UNIVERSIDAD DR. JOS MATAS DELGADO Facultad de Economa, Empresa y Negocios.

Metodologa De Las Ciencias Seccin: 1-1 Grupo 10 Tesina El consumismo en los Jvenes Universitarios Que Trabajan

Catedrtico: Lic. Jos Mauricio Aguiluz. Alumnos: Alejandra Mara Lemus Alejandra Anabel Lpez Edith Mara Monzn Snchez Andrea Berenice Rodrguez Marco Antonio Urbina Pealba

Contenido
INTRODUCCIN CAPITULO I TEMA: EL CONSUMO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS QUE TRABAJAN. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. OBJETIVOS OBJETIVOS GENERAL OBJETIVOS ESPECFICOS JUSTIFICACIN CAPITULO II MARCO TEORICO. Que es consumismo? Comportamiento del Consumidor Navidad y consumismo La Publicidad como punto Clave Funciones de la publicidad. Funcin sustitutiva Problemas de la Sociedad de Consumo. La dictadura de las marcas. Globalizacin y Consumismo La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo Consumismo y globalizacin en los jvenes Consumidos por el consumo Los Jvenes. Mensajes publicitarios. CAPITULO III SISTEMA DE HIPOTESIS. HIPTESIS GENERAL HIPTESIS DE INVESTIGACIN HIPTESIS NULAS OPERACIN DE HIPOTESIS v vi vi vi vi vi vi vii 7 7 8 9 10 11 11 11 12 13 14 15 16 16 17 18 18 18 18 18 19 ii

MATRIZ DE CONGRUENCIA CAPITULO IV Tipo de investigacin Delimitacin de la poblacin objetivo. Variables. VARIABLES INDEPENDIENTES. VARIABLE DEPENDIENTE Enfoque De Investigacin. Diseo de la investigacin. PREPARACION DE INSTRUMENTOS Encuesta Gua para entrevista RESMENES SOBRE ESTUDIOS ANTERIORES RELACIONADOS CON EL TEMA. Resumen 1: El consumismo de los jvenes. Resumen 2: Consumido por el consumismo. 2.3 El consumismo 2.4 Globalizacin y Consumismo Resumen 3: El salvador y el consumo. 2.2 Globalizacin 2.3 El consumismo 2.4 Globalizacin y Consumismo Bibliografa.

23 25 25 25 26 26 26 27 27 27 27 30 31 31 40 43 47 50 53 57 61 64

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INTRODUCCIN
En la presente investigacin hablaremos sobre el consumismo en los jvenes que trabajan. Las consecuencias y problemticas que este conlleva. Para comenzar, el consumismo, puede definirse como la compra o consumo de bienes y servicios que no son realmente esenciales; el sistema poltico y econmico le conviene la supervivencia del mismo por lo tanto promueve la adquisicin competitiva de riqueza como signo de la moda , influencia de amigos , la influencia de los medios de comunicacin , el fcil acceso a tarjetas de crdito. Por otro lado, los jvenes que trabajan se afectan a s mismos, dado que con este consumo en exceso, afecta tanto a su personalidad, como a su estado de nimo, porque la sociedad, le va dando a las jvenes que trabajan cosas, bienes y/o servicios, que no son verdaderamente vitales, y que virtualmente satisfacen sus necesidades, que a travs de la publicidad las hacen ms deseables, y por lo tanto se venden ms. Todos estos productos, satisfacen virtualmente las necesidades humanas, ya que el hombre de por si tiene necesidades ilimitadas, y los encargados en la produccin de estos bienes y servicios se aprovechan de esto, haciendo productos aparentemente tiles, interesantes, buenos a la primera vista, todo lo que los haga mejores y que las personas con el fruto de su trabajo las consuman. Adems, de ser, estos productos, fcilmente reemplazables por su obsolescencia, caracterstica que es imprescindible dado que no sera realmente beneficioso, para los vendedores de toda esta masa de productos, ofrecerlos una vez solamente porque detendra el proceso bsico consumista produccin-ventaconsumo; Sino que se ofrecern, productos los cuales su tiempo de utilidad sea menor, que a la vez por ello sern ms baratos, y as activar este crculo vicioso.

CAPITULO I
TEMA: EL CONSUMO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS QUE TRABAJAN. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
En qu medida los factores sociales y econmicos como la moda, la influencia de los medios de comunicacin, influencia de los amigos y el fcil acceso a tarjetas de crdito inciden en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.

OBJETIVOS

OBJETIVOS GENERAL

Demostrar como los factores sociales y econmicos incide en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Reconocer como lo moda influye en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan. Demostrar como la influencia de los amigos afecta en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan. Indagar como la influencia de los medios de comunicacin intervienen en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.

Conocer como el facil acceso a tarjetas de crditos influyen en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.

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JUSTIFICACIN
La presente investigacin ha sido realizada por estudiantes de la Facultad de Economa, Empresa y Negocios de la Universidad Dr. Jos Matas Delgado con el objetivo de mostrar a la sociedad salvadorea la importancia que tiene el consumo de los jvenes universitarios que trabajan. Al realizar una investigacin de este tipo queremos dar a conocer que es un problema muy comn porque puede afectar no solo a los jvenes universitarios sino a todo tipo de personas. Independientemente de diversos factores como la moda que se trata de adquirir todo lo que tienen los dems para satisfacer la necesidad de seguir una tendencia, la influencia de amigos, como ellos intervienen en las decisiones para la compra innecesariamente, la influencia de los medios de comunicacin ya que por medio de ellos est la publicidad donde te indican por medio de mensajes o cualquier tipo de anuncio llamativo que los jvenes consuman ms de lo que necesitan , la accesibilidad a tarjetas de crdito que a la larga se convierte en un engao para los jvenes ya que no tener la orientacin adecuado llegan a un dficit, que quiere decir esto que gastan mas de lo que poseen de ingreso. Otra de las razones por las cuales elegimos este tema, es porque, la sociedad hoy en da se ha vuelvo muy consumista y los jvenes que trabajan son los principales ya que llegan a sentirse insatisfechos cuando no pueden comprar el objeto que desean. Con este trabajo conoceremos las consecuencias que traen esto del exceso de consumir en los mbitos social, familiar y econmico, pues los problemas no solo se limitan al consumidor, sino que tambin afectan a las personas que lo rodean , ya que a los jvenes trabajadores solo buscan estar a la moda y seguir tendencia, usando nuevas tecnologas , desean tomar todo lo que la publicidad les muestra. Estos son algunos variables por las cuales los jvenes universitarios que trabajan consumen de igual forma existen otras que exponemos en la siguiente investigacin.

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CAPITULO II MARCO TEORICO.

Que es consumismo?
El trmino consumo es un trmino que puede entenderse tanto en sentido econmico como tambin en sentido social. Cuando hablamos de consumo estamos haciendo referencia a la accin de consumir, de comprar diverso tipo de productos o servicios que pueden presentar diferente grado de importancia o relevancia en lo que respecta a nuestra calidad de vida. El consumo tiene que ver con la economa ya que es el factor que alienta el movimiento econmico y que le otorga dinamismo. Al mismo tiempo, el consumo es un fenmeno social ya que puede transformarse en un estilo de vida y cambiar significativamente el modo en que los individuos desarrollan su da a da. El consumo tambin tiene que ver con el gasto, as como sucede con la energa, con un alimento, con un servicio. En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo ms caracterstico sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. Tambin podemos definir el consumismo como una forma de estimulacin no necesaria, propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. El consumo es lo que le sigue a la produccin de determinados productos y servicios, siendo el paso final de la cadena econmica. De tal modo, a mayor consumo, mayor ser la produccin y por lo tanto, ms dinmica ser la economa. Con estas definiciones podemos decir que hoy en da nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista. Hoy en da, por ejemplo los jvenes, se han convertido los motores principales del consumismo. Ya que el parmetro que normalmente se toma para establecer el nivel o calidad de vida de una persona pasa ms por la cantidad de bienes que tiene que por la forma en que conduce su vida. Me voy a comprar los zapatos que salen en la tele". Los jvenes se han convertido en el centro al que se dirige la produccin por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aunmas" en los jvenes actuales. Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto ms tenemos, ms queremos. Las mujeres son tambin grandes consumistas. Las grandes empresas hoy juegan hbilmente pero de una manera incorrecta con la mente de las mujeres, por ejemplo para vender un perfume, utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto, famosa para promocionar el producto

Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas, en la medida de que si sale en la televisin, tengo que comprarlo. La "compra compulsiva", por capricho, que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. En este factor tambin influyen la publicidad, las marcas, las fiestas (como la Navidad, da de san Valentn, da de la madre), dado que en este tipo de pocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfn de productos "de la poca" y as olvidando el verdadero significado de la festividad.

