A estos cafs se les extrae la cafena casi en su totalidad, mediante un proceso que solo emplea componentes naturales derivados de la caa de azcar.

Cumbre descafeinada: Conservando el carcter fuerte y el aroma intenso de caf

Cumbre, sta variante reduce casi totalmente su contenido de cafena resaltando el sabor dulce y ligeramente vinoso que lo define.