MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

CRDITOS Diseo de la marca y maquetacin del manual: Fabiane Pianowski

ndice
1. LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL
1.1 LOGOTIPO 1.2 TIPOGRAFA CORPORATIVA 1.3 LOS COLORES 1.4 VERSIN EN COLORES 1.5 VERSIN BLANCO Y NEGRO 1.6 VERSIN UN COLOR 1.7 VERSIONES DEL SELLO 1.8 APLICACIN SOBRE DIFERENTES COLORES 1.9 APLICACIN SOBRE FONDOS FOTOGRFICOS 1.10 APLICACIN SOBRE FONDO GRIS 1.11 TAMAO MNIMO 1.12 ESPACIAMENTO

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

2. PAPELERA
2.1 PAPEL DE CARTA 2.2 SOBRE AMERICANO Y PEGATINAS 2.3 TARJETAS DE VISITA 2.4 PUNTOS DE LIBRO

23
24 25 26 27

3. APLICACIONES
3.1 PGINA WEB Y FIRMA DIGITAL PARA EMAIL 3.2 SALVAPANTALLAS PARA ORDENADOR Y eREADER 3.3 PUBLICIDAD URBANA 3.4 PUBLICIDAD SOBRE MATERIALES INFORMTICOS

31
32 33 34 35

LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL

1.0
Los signos que simbolizan Pargrafo eBooks son: e identifican

el logotipo el sello la tipografa corporativa los colores corporativos

Los tres primeros se utilizan casi en la totalidad de los soportes como un conjunto identificador de Pargrafo eBooks. Para adaptar el conjunto a las diversas proporciones de formatos de los soportes de comunicacin se han estudiado distintas modalidades. Siempre que sea posible, se reproducir el conjunto logotipo-smbolo-denominacin en los colores corporativos. Tambin se ha previsto soluciones a un solo color.

El trmino pargrafo ha sido elegido porque remite directamente a texto, libro. Adems, cabe resaltar, que esta palabra tiene la misma grafa y significado tanto en el idioma espaol como portugus. La tipografa elegida para la palabra pargrafo es una tipografa del tipo clsico que remite inmediatamente a textos. La tipografa de la palabra ebooks es una tipografa moderna que la vincula a la contemporaneidad de este formato. El smbolo de la mosca remite al trmino en portugus pie de mosca que designa el antgrafo o caldern.

Manual de identidad 7

1.1
La marca de Pargrafo eBooks se identifica tanto es por su logotipo como por su sello corporativo. La tipografa utilizada para el logotipo es la Modern N 20 Normal para la palabra pargrafo y la Helvetica Neue para la palabra ebooks.

LOGOTIPO - PROPORCIONES

Las proporciones establecidas entre el smbolo de la mosca y las palabras pargrafo y ebooks del logotipo debe ser mantenido en todas sus aplicaciones. De la misma manera se debe respetar la relacin de tamao y distancias entre en smbolo de la mosca, la a y la palabra ebooks en el sello de la marca.

34x 3 45 x
[0,34x] [0,02x] [0,12x] [0,09x] [0,02x] [0,12x] [0,02x] [0,15x]

10x 2x
[0,19x][0,15x][0,15x][0,17x][0,02x]

1x

5 35 x

10x

[0,20x] [0,20x] [0,10x]

8x

4x

8 Manual de identidad

TIPOGRAFA CORPORATIVA

1.2
El alfabeto Helvetica Neue elegido como tipografa corporativa refleja una imagen de claridad, precisin y modernidad. Esta tipografa est muy bien diseada y tiene muchas variaciones que pueden ser empleadas en las ms diferentes situaciones textuales. Por ejemplo, cuando se quiera destacar una palabra o frase dentro de un texto compuesto en Helvetica Neue, se recomienda utilizar la versin cursiva. Sin embargo, si se quiere dar relieve a ttulos y subttulos se puede emplear la versin negrita.

Helvetica Neue Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 ?!@&$%

Helvetica Neue Cursiva

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 ?!@&$%

Helvetica Neue Negrita

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890 ?!@&$%

Manual de identidad 9

1.3
Los colores corporativos de Pargrafo eBooks son el azul y el negro. Estos colores se utilizan para la reproduccin del logotipo, pero tambin pueden ser empleados como fondos lisos en soportes de comunicacin o en otros tipos de aplicaciones. El gris es un color complementario que se puede usar en los casos que convenga. Los colores fueron elegidos porque remiten a texto pero tambin a aire y a los conceptos contemporneos de nube y red.