Comportamiento del Consumidor

Al comportamiento del consumidor se le define como un proceso mental de decisin y tambin como una actividad fsica. La accin de la compra no es ms que una etapa en una serie de actividades psquicas y fsicas que tiene lugar durante cierto periodo. Algunas de las actividades preceden a la compra propiamente dicha; otras en cambio, son posteriores. Pero como todas tiene la virtud de influir en la adopcin de productos y servicios, se examinarn como parte del comportamiento que nos interesa. Un proceso de compra normalmente viene despus de una fuerte intencin de compra, este proceso consta de una serie de opciones, entre ellas el tipo de tienda y la marca o servicio por utilizar. Despus, la compra da origen a varios resultados. Uno de ellos es la satisfaccin que produce la experiencia de emplear la marca. La satisfaccin repercutir en las creencias del individuo relacionadas con la marca. Otros resultados son la insatisfaccin y la duda despus de la compra. Ambas pueden generar un deseo ms intenso de conseguir ms informacin e influir en el reconocimiento posterior de problemas. Y por es as como las experiencias posteriores a la compra en cierto modo dan retroalimentacin en la etapa de reconocimiento de problemas. El estudio del comportamiento del consumidor tambin resulta a veces sumamente complejo a causa de la multitud de variables en cuestin y su tendencia a interactuar entre s y a ejercer una influencia recproca. Para hacer frente a la complejidad se han diseado modelos del comportamiento del consumidor. Los modelos sirven para organizar nuestras ideas relativas a los consumidores en un todo congruente, al identificar las variables pertinentes, al descubrir sus caractersticas fundamentales y al especificarlas como las variables se relacionan entre s.

Un modelo consta de tres grandes secciones: y y y Variables ambientales externas que inciden en la conducta. Determinantes individuales de la conducta Proceso de decisin del comprador Variables externas El ambiente externo se compone de seis factores especficos: Cultura, subcultura, clase social, grupo social, familia y factores personales.

Navidad y consumismo
Las fiestas navideas, ms all de su significado religioso, constituyen la poca privilegiada del ao para hacer regalos. Es inevitable caer y comprar no slo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navideas sino tambin los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para as crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad para adquirir ms productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y ms de uno se pregunta si alguien todava se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. Comprar, comprar y comprar, todo el mundo quiere es comprar y regalar. La gran demanda navidea es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jess para los catlicos o la unin familiar que se establece en estas fechas, desaparecen ante lascompras y los regalos. Pero parece que todo da igual, porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y rboles navideos y "si la Navidad sirve de pretexto para comprar, pues entonces bienvenida sea, porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza" "Usar y tirar" La adquisicin de lo excesivo se ha convertido en norma aunque, a veces, sea perjudicial para la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir". La adquisicin convulsiva de las ltimas novedades del mercado est estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jvenes que, si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral, han adquirido tempranamente hbitos consumistas, en virtud de los cuales, no vinculan su incorporacin a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios. (opinin: debido a que las tradiciones en las cuales antes se celebraba el nacimiento de Jess, las grandes empresas se aprovecharon y crearon promociones para incitar a los jvenes que trabajan a que consuman debido a que
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ahora las festividades no se basan en si a celebrar el nacimiento de Jess sino que a consumir en cosas innecesarias )

La Publicidad como punto Clave

La publicidad es una tcnica con una amplia base emprica que toma prestado conocimientos de disciplinas tales como la economa, la psicologa, la sociologa, etc. La publicidad no se improvisa, nace de un elaborado plan de marketing que plantea la necesidad econmica de una campaa de comunicacin sujeta a unos estrictos objetivos comerciales. El mensaje publicitario incluye un conjunto de textos, imgenes, sonidos y smbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la atencin del receptor, comunicar efectivamente esa idea, que debe responder al objetivo publicitario, y recordarla asociada a una marca. La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos; llaman la atencin y despiertan el inters, producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. Los consumidores son manipulados por el mercado, influenciados para que compren tal o cual marca, tal o cual producto, lleven tal o cual estilo de vida, vallan a tal o cual lugar. La publicidad, como todo discurso o mensaje mediante cualquier medio, no slo informa o no informa. Mientras la informacin apunta a poner en conocimiento de los consumidores las caractersticas de los productos (modos de empleo, condiciones de uso y consumo, fechas de vencimiento, envasado, peligrosidad, contraindicaciones, contenido, personas a las que est destinado, etc.), la publicidad es, en esencia, un instrumento de persuasin y motivacin al consumo. Qu ha sucedido en los aos ms recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos de comunicacin? La publicidad tiende a deformar la opinin del consumidor, induciendo y modificando valores morales. Induce a la compra compulsiva. El consumidor se siente frustrado tambin cuando por problemas econmicos no puede adquirir los productos o marcas impuestos psicolgicamente como los mejores o lo que es peor an como los productos o marcas que con su adquisicin el consumidor est a la moda.
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 Para incitar el consumo masivo se deforma, se exagera, se estereotipa, se simplifica la realidad, y a veces se manipula al consumidor desde aspectos psicolgicos complejos de dificultad de medicin.

Funciones de la publicidad.
A) Funcin sustitutiva: con demasiada frecuencia, el objeto que se anuncia se presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene. B) Funcin estereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas compren objetos del mismo tipo. Pero no se trata slo de que iguale los gustos de las personas, sino que tambin tiende a igualar formas de pensar, ideales, formas de vida, etc. C) Funcin desproblematizadora: la publicidad suele presentar slo el lado bello del mundo. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor, la muerte, la desigualdad social, la injusticia o el paro. El producto que se anuncia se presenta como indispensable para lograr ser feliz. D) Funcin conservadora: aunque pueda resultar paradjico, detrs de la aparente renovacin que nos presenta la publicidad no hay ms que la consolidacin de los valores establecidos y aceptados por la sociedad. Por ejemplo, la diferencia entre los anuncios para nios y nias. E) Funcin ideolgica: la publicidad puede convertirse en un medio de presin ideolgica, en el sentido de que puede contribuir a formar estados de opinin en los miembros de la sociedad. Un buen ejemplo es el condicionamiento a que se pueden ver sometidos los medios de comunicacin por parte de los que pagan los anuncios.

Problemas de la Sociedad de Consumo.

Llamaremos sociedad de consumo al gran nmero de personas que por una u otra razn son consumistas. El dinamismo de la produccin en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento econmico, la mejora de la calidad de vida, el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre. Los jvenes son ms consumistas que las chicas, pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. Slo uno de cada tres de entre 18 y 25 aos es autosuficiente econmicamente y puede independizarse de sus padres
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Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos: a. En los pases desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven segn unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda ) b. Dentro de los propios pases se acentan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. c. Aumentan las necesidades y se consume sin freno. d. Los pases del tercer mundo son los pases pobres y subdesarrollados. Disponen de pocos recursos, y al caer en el consumismo sus economas bajan ya que gastan ms de lo que ganan e. Ruptura del equilibrio en la relacin hombre-naturaleza. La fabricacin de lo que consumimos precisa de recursos naturales, y el consumismo acelerado produce una sobreexplotacin de estos recursos f. Las personas atrapadas por el crculo consumista pierden su propia identidad, al confundir lo que son con lo que poseen. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. En suma, el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad. Salir con los amigos, la ropa y comer fuera de casa, los gastos principales de los jvenes, poblacin que est abrindose paso en el mercado laboral, prefiere salir y gasta. Su dinero o el de sus padres.
La dictadura de las marcas.

Cada marca, con su estilo, ha sido y es capaz de ofrecer un abanico de estmulos y de recursos publicitarios notables en su variedad. Lo cual no necesariamente implica siempre la excelencia en las propuestas. Las hay mejores y las hay peores, buenas o malas, ingeniosas o no tanto, convencionales o rupturistas, de recurso o hiperproducidas. De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo genero, con idnticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado. La marca contribuye a la finalidad especfica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.

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Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca. En la actualidad existe un mercado ingenuo, dbil y receptivo en los adolescentes que poseen una fcil disponibilidad monetaria. Todo el mundo dice que no es marquista, pero las marcas estn ah, cada vez ganando ms dinero sobre todo a costa de los jvenes. En el fondo la marca es una seal de distincin, llevar un artculo cuya legitimidad es reconocida por todos. Y los jvenes, a una edad concreta, lo que buscan es legitimidad en su grupo. En la sociedad actual los jvenes universitarios salvadoreos que poseen un trabajo estn son ms dependientes a la clase social a las que pertenecen, de esa manera se comportan y se crean un estilo de vida que a veces no se pueden costear.
Globalizacin y Consumismo

El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades bsicas y necesita satisfacerlas, para ello, busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. A estas necesidades bsicas se les puede llamar naturales, ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociolgicos. Mediante pasa el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las necesidades bsicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa "necesidad que cada vez se va alejando ms de la necesidad de satisfacer sus necesidades bsicas, esto, genera un nuevo tipo de consumo que es el consumismo. La llamada globalizacin ofrece un mundo sin fronteras econmicas, donde se produzca un libre intercambio de bienes y servicios entre todos los pases, sin obstculos legales para la exportacin, importacin, libre contratacin de mano de obra y otros. Se trata, en suma, de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo tipo de bienes y servicios, con el fin de tener un Mercado Mundial. " Los medios de comunicacin bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que exageran las cualidades fsicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debera tener para ser aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito". Gracias a los avances tecnolgicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa, sino, que tambin en cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto a los consumidores. Para ello, actualizan y renuevan ese producto constantemente. "En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas tcnicas de venta para fomentar la compra por impulso y predecir las decisiones de los consumidores hacia la adquisicin de determinados productos previamente delimitados.".
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Es decir, la mayora de personas no es consiente ni de lo que compra, ni para que lo compra y las pocas personas que estn conscientes del gasto que hacen innecesario la mayora de esta minora no hace nada para evitarlo. Pueden saber que lo que compraron tendr poco uso o en la mayora de los casos nulo, pero estos aun as usan su dinero para adquirirlo, aun sabiendo que su gasto fue innecesario e intil ya que lo que adquirieron no entra entre sus necesidades bsicas.
La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo

"Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenmeno de la globalizacin. Los mercados se agrandan y las tcticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". Lo que antes solo poda ser unos pocos artculos para la venta, ahora gracias a la globalizacin se han hecho ilimitados y de muchas clases, por lo cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal, que proporcionan al consumidor una amplia gama de productos de diversas procedencias, calidades, precios y otros". El consumidor, al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa llegar. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir nicas en el mundo y con un alto nivel social. Comnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es por eso que son tan escasos de ver, pero son difcil de desear para esto el productor por medio de los anuncios publicitarios bombardea el medio del consumidor para que ste, no importando como, desee adquirirlo utilizando los variados medios de comunicacin que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeo". Cuando el consumidor se enfrenta a la gndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen diferentes orgenes, tanto nacionales como extranjeros, de esta manera los productores nacionales se ven obligados a competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas. Muchas veces esta competencia se torna desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra, desarrollo tecnolgico, capacidad productiva, entre otros. "En efecto, las empresas, en su afn por vender en un contexto de competencia global, utilizan tcnicas comerciales variadas que con mucha frecuencia se dirigen, ms que a informar de las caractersticas de los productos, a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos." La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los consumidores se conviertan en unos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen, o del otro lado, sabindolo ignoran, lo cual provoca una alteracin en su conducta afectiva y social. "En este sentido, la promocin del consumismo a travs de la publicidad, la televisin comercial y los grandes centros
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comerciales, persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidadesCadenas de tipo psicolgico que nos hacen sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra." Adems de crear adiccin, el consumismo, crea una insatisfaccin de no poder tener todo lo que los medios nos ofrecen ya que prcticamente es imposible obtenerlo todo, el consumista se siente insatisfecho y ansioso, lo cual es una conducta creada por la publicidad, ya que al no poder poseerlo todo, la persona hace todo lo imposible para lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevara a un crculo vicioso. Los avances tecnolgicos llegaron a agilizar las comunicaciones del mundo al alcance de la mayora. Tal es el caso del Internet, las personas pueden comprar lo que deseen sin salir de su casa.

Consumismo y globalizacin en los jvenes

Las nuevas tecnologas por medio de los medios masivos de comunicacin envan mensajes de lo que debe de tener una persona para ser reconocida como tal, como tener el nuevo perfume, el ltimo celular a la moda, ponerse la nueva ropa de marca y otros. Los ms afectados en este monopolio son los jvenes trabajadores entre 18 y 25 aos los ms afectados ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal, el cuidado del cuerpo, la moda de la exhibicin, el carro de ltimo modelo y otras variables que el mundo exige. "Debido a que los jvenes se encuentran en una etapa de cambio con el mundo, se ve sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. Es por esto que trata de absorber toda la informacin que se le presenta, para que con ella pueda formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. Un ejemplo su trabajo. La televisin es una de las fuentes de informacin ms divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jvenes quieren, por esto, al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jvenes entran en una etapa de frustracin por no poder lograr estas metas. Las conductas estn marcadas por los medios de comunicacin masivos, de la cual sobresale la televisin, y sta busca marcar tendencias en la gente para vender sus productos, lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual est influido por la globalizacin en que se vive en este tiempo hacindolos elegir de tantos productos, el ms caro, ya que "mientras ms caro, es mejor el producto" Los medios de comunicacin tienen mucha influencia ya que en la mayora de anuncios publicitarios que se encuentran en la televisin, radios y redes sociales muestran a jvenes fumando o tomando como seal de ser personas exitosas en el mundo, lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud, de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atencin de su entorno.
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En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en los diferentes medios de comunicacin se puede observar adolescentes hablando por su telfono celular, donde l escoge el plan ms conveniente y ms cmodo donde el que no tenga el modelo ms avanzado no est a la "moda" o no puede pertenecer al crculo de la "sociedad".

Consumidos por el consumo

La ciudad se ha convertido en un gran hipermercado. Cada da unos mil mensajes nos incitan a comprar artculos que no necesitamos. Estamos inmersos en el consumismo que se alimenta de la influencia de la publicidad y sta se basa en ideas tan falsas como que la felicidad depende de la adquisicin de productos. Consumir quiere decir tanto utilizar como destruir. En la sociedad de consumo no slo sentimos cada vez mayor dependencia de nuevos bienes materiales y derrochamos los recursos, sino que el consumo se ha convertido en un elemento de significacin social. Se compra para mejorar la autoestima, para ser admirado, envidiado y/o deseado. El peligro es que las necesidades bsicas pueden cubrirse pero las ambiciones o el deseo de ser admirados son insaciables, segn alertan los expertos. En la sociedad de consumo encontramos tres fenmenos que le son propios y que juntos producen lo que se ha denominado adiccin al consumo. Por un lado, la adiccin a ir de compras. Hay quien se habita a pasar su tiempo en grandes almacenes o mirando escaparates como frmula para huir del tedio. Esta tendencia puede estar o no asociada a la compra compulsiva. En segundo lugar, un deseo intenso de adquirir algo que no se precisa y que, una vez adquirido, pierde todo su inters. Esta inclinacin se relaciona con situaciones de insatisfaccin vital. Por ltimo, y asociada a la compra compulsiva, est la adiccin al crdito, que impide controlar el gasto de una forma racional. Las tarjetas de pago y otros instrumentos de crdito que nos invitan a comprar cuanto se nos antoje y producen un sobreendeudamiento facilitan esta adiccin. La cuesta de enero es un claro ejemplo de este endeudamiento y una consecuencia, a su vez, de que se ha mercantilizado (como casi todo) la Navidad.

Los Jvenes.

Para los jvenes, comprar es una de las actividades ms divertidas que ofrece una ciudad. Les gusta entrar en los centros comerciales, sienten un deseo permanente
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de ir de compras y adquirir cosas nuevas, y su grado de impulsividad en la compra y de falta de autocontrol y responsabilidad econmica es muy alto. La aceptacin de los valores consumistas que se suma a la mayor vulnerabilidad ante los mensajes publicitarios es mayoritaria en los jvenes. Los jvenes tienen un nivel ms alto de vulnerabilidad ante los mensajes que relacionan consumo con felicidad, xito social y prestigio personal. En menor medida la adiccin se relaciona tambin con baja autoestima y, en los jvenes, con desconfianza hacia las propias aptitudes y habilidades y con la atraccin por lugares donde hay mucha gente, entre otros factores.

Mensajes publicitarios.

La felicidad depende de lo que se compra; ser envidiado produce gran satisfaccin; para ser apreciados lo importante es la apariencia fsica; parecer joven, guapo y delgado se consigue comprando determinados productos; tener ms que el vecino significa quedar por encima de l; nuestro xito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos... Le parecen simplistas o ridculos estos mensajes? Pues recuerde que si la publicidad los utiliza es porque han sido y son efectivos.

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CAPITULO III
SISTEMA DE HIPOTESIS.
HIPTESIS GENERAL

Los factores econmicos y sociales como la moda, la influencia de los amigos, la influencia de los medios de comunicacin y el fcil acceso a tarjetas de crdito inciden en el consumismo en los jvenes universitarios que trabajan.

HIPTESIS DE INVESTIGACIN

 La moda si influye en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan  La influencia de los amigos si afecta en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.  La influencia de los medios de comunicacin si intervienen en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.  El fcil acceso a tarjetas de crditos si influyen en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.

HIPTESIS NULAS

 La moda no influye en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan  La influencia de los amigos no afecta en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.  La influencia de los medios de comunicacin no intervienen en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.  El fcil acceso a tarjetas de crditos no influyen en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.

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OPERACIN DE HIPOTESIS
Hiptesis Especifica 1 A mayor influencia de la moda habr mayor consumismo en los jvenes universitarios que trabajan
Variable Independiente: Influencia de la moda Definicin Moda:
La moda son aquellas tendencias repetitivas, ya sea de ropa, accesorios, estilos de vida y maneras de comportarse, que marcan o modifican la conducta de una persona. La moda se refiere a las costumbres que marcan alguna poca o lugar especficos, en especial aquellas relacionadas con el vestir o adornar. Siempre todo va a ir por pocas y dentro de cada poca se van a deslindar diferentes tipos de modas como las antes mencionadas.

Indicadores
Se medir por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jvenes que trabajan.

Dependiente: Consumismo en los jvenes que trabajan.

Consumismo:
Se refiere tanto a la acumulacin, compra o consumode bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema poltico y econmico que promueve la adquisicin competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumismo, entendido como adquisicin o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su prctica con la obtencin de la satisfaccin personal e incluso de la felicidad personal.

Por medio de encuestas y datos estadsticos

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Hiptesis especifica 2: A mayor influencia de los amigos en los jvenes universitarios que trabajan mayor ser el consumo.
Variable
Independiente: influencia en los amigos

Definicin
Influencia: Es la habilidad de ejercer poder sobre alguien, de parte de una persona, un grupo o de un acontecimiento en particular. A partir de los doce aos, ms o menos, los nios y nias tienden a buscar la amistad de grupos muy cerrados, con miembros identificables uno a uno. Se trata de cuatro o cinco adolescentes, que se unen en torno a una especie de "pacto implcito": salir juntos, conversar, compartir aficiones musicales, confidenciarse sus primeros amores, entre otros gustos en comn.

Indicadores

Se medir por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jvenes que trabajan.

Dependiente: Consumo: el consumo en los jvenes universitarios que trabajan Es la accin y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, y otros gneros de vida efmera, o bienes y servicios, como la energa, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias.

