Ficha N: 04 Fecha: agosto 6 de 2012 Ttulo: How to brand nations, cities and destinations: a planning book for place

branding. Autor: Temmu Moilanen y Seppo Rainisto Editorial, ciudad, ao: Palgrave Macmillan, Nueva York, 2009 Palabras claves: place branding, marketing, traditional brand, Tipo de documento: Libro N de pginas: 202 ISBN: 0-230-22092-4 Idioma: Ingls

Ubicacin y signatura: Biblioteca Universidad Eafit, L658.804M712 Trmino de bsqueda: Mercadeo de ciudad Idea principal: El marketing de pases, ciudades y destinos tursticos implica unos procedimientos diferentes a los utilizados con las marcas tradicionales, dado que el place branding involucra entidades complejas y multidimensionales. Idea secundaria: Para que la imagen de un lugar comunique el mensaje correcto en la forma correcta, debe lograrse una fuerza de trabajo coordinada que incremente las ventajas competitivas de la marca (seguridad, entorno, estabilidad poltica, educacin, entre otros) y dejando como resultado mayores cifras de inversin y turistas. Otros: Los autores proponen un plan de accin para la construccin de marca de un lugar. Estos sugieren procedimientos y herramientas para ser seguidos por todo tipo de organizacin que puede contribuir de manera exitosa a este tipo de proyectos. Referentes:

ANEXOS CITAS
There are more than 300 cities in the world with over a million in habitans, and all those cities want to be the most attractive Breve historia de lugares para vender cmo pasaron a lugares de mercadeo. Spain is a great example of the creation of a country Brand The brand is a personality the customer relates to concerning the product. A brand is a promise of something There are three essential concepts, also referred to in this report, that are related to brands: identity; image; and communication How a country is perceived regarding the quality of its products and services, how interesting its culture is considered to be, how interesting the destinations or residence is considered to be, what kind of business opportunities are available, and what kind of factors exist in the fields of politics, economics, or diplomacy can all be linked to one Brand From communications point of view, Brand images, Brand loyalty, and Brand awareness are essential in creating brand equity Una buena imagen de lugar necesita una Buena comunicacin, buenas operaciones y sustancias. Comunicacin da promesas, y las operaciones las cumplen. Pag 3 Pag 4-5 Pag 5 Pag 6 Pag 7 Pag 11

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