Alumnos: Gervasio Monchietti, Juan Manuel Rosas, Hagar Blau Makaroff, Fernando Fantin, Francisco Costa Profesores Prof.

Lic. Sergio Naymark - Prof. Lic. Paulo Ballan Trabajo practico n 1: Anlisis sobre la investigacin de Inca Kola 1. Mtodo de investigacin Se trata de una investigacin mixta que combina elementos cuantitativos y cualitativos. Se hizo un relevamiento de informacin relacionada con Inca Kola como encuestas online en foros y estadsticas adquiridas sobre las ventas de ambas empresas, trabajo de campo con archivos de peridicos, Google, entrevistas en profundidad al Ps. Julio Hevia, el socilogo Guillermo Nugent, directivos, publicistas, especialistas en gastronoma y dueos de restaurantes, el chef Cucho La Rosa, artistas como Susana Torres (cuatro entrevistas), periodistas, las dos agencias publicitarias de Inca Kola, el jefe de RRPP de Coca Cola Hernn Lanzara, miembros de la familia Lindley, y una encargada de prensa se shows internacionales. Hicieron un focus Group de larga distancia, mandar mails a amigos de sus amigos que sen peruanos viviendo en el exterior. Destacamos dentro del mtodo de investigacin el haber acudido a lo que Daniel Santoro denomina las viudas del poder, se trata de la publicista que dise las exitosas campaas de Inka Cola , y luego fue despedida cuando fue comprada la firma por Coca Cola. Es decir, una fuente calificada para hablar sobre el tema. Bsqueda de la historia Los periodistas no observaron datos disparadores ni ocultamientos del poder como puntapi inicial al tema. Se trata de un tema de la vida cotidiana peruana ya que el fenmeno de que Inca Kola le gane a la multinacional Coca Cola es un tema conocido y que no deja de llamar la atencin. Delimitacin En primer lugar la investigacin estuvo delimitada por el factor tiempo, ya que les dieron un plazo de 3 semanas y media para conclur la investigacin. Tambin es indudable que se trata de un objeto delimitado espacialmente en la cultura peruana, y con regresiones en el tiempo hacia la historia inicial de Inca Kola y la llegada de la bebida estadounidense. Dada esta delimitacin son varias las hiptesis que se fueron formulando, y no se lleg a profundizar ninguna de stas. Por ejemplo: Fue la bebida comprada por la Coca Cola Company para destruirla? En lo que se ahond fue en la preferencia de los peruanos por la Inca Kola y la identificacin de la bebida con el ser nacional a partir de la publicidad. No es una investigacin clsica ya que se ajusta a lo que Albert Chilln denomina textos facticios: no se citan fuentes directamente, el texto est sustentado en datos reales, pero que a partir de los recursos narrativos ingresa en lo que se denomina nuevo periodismo.

2.

Opinin crtica sobre los recursos narrativos.

El texto fue escrito a cuatro manos. La eleccin del mtodo presenta dificultades ya que ellos reconocen que tienen un estilo marcado cada uno y de haber recurrido a escribir por separado, eso hubiera generado un texto con diferencias notables en el modo de escritura. Entonces generaron un texto hbrido fue ntegramente revisado entre ambos. Tuvieron la pretensin de generar una lluvia de informacin; lo que los llev a tener que dar una gran cantidad de datos referidos a distintos aspectos. Consideramos que la nota tiene un final pensado por sus autores y un final que es el que qued y responde a una pregunta planteada por los editores. El penltimo prrafo termina: Slo el norte de Chile y un pedazo de Ecuador sucumbieron a la seduccin amarilla. Es decir, en un mapa de conquistas, el imperio de la Inca es algo as como el antiguo Tahuantinsuyo. No ms. Los mismos lmites que los incas jams pudieron atravesar. Inca Kola tampoco. En el colmo de la sed ms sentimental, algunas empresas exportadoras slo envan un par de botellas a pases lejanos. En agosto del 2005, Artesanas Maguia mand dos incakolas a Blgica. Salud. La negra, sin embargo, ha convertido el mundo en su rayuela. Salta de un pas a otro y se apodera de l. Desde Mxico hasta Islandia, mil millones de vasos al da. El mundo bebe Coca-Cola y se embota del american way of life. Ahora s, nos entregan el premio consuelo: la nica gaseosa que en todo el planeta ha podido derrotar a la negra es peruana y amarilla. El ltimo prrafo, contiene algunas ideas que aparecen como inconexas y forzadas por ser demasiado divergentes entre s: Hemos hecho de Inca Kola una bandera gastronmica en un pas donde la identidad entra por la boca. Cosa curiosa: nuestra bandera tiene los colores de Coca-Cola, la forastera. Forasteros: el ex parlamentario ingls Matthew Parris vino al Per, tom Inca Kola, conoci los Andes y escribi un libro sobre su viaje que ahora es un best seller: Inca-Kola: Travelers tale of Per. Fue publicado en Inglaterra y ya va por su undcima edicin. Paradoja: el libro lleva el nombre de la gaseosa amarilla, y Parris casi ni la menciona. No era necesario. Inca Kola fue para l paladar acostumbrado al t y a la Coca-Cola helada lo ms folclrico de su aventura. Lo ms extico de nuestra cultura. Pero hay algo ms detrs de esa botella: en el Per, las familias, los amigos, siguen siendo tribus reunidas alrededor de una mesa. Y en la mesa, la comida. Y con la comida, la amarilla. Un ingrediente de nuestra forma de ser gregarios. Frase para la despedida: en el Per, Inca Kola te rene. Afuera, te regresa. En cuanto a recursos narrativos, creemos que hay una adecuada utilizacin e identificamos los siguientes: - Escenificaciones: en el recorrido de la fbrica de Inka Cola y la descripcin que hacen de artista plstica Susana Torres. - Personificacin de lugares: El antiguo distrito del Rimac sobrelleva su rutina castigado por el ro inmundo que le da su nombre

- Metforas: Coca Cola es nombrada como: la negra y la oleada negra. Inka Cola es: amarillo bubujeante, sed amarilla, la amarilla. La disputa entre ambas bebidas se equipara con David y Goliat. Un ex militar de la familia Lindley fusila de aburrimiento al auditorio. - Analogas: en un mapa de conquistas, el imperio de la Inca es algo as como el antiguo Tahuantinsuyo. No ms. Los mismos lmites que los incas jams pudieron atravesar. Inca Kola tampoco. - Su oficina flota en el piso 11 de un edificio de San Isidro, ese Manhattan limeo de rascacielos enanos.