ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONMICAS Y DE NEGOCIOS ECACEN. 102045 - Investigacin de Mercados. Gua de Actividades Act. No. 10.

. Trabajo individual y colaborativo No.2 Periodo 2012_II

GUIA DE ACTIVIDADES Fecha de Inicio: 10 de Octubre de 2012. Fecha de Cierre: 10 de Noviembre de 2012. Peso Evaluativo: 50/300. Tipo de Actividad: Actividad de carcter individual y colaborativa. Objetivo General de la actividad: Identificar y desarrollar los pasos 4, 5, 6 y 7 de una investigacin de mercados para que el estudiante transfiera los conocimientos adquiridos en el reconocimiento y la profundizacin de la segunda unidad y a su vez desarrolle las destrezas necesarias en la aplicacin de investigaciones de mercados para su entorno. Relacin de Temticas a trabajar: Lectura de contenidos de la segunda unidad con las temticas de: proceso de investigacin de mercados, fuentes, sistemas de informacin, campos de accin, muestreo, elementos de un muestreo, tipos de muestreo, determinacin de la muestra, universo, planeamiento de una investigacin de mercados, mtodos de investigacin de mercados, instrumentos de investigacin, control y tica de la informacin, elaboracin de cuestionarios, recopilacin, tabulacin, graficacin y anlisis de datos, elaboracin de informes finales. Actividades a Realizar: En esta actividad, usted tendr que realizar un trabajo final en PDF sobre El desarrollo del trabajo de campo de la investigacin de mercados (plan de la investigacin de mercados) que presentaron en la primera unidad, es decir, aplicar el instrumento de investigacin a la muestra seleccionada, recoger la informacin, tabular, graficar y analizar la informacin y elaborar un informe sobre la investigacin; posteriormente se debe subir este trabajo al foro. El trabajo se compone de una actividad que es grupal: Lo ms recomendable es como grupo se repartan los temas de los 4 puntos que se desarrollaran en este trabajo que es colaborativo-grupal. Qu debe contener el trabajo que subirn al foro? 1. Recoleccin de datos: se define como se har este proceso, en grupo se asignan las responsabilidades y los tiempos de entrega. 2. Tabulacin, graficacin y anlisis: Los datos recolectados deben ser codificados, tabulados, graficados y analizados, por eso los pasos son: revisin

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de los datos primarios, estos deben ser revisados por un experto en mtodos y tcnicas de recogida de datos, ste debe dejar listos los cuestionarios para su recuento; revalidacin de la muestra, tanto el universo como su muestra representativa son determinados partiendo de unas definiciones y de unos supuestos tericos. Frecuentemente se puede comprobar cmo la muestra no se ajusta a los mrgenes de error previstos y evidencia una variacin entre la muestra planeada y la real. Hay que comprobar y medir esta variacin; la tabulacin es la operacin de recuento, clasificacin y representacin en tablas de todos los datos recogidos una vez han sido revisados y se ha comprobado la representatividad real de la muestra elegida; extraccin de las conclusiones estadsticas: los datos recolectados sea cual fuere su fuente o mtodo, han de ordenarse, estructurarse y relacionarse nuevamente, segn las tcnicas estadsticas, al objeto de que sean elocuentes y permitan extraer conclusiones. Una vez realizada esta organizacin de la informacin, es totalmente asequible la extraccin de conclusiones y la interpretacin estadstica de la informacin obtenida hasta el momento. 3. Interpretacin de resultados: aqu se trabaja con problemas, hiptesis y conclusiones estadsticas. Los problemas quedan resueltos dado que la interpretacin lgica de los datos que facilita la investigacin nos permite concretar cul o cules hiptesis eran correctas, con qu matices y en qu medida. Prcticamente la investigacin intrnseca se ha realizado. No obstante, la respuesta a los problemas ha de traducirse en una serie de recomendaciones que afectarn a la poltica o plan de marketing. Recomendaciones que basados en hechos investigados y probados, habrn de informar y determinar la gestin directiva comercial. 4. Informe de la investigacin: aqu se manifiesta a terceros los resultados, conclusiones y recomendaciones a que se ha llegado con base en la investigacin realizadas. Los investigadores de mercados han de utilizar el informe final como medio de venta o convencimiento de la pureza, realidad y exactitud de la investigacin. Finalmente, se debe elaborar un Trabajo de lo realizado (este debe ser lo ms concreto posible, no debe sobrepasar las 20 pginas), el cual se debe colgar y socializar con su grupo de trabajo colaborativo en el foro Act 10: Trabajo Colaborativo No. 2

