CORDOBA CONGRESOS

QUE VES CUANDO ENTRAS A CONGRESOS CORDOBA?

Canibalizacin de la Audiencia / Es importante tener en cuenta para el proyecto Final del Cup el Proceso de Migracin o Canibalizacin de Audiencia haca las NTICS (Es decir hacia los medios Digitales) para esto es importante tener en cuenta el consumo de medios de la gente joven y de ingresos econmicos medio altos.

1 BORRADOR PROYECTO FINAL CUP (CORDOBA CONGRESOS: LEONARDO BROCHERO, PABLO MIRANDA, MARCO RIVERO) 2012

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Segn informe de IBOPE Media Argentina 2011: los Hombres consumen ms medios de comunicacin que las mujeres. La diferencia ms notoria se da en el Uso especfico de Internet. La Audiencia Compuesta por Hombres es de un 57 %, la de Mujeres es del 48%.1

En otro de los Consumo Medios de Comunicacin que la Audiencia de Hombres es mayor a la de las Mujeres es en los Diarios los das Domingos, este dato es relevante para generar CONTENIDO en nuestro Sitio ya que los Diarios de los Domingos Prevalecen por la Informacin especfica, y nuestro sitio es de informacin Precisa y para Hombres .

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Es de Fundamental Importancia para este proyecto el CURAR Contenido, es decir tener en cuenta tanto la informacin especfica como el formato en que se publiquen como el diseo del Sitio: MAPA DE CALOR DE COMPRAS

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Es importante conocer el recorrido de nuestros Consumidores del sitio para el Armado de la Estructura de Informacin, que no tiene prcticamente referencia con la Tradicional Agenda Setting , ya que ac es el Usuario quien hace y arma su Recorrido de Consumo de Informacin, a modo de Ejemplo se Grfica el Patrn de lectura de el Diario Las Ultimas Noticias de CHILE:

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ENGAGEMENT:

CONTENIDO +USABILIDAD + PARTICIPACION +VIRALIDAD:

Contenido: es el Rey (Contenidos de servicios de Informacin: Textual, Visual, Multimedia). Relacionado directamente con la audiencia que tengamos, tiene que ser variada y actualizada.

Usabilidad: Contenido accesible desde cualquier dispositivo, legible y comprensible. Una Experiencia de Usuario Amigable Exitosa, poder concebir un sitio que ofrezca al control de lo que quiere consumir el USUARIO, en la medida y formato que ste lo elija. Participacin: El principio de toda la relacin el de la bidireccionalidad de la Comunicacin que fluye entre las partes. No Habr verdadero Engagement si no les da a los Consumidores la posibilidad de interactuar de forma proactiva y participacin en la conversacin2. Lo que no implica solamente ofrecer formularios de contacto y responder quejas, opiniones o sugerencias que
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Cuando nos referimos a la Conversacin es aqu donde la relevancia entra en la participacin directa del Consumidor con nuestro sitio , una de las posibilidades es generar un Escritorio Social de Actividades WUNDERKIT o similar a este que sea de uso exclusivo de ellos

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se realicen. Si no dar un paso ms para que el Consumidor se sienta partcipe de la marca y su evolucin. Brindarles la posibilidad de dejar comentarios, de votar, de compartir experiencias, de generar contenido, de participar en el desarrollo de productos/servicios y de que se relacionen entre los distintos Consumidores

Viralidad3: Este factor, determina la capacidad de sociabilizacin que tendr la marca. Y oferta con el entorno. Es decir la posibilidad de renviar por e-mail, de compartir intengrndolo en un propio formato (embeber), de Twitear, de imprimir, de conectar con APIs de distintas Redes Sociales para comunicar con un Clic a aquello que les interese o guste con todos sus contactos, amigos, etc. Una adecuada combinacin de los 4 Factores descriptos nos dar un nivel X de Interactividad. Y es el nivel de Interactividad el que define la medida del ENGAGEMENT. Si la interactividad se reduce a la lectura o visualizacin de un contenido, o a una compra/reserva de un producto/servicio, se estara produciendo una adopcin de la marca en cuestin y se consigui un Vinculo Relacional con el Consumidor. Si, la Interactividad es mayor y se extiende hacia la participacin con comentarios, o a compartirlo con otros se ha creado un Vinculo Emocional con el Consumidor.

Al Consumidor la posibilidad de compartir le otorga una sensacin de Libertad de Expresin que ofrece la marca reforzando la identidad de los Consumidores con la misma, adems de excelentes acciones de relaciones pblicas a costo cero

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