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FuncindelosFOCUSGROUPSOC
Los Focus Groups, como tcnica de cabecera en el men de tcnicas cualitativas, permiten comprender en profundidad cmo los consumidores piensan y sienten en relacin a las distintas reas de contacto Empresas Consumidores. Comprender sus pensamientos y sensaciones permite a las empresas delinear una oferta y comunicacinquemotivelaaccindecompra.

PreguntasquenospuedenresponderlosFOCUSGROUPSOC
Quatributosdeberatenermiproducto/servicioparaqueseaelegidoenrelacinaotrasofertas? El producto que estamos desarrollando motiva la accin de compra del segmento de mercado al cual va dirigido?Porqurazonesnolamotiva? Qucambiosdeberamosderealizaralproducto/servicioparaqueseaelegido? Culeslaevaluacindelarelacinpreciocalidaddelproducto/serviciodelaempresa? Culessonlasverdaderasexpectativas,deseosymotivacionesdemipblicoobjetivo? Qu sensaciones y pensamientos despierta mi publicidad y los diferentes elementos de comunicacin de la empresa?

CaractersticasGeneralesdelosFOCUSGROUPSOC
Sonsesionesgrupalesenlasqueunconjuntode6a12personas(participantes)serenenparaunadiscusin de grupo enfocada en un tema referido a algn aspecto de situacin de marketing de marcas, productosyservicios. Laprincipalvirtuddelatcnicaestenlageneracindesinergiagrupal,promoviendoentrelosparticipantesla expresindesussentimientosypensamientos,generandoprofundidaddeinformacinyriquezadediversidadde enfoques y percepciones. Al mismo tiempo pueden ser presenciados por la empresa y transmitir preguntas al moderadormientrasserealizalasesindegrupo. Delmismomodo,losgrupossonregistradosenimagenyaudio,loquepermiteelanlisisdellenguajegestualde losparticipantes.

CaractersticasTcnicasFOCUSGROUPSOC
Reclutamiento de participantes: a partir de cuestionario compuesto de una serie de preguntas filtro que los contratantesdelproyectodefinanenfuncindelossegmentosdemercadodeintersparaelestudio. Este cuestionario da cuenta del perfil descriptivo que caracteriza a los segmentos de consumidores que constituyenelpblicoobjetivoalcualsedirigeelestudio.

 FuentesdeSeleccin: 1. Intercepcin a la salida de locales de trnsito de segmentos de inters. (Ej. bares, pubs y restaurants, supermercados,etc). 2. LlamadastelefnicasaleatoriasahogaresdeMontevideo

Lugardereunin:Neutro.Espaciosneutros,enlosquesegaranticetotalimparcialidadyneutralidadvalorativa conrelacinaltpicoadesarrollarenlasinstanciasdediscusingrupalprevistas.

Duracin(aproximada):1h30mins.(aprox.)porcadaFocusGroup.

Moderacin:AcargodeprofesionalesconexperienciaenmoderacindeFocusGroupsPsiclogosySocilogos
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Anlisis:AcargodeprofesionalesconexperienciaenanlisiscualitativodeFocusGroups.Losprofesionalesque participanenlamoderacinparticipanenelanlisisdelosgrupos.Lastcnicasdeanlisisintegranalanlisisde contenidos,gestual,expresivoyproyectivodelosrespaldosdocumentalesaudiovisualygruposdesgrabados enfuncindelosobjetivosplanteadosporlaempresa.

Respaldo de la informacin: Audiovisual. Filmacin de grupos, transmisin de los mismos a travs de circuito cerrado de TV. Visualizacin de los mismos por cliente contratante del estudio en sala acondicionada para la proyeccindelosmismos.

InteractividadClienteProcesodeInvestigacin:apartirdeintercomunicador,elclientepuededisponerdela posibilidaddeinteractuarconelmoderadordelgrupoduranteeldesarrollodelasdiscusiones.

Producto entregado: Son entregados respaldos digitales de los materiales audiovisuales resultantes de la realizacin de los grupos y documentos de desgrabacin de grupos. Al mismo tiempo se entrega informe de investigacinapartirdeobjetivos,subobjetivos,ymtodosdeanlisispactadosconelcliente.

QudistingueaOpcinConsultores
Ampliavariedaddeserviciosespecializadosdeinvestigacindemercadosparalaevaluacindelentornode marketingdelaempresa Losserviciosdeinvestigacindemercadossecombinanconconsultoraendefinicindelineamientos estratgicosdemarketing(readeproducto,distribucinyventas,comunicacin,promocinyprecios)

Consultoraespecializadaenplanificacinestratgicademarketing.

Losserviciosofrecidospermitengenerareconomasycapitalizaroportunidadesasumarcaapartirdela definicindeestrategiassobrelabasedeinformacindemercado.

Opcinleofreceunserviciopersonalizadoycomprometidoconlageneracindevalorparasuempresa, buscandogenerareconomasenloscostosdeaccesoalainformacin. Servicio desarrollado por Opcin Consultores. Para mayor informacin comunicarse con Opcin Consultores: (059824026509.MontevideoUruguay) Soc. Juan Manuel Lanza info@opcion.com.uy Lic. Jos Ral Rodrguez www.opcion.com.uy Soc. Manuel Priz www.externainvestigacion.com AgustnBonino