Actividad grupal Ingresar al foro act. 10 trabajo individual y colaborativo, subir los aportes individuales de manera oportuna que como grupo se repartieron como se mencion anteriormente y leer las instrucciones de participacin:

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Subir con tiempo los aportes que como grupo se repartieron para el armado del trabajo grupal de investigacin de la segunda unidad. Leer de manera objetiva los aportes de sus compaeros para que guarden la pertinencia y coherencia con la propuesta por el grupo comentando sobre si le qued algo pendiente que pueda dificultar la entrega a tiempo del trabajo colaborativo. Producto a Obtener sobre la actividad: Trabajo final colaborativo en PDF en el foro no superior a 20 hojas con los respectivos: portada, introduccin, cuerpo del trabajo, conclusiones y elementos de apoyo (bibliografa) del grupo. Descripcin de la Estrategia de Aprendizaje: Para desarrollar con xito esta actividad el grupo de estudiantes debe escoger un lder, un editor y un validador. Los dems integrantes debern colaborar en todo momento con la solucin de los temas propuestos. Los roles se definen as: Lder: es la persona encargada de segmentar y distribuir las responsabilidades entre todos los participantes, incluyndose como aportante activo a la solucin de ejercicios. Debe monitorear y motivar a sus compaeros para que vayan desarrollando el trabajo en los tiempos adecuados. Despus que el validador revise y apruebe todos los aportes en el foro, ser el encargado de subir el producto final al foro de entrega del trabajo. Editor: es la persona que debe ir dndole forma al trabajo, organizando los aportes de todos los participantes para que al final el lder entregue como producto final grupal. Validador: es la persona encargada de definir cules trabajos son los que estn correctamente desarrollados, para que el editor pueda ir construyendo el trabajo final grupal. Los dems participantes deben ser activos y deben apoyar las funciones del editor, del validador e inclusive del lder. Como grupo deben mostrar cohesin, Trabajo en equipo y responsabilidad para desarrollar la actividad en el tiempo adecuado y sobretodo hacer aportes que generen nuevos y mejores conocimientos para el grupo y el curso.

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Observaciones Generales: Recuerde aplicar en todas sus intervenciones la netiqueta virtual. Por favor usar los espacios correspondientes tanto para hacer sus aportes como para la entrega del producto grupal. Los trabajos se deben entregar a ms tardar en la fecha que corresponda al cierre de la respectiva actividad. Se les enfatiza a los estudiantes que los aportes individuales asignados por el grupo se deben subir al foro en el tiempo estipulado porque estos son el insumo para desarrollar el trabajo colaborativo.

HERRAMIENTAS DE APOYO: Correo Interno del curso. Foros de debate acadmico de la actividad. Grupos de discusin con fin acadmico que se arme en red (Skype, Messenger, oovoo otros)

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS: ARMSTRONG, Gari (2009). Marketing an Introduction. Prentice Hill. CASTELLANOS, Jos Ever (2011). Mdulo Investigacin de Mercados. UNAD. CHURCHILL JR, Gilbert A (2000). Investigacin de Mercados. Cuarta Edicin. Thomson Editores. GUILTINAN, Joseph P (2004). Gerencia de Marketing. Mc.Graw-Hill Editores. JANY, Jos Nicols (2002). Investigacin Integral de Mercados. Mc.Graw-Hill Editores. KOTLER, Phillips (2008). Principles of Marketing. Pearson Editores. MALHOTRA, Naresh (2008). Investigacin de Mercados. Pearson Editores