LOS COLORES

COLORES PARA USO EN IMPRESIN OFFSET Y DIGITAL PANTONE Process Blue C Composicin cuatricoma CMYK Cyan 100% Magenta 10% Amarillo 0% Negro 10% COLORES PARA USO EN APLICACIONES OFFICE Y WEB Colores RGB Rojo 0 Verde 137 Azul 200 Colores Web Safe #0089C8

COLORES PARA USO EN IMPRESIN OFFSET Y DIGITAL NEGRO Composicin cuatricoma CMYK Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 0% Negro 100% COLORES PARA USO EN APLICACIONES OFFICE Y WEB Colores RGB Rojo 0 Verde 0 Azul 0 Colores Web Safe #000000

10 Manual de identidad

VERSION EN COLORES - POSITIVO Y NEGATIVO

1.4

Manual de identidad 11

1.5

VERSIN BLANCO Y NEGRO - POSITIVO Y NEGATIVO

12 Manual de identidad

VERSION UN COLOR - POSITIVO Y NEGATIVO

1.6

Manual de identidad 13

1.7

VERSIONES DEL SELLO

14 Manual de identidad

APLICACIN SOBRE DIFERENTES COLORES

1.8

La marca puede ser aplicada sobre diferentes colores, sin embargo, hay que atentar para la legibilidad de la misma.

Sobre las tonalidades ms fuertes es mejor colocar el conjunto entero en blanco o negro. Sobre las tonalidades ms claras se puede colocar el conjunto entero en blanco o negro as como con sus colores corporativos.

Manual de identidad 15

1.9

APLICACIN SOBRE FONDOS FOTOGRFICOS

Sobre los fondos fotogrficos es necesario colocar el logotipo en blanco. Sin embargo, cuando el fondo perjudicar la legibilidad del logotipo, insertar una caja de aislamiento blanca, negra o azul corporativo, obedeciendo la regla de espaciamiento.

16 Manual de identidad

APLICACIN SOBRE FONDO GRIS

1.10
Atentar siempre a la legibilidad de la marca. Hasta 40% de negro, debe ser aplicado el logotipo en positivo. De 50% al 100% de negro, debe ser aplicado el logotipo en negativo.

positivo

negativo

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Manual de identidad 17

1.11
Para que el logotipo y el sello no pierdan legibilidad, respete sus tamaos mnimos.

TAMAO MNIMO

40 mm

20 mm

18 Manual de identidad

ESPACIAMENTO

1.12
Debe ser resguardado un espacio alrededor del logotipo, libre de la interferencia de otros elementos grficos, para preservar su integridad y legibilidad. El espacio mnimo recomendado de espaciamiento del logotipo es igual a la altura de la letra S de la palabra ebooks.

Manual de identidad 19

PAPELERA

2.0
La papelera corporativa de Pargrafo eBooks da respuesta a las necesidades genricas de comunicacin de la empresa. La papelara corporativa est concebida bajo un mismo criterio grfico, con el uso de la marca en sus colores corporativos asociada a la tipografa corporativa elegida.

Manual de identidad 23

2.1
Papel de carta formato: A4 (210 x 297 mm) colores: 2/0 papel: offset 120 g/m2 acabado: silky touch y corte recto Texto carta Fuente: Helvetica Neue - 12pt Interlineado: 14,4 pt Alineamiento: justificado a la izquierda
60 mm (centrado) 10 mm

PAPEL DE CARTA

Texto pie de pgina Fuente: Helvetica Neue - 8pt - normal Alineamiento: centrado

72,4 mm

34 mm

Estimado Sr.: Se comienza el texto con amabilidad, con un saludo cordial. Usar en el primer prrafo una exposicin del tema u objetivo a tratar a modo de introduccin , sin entrar en detalles secundarios. A continuacin extenderse sobre los temas primordiales en un segundo prrafo mas amplio. Incluir antecedentes, datos estadsticos e informaciones de informaciones que apoyen el objetivo. asegurase que las frases con claras y de fcil lectura. Por ltimo un prrafo de cierre que vuelva a comentar el objetivo principal de la carta, indicando, en cada caso, los pasos a seguir, o nuestras directrices que queremos cumplir o hacer cumplir. Es importante dar las gracias al receptor de la carta por el tiempo empleado en leerla, ser educado pero sin excesos y por ltimo revisar la ortografa a fin de no cometer errores que pudieran daar nuestra imagen. Saludos cordiales, Fabiane Pianowski Directora de Marketing