Por medio de encuestas y datos estadsticos

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Hiptesis Especfica 3 Mientras ms influencia se tenga de los medios de comunicacin hacia los jvenes universitarios que trabajan mayor ser el consumismo.

Variable Independiente. La influencia de los medios de comunicacin.

Definicin
Medios de comunicacin: Son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico, social, etc. Los medios de comunicacin son la representacin fsica de la comunicacin en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la informacin se obtiene, se procesa comunica. Consumismo Se refiere tanto a la acumulacin, compra o consumode bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema poltico y econmico que promueve la adquisicin competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro social. de un grupo y, finalmente, se expresa, se

Indicadores
Se medir por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jvenes que trabajan.

Dependiente. Consumismo en los jvenes que trabajan.

Por medio de encuestas y datos estadsticos

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Hiptesis especifica 4: A ms fcil acceso que se tenga a tarjetas de crdito mayor ser el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.
Variable Definicin
Tarjetas de crdito: Independiente: fcil acceso a tarjetas de crdito Es una tarjeta plstica con una banda magntica, un microchip y un nmero en relieve. Es emitida por un banco o entidad financiera que autoriza a la persona a cuyo favor es emitida, utilizarla como medio de pago en los negocios adheridos al sistema, mediante su firma y la exhibicin de la tarjeta. Consumo: Dependiente: El consumismo de los jvenes universitarios que trabajan. Es la accin y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, y otros gneros de vida efmera, o bienes y servicios, como la energa, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias. Por medio de encuestas y datos estadsticos Se medir por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jvenes que trabajan.

Indicadores

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MATRIZ DE CONGRUENCIA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. En qu medida los factores sociales y econmicos como la moda, la influencia de los medios de comunicacin, influencia de los amigos y el fcil acceso a tarjetas de crdito inciden en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan?

OBJETIVO GENERAL Demostrar como los factores sociales y econmicos inciden en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.

HIPTESIS GENERAL Los factores econmicos y sociales como la moda, la influencia de los amigos, la influencia de los medios de comunicacin y el fcil acceso a tarjetas de crdito inciden en el consumismo en los jvenes universitarios que trabajan.

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Preguntas Especificas Cmo influye la moda en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan?

Objetivos Especficos

Variables Independiente: Influencia de la moda Dependiente: Consumismo en los jvenes que trabajan.

Hiptesis especifica

Reconocer como lo moda influye en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan. Demostrar como la influencia de los amigos afecta en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.
Indagar como la influencia de los medios de comunicacin interviene en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan. Conocer como el acceso a tarjetas de crditos influye en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.

A mayor influencia de la moda habr mayor consumismo en los jvenes universitarios que trabajan A mayor influencia de los amigos en los jvenes universitarios que trabajan mayor ser el consumismo.
Mientras ms influencia se tenga de los medios de comunicacin hacia los jvenes universitarios que trabajan mayor ser el consumismo. A ms fcil acceso que se tenga a tarjetas de crdito mayor ser el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan.

Como la influencia de los amigos afecta en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan?
Cmo la influencia de los medios de comunicacin interviene en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan? Como el acceso a tarjetas de crditos influyen en el consumismo de los jvenes universitarios que trabajan?

Independiente: La influencia de los medios de los amigos Dependiente: Consumismo en los jvenes que trabajan.

Independiente: La influencia de los medios de comunicacin Dependiente: Consumismo en los jvenes que trabajan.

Independiente: El acceso a tarjetas de crdito Dependiente : Consumismo en los jvenes que trabajan.

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CAPITULO IV
Tipo de investigacin
Explicativo. El propsito de la esta investigacin es explicar porque ocurre el fenmeno del consumismo y en qu condiciones se produce para que los jvenes universitarios que trabajan sean los ms afectados. Alcance:  Espacial: Campus II, Facultad de Economa, Empresa y Negocios de la Universidad Dr. Jos Matas Delgado, Universidad Centro Americana Jos Simen Caas, Universidad Albert Einstein, Universidad Francisco Gavidia.  Temporal: Nos basaremos en investigar la problemtica desde el ao 2007 al 2011.

Delimitacin de la poblacin objetivo.  N: Todas aquellos jvenes que trabajan y se encuentran estudiando dentro de una universidades Dr. Jos Matas Delgado, Universidad Centro Americana Jos Simen Caas, Universidad Albert Einstein, Universidad Francisco Gavidia.

Criterio: Se considera como parte de la poblacin a todos los jvenes salvadoreas que poseen algn tipo trabajo y estudien en la universidad ya que de ellos se trata el estudio realizado.

 n: Los Jovenes universitarios de Dr. Jos Matas Delgado, Universidad Centro Americana Jos Simen Caas, Universidad Albert Einstein, Universidad Francisco Gavidia.

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Se ha tomado en cuenta estas cuatro universidades debido al desarrollo econmico que han experimentado y por la fcil accesibilidad que tienen los jvenes a conseguir un trabajo de igual forma que se encuentra al realizar una zona de fcil acceso a investigar .

Poblacin Objetivo: Todos aquellos jvenes que se encuentre estudiando y trabajen al mismo tiempo para evaluar su consumo.  Quines son? Todas aquellas estudiantes que trabajan y estudian al mismo tiempo.  Dnde estn? Dr. Jos Matas Delgado, Universidad Centro Americana Jos Simen Caas, Universidad Albert Einstein, Universidad Francisco Gavidia.

Variables.
VARIABLES INDEPENDIENTES.

-ESTATUS -MODA -INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN -INFLUENCIA DE AMIGOS -ACCECIBILIDAD METROPOLITANA -OFERTAS -ACCESOS A TARJETAS DE CREDITO -FALTA DE AUTOCONTROL ECONOMICO

VARIABLE DEPENDIENTE

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EL CONSUMO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS

Enfoque De Investigacin.
Mixto. Esta investigacin se realiza bajo el enfoque mixto para que la informacin sea ms completa utilizando ambos enfoques. Se inicia con el enfoque cualitativo con el que se estudia y analiza el fenmeno del consumismo en los jvenes universitarios que trabajan, expandiendo nuestra investigacin con la informacin que pretendemos encontrar a base de nuestras variables e hiptesis en los resultados de las encuestas y las entrevistas a personas conocedoras del tema posteriormente se desarrolla bajo el enfoque cuantitativo, midiendo y cuantificando las variables.

Diseo de la investigacin.
No Experimental. En esta investigacin, se observan en su contexto natural a los jvenes universitarios que trabajan para determinar su comportamiento ante el consumismo y posteriormente analizarlo.En este diseo no hay condiciones o estmulos a los cuales se expongan los sujetos de estudio, sino que se observan en su ambiente real o natural. Es del tipo No experimental Transaccional Explicativo porque a travs de este estudio se pretende el determinar las causas y condiciones que influyen en el consumismo de los Estudiantes Universitarios Que Trabajan.

PREPARACION DE INSTRUMENTOS
Encuesta

Uno de los instrumentos que se utilizara para la presente investigacin ser el de la encuesta, la cual nos permitir obtener mediante el instrumento del cuestionario informacin directa y confiable de las personas previamente seleccionadas habiendo reducido nuestro universo. Se implementara una encuesta de 16 preguntas cerradas y 1 pregunta abierta, formuladas por nuestras variables independientes.

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UNIVERSIDAD DR. JOS MATAS DELGADO FACULTAD DE ECONOMIA, EMPRESA Y NEGOCIOS Somos estudiantes y estamos haciendo una encuesta que tiene como objetivo medir los hbitos de consumo en los jvenes universitarios que trabajan, antemano muchas gracias por su colaboracin. Indicaciones: Marque con una X la respuesta a escoger . Sexo: Edad: Estado civil Soltero Casado Centro de estudio: Universidad Dr. Jos Matas Delgado Universidad Centroamericana Jos Simen caas Universidad Albert Einstein Universidad Francisco Gavidia Con que frecuencia visita centros comerciales? Todos los das Cada 15 das Otro: Una a tres veces por semana Una vez al mes Acompaado Divorciado F M 23 a 28 29 a 33

18 a 22

Por qu visita los centros comerciales? Por diversin Por alimentacin Por compras otros: ..

Por influencia de alguien

De cuanto es el ingreso que usted tiene al mes. $100 a $300 $301 a $500 $501 a $1000 Otro ---------------

Cunto gasta al mes aproximadamente por compras realizadas? De $1 a $50 de $51 a $100 de $101 a $200 Otros: ___________

En la escala del uno al cinco como Influyen la publicidad de los medios de comunicacin en su decisin de compra? Siendo 1 el rango ms bajo y 5 el ms alto

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Que lo motiva a tomar la decisin de compra? El precio La disponibilidad del producto La calidad del producto Todos los anteriores

Se ve usted influenciado por la moda a la hora de realizar una compra. S No

Posee tarjeta de crdito? S No

En qu momento decide comprar con tarjetas de crdito? Por falta de efectivo Por las ofertas que se hacen al usar dicha tarjeta Otros: Al utilizar su tarjeta de crdito su pago como es. Al contado Cuota mnima

Al momento de realizar una compra, influye la opinin de sus familiares o amigos? S No

Es propenso a tener un alto consumo en das festivos? S No

Realiza un presupuesto mensual para sus gastos a realizar? S No

Si su respuesta es s Considera usted que gasta ms del presupuesto establecido? S No

Si su respuesta es no cmo controla sus gastos?

Muchas Gracias.