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DIRECCIONES ELECTRNICAS CONSULTADAS: http://www.aulafacil.com/CursoMarketing/CursoIntroduccion/clase1-1.htm http://www.marketing-xxi.com http://www.degerencia.com/articulo/procedimiento_para_desarrollar_estudios_mercad os_en_organizaciones http://books.google.com.co/books?id=tAUM5u2Y9EC&pg=PA434&lpg=PA434&dq=C%C3%B3mo+se+grafica+la+informaci%C3%B3 n+en+investigaci%C3%B3n+de+mercados&source=bl&ots=RcRE19fvs5&sig=kXbPxD vVaxFyqciVRWXPZJCUcLE&hl=es&ei=f-ChSfmWOde4tweKvKDDA&sa=X&oi=book_result&resnum=3&ct=result#PPA366,M1 http://www.myownbusiness.org/espanol/s9/ http://www.inversoresyemprendedores.com/showthread.php?t=272 http://www.infomercadeo.com/Archivo/archivo15.htm http://investigaciondemercadosjec.blogspot.com/ http://sites.google.com/site/curjcastellanosimcom/

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RBRICA TRABAJO TC_2 ACT.10. INVESTIGACIN DE MERCADOS - 102045.

ITEM A EVALUAR Trabajo individual: participacin del estudiante al desarrollar el trabajo individual y subirlo al foro para la debida socializacin con sus compaeros. VALORACIN BAJA El estudiante no desarroll ni subi el trabajo individual al foro para socializarlo con sus compaeros. Puntos = 0 Como nota total. VALORACIN MEDIA El estudiante desarroll y subi el trabajo individual al foro para socializarlo con sus compaeros, pero sus aportes dentro del trabajo no son pertinentes con la actividad exigida. Particip parcialmente. (Puntos = 2) El trabajo presenta parcialmente las normas tcnicas. (Puntos = 1) Regular redaccin y algunos errores de ortografa. (Puntos = 1). Presenta portada pero no tiene Todos los datos . (Puntos = 1) El trabajo presenta VALORACIN ALTA El estudiante desarroll y subi el trabajo individual al foro para socializarlo con sus compaeros, y sus aportes dentro del trabajo son pertinentes con la actividad exigida tal y como se expresa en la gua de trabajo. (Puntos = 6) El trabajo cumple con las normas (Puntos = 2) Excelente redaccin y ortografa. (Puntos = 2). PUNTAJE MXIMO

6 puntos.

Estructura del trabajo, normas A.P.A.

El trabajo carece de normas tcnicas. (Puntos = 0) Mala redaccin y errores de ortografa. (Puntos = 0).

2 puntos.

Redaccin y ortografa

2puntos.

Presentacin de portada

No tiene portada. (Puntos = 0).

Presenta portada. (Puntos = 2)

2 puntos.

Presentacin de

El trabajo no presenta

El trabajo presenta

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4 puntos.

Trabajo grupal: rol del estudiante en el foro de trabajo colaborativo (el estudiante debe asignar un rol en el foro de trabajo colaborativo segn la gua de actividad). Trabajo grupal: participacin del estudiante en el foro de trabajo colaborativo. ).

El estudiante nunca asumi el rol que le fue asignado para el buen desarrollo del trabajo colaborativo dentro del grupo. Puntos = 0 Como nota total. El estudiante nunca particip dentro del foro asignado Puntos = 0

El estudiante asumi parcialmente el rol que le fue asignado para el buen desarrollo del trabajo colaborativo dentro del grupo. (Puntos = 2) El estudiante particip dentro del foro asignado, pero sus aportes no

4 puntos.

son
pertinentes con la actividad exigida. Particip parcialmente. (Puntos = 2) El estudiante particip en la elaboracin del trabajo colaborativo asignado pero sus aportes no fueron significativos. (Puntos = 5)

15 puntos.

Trabajo grupal: elaboracin del trabajo grupal por parte de los integrantes del grupo.

El estudiante nunca particip en la elaboracin del trabajo grupal. Puntos = 0 Como nota total.

El estudiante particip activamente en la elaboracin del trabajo colaborativo. (Puntos = 15)

15 puntos.

Total de puntos posibles.

50 puntos.

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La realimentacin se presentar una vez cerrada la actividad en el link tarea diseada para dicha actividad y de acuerdo con las fechas estipuladas en la agenda. Muchos xitos en esta actividad. Cordialmente,

Hugo Ocampo Crdenas. Director de Curso.