Universidad Nacional de Salta Facultad de Humanidades Ciencias de la Comunicacin Espacio curricular: Semitica General Profesora: Susana Rodrguez Alumnos/as:

Cansino Matas Huanca, Marcos Llanos, Noelia Padilla, Victoria Rocha, Jorge

Trabajo Prctico N2 Anlisis de imgenes

Introduccin

El presente trabajo presenta un anlisis semitico de una imagen utilizada en una campaa publicitaria de la cadena de supermercados Globus. La misma es anexada al final del trabajo, de manera tal de ofrecer un mayor entendimiento de las nociones postuladas. Dicho volante fue utilizado como gancho publicitario por la cadena de supermercados en los distintos pases europeos en los que la empresa posee sucursales. En primer lugar cabe destacar que la lnea de estudios, que dentro de las diferentes lneas semiticas, ser tenida en cuenta para la ejecucin de dicho anlisis, hace referencia principalmente a las nociones acercadas desde la semitica filosfica anglosajona. De esta manera, valindonos principalmente de las caracterizaciones realizadas por Pierce, respecto de la nocin de signo, intentaremos desarrollar un modelo explicativo que permita dar cuenta de las diferentes significaciones a las cuales puede arribar el intrprete de estos mensajes publicitarios. En segundo lugar, y tambin citando la nocin de este autor respecto de la tricotoma (primeridad, segundidad y terceridad) en torno a los cuales se organiza la experiencia humana, pretendemos poner en evidencia la vinculacin de estos niveles respecto de la imagen analizada, esbozando una explicacin que permita ahondar el entendimiento del anlisis general.

Hiptesis La hiptesis a partir de la cual se enarbola el estudio de la imagen, parte de la nocin que el signo, (en tanto elemento del proceso de comunicacin) en este caso, transfiere un carcter de reflejo condicionado a la interpretacin que realiza el lector de dicho mensaje, al momento de asociar las imgenes presentadas, con el concepto mental subyacente sobre la figura femenina. Es decir, la asociacin que se produce entre las imgenes y las caractersticas propias al estereotipo de mujer, a nivel mental, se ocasiona como proceso de asociacin, sin necesidad de alguna prctica compleja de inteligencia. Esta asociacin, implica una apelacin a la sexualidad como instrumento o herramienta publicitaria, que apela a la sugestin del hombre hacia la parte instintiva de su ser. As, comparando un signo (la figura propuesta en la publicidad) con otros signos del contexto (la mediatizacin de la figura femenina), se elige uno de los posibles significados atribuidos a la imagen. En este sentido la imagen analizada devela una estructura de relaciones entre signos que comunica econmicamente al interpretante los conceptos de mujersexualidad y placer, inhibiendo otras posibles relaciones entre estos tres trminos.

Desarrollo

En primer lugar es necesario desarrollar un anlisis que vincule las relaciones tradicas de comparacin con el objeto que figura en la imagen analizada. Una vez expuesta dicha interpretacin, ahondaremos en las cuestiones tericas que permiten sustentar la hiptesis de base, es decir, una interpretacin de la imagen en base a los postulados tericos expuestos por Pierce. Signo o representamen ese algo que est para alguien, por algo, en algn aspecto o disposicin (Pierce) en la imagen publicitaria de la cadena Globus, esta representado por la

figura dos /mangos/, cuyo valor de mercado aparece consignado en la parte superior derecha del dibujo, con un nombre que tiene incidencia en el interpretante Amelie. En este sentido tendramos el algo (los dos mangos), para alguien (pblico consumidor), por algo (necesidad de mayor clientela), y en algn aspecto o disposicin (parte inferior de la imagen). Objeto, el signo al representar al objeto a travs de similitudes en relacin signo-objeto, estara dado por los pechos femeninos, es decir que la utilizacin de dos mangos, con todos los efectos visuales puestos en escena, tendra como fin representar dos senos. El referente o lo que representa en este sentido, la idea que el signo tom del objeto, no estar en el objeto, sino en el pensamiento (imagen mental del torso de una mujer en biquini).

Respecto del interpretante, es decir, todo aquello que constrie a algn otro a referirse a un objeto, al cual el mismo se refiere del mismo modo, esta atribucin al interpretante del carcter de signo, implicara un signo ya conocido, en el caso de la imagen publicitaria estara dado por la figura de los pechos femeninos vinculados al placer. La disposicin en que se presentan los mangos, la utilizacin de un signo lingstico (el nombre de una mujer en la aparte superior derecha Amelie), un entramado actuando como sostn o vikini (prenda utilizada en la edad contempornea) y la utilizacin de una frase en el margen inferior izquierdo de la imagen satisface tu apetito le otorgan al representamen un sentido una interpretacin que la vincula a la imagen femenina dada las experiencias previas producto de un largo proceso de aprendizaje individual. En este sentido el contexto ser fundamental para lograr una comprensin del vnculo establecido y ponderado las conformaciones culturales del siglo XXI. Continuando con el anlisis desarrollaremos las nociones de cono, ndice y smbolo. La semitica define al cono como un signo que toma del objeto y transfiere al interpretante la posibilidad de que una determinada forma exista en tal objeto. En el caso de la publicidad el cono estara dado por los senos representados por los mangos con caractersticas indiscutiblemente antropomorfas, y el entramado actuando como prende de vestir femenina. Respecto del ndice consideramos que se encuentra representado por el posicionamiento en el cual se encuentran los mangos, el entramado de fondo y la luminosidad otorgada a esta parte de la imagen total. Todas estas caractersticas haran referencia al signo denotado. Por ltimo el smbolo, que funcionaria mediante la asociacin de ideas que causan que ste sea interpretado como el objeto, en relacin a la imagen analizada, estara dado por la figura femenina como recurso de placer, una imagen ponderada en nuestra sociedad actual. La interpretacin simblica de la figura femenina se realiza de esta manera, pechos grandes=placer, satisfaccin, felicidad. De igual manera la utilizacin de una ropa sugestiva tiene un significado simblico especfico. Una mujer en traje de bao difiere totalmente de una mujer en un convento de permanencia perpetua.

Conclusin

Partiendo del anlisis de una imagen cuya intencin es transmitir un mensaje complejo, podemos encontrar distintos signos sumados y formando otro signo. Es evidente que la complejidad del signo subyace en la interaccin de otros ms sencillos. Al analizar las imgenes, pudimos observar como una codificacin cultural es transpuesta en una publicidad. En esta sentido la representacin establecida estara dada por la imagen femenina como fuente de sexualidad y placer, vinculada a una memoria comn construida en parte por la difusin meditica masiva de un discurso que pondera a la mujer como objeto sexual. La utilizacin de esta representacin queda palmaria en la imagen publicitaria, reforzando la hiptesis del proceso de asociacin directa que realiza el destinatario de dicha imagen. La sugestin con la utilizacin del entramado como signo, representando un biquini, adquiere tambin significacin en nuestra sociedad actual, ya que, por ejemplo en la antigua roma no se utilizaban estas prendas, y por tanto si un ciudadano del imperio en los tiempos Constantino leyera la imagen, difcilmente realizara una asociacin similar a la que realizan los oyentes modelos de esta publicidad. El mensaje que queda palmario entonces, comprar en supermercados Globus produce placer

Anexo y Publicidad de supermercados Globus.