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Gua para entrevista

Otro instrumento a utilizar para la presente investigacin ser una gua que consta de 6 preguntas abiertas, las cuales sern distribuidas a conocedores profesionales del tema, con la finalidad de obtener una opinin ms profesional sobre la problemtica del estudio. Gua de pregunta Entrevista a profesionales. Por qu considera que los jvenes Universitarios al obtener un empleo se vuelven ms consumistas muchas veces sin medir sus gastos? Si El Salvador es considerado uno de los pases ms consumistas de Latinoamrica. Qu porcentaje de consumo ocupan los jvenes en sus gastos? Cul es la razn principal por la cual los jvenes que tienen ingresos fijos mensuales son los ms propensos a gastar en los das festivos? Cul es su opinin sobre el uso de las tarjetas de crdito? Si a las personas a simple vista se les juzga por su apariencia fsica se considerara que en la sociedad en la que vivimos nos impulsa sin tener alternativas a consumir para cuidar nuestra apariencia? Que recomendaciones hace para que los jvenes no sean tan consumistas.

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RESMENES SOBRE ESTUDIOS ANTERIORES RELACIONADOS CON EL TEMA.

Resumen 1: El consumismo de los jvenes.
CONSUMO Los chicos son ms consumistas que las chicas, pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. Slo uno de cada tres espaoles de entre 24 y 29 aos es autosuficiente econmicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada, los chicos son ms consumistas que las chicas, y se dejan influir ms por cuestiones como la moda, las marcas o la publicidad. "El dato rompe clichs, pero es que los hbitos de consumo de los jvenes espaoles han cambiado mucho en los ltimos diez o quince aos", segn el profesor Manuel Martn Serrano, autor de la encuesta Juventud y Consumo presentada por el Instituto Nacional del Consumo. La encuesta revela que los jvenes destinan sus ingresos principalmente a la compra de vestuario (ms de la mitad de su dinero) y la eleccin depende mucho de la "tribu" o grupo al que pertenecen, aunque tal influencia disminuye con la edad. A partir de los 24 aos, los factores determinantes de la compra son ya siempre el precio y, en buena medida (un 79 %), la calidad. El informe establece la franja de la juventud entre los 14 y los 29 aos. En este grupo estn actualmente 9.482.000 personas, esto es, uno de cada cuatro espaoles. Las diferencias entre ellos y ellas son apreciables. Ellos asocian el consumo "con disfrutar en abundancia de cosas" y ellas con "satisfacer necesidades". Los chicos prefieren de forma mayoritaria y casi exclusiva la participacin en grupos que practican deporte. Las chicas tienen un abanico de intereses ms variado y se inclinan hacia aquellas actividades que adems de entretenerlas sean tiles para formarse o conseguir empleo. Leen y se preocupan mucho ms por la cultura. Ellos prefieren bienes que les permitan parecerse al grupo de referencia (coches, motos, vestuario de marca). Buscan bienes que les permitan movilidad. Ellas optan por diferenciarse unas de otras. Se interesan ms por bienes que les proporcionan permanencia (habitacin propia, casa propia, muebles). El consumo de los jvenes satisface necesidades distintas y responde a pautas diferentes de las que encontrbamos en las generaciones de sus hermanos mayores, que ahora tienen entre 35 y 40 aos. Segn el informe, el consumo de hoy en da constituye mucho ms que antes un factor de socializacin y de identidad. Una de las claves de hoy es la prolongacin del tiempo en que los jvenes siguen siendo jvenes. Slo una de cada tres personas de entre 24 y 29 aos es autosuficiente econmicamente. Se tienen recursos econmicos, pero no tanto como para emanciparse. A diferencia de otros tiempos, nuestros jvenes suelen ser ricos en bienes y en tiempo libre, pero muy pobres en 31

espacios. Lo que demandan no es ni ms cosas ni ms tiempo, sino espacios en donde poder manifestarse como jvenes y hacer cosas que entienden que les distinguen del mundo de los adultos. Sin embargo, la permanencia de los jvenes en el hogar familiar no provoca tensiones. Si algo caracteriza tambin a nuestra juventud es su muy buen acuerdo con el universo de los padres. El problema podra ir por otro sitio. Segn el informe del Instituto Nacional de Consumo, los gastos anuales dedicados a la educacin en los hogares espaoles han pasado del 14,8 por mil en 1980 al 18,8 por mil. Las familias han tenido que reorganizar sus economas para afrontar el incremento de costes y la prolongacin del tiempo de estudios. Los progenitores estn pagando la formacin de sus hijos con unos ingresos que podran necesitar para sus aos de jubilacin. La encuesta revela tambin que la iniciacin al consumo suele generar insatisfaccin. A ello contribuyen varios factores: el elevado esfuerzo econmico que supone en trminos relativos la adquisicin de bienes, las expectativas excesivas en la satisfaccin que les va a proporcionar ese bien. Salir con los amigos, la ropa y comer fuera de casa, los gastos principales de los jvenes espaoles En nuestro pas existen alrededor de unos seis millones de ciudadanos que cuentan entre 14 y 24 aos de edad. Son esa porcin poblacional que est estudiando o abrindose paso en el mercado laboral, prefiere salir... y gasta. Su dinero o el de sus padres. Sea mediante un surtidor u otro sistema, lo cierto es que el depsito del gasto joven en Espaa es un suculento pastel con muchos ceros. Segn un informe publicado por el Instituto de la Juventud (Injuve) con el ttulo de "Cambios de hbito en el uso del tiempo", cada espaol de entre esas edades se gasta alrededor de los 120 al mes. Esto es, unos 30 a la semana. En total, el consumo joven que se da en Espaa alcanza la cifra aproximada de unos 180300 a la semana o, lo que es lo mismo, unos 722000 al mes. Lo cierto es que lo que para unos es ms que suficiente, para otros no da ni para pipas. Un reciente estudio, realizado por profesores del Departamento de Psicologa Social de la Universidad Autnoma, revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio, por encima de la falta de tiempo o la denegacin del permiso familiar, es la escasez monetaria. Si bien la media aritmtica concluye que casi todos dilapidan

alrededor de los 30, tambin es cierto que hay cerca de un 15% de jvenes cuyo gasto duplica esa cifra. El sexo influye en el gasto. Los chicos suelen gastar en salir con los amigos (el 39,7% afirma dedicar parte de su dinero a esta actividad), comprarse ropa (27,6%) y automocin (23,9%). Ellas, por su parte, lo hacen en ropa (42,5%), salir con las amistades (39,8%) y comer fuera de casa (24,8%). 32

La edad, la disponibilidad econmica, el estar trabajando, el hecho de vivir o no en casa... Los condicionantes son muchos. Las estadsticas sealan que cerca de un 80% de los jvenes vive exclusivamente o en buena medida de los recursos econmicos de otras personas. Tan slo un 20% se mantiene ms o menos con lo que gana. Si antes el dinero se gastaba de una forma, ahora se gasta de otra. Los expertos afirman que hoy la juventud invierte "notoriamente ms" en cursos, masters, estudios universitarios y formacin que hace dcadas. Algunas cosas no cambian. Los jvenes espaoles siguen gastndose bastante en bebida y tabaco, donde la media porcentual se ha mantenido; lo que pasa es que se han dado algunos cambios, antes estos productos eran de consumo generalizado y ahora se han polarizado: por un lado, hoy en da ms de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol (aunque las chicas lo hacen cada vez ms); y por otro, existe un 40% de jvenes que consume mucho ms que antes, casi todo lo que consuman antes el total de los jvenes. El ocio es lo que importa. La realidad es que la diversin ha desplazado a la alimentacin en los hbitos de gasto de la sociedad espaola. Los jvenes, por encima de todos los grupos sociales, son los que ms se entregan al disfrute del tiempo libre. Se distingue dos tipos de consumo entre la poblacin de menos edad: el productivo y el contraproductivo o "amnsico". El productivo es el que practica la familia de clase alta o media alta, y consiste en invertir en formacin; el amnsico o contraproductivo es el que ejercita el joven de clase baja o media baja y se centra en olvidarse de la semana... En la medida en que emanciparse cuesta ms trabajo, hay menos estabilidad en el modelo de ingreso o los empleos son peores, al chaval se le genera una inseguridad ms fuerte que, para ser contrarrestada, requiere de un consumo colectivo, compulsivo y evasivo, es el cocerse todos juntos, el fundirse 25 en una pizzera antes que invertirlo en el futuro, porque ste no merece la pena. El dios mercado lo sabe y quiere el dinero de todos. El de los ms jvenes tambin. Los fabricantes, cada vez ms, se dirigen a un sector atrevido, juvenil. Es lo que vende y a quien se le vende. La publicidad no entiende de tica y s de nmeros. Es cierto que los chicos y las chicas no tienen una capacidad adquisitiva grande, pero son ellos los prescriptores, los que le dicen a la madre la msica que hay que comprar, las natillas que entran en la nevera o la ropa que prefieren llevar... Eso lo sabe la publicidad muy bien, como tambin sabe que con un chaval estn ganando un cliente potencial con una vida amplia por delante. La dictadura de las marcas. 33

Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual, como seal de pedigr, encuentran un mercado ingenuo, dbil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. Todo el mundo dice que no es marquista, pero las marcas estn ah, cada vez ganando ms dinero sobre todo a costa de los jvenes... En el fondo la marca es una seal de distincin, llevar un artculo cuya legitimidad es reconocida por todos. Y los jvenes, a una edad concreta, lo que buscan es legitimidad en su grupo. El origen del dinero. Lo que est claro es que, a la hora de gastar el dinero, la forma en que se ha conseguido es un factor condicionante. Los jvenes que lo obtienen gracias a su trabajo suelen gastar ms, pero de una forma ms comedida, en elementos ms necesarios y de forma menos compulsiva, seguramente condicionados porque saben lo que cuesta conseguirlo. Los chicos y chicas que lo reciben directamente de las arcas paternas suelen ser ms inconscientes en el consumo. Existen menos diferencias entre el consumo de los hombres y mujeres jvenes que en el de los adultos. Donde s hay un abismo es entre el consumo del que trabaja y del que no lo hace. El primero valora mucho ms el dinero, suele practicar un consumo ms responsable que el segundo, que es el que sigue recibiendo la paga, ste es ms espasmdico a la hora de gastar, ms voraz, siempre busca la satisfaccin debido a la constante insatisfaccin que produce el consumo. Quiz por ello, la paga casi nunca solucione la papeleta y siempre haya que andar pidiendo ms pasta. Segn un informe elaborado durante el curso escolar que acaba de finalizar por la Confederacin Espaola de Asociaciones de Padres y Madres de Alumnos (Ceapa), el 28,4% de los cabezas de familia indica que sus hijos e hijas suelen ir cortos de dinero y piden en alguna ocasin ms de lo que tienen asignado mediante la secular paga semanal. La paga, lo que se dice la paga, sin aadir ese bono de ayuda que suele caer hacia el sbado, es ms bien escasa. La media, segn Ceapa, es de 14.85 por joven y semana. Las diferencias estriban en la edad. El estudio refleja que los pequeos de 12 y13 aos reciben algo ms de 4.81 ; los de 14 y 15, alrededor de los 7.40 ; los de 16 y17, unos 11.42 ; los de 18 y 19, 16.47 de media; los de 20 y 21, casi los 20.43; y los de 22 y 24, algo menos de los 24 semanales. El trabajo de esta asociacin, realizado mediante encuestas a 900 padres y madres de todo el Estado, determina que, en esto de la paga, los factores sociales influyen menos que la edad de los chicos/as. Las cuantas medias ms altas se dan entre los hijos de empresarios y autnomos, los de clase media y los de Levante-Baleares. Las ms bajas, entre los hijos de parados, los de clase baja y los del norte.

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Nuestros jvenes no son distintos a los mayores ni los varones jvenes son tan diferentes a las mujeres, las races del consumo son mucho ms profundas: quiz s son algo ms compulsivos a lo hora de comprar, pero esto slo es debido a que tienen una personalidad menos formada y a que tienen una menor relacin con el esfuerzo de ganarlo. La diferencia esencial a la hora de gastar estriba en los hbitos culturales del sujeto. Y en una buena cultura del consumo inteligente. La generacin del baby boom se va haciendo cada vez mayor y (cada ao y as hasta dentro de un par de dcadas) habr menos jvenes veinteaeros, a los que aguarda el mercado para apropiarse de su paga. La Hamburguesa y el 'Beeper' Son dos buenas seas de identidad del consumo joven, ms dado a tener que empaparse de los imperativos de los tiempos modernos: las cosas han de hacerse rpidas y, si es necesario, a distancia. Controlar los conceptos de espacio y tiempo tienen su reflejo en lo que se gastan los jvenes y en el lustroso porvenir de mercados como el del 'fast food' o el de la mensajera mvil. Segn un estudio elaborado por Tbula V, empresa de estudios sociolgicos, para McDonald's, el 54% de los jvenes de entre 18 y 26 aos acude habitualmente a establecimientos de comida rpida. De hecho, se asegura en el trabajo, seis de cada 10 estudiantes han estado en algn templo del glotoneo fugaz durante el ltimo mes. Los datos de Burger King lo avalan: su cliente medio tiene algo ms de 20 aos. Cada vez que sale de uno de sus locales se ha dejado unos 4.27 . Sabedores de esas preferencias juveniles, las grandes cadenas de comida rpida preparan su asalto definitivo. En los prximos dos aos habr multimillonarias inversiones y el nmero de establecimientos se duplicar. Este proceso va con la modernidad. Los jvenes pagarn el pato. La eclosin del 'fast food' es una nueva forma de dominacin ideolgica que comienza actuando sobre los ms dbiles, sobre la juventud. Y si la rapidez es un valor en alza, tambin lo es el dominio de las distancias. La proliferacin de telfonos mviles, mensajera a distancia y otros artilugios forman parte del consumo preferido por los espaoles veinteaeros. Quince meses despus de la salida al mercado del 'beeper' (una especie de 'busca' que es el primer sistema de radiomensajera pensado para particulares), en nuestro pas ya existen alrededor de 325.000 usuarios. Sus edades estn entre 16 y 25 aos.

El 93 por ciento disfruta su tiempo libre con los amigos, con los que va al cine (69 por ciento), a fiestas (64 por ciento) o de copas (49 por ciento). Los deportes figuran como una de sus grandes aficiones. Practican y ven por televisin, sobre todo, ftbol, baloncesto, esqu, tenis y ciclismo.

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Respecto al consumo de bebidas alcohlicas, la investigacin revela que las chicas espaolas (33 por ciento) disfrutan bebiendo vino o cerveza, igual que sus compaeros (32 por ciento). La televisin contina ocupando gran parte del tiempo libre de nuestros adolescentes. Un 90 por ciento la ve diariamente, frente al 70 por ciento que escucha la radio. La edad ms adecuada para abandonar el hogar paterno, est en su opinin, entre los 19 y los 24 aos. Los jvenes consideran que los 25 aos es la edad perfecta para casarse. Las chicas anteponen a la vida familiar su futuro acadmico ms que los chicos. Nuestros jvenes son consumidores activos, si bien un 88 por ciento depende de sus padres. Este porcentaje est por debajo del 21 por ciento de la media mundial, que se costea sus gastos gracias a la remuneracin que percibe por su trabajo. EL CONSUMO DE DROGAS

El 2,5 % de los jvenes espaoles consume xtasis Este porcentaje de jvenes espaoles de entre 14 y 18 aos consume habitualmente xtasis, y el 5,7 % reconoce "haber probado alguna vez" la citada sustancia. Tan slo el 54 % considera que consumir xtasis de manera espordica tiene algn riesgo. A este respecto, se destaca la "preocupacin" de los pases occidentales, conscientes de que los jvenes consumen "para divertirse" y que la sustancia se est consolidando como frmula de diversin en ambientes ldicos. Es importante deterioro neuronal que supone el consumo de xtasis y que provoca daos cerebrales irreversibles, as como un envejecimiento prematuro. Desde el ao 1992 se produjeron 140 muertes "con presencia de xtasis", entre otras sustancias, de las que en 38 casos la citada droga "fue la nica causa". En el ao 1995 se decomisaron dos millones de pastillas de xtasis en todo el mundo, en el ao 2001 se decomis 30 millones de las que el 40 por ciento procedi de Estados Unidos. Grfica sobre el consumo de drogas

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EL CONSUMO DE TELEFONA MVIL El nmero de usuarios de telfonos mviles en Espaa es de 24 millones en el ao 2003, cifra que ha experimentado un crecimiento del 63% respecto a 2002. Lejos quedan los tiempos en los que muchos rean escpticos cuando Airtel, la primera operadora de telefona mvil ajena al ex monopolio Telefonica, se instalaba en Espaa y pagaba multimillonarias cifras por una licencia, anclados en la rotunda creencia de que nunca los espaoles usaran un mvil, y menos an de modo masivo. Pues ya se sabe, el que no apuesta, ni gana ni pierde. De futurlogos est el espectro radioelctrico lleno, pero a los que predecan el fracaso de la telefona mvil en Espaa, mejor no arrendarles la ganancia. Los espaoles han comprado 17 millones de mviles en el 2003, y aunque resulta cierto que el mercado empieza a estar saturado, pinges beneficios habrn devengado dichas ventas. Mensajes SMS o el reino de los adolescentes Y de los no tan adolescentes. En cualquier lugar puede verse a una persona que pulsa sin parar botones de un aparato que tiene en la mano. No hay duda: enva un SMS (Short Message Service o Servicio de Mensajes Cortos) desde un telfono celular. Los mensajes cortos han demostrado que tienen un virreinato que demanda su propio pblico dentro del universo de los celulares. Los adolescentes son sus principales adeptos debido a su reducido precio, en relacin a las llamadas. Y es que estos mensajes cortos son el sustituto del beeper. Muy tiles para quedar en cualquier parte, encontrarse o comunicar cualquier recado de modo efectivo, destacan adems por haber creado un nuevo modo de comunicacin entre los ms jvenes. Pero no slo de ellos es el reino de los SMS. Tambin se pueden ver caras de cualquier edad iluminadas por la sorpresa, la sonrisa, la ansiedad o el jbilo ante un nuevo SMS que aterriza en el buzn mvil. Incluso hay una nueva generacin en todo el mundo de poetas del SMS y muchos usuarios demandan a los fabricantes de mviles que aadan memoria a sus terminales para poder guardar sus mensajes cortos favoritos. Todo un fenmeno. Todo lo que sube baja...

