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QUI N ES USTED?
CU CU L ES SU FOCO ESTRAT ESTRAT GICO PARA ENTREGAR
VALOR A SUS CLIENTES?
Foco Estrat gico: gico: Foco Estrat Estratgico: Liderazgo en Costos Liderazgo en Productos y Servicios Intimidad con el Cliente Entrega Entrega de de Valor Valor al al Cliente Cliente y y al mediante... ... al Accionista Accionista mediante mediante... Producir al Menor Costo Mejor Mejor Ejemplo Ejemplo del Foco: : del Foco Foco: Metro, Plaza Vea
Mejor Producto
FOCO ESTRATGICO
CARACTER CARACTER STICAS
PROPOSICION DE VALOR
MERCADO OBJETIVO
MANTENIMIENTO DE LIDERAZGO
Liderazgo en Costos
RADICAL
INNOVACION NO LINEAL
INCREMENTAL
MEJORA CONTINUA
COMPONENTE
SISTEMA
PROCESO DE PLANIFICACION
Vendedores
a comisin Obsequio con la compra Una marca por stand El fabricante controla la presentacin Es fcil probar los productos No se molesta al cliente Es fcil comprar productos El cliente tiene el control
MODELO TRADICIONAL SI SI SI SI NO NO NO NO
MODELO SEPHORA NO NO NO NO SI SI SI SI
CONFIGURACION
ESTRATEGIA CLAVE
Propsito estratgico Ambito producto / mercado Base para la diferenciacin
RECURSOS ESTRATEGICOS
Competencias clave Activos estratgicos Procesos clave
POTENCIAL DE RIQUEZA
EFICIENTE UNICO ENCAJE IMPULSORES DE BENEFICIOS
QU ES BALANCED SCORECARD?
Balanced Scorecard:
Metodologa de Gestin que facilita la implementacin de la estrategia del negocio y la GENERACION DE VALOR Convierte la estrategia de la compaa en un conjunto coherente de objetivos y medidas de performance. Establece relaciones de causa-efecto entre los Objetivos claves del negocio.
Comunicacin
BSC
Alineamiento de Objetivos
POR QU BALANCED ?
Balanced Scorecard
Ejecucin de la Estrategia
Credibilidad de la Gerencia
Calidad de la Estrategia
35% de la valorizacin est basada en factores no financieros
Ernest & Young Measures that matter 1998
Aprendizaje y Crecimiento
Cliente
Clientes, mercado, segmentos de mercado, propuesta de valor
Procesos Internos
Procesos Claves que diferencian al negocio
Aprendizaje y Crecimiento
CUATRO PERSPECTIVAS
Perspectiva Financiera
Perspectiva Interna
VISI N
MISI MISI N VALORES
Objetivos Globales
Relacin Relaci Causa Efecto de Objetivos espec espec ficos Mapa Estrat Estrat gico
P R E S U P U E S T O
Proyectos / Inversiones
5 DEFINIR INDICADORES
PARA CADA OBJETIVO ESPECIFICO
4 MAPA
6 ESTRATEGICO
DE INDICADORES
MAPA
9 INTEGRAR
7 RELACIONES
10 PROGRAMA DE
COMUNICACION
MISION
OBJETIVOS GENERALES
OBJETIVOS ESPECIFICOS
INDICADORES
VISION Y ESTRATEGIAS
Objetivos Globales Cmo contribuyen a la Visin Prioridad
OBJETIVO GLOBAL
QUE
OBJETIVOS ESPECIFICOS
FINANCIERA
CLIENTE
INTERNA
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
CLIENTE
INTERNA
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
CLIENTE
INTERNA
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
VISIN
Lograr
que nuestros productos alimenticios sean considerados como los preferidos en Latinoamrica.
MISION
Satisfacer
VALORES
Integridad Innovacin Trabajo
ESTRATEGIA COMPETITIVA
Excelencia
Operativa
Precio Competitivo Cobertura Horizontal (Masiva) Optimizacin de Costos de Operacin Filosofa de Mejora Continua Procesos Estandarizados Autoridad Central. Bajo Nivel de Autorizacin Trabajo en Equipo Disciplinado
2. 3.
