De Mercados

Es el procedimiento de fragmentar un mercado en grupos ms pequeos que tengan caractersticas semejantes. Maria Gabriela Diaz Twitter: marigabyxD Facebook: Gaby Diaz Marigaby829@gmail.com La base para la segmentacin es un factor que vara entre los grupos de un mercado, pero que es consistente al interior de los propios grupos. Todo mercado puede ser segmentado de varias maneras, y aunque muchas de las bases utilizadas para segmentar un mercado orientado al consumidor tambin se pueden aplicar a los negocios y a la industria, la naturaleza de stos eventualmente da origen a otras bases especficas de segmentacin. Se dice que un segmento de mercado debera ser: Fcil y claramente reconocible Accesible a travs de promocin, comunicacin y canales de distribucin Medible Duradero Diferente en su reaccin a determinada propuesta de valor Suficientemente grande para ser rentable Apropiado para las polticas y recursos de la empresa.

La segmentacin de mercado puede ayudar a empresas de todos tamaos y giros a tomar mejores decisiones.

La estrategia de segmentacin del mercado, una compaa puede disear productos que realmente correspondan a la exigencias del mercado, y brindar un mejor servicio. Adems, se tiene una clasificacin mas clara y adecuada del producto que se vende, y se logra una buena distribucin del mismo. Como se conoce cul es el mercado del producto para colocarlo en el sitio o momento adecuados y la empresa puede identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa, usualmente se obtienen mayores ventas, porque se sabe cual es la fuente del negocio y donde se enfocaran los recursos y esfuerzos. Los medios publicitarios pueden emplearse mejor porque los mensajes promocinales pueden dirigirse de modo mas especifico a cada segmentacin del mercado.

Si deseas saber mas sobre este tema adquiere el libro SEGMENTACION DE MERCADOS AUTOR: Eduardo Picn, Jess Varela y Jean-Pierre Lvy.

La esencia de la segmentacin es conocer realmente a los consumidores, por lo que uno de los elementos decisivos del xito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.