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O no? Habr que verlo. Una cosa est clara; aunque las principales marcas de fabricantes de mviles digan que bajan las ventas, la necesidad de comunicacin a travs de celulares ya ha sido creada entre tantos millones de usuarios de telfonos mviles. Motorola,el segundo fabricante mundial de telfonos mviles, ha advertido que sus ventas sern ms dbiles en 2004, y pronostic un panorama menos clido, en la industria de telfonos celulares para este periodo, durante el cual haba previsto vender entre 525 y 575 millones de unidades en todo el mundo. Ni el primer fabricante de celulares del mundo, la empresa finlandensa Nokia, que aseguraba un incremento constante, de sus ventas, ni otro de sus principales competidores, Ericsson, de momento han hecho previsiones para 2004. El rumor de que Nokia no alcanzara los objetivos previstos para 2003, hizo que sus acciones bajaran durante los ltimos das, y se ha llegado a escuchar el ralent de sus motores de las ventas en el sector. Probablemente a muchas de las personas que hoy son usuarios de mviles, les cueste bastante trabajo pasar sin l. Y eso a pesar de andan muy cerca, todava est por demostrar de modo fehaciente si el uso de telfonos mviles no tendr efectos nocivos para la salud, tales como el cncer de cerebro u otros males de similar naturaleza, como el cncer ocular. Como suele ocurrir, la doctrina se divide entre los que denuncian que es as y los que aseveran que nada se ha demostrado an. Una vez ms, para comprobar si desgraciadamente estos efectos son ciertos, tan slo podremos recurrir, por ahora, a ese testigo implacable que es el paso del tiempo. Y esperar que efectivamente el uso del mvil no influya en el cerebro de las personas, pues si no, puede ser una de las principales plagas del milenio. LOS JVENES, MS VULNERABLES. Para los jvenes europeos y espaoles analizados (16 aos) comprar es una de las actividades ms divertidas que ofrece una ciudad. Les gusta entrar en los centros comerciales, sienten un deseo permanente de ir de compras y adquirir cosas nuevas, y su grado de impulsividad en la compra y de falta de autocontrol y responsabilidad econmica es muy alto. La aceptacin de los valores consumistas que se suma a la mayor vulnerabilidad ante los mensajes publicitarios es mayoritaria en los jvenes. El estudio tambin desvela que la personalidad caprichosa, la impulsividad y la ansiedad caracterizan al adicto, as como la insatisfaccin personal y la falta de alicientes o estmulos vitales no consumistas que le conducen al tedio. Adems, ste presenta un alto grado de credulidad, falta de actitud crtica y vulnerabilidad hacia los mensajes publicitarios as como una mayor exposicin a medios de comunicacin. Los adictos estudiados reconocen ver televisin en un porcentaje que duplica a los no adictos. Los jvenes tienen un nivel ms alto de vulnerabilidad ante los mensajes que relacionan consumo con felicidad, xito social y prestigio personal. En menor medida la adiccin se relaciona tambin con baja autoestima y, en los jvenes, con desconfianza hacia las propias aptitudes y habilidades y con la atraccin por lugares donde hay mucha gente, entre otros factores. 38

La clave frente al ambiente consumista es el autocontrol. Anote con tinta de oro este consejo que le ahorrar mucho dinero: acostmbrese a no efectuar ninguna compra el da en que ha decidido hacerla. De esta forma podr reflexionar y decidir mejor, a salvo de todas la influencias que le invitan a una compra impulsiva, y si el artculo es realmente interesante lo seguir sindolo pasados unos das. Un segundo consejo es que apunte todos los gastos que efecta, no slo los ms evidentes como el gas o la luz, tambin el caf e, incluso, en el caso de problema grave, sus actividades diarias. ste ser un buen antdoto ante el sobreendeudamiento, ya que ste ltimo est muy relacionado con el oscurecimiento del gasto que produce el pago con tarjetas de crdito. El llamado dinero de plstico facilita el consumo porque produce la sensacin de que nos llevamos el objeto y, a cambio, no nos tenemos que desprender de nada, hasta que llega el cargo del banco. Si decide cambiar sus hbitos, por ejemplo, si est acostumbrado a pasar el rato mirando ropa porque la casa se le cae encima, la solucin ser buscar actividades alternativas. MENSAJE PUBLICITARIOS. Tambin es un buen ejercicio sentarse frente al televisor con papel y bolgrafo y anotar la filosofa que subyace en los anuncios: la felicidad depende de lo que se compra; ser envidiado produce gran satisfaccin; para ser apreciados lo importante es la apariencia fsica; parecer joven, guapo y delgado se consigue comprando determinados productos; tener ms que el vecino significa quedar por encima de l; nuestro xito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos... si la publicidad utiliza estos mensajes es porque han sido y son efectivos... En otro orden de cosas y dado que la generalizacin de hbitos como la compra compulsiva, la falta de autocontrol en el consumo y el sobreendeudamiento personal afectan al desarrollo econmico y social de un pas, hay que intentar modificarlos porque son insostenibles. stas son algunas recomendaciones. Por un lado, hay que intensificar la educacin de nios y jvenes contemplando en los programas educativos valores de autocontrol del gasto y hbitos de consumo racionales, as como formar a los padres y hacerles ver la necesidad de no reforzar los comportamientos caprichosos o consumistas de sus hijos y animarles a fomentar las actividades que no supongan gasto de dinero. Tambin sera necesario limitar la publicidad de ofertas comerciales de compra a crdito incluyendo el precio total real. Otras medidas apuntan a la creacin de grupos de autoayuda y a implantar la figura del tutor voluntario para los adictos patolgicos, as como a la limitacin voluntaria o forzosa del uso de tarjetas o instrumentos de crdito, al igual que la que existe en las ludopatas. En la poblacin joven, el porcentaje de adictos sube hasta el 46% (53% de las mujeres y 39% de los varones) y el 8% alcanza niveles que pueden rozar lo patolgico, segn un estudio europeo.

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Resumen 2: Consumido por el consumismo.

LA CIUDAD SE HA CONVERTIDO en un gran hipermercado. Cada da unos mil mensajes nos incitan a comprar artculos que no necesitamos. Estamos inmersos en el consumismo que se alimenta de la influencia de la publicidad y sta se basa en ideas tan falsas como que la felicidad depende de la adquisicin de productos. Consumir quiere decir tanto utilizar como destruir. En la sociedad de consumo no slo sentimos cada vez mayor dependencia de nuevos bienes materiales y derrochamos los recursos, sino que el consumo se ha convertido en un elemento de significacin social. Se compra para mejorar la autoestima, para ser admirado, envidiado y/o deseado. El peligro es que las necesidades bsicas pueden cubrirse pero las ambiciones o el deseo de ser admirados son insaciables, segn alertan los expertos. En la sociedad de consumo encontramos tres fenmenos que le son propios y que juntos producen lo que se ha denominado adiccin al consumo. Por un lado, la adiccin a ir de compras. Hay quien se habita a pasar su tiempo en grandes almacenes o mirando escaparates como frmula para huir del tedio. Esta tendencia puede estar o no asociada a la compra compulsiva. En segundo lugar, un deseo intenso de adquirir algo que no se precisa y que, una vez adquirido, pierde todo su inters. Esta inclinacin se relaciona con situaciones de insatisfaccin vital. Por ltimo, y asociada a la compra compulsiva, est la adiccin al crdito, que impide controlar el gasto de una forma racional. Las tarjetas de pago y otros instrumentos de crdito que nos invitan a comprar cuanto se nos antoje y producen un sobreendeudamiento facilitan esta adiccin. La cuesta de enero es un claro ejemplo de este endeudamiento y una consecuencia, a su vez, de que se ha mercantilizado (como casi todo) la Navidad. Este fenmeno del sobreendeudamiento preocupa en la Unin Europea como problema socioeconmico, lo que ha dado lugar a la existencia de un proyecto auspiciado por el Instituto Europeo Interregional de Consumo. El estudio ha sido impulsado desde Espaa por la Direccin General de Consumo de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, coordinadora de un estudio realizado en sta y otras reas de la Unin Europea (Escocia, Lombarda y Toscana). En todas ellas se han obtenido resultados similares, lo que refuerza su validez, segn Javier Garcs, psiclogo experto en consumo que se ha ocupado del aspecto tcnico. Segn los datos del estudio un 33% de la poblacin adulta (32% de los hombres y 34% de las mujeres) tiene problemas de adiccin a la compra, de compra impulsiva y de falta de control del gasto; un 18% de ellos de forma moderada; un 15% presenta un nivel importante de adiccin y un 3% llega a niveles que pueden considerarse patolgicos. Es decir, se tratara de una adiccin en sentido mdico estricto. En cuanto a la poblacin joven, el porcentaje de adictos sube hasta el 46% (53% de las mujeres y 39% de los varones) y el 8% presentan niveles que puede rozar lo patolgico. El estudio rompe con la idea de que 40