4.
Mejora del Mix de Productos y Construccin de Marca en Actividades dirigidas al Consumidor Reduccin Agresiva de Costos del Negocio Construccin de una Organizacin Regional, dirigida localmente y basada en Mentalidad Ganadora Construccion de unidades de negocio de Alimentos
Indicador
R.O.I. Costo Distribucin / Valor Venta Costo Cadena Abastecimiento % de reduccion de precio por producto % reduccion de costo % avance de implantacion
Unidad de Medida
% incremento de venta Costo Capital Empleado / Costo Capital Total % de reduccion de costo por cliente % avance de implementacion
Optimizar los costos Operativos del Cliente Redisegnar los Processos de Pedidos / Entrega Implementacion de Sistemas de Control Internos
% avance de implementacion
Indicador
Margen Bruto / Valor Venta Puntaje de Cobertura (Tabla) Valor Venta / Activos de Venta Venta Actual / Proyeccin de Venta Participacin de mercado % Margen Bruto % avance de implementacin
Ampliar la base de consumidores Premium Evaluar Rentabilidad por Producto Incrementar Sistema de Control del Material Promocional
Indicador
% Cumplimiento de Objetivos Costo de personal % de Sistemas Estandarizados # clientes con atencin personalizada Puntaje de perfil (segn tabla)
FINANCIERA
Incrementar Venta
CLIENTE
Maximizar la Visibilidad de los Productos en los Puntos de Venta Ampliar la base de consumidores Premium Llevar a cabo relaciones personalizadas con clientes
INTERNA
Mejorar Eficiencia de los Canales de Distribuci n Redise ar los Procesos de Pedido / Entrega Optimiza r Cadena Abastecimiento Regional Optimizar Base de Activos
Optimizar Rentabilidad por Producto Fortalecer el Nuevo Equipo Gerencial con Mentalidad Ganadora
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
Redise ar procesos log sticos y productivos Implementar Sistema ABC de Control de Costos
Implementar Sistemas de Control Interno Implementar Sistemas de Control de Material Promocional (POP)
Ayudar al minorista a aumentar las ventas a los agricultores Mejorar servicio al cliente prestado a agricultores
Crear demanda de las capacidades de consulta del minorista Ayudar al agricultor a mejorar su rendimiento e innovar
PERSPECTIVA INTERNA
Instalar y desplegar m dulos informticos SAP de ventas y marketing Reingenieria de la Producci n Relacin con distribuidores Mejorar operaciones distribuidor
CASO MINERIA
FINANCIERA
MERCADO
COMUNIDAD DE INFLUENCIA
OPERACIONES
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
IM
VERSION 1
Reducir Costos
Crear riesgo
C
Incrementar la cobranza
AyC
VERSION 2
F C PI A&C
Mejor atencin al Contribuyente
Generacin de confianza
Creacin de Riesgo
Aplicacin de Tk avanzada en reas de Servicios Nuevas modalidades de Atencin Contribuyente Simplificacin de procedimientos de Atencin
Tercerizacin de actividades
Generacin de BD confiables
Fortalecimiento de la Institucin
Construccin de la Franquicia
Crecimiento de Ingresos
Gobierno Local
Financiera
Mayor Recaudacin
Racionalizaci n de Costos
Ciudadano
Procesos Internos
Mejora acciones de cobranza Integraci n informacin externa Creacin Filosofa Empresarial SAT Desarrollo de espritu emprendedor
Aprendizaje
Desarrollo Creatividad Logro del Desarrollo de Trabajadores Creacin Sistema Gesti n Conocimiento Incorporaci n Tecnolog a E-Business
VERSION 3
CASO EMBOTELLADORA
DROP SIZE DESESTACIONALIZADO INCREMENTAR MARKET SHARE POR CLIENTE MEJORAR CALIDAD DEL SERVICIO
CLIENTE
DIVERSIFICAR A LINEAS MAS RENTABLES VENTAS NUEVOS PRODUCTOS .GASTOS DE VENTA POR CLIENTE