34 mm

Passeig de Grcia, 27 pral. | 08031 Barcelona | Tel. +34 900 150 303 | info@paragrafo.com | www.paragrafo.com

Mostrado al 65% 24 Manual de identidad

SOBRE AMERICANO Y PEGATINAS

2.2
Texto remitente Fuente: Helvetica Neue - 10pt - normal Interlineado: 12pt Alineamiento: alinear a la izquierda Texto destinatario Fuente nombre: Helvetica Neue - 12pt - negrita/caja alta Fuente direccin: Helvetica Neue - 12pt - normal Interlineado: 14,4pt Alineamiento: centrado

Sobre americano formato: 220 x 110 mm colores: 2/0 papel: offset 90 g/m2

10 mm

10 mm

60 mm

Passeig de Grcia, 27 pral. 08031 | Barcelona - Espaa Tel. +34 900 150 303 www.paragrafo.com

ALEX DE LA IGLESIA Calle de los cineastas, 88 08005 - Barcelona - Espaa

10 mm

Mostrado al 65%

Pegatina ex-libris formato: 40 x 34 mm colores: 1/0 papel: autoadhesivo matte 120 g/m2 blanco acabado: troquel

Pegatina cajas formato: 100 x 85 mm colores: 1/0 papel: autoadhesivo brillo 210 g/m2 blanco acabado: troquel

10 mm

Manual de identidad 25

2.3
Tarjeta de visita formato: 85 x 55 mm cores: 2/2 papel: estucado 350 g/m2 acabado: plastificado matte 2 caras y corte recto Texto Fuente: Helvetica Neue - 7pt Interlineado: 8,4 pt Alineamiento: alinear a la izquierda Filete grosor: 0,5 pt

TARJETAS DE VISITA

10 mm

4,5 mm

Fabiane Pianowski Directora de Marketing Passeig de Grcia, 27 pral. 08031 | Barcelona - Espaa Tel. +34 900 150 303 info@paragrafo.com www.paragrafo.com

Mostrado al 65%

26 Manual de identidad

27 mm

70 mm (centrado)

6 mm

PUNTOS DE LIBRO

2.4
Punto de libro B formato: 55 x 190 mm cores: 2/2 papel: estucado 350 g/m2 acabado: plastificado matte 2 caras y corte recto

Punto de libro A formato: 55 x 190 mm cores: 1/2 papel: estucado 350 g/m2 acabado: plastificado matte 2 caras y corte recto

Mostrado al 65%

Manual de identidad 27

110 mm (centrado)

APLICACIONES

3.0
Las aplicaciones presentadas son ejemplos de como emplear la marca en diferentes dispositivos, tanto digitales como fsicos. Sin embargo, cabe destacar que la mayora de los ejemplos de aplicaciones presentadas estn en formato digital por ser esta la principal va de comunicacin de la empresa. La fuente a ser empleada en los dipositivos electrnicos deben pertenecer a la famlia Helvtica o Arial.

Manual de identidad 31

3.1

PGINA WEB Y FIRMA DIGITAL PARA EMAIL

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32 Manual de identidad

SALVAPANTALLAS ORDENADOR Y eREADER

3.2

aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aa a aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a a aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a aaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a aa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaa aaaaaaaa aaaaa a aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a aa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaa aaa a a a a aaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a a aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a aaaaaaaaaaa a aaa aa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a aaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaa aaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaa aaaaaa aa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa a aaaaaaaaaaaaaa aaaaaaaaa aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa aaa a a aaaaaaaaaaaaaaaa aa aaaaaaaa a a aaaaaa a

Manual de identidad 33

3.3

PUBLICIDAD URBANA

34 Manual de identidad

PUBLICIDAD SOBRE MATERIALES INFORMTICOS

3.4

Manual de identidad 35

Pianowski Editora
www.fabianepianowski.net