Contaminacin visual

Comunicacin Visual II
Universidad Libertadores Yolanda Nuez Arias

Informar, persuadir y recordar son los objetivos claves de la publicidad, los cuales se ven reflejados en el mensaje que utilice, el presupuesto que se le destine, y los medios que se empleen. Entre los medios encontramos la publicidad exterior visual que segn el artculo 2 del acuerdo No 01 de 1998 es definida como el medio masivo de comunicacin, permanente o temporal, fijo o mvil, que se destine a llamar la atencin del pblico a travs de leyendas o elementos visuales en general, tales como dibujos, fotografas, letreros o cualquier otra forma de imagen que se haga visible desde las vas de uso pblico, bien sean peatonales, vehiculares, areas, terrestres o acuticas, y cuyo fin sea comercial, cvico, cultural, poltico, institucional o informativo. Tales medios pueden ser vallas, avisos, tableros electrnicos, pasacalles, pendones, colombinas, carteleras, mogadores, globos, y otros similares, considerada como una herramienta efectiva en el acompaamiento de campaas publicitarias. Actualmente el incremento desmedido de esta herramienta comunicativa, destinada a una sociedad de consumo sin ningn sentido de conciencia social, menos ambiental, es generada principalmente por fabricantes, publicistas, medios de comunicacin y entidades pblicas, provocando contaminacin visual (saturacin a la estimulacin visual por elementos de informacin que se disponen en el entorno con fines comerciales, cvicos, culturales o polticos), hallada en un alto porcentaje de los espacios de la ciudad; evidente en fachadas y postes atiborrados por carteles y grafitis, en exceso de vallas publicitarias, cableado areo, antenas, basuras, bolardos y vendedores improvisados en los andenes, entre otros, obstruyendo el espacio pblico y alterando el paisaje urbano; sumergiendo a la mayora de transentes de modo

inconsciente, en un estado catico, que no solo estimula un modelo de vida sugerido por la publicidad (sin ningn tipo de resistencia), sino que adems causa malestares como dolor de cabeza, estrs, agresividad, ansiedad, deficiencia laboral, cansancio, distracciones que pueden producir accidentes y deterioro ecolgico entre otros, disminuyendo la calidad de vida y paralelamente nuestro ambiente.

Para disminuir su impacto el gobierno ha creado normatividad que regula la ubicacin, caractersticas, registro y control en el empleo de publicidad exterior visual en Bogot, como el decreto 959 de 2000 (reglamentacin de publicidad exterior visual Distrito Capital). Decreto 505 de 2003 (alerta amarilla por contaminacin visual y suspensin de del registro de vallas en Bogot), decreto 506 de 2003 515 de 2007 (reglamentacin de acuerdos), cdigo de polica art 87 (comportamiento que previenen la contaminacin visual), ley proteccin ambiental 4/89 (establece multas a empresas que coloque carteles en parques naturales), Ley de 1985 ( prohibicin para colocar publicidad en patrimonio arquitectnico cultural) ley 140 de 1994, (en la cual se establecen las condiciones en que puede realizarse la publicidad exterior visual en el territorio nacional). Sumado a lo anterior, ya algunas localidades de la ciudad de Bogot estn implementando lugares especiales donde sea permitido pegar avisos y realizar grafittis, con el

fin de permitir de forma controlada la publicidad y la expresin de ideas de los grupos urbanos. As que, la regulacin es la principal herramienta para prevenir posibles abusos y sancionar irregularidades a travs de la modernizacin del marco legal vigente, pero adems es tambin nuestra responsabilidad mitigar las consecuencias procedentes de este y otros tipos de contaminacin, con la toma de conciencia sobre la importancia del sentido de perteneca sobre el espacio pblico, la prctica de conductas sanas que sirvan de rplica para otros y la bsqueda de mecanismos publicitarios que generen menor impacto. Por lo tanto, a pesar que los diseadores grficos han contribuido al problema, tambin es labor de los mismos poner a disposicin aquellos elementos empleados en publicidad, en funcin de estrategias para concienciar al ciudadano, por lo cual, mi propuesta consiste en desarrollar un corto animado, el cual evidencie las implicaciones que tiene la contaminacin visual sobre un personaje, que sin darse cuenta est expuesto a ella.

Tomado de: http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=27446 http://monicamariamp.blogspot.com/2007/08/contaminacion-visual.html http://contaminacionvisualpoli.blogspot.com/

Documental: El siglo del yo

Taller 26 de Feb de 2013

Soy consciente de esta de esta realidad que rodea al mundo de la comunicacin y los medios? Cmo diseador grfico, qu retos y situaciones me plantea? De hecho en muchas situaciones no he sido consciente de las influencias de la publicidad sobre m, a pesar que de la academia se ha incentivado el carcter critico frente a estas manifestaciones. Por lo tanto en ocasiones nos dejamos llevar por los deseos, sin mediar con la razn, informacin que como individuos pasamos desapercibidamente, pero en manos del marketing y la poltica, se convierte en informacin para adquirir el poder y as moldear al pblico en general a su antojo. Por lo tanto los diseadores grficos tengo la responsabilidad de reflexionar frente al trabajo realizado, el cual debe estar cimentando en la tica y el profesionalismo, porque si bien, dicen que el cliente tiene la razn, ms vale el bienestar del espectador, quien est depositado su confianza en el mensaje trasmitido. Prospectiva: Cmo afecta el producto de comunicacin visual al usuario final, cuando creo imgenes y administro comunicaciones en el contexto de nuestra actual sociedad? Cmo imagino la actividad de la profesin en 10 aos bajo estas consideraciones? El objetivo de un mensaje es persuadir a quien va dirigido, por lo tanto si logra este objeto, la comunicacin visual generara entre los usuarios, emociones concretas a estmulos especficos, que buscan moldear la mentalidad del individuo. Considero que en 10 aos, gracias a la globalizacin y por lo tanto a toda la informacin procedente de diferentes fuentes, es posible que este tipo de manipulacin ya no sea tan eficiente, ya que el individuo tendr mayores herramientas cognoscitivas que le permitan identificar posibles engaos y dar una respuesta crtica a los diferentes estmulos.