UTILIDAD OPERATIVA POR CAJA RENTABILIZAR EN FORMA INTEGRAL LOS PROCESOS IMPLANTAR FILOSOFIA DE MEJORA CONTINUA
INTERNA
# DE SACP ABIERTAS
.INDICE ROTACION EXTERNA APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO NUMERO DE MEJORAS PROPUESTAS IMPLANTAR Y FOMENTAR LA MOTIVACION Y CAPACITACION HORAS DE CAPACITACION
FINANCIERA
CLIENTE
Reducir Gastos
INTERNA
Implantar SCM
Buscar Socio-Cliente
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
Incorporar B2B
EVA FINANCIERA
Costo Unitario Ingresos
# defectos
CLIENTE
# de servicios Integrados
Market Share
# de registros por pa s
INTERNA
# de Certificaciones Y recertificaciones
# de Socios-Cliente
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
# Productos en desarrollo
# de Negociaciones iniciadas
Valor accionistas
ROCE
Estrategia Productividad
Mejorar Estructura de Costos Mejorar utilizaci n de activos Utilizaci n activos
Adquisici n Clientes
Relacin
Relaciones
Perspectiva Interna
Visin
Un Burger Queen en los cuidades ms importantes del mundo.
Misin
Ofrecemos comida de buena calidad a travs de un servicio rpido y con los precios ms bajos y ofrecemos asesora experta a los franquiciados
Mapa Estratgico
Estrategia Perspectiva
Fortalecimiento de Franquicias
Incrementar el Valor de la Empresa
Financiera
Ampliar la Base de Franquiciados Exitosos
Cliente
Implantar CRM
OBJETIVO ESPECIFICO
Lograr la Satisfaccin del Cliente
INICIATIVA Programa de Asesoria Experta INDICADOR DE INICIATIVA # Soluciones Personalizadas por cliente
Colocando Indicadores de Operacin y Resultado a cada uno de los Objetivos considerados en el Mapa Estratgico
( Versin I )
Perspectiva
Objetivos
Indicadores de Resultado
- EVA
Indicadores Operativos
- Rentabilidad
Financiera Cliente
- % Inc. Ventas
- Nro. de Franquic. - Nro. de Franquic. Nuevos Potenciales - % de Clientes Retenidos - Rentabilidad promedio del franquiciado
Interna
I-1 Desarrolar Procesos de Gestin de Clientes I-2 Mejorar la Calidad del Servicio con ISO 9001
- Nro. Mejoras Resueltas - Nro. Mdulos Implantados - Horas de capacitacin - % de empleados satisfechos
Aprendizaje y Crecimiento
A-1 Implantar CRM A-2 Desarrollar las Habilidades en Negocios Internacionales A-3 Motivar a los Empleados
Objetivos
Indicadores Operativos
- Rentabilidad - % Inc. Ventas
Iniciativas
F-1.1 Plan Financiero
Indicadores Iniciativas
- Cumplim. Plan Financiero
F C
F-1 Incrementar el Valor de la Empresa C-1 Ampliar la Base de Franquicias Exitosas C-2 Lograr la satisfaccin del Cliente I-1 Desarrolar Procesos de Gestin de Clientes I-2 Mejorar la Calidad del Servicio con ISO 9001 A-1 Implementar CRM
F-1.2 Ev.Financ.Fraq.Potencial - % Franq.Morosos - Nro. de Mercados Identificados - Solucines Personalizadas por Cliente
-Nro. de Franquic. C-1.1 Anlisis Comercial de Potenciales Nuevos Mercados - Rentabilidad promedio del franquiciado - Nro. Procesos desarrollados - Nro. Mejoras Resueltas - Nro. Mdulos Implantados C-2.1 Programa de Asesora experta a clientes
I-1.1 Programa de Benchmarking - NroProcesos Identificados I-2.1 Programa de Mejoram. Continuo A-1.1 Plan de Integracin de CRM a Sist. Existentes A-1.2 Seleccin adecuada del proveedor
- Mejoras Propuest. por Empleado - Nro. Sist. Integrad. - Nivel Cumplimiento proveedor
AyC
A-2 Mejorar las Habilid. - Horas de en Neg. Internacionales capacitacin A-3 Motivar a los empleados -% de empleados satisfechos
A-2.1 Prog. Capacit. Neg. Intern. - %Cumplim. Program.Capacit. A-3.1 Prog. Difusin Filosof. Emp - Nro Charlas A-3.2 Sistema de Incentivos
- Nivel Aceptacin S.I.
Causa
Desempleo
Relacin de Causalidad entre los Indicadores de los Objetivos del Mapa Estratgico
Fortalecimiento de Franquicias +
Ampliar la Base Incrementar el Valor de la EVA Empresa
Financiera
Cliente
Mejorar la Calidad del Nro. Mejoras Servicio con Pendientes ISO 9001
% de avance en la implantacin
Implementar CRM
Colocando Indicadores de Operacin y Resultado a cada uno de los Objetivos considerados en el Mapa Estratgico
( Versin II )
Fortalecimiento de Franquicias
Incrementar el Valor de la Empresa
Financiera
Ampliar la Base de Fanquciados Exitosos
Cliente
Implementar CRM
Perspectiva
Objetivos
Indicadores de Resultado
- EVA
Indicadores Operativos
- Rentabilidad
Financiera Cliente
- % Inc. Ventas
C-1 Ampliar la Base de Franquicias Exitosas C-2 Incrementar la Cartera de Franquiciados Satisfechos
- Nro. de Franquic. - Nro. de Franquic. Exitosos Nuevos - % de Clientes Retenidos - Rentabilidad promedio del franquiciado
Interna
Aprendizaje y Crecimiento
A-2 Desarrollar las Habilidades en Negocios Internacionales A-3 Motivar a los Empleados
Objetivos
Indicadores Operativos
- Rentabilidad - % Inc. Ventas
Iniciativas
F-1.1 Plan Financiero
Indicadores Iniciativas
- Cumplim. Plan Financiero
F C
F-1.2 Ev.Financ.Fraq.Potencial - % Franq.Morosos - Nro. de Mercados Identificados - Solucines Personalizadas por Cliente
-Nro. de Franquic. C-1.1 Anlisis Comercial de Nuevos Nuevos Mercados C-2.1 Programa de Asesora experta a clientes
A-1.1 Plan de Integracin de CMR a Sist. Existentes A-1.2 Seleccin adecuada del proveedor A-2.1 Prog. Capacit. Neg. Intern.
AyC
A-2 Mejorar las Habilid. - Horas de en Neg. Internacionales capacitacin A-3 Motivar a los empleados -% de empleados satisfechos
- %Cumplim. Program.Capacit.
A-3.1 Prog. Difusin Filosof. Emp - Nro Charlas A-3.2 Sistema de Incentivos
- Nivel Aceptacin S.I.
Relacin de Causalidad entre los Indicadores de los Objetivos del Mapa Estratgico (II)
+ +
%Inc.Ventas
_
%Franq.Morosos
+ +
+ C +
Ampliar la Base Nro. Franquic. de de Fanquciados Exitosos Exitosos
NroProcesos Desarrollados
+ + +
Mejorar las
+
Desarrollar Proceso Nuevos Impl. Integral de Gestin Gestin.Clte de Clientes
Nro.Proc
+
% global Motivar de a losCum Empleados plimiento metas
+ + +
Implementar CMR Implantacin
AyC
+ Horas de
% de avance CMR
Capacitacin
BSC CORPORATIVO
Agenda estratgica de la alta direccin Perspectiva financiera 1. Crecimiento agresivo Principios gua BSC Corporativo UEN A (alto crecimiento) Ventas de nuevas tiendas xxxx xxxx xxxx UEN B (madurez) Crecimiento de ventas por tienda xxxx xxxx xxxx Cuota de mercado xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx Cada UEN debe Crecimiento de vender ms en ventas (respecto base a su mercado ao anterior) xxxx xxxx xxxx xxxx Cada UEN debe tendr una marca dominante xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx
2. Mantener margen Perspectivas del cliente 1. Lealtad del cliente 2. Oferta completa Perspectiva interna 1. Costruir la marca
2. Lder en moda 3. Calidad del producto 4. Experiencia de compra Perspectiva de aprendizaje 1. Habilidades estratgicas 2. Desarrollo personal
% de UEN que % de ventas de consiguen marcas artculos clave dominantes xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx xxxx
Centrarse en el cliente
MAPA GLOBAL
FINANCIERA
CLIENTE
Reducir Activos no rentables (Ref, reest , venc , jud . y bs adjud .) y mejorar niveles de garantias
INTERNA
REPETIR: Potenciar Potenciar Productos Venta Cruzada existentes y canales Desarrollando la personalizados Banca de soluciones x segmento (Hecho a medida) Desarrollar Integrada por RENTABILIZAR: Proyecto Integral de todas las UN Gestionar Metas x Prod, Banca Minorista Clientes y UN con con socio estrat gico enfoque en Utilidad Scotiabank
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
MAPA GLOBAL
ROE
FINANCIERA
Ingresos financieros
CLIENTE
Cartera Morosa / Colocaciones Garantias Tot./ Colocaciones Venta Bienes Adj / Stock Bienes Adj
INTERNA
Tiempo prom. de cobranza en cada etapa proceso % con alertas de clientes revisados
Variacin de No. Clientes / Producto % avance Proyecto Integral de Banca Minorista con socio estratgico Scotiabank
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
Indice de Clima Interno No. de clientes referidos con perfil del Banco
BANCA CORPORATIVA
FINANCIERA
CLIENTE
INTERNA
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
BANCA CORPORATIVA
ROE FINANCIERA
Gastos Generales / Gastos Totales
CLIENTE
INTERNA
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
FINANCIERA
CLIENTE
Aumentar participaci n en Clientes y productos de mayor margen y riesgo controlado incrementando su grado de fidelizaci n
INTERNA
Gestionar Metas
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
Mejorar conocimiento de productos Desarrollo de liderazgo y trabajo en equipo Mejorar Calidad de Base de Datos de clientes
ROE FINANCIERA
Indice de cobertura de cartera morosa Margen Financiero Gastos Financieros / Ingresos Financieros Ingresos financieros Ingresos x Comisiones / Ingresos totales
Indice de Morosidad
CLIENTE
Volumen de Depsitos
Market Share
Monto de cobranza
Clientes x producto
INTERNA
% efectividad de pago.
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
Nota de conocimiento De productos Indice de clima interno % Clientes Con inform. actualizada
Propuetas Aprob./Recib .
RIESGOS
FINANCIERA
CLIENTE
Lograr eficiencia en el servicio mediante: Calidad y rapidez en las Evaluaciones de Cr ditos Adecuados Controles y seguimientos de los Riesgos de Cr dito y de Mercado
Optimizar sistema de control de garantias Mejorar Administraci n de Riesgos Control de calidad de admisi n de crditos
RIESGOS
Mejorar las herramientas para la medici n y administ. de riesgos de mercado Lograr automatizacin del sistema de control de limites
INTERNA
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
RIESGOS
FINANCIERA
Contribucin al ROE
CLIENTE
RIESGOS
# de informes de Riesgos de Mercado emitidos Limites automatizados vs total de limites controlados
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
# de propuestas de ahorro
% Lneas vigentes de clientes significativos
CLIENTE INTERNO
INTERNA
Recursos Humanos
Implementar sistema de mediciones Continuar con Sistema de evaluaciones de desempe o
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
CLIENTE INTERNO
INTERNA
Recursos Humanos
Indice de clima Cumplimiento de acciones
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO
Estableciendo Metas
OBJETIVOS INDICADORES METAS MINIMA SATISFACTORIA SOBRESALIENTE RESULTADO OPERATIVO
Priorizando Iniciativas
META PRIORIDAD INDICADORES OBJETIVOS SATISFACTORIA INICIATIVAS INDICADOR META COSTO RESULTADO OPERATIVO
Balanced Scorecard
Equipo Frente a individuo Frecuencia de Actualizacin
Vdeo Actualizacin peridica del folleto / boletn Trimestral Mensual Mensual Mensual
Semestral Semestral
Centro distribucin Grupos de apoyo * Inmobiliario * Planificacin de las tiendas * Proveedores clave
8 CAPACITAR A
USUARIOS
10 DE
Fortalecer Acciones
Nuevos Objetivos
Nuevas Acciones
Assessment
Collaboration
(formacin impulsada por los acontecimientos) La reunin trimestral de revisin Revisar los temas estratgicos (10%)
Presente
Futuro
Proporcionar imputs a los temas estratgicos que se estn discutiendo en la actualidad Dialogar sobre la actuacin, Explicar as anomalas, Sugerir soluciones Identificar temas Identificar temas estratgicos para ser discutidos en la siguiente reunion del grupo Revisar los datos de actuacin (disponibles en tiempo real) Revisar los temas estratgicos (60%)
Identifica los temas estrategicos que requieren atencion El proceso de gstin estrategica (asegurar la ejecucin de la estrategia de largo alcance Distribucion del Tiempo
60% 30% 10%
10
11
12
Obtener Obtener claridad claridad y y consenso consenso sobre sobre la la estrategia estrategia Conseguir Conseguir enfoque enfoque Desarrollar Desarrollar liderazgo liderazgo Intervencin Intervencin estratgica estratgica Construir Construir un un BSC BSC Educar Educar a a la la organizacin organizacin Establecer Establecer metas metas estratgicas estratgicas Alinear Alinear programas programas e e inversiones inversiones Construir Construir un un sistema sistema de de feedback feedback Construir Construir un un nuevo nuevo sistema sistema de de gesti gesti n gestin
Mediciones
Demasiadas
a la industria, no nica para las unidades. No refleja la estrategia. Perspectivas no enlazadas en la cadena de causa-y-efecto
Mediciones Muchos Indicadores Financieros Usa actividades, programas e iniciativas en lugar de indicadores
Proceso
No
Filosofa
Medicin
manejados por el equipo ejecutivo senior. Demora en su introduccin debido a la falta de mediciones (ERP,etc) Proceso muy largo de desarrollar Falla en Comunicacin de BSC
para control Falta alineacin a Sistema Incentivos. Solo para la gerencia, no compartida con todos los empleados.
Area
Financial Services Financial Services Manufacturing Government Telecommunications Financial Services Government Manufacturing Telecommunications Manufacturing Manufacturing Manufacturing Pharmaceuthicals Financial Services Financial Services Financial Services Government Telecommunications LG PHILIPS LCD
Organization
LG TELECOM LTD LINCE TELECOM McDONALDS CORPORATION MINISTRY OF HOME AFFAIRS SINGAPORE MOBISTAR SA NATIONAL HEALTHCARE GROUP SINGAPORE PETROLEUM INSTITUE OF KUWAIT PHARMACIA POSCO RIGSPOLITIET (DENMARK POLICE) ROYAL AIR FORCE SK TELECOM THAI FARMERS BANK US DEPT OF NAVY US NAVAL SPACE AND WAREFARE COMMAND VODAFONE LIMITED WESTINGHOUSE GOVERNMENT SERVICES
Area
Electronics Telecommunications Telecommunications Services Government Telecommunications Health Care Government Pharmaceuthicals Manufacturing Government Military Telecommunications Financial Services Military Military Telecommunications Services
CAJAMARQUIL LA
Refineria de Zinc