Paz Jimnez Sainz Curso 01-02

EL DISEO DEL PRODUCTO

La introduccin de nuevos productos El proceso de desarrollo de nuevos productos El ciclo de vida del producto

mercado tecnolgico Interfuncion Se debe Se debe vender al fabricar lo que lo que se puede La fabricar se puede innovacin vender Las nuevas de Se identifican tecnolo-gas productos presentan necesidades es en el mercado oportunidades resultado para cubrir de fabricacin de un de nuevos Marketing es productos para esfuerzo clave:

Estrategias en la introduccin de nuevos productos Impulso de Impulso

El desarrollo de nuevos productos

1 Generacin de la idea 2 Seleccin del producto 3 Diseo preliminar 4 Construccin del prototipo 5 Pruebas 6 Diseo definitivo del producto

Generacin de la idea
por la necesidad que cubre y por el modo de cubrirla (la tecnologa utilizada)

Definicin de producto:

De ah que la fuente de generacin Externa: de nuevos productos sea doble: Interna:

dentro de la empresa I+D esencialmente sugerencias de clientes

Nota: Es la misma idea que estrategias en la introduccin de productos con otro criterio de

Seleccin de ideas

Las ideas generadas en la primera fase pasan por un triple filtro: Se puede vende Se puede fabricar?

Filtro Tcni co

Filtro de mercado

Es rentable fabricarlo y venderlo? Filtro Financiero

Mtodo de seleccin
Ca ct rst s Prod ct A Prod cto B Prod ct C Pon e cin ra e ica u o u u o d ra Volum en m ercado Proteccin Patentes Com patibilidad estrategia Margen Lealtad a la m arca

B MB E M R ?

M M MB MB MB ?

E E R R B ?

10% 20% 25% 5% 40% 100%

TOTAL

MTODO DE SELECCIN
1.- Escoger caractersticas relevantes 2.- Establecer importancia de cada una de ellas y asignarlas peso especfico consecuentemente 3.- Valorar estas caractersticas respecto a cada producto potencial en una escala concreta 4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas para cada producto

Diseo preliminar
Coste Especificacin completa del producto a lo largo de los 3 ejes Calidad

to en i im nd Re

 El prototipo debe parecerse lo ms posible al producto final

4 Construccin del prototipo y 5 Pruebas

Las pruebas son en dos frentes:

Mercado: aceptacin por potenciales clientes Funcionamiento: comprobar cada

6 Diseo definitivo del producto

Se incorporan los cambios considerados oportunos en las fases anteriores Se desarrolla la tecnologa de proceso o fabricacin Se desarrollan controles de calidad Se disean procedimientos de pruebas de rendimiento etc.

El ciclo de vida del producto

Volumen de Ventas

Crecimiento
Introduccin

Declive Madurez Tiempo

stes y precios altos Estancamiento de la demanda o riesgo tcnico/mercado Saturacin del mercado ducto en pocas versiones/ Competencia alta cos accesorios Competencia Madurez tribucin problemtica Proceso (costes) Producto (precios, comunicacin, estrategia) Tasa de crecimiento de las ventas Crecimiento Distribucin

Las etapas del ciclo de vida Introduccin

crecimiento de la demanda Reduccin de la demanda antes y accesorios de producto Exceso de capacidad eccionamiento del proceso Agresiva competencia en pre ratamiento de costes

Declive

Las etapas del ciclo de vida Introduccin Diferenciacin del

Obtener toda la informacin posible Responder con rapidez a los cambios Consolidar la innovacin

producto basada en servicio, calidad Centrarse en segmento con mayores posibilidades Madurez Internacionalizacin ESTRATEGIAS

RECOMENDADAS
Crecimiento

Declive

tica adecuada de precios Liderazgo mediante fusiones, Segmento c/mejores condicio feccionamiento del proceso Cosecha: maximizar efectivo feccionamiento del producto Retirada rpida: abandonar enciar imagen empresa

Distintos modelos del ciclo de vida

Madurez estable

Clsico

Ciclo-reciclo

Ventas crecientes Mercado ventas decrecientes residual

Penetracin rpida

Relanzamientos sucesivos

El diseo modular
CONCEPTO FINALIDAD: COMPATIBILZAR Los productos OBJETIVOS estn formados DIVERGENTES por una serie de Oferta variada mdulos para el cliente (funcionales que Simplicidad en la integran un produccin para sistema de conseguir componentes) menores costes Se pueden y mayores obtener versiones economas de

Diseo asistido por ordenador (CAD) ingeniera: Clculos de diseo de

resistencia de materiales ergonoma clculos trmicos

Clasificacin de las partes:

forma funcin

Eslabn con manufactura (diseo del proceso):

mquinas