la adiccin al consumo sea un problema de mujeres con tendencia depresiva y desvela datos tan curiosos como que los jvenes tienden ms a la adiccin en la medida en la que se creen ms guapos mientras que, entre los adultos, son ms consumistas aquellos que estn menos satisfechos con su apariencia fsica. Adems, desmiente la creencia popular de que las mujeres gastan ms en ir de compras que los hombres. LOS JVENES, MS VULNERABLES. Para los jvenes europeos y espaoles analizados (16 aos) comprar es una de las actividades ms divertidas que ofrece una ciudad. Les gusta entrar en los centros comerciales, sienten un deseo permanente de ir de compras y adquirir cosas nuevas, y su grado de impulsividad en la compra y de falta de autocontrol y responsabilidad econmica es muy alto. Para Jess de La Gndara, jefe de la Unidad de Psiquiatra del Hospital General Yage de Burgos y pionero en definir el fenmeno de la compra compulsiva, la explicacin est en que la adolescencia es una etapa en la que se tienen mayores dificultades para controlar los impulsos. De todas maneras, no deja de ser preocupante el resultado del estudio auspiciado por la Direccin General de Consumo de Castilla la Mancha: la aceptacin de los valores consumistas que se suma a la mayor vulnerabilidad ante los mensajes publicitarios es mayoritaria en los jvenes. Abandonarn esa escala de valores con la madurez en una sociedad en la que se confunde el valor con el precio y se desprecia lo que no se comercializa? El estudio tambin desvela que la personalidad caprichosa, la impulsividad y la ansiedad caracterizan al adicto, as como la insatisfaccin personal y la falta de alicientes o estmulos vitales no consumistas que le conducen al tedio. Adems, ste presenta un alto grado de credulidad, falta de actitud crtica y vulnerabilidad hacia los mensajes publicitarios as como una mayor exposicin a medios de comunicacin. Los adictos estudiados reconocen ver televisin en un porcentaje que duplica a los no adictos. Los jvenes tienen un nivel ms alto de vulnerabilidad ante los mensajes que relacionan consumo con felicidad, xito social y prestigio personal. En menor medida la adiccin se relaciona tambin con baja autoestima y, en los jvenes, con desconfianza hacia las propias aptitudes y habilidades y con la atraccin por lugares donde hay mucha gente, entre otros factores. La clave frente al ambiente consumista es el autocontrol. Anote con tinta de oro este consejo que le ahorrar mucho dinero: acostmbrese a no efectuar ninguna compra el da en que ha decidido hacerla. De esta forma podr reflexionar y decidir mejor, a salvo de todas la influencias que le invitan a una compra impulsiva, y si el artculo es realmente interesante lo seguir sindolo pasados unos das. Un segundo consejo es que apunte todos los gastos que efecta, no slo los ms evidentes como el gas o la luz, tambin el caf e, incluso, en el caso de problema grave, sus actividades diarias. ste ser un buen antdoto ante el sobreendeudamiento, ya que ste ltimo est muy relacionado con el oscurecimiento del gasto que produce el pago con tarjetas de crdito. El llamado dinero de plstico facilita el consumo porque produce la sensacin de que nos llevamos el objeto y, a cambio, no nos tenemos que desprender de nada... hasta que llega el cargo del banco. Si decide cambiar sus hbitos, Garcs recomienda que, por ejemplo, si est acostumbrado a pasar el rato mirando ropa porque la casa se le cae encima, la solucin ser buscar actividades alternativas. 41

MENSAJE PUBLICITARIOS. Tambin es un buen ejercicio sentarse frente al televisor con papel y bolgrafo y anotar la filosofa que subyace en los anuncios: la felicidad depende de lo que se compra; ser envidiado produce gran satisfaccin; para ser apreciados lo importante es la apariencia fsica; parecer joven, guapo y delgado se consigue comprando determinados productos; tener ms que el vecino significa quedar por encima de l; nuestro xito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos... Le parecen simplistas o ridculos estos mensajes? Pues recuerde que si la publicidad los utiliza es porque han sido y son efectivos... En otro orden de cosas y dado que la generalizacin de hbitos como la compra compulsiva, la falta de autocontrol en el consumo y el sobreendeudamiento personal afectan al desarrollo econmico y social de un pas, hay que intentar modificarlos porque son insostenibles, segn sostiene el psiclogo Javier Garcs. stas son algunas recomendaciones. Por un lado, hay que intensificar la educacin de nios y jvenes contemplando en los programas educativos valores de autocontrol del gasto y hbitos de consumo racionales, as como formar a los padres y hacerles ver la necesidad de no reforzar los comportamientos caprichosos o consumistas de sus hijos y animarles a fomentar las actividades que no supongan gasto de dinero. Tambin sera necesario limitar la publicidad de ofertas comerciales de compra a crdito incluyendo el precio total real. Otras medidas apuntan a la creacin de grupos de autoayuda y a implantar la figura del tutor voluntario para los adictos patolgicos, as como a la limitacin voluntaria o forzosa del uso de tarjetas o instrumentos de crdito, al igual que la que existe en las ludopatas. En la poblacin joven, el porcentaje de adictos sube hasta el 46% (53% de las mujeres y 39% de los varones) y el 8% alcanza niveles que pueden rozar lo patolgico, segn un estudio europeo La psicloga Irene Garca Ureta de la Universidad de Bilbao nos cuenta la experiencia en otros pases como la de EEUU, donde actan los Spenders- Menders, grupos organizados que trabajan de forma similar a los de Alcohlicos Annimos con figuras como el tutor de consumo, que acompaa y apoya al adicto para su rehabilitacin. Cuando se da adiccin a la compra, compra impulsiva, falta de autocontrol econmico y tendencia al sobreendeudamiento nos encontramos con un patrn de consumo al que se ha llamado "adiccin al consumo" en el estudio de la Direccin General de Consumo de la Junta de Castilla-La Mancha. Se le denomina adiccin porque se comparan sus efectos a los que producen las sustancias qumicas, pero no est definida como enfermedad de forma oficial, algo que ya sucede con la ludopata. Sexo, juego, chocolate, Internet, trabajo... son adiciones sociales o comportamentales que los psiquiatras consideran meros sntomas de otra enfermedad como el estrs o la ansiedad, segn puntualiza el doctor Jess de la Gndara. De todos modos, y segn seala este psiclogo, hay que evitar psiquiatrizar la vida. Comprar es una actividad netamente humana y la mayora pasamos de alguna manera momentos de compra irracional compulsiva. "Slo se considera adiccin cuando el individuo presenta estos tres rasgos de conducta: tolerancia (es decir, necesidad de consumir cada vez ms para lograr la misma emocin), sndrome de abstinencia si no se

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puede comprar y prdida del control (incapacidad de frenar), recalca el psiquiatra De la Gndara. De reconocrsele el rango de enfermedad, la adiccin al consumo debera ser atendida por el Sistema Nacional de Salud. De momento, la atencin del problema en Espaa es reducida. La Direccin General de Consumo de la Junta de Castilla La Mancha se ha implicado en el estudio y prevencin del problema y el psiclogo experto en consumo Javier Garcs ha desarrollado la experiencia, pionera en Espaa, de los grupos de Autoayuda en Zaragoza. stas son algunas de las preguntas que pueden encender la luz de alarma: A menudo me disgusto por haber gastado el dinero tontamente. Cuando me siento triste o deprimido suelo comprar para animarme. Hago compras por impulso. Cuando veo algo que me gusta, no me lo quito de la cabeza hasta que lo compro. Compro cosas intiles que despus me arrepiento de haber comprado. Se me va el dinero sin darme cuenta. A menudo, cuando recibo el extracto de las tarjetas me sorprende ver las compras que haba olvidado. Frecuentemente me precipito comprando cosas sin haberlo pensado bien. Compro ropa que despus no uso. Estas preguntas forman parte de un test de 76 que podr encontrar en el "Manual de Autoayuda para consumidores" escrito por Javier Garcs. Direccin General de Consumo de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. Tfno: 925 284 529.

2.3 El consumismo El consumismo es la introduccin al consumo no necesario a travs de una cadena publicitaria que lleva a la compra de productos no necesarios y rpidamente sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco perdurables, con el fin de mantener el ciclo de ventas (la produccin). En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo ms caracterstico sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. Tambin podemos definir el consumismo como una forma de estimulacin no necesaria, propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. Con estas definiciones podemos decir que hoy en da nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista. Hoy en da, por ejemplo los jvenes, se han convertido los motores principales del consumismo: "me voy a comprar los zapatos que salen en la tele". La juventud se ha convertido en el centro al que se dirige la produccin por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aunmas" en los jvenes actuales. Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto ms tenemos, ms queremos. Las mujeres son tambin grandes consumistas. Las grandes empresas han juegan hbilmente pero de una manera incorrecta con la mente de las mujeres, por

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ejemplo para vender un perfume, utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto, famosa para promocionar el producto Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas, en la medida de que si sale en la televisin, tengo que comprarlo. La "compra compulsiva", por capricho, que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. En este factor tambin influyen la publicidad, las marcas, las fiestas (como la Navidad), dado que en este tipo de pocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfn de productos "de la poca" y as olvidando el verdadero significado de la festividad 2.3.1 Navidad y consumismo Las fiestas navideas, ms all de su significado religioso, constituyen la poca privilegiada del ao para hacer regalos. Es inevitable caer y comprar no slo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navideas sino tambin los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para as crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad para adquirir ms productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y ms de uno se pregunta si alguien todava se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. Comprar, comprar y comprar, todo el mundo quiere es comprar y regalar. La gran demanda navidea es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jess para los catlicos o la unin familiar que se establece en estas fechas, desaparecen ante lascompras y los regalos. Pero parece que todo da igual, porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y rboles navideos y "si la Navidad sirve de pretexto para comprar, pues entonces bienvenida sea, porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza" "Usar y tirar" La adquisicin de lo excesivo se ha convertido en norma aunque, a veces, sea perjudicial para la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir". La adquisicin convulsiva de las ltimas novedades del mercado est estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jvenes que, si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral, han adquirido tempranamente hbitos consumistas, en virtud de los cuales, no vinculan su incorporacin a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios. 2.3.2 La Publicidad como punto Clave La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos; llaman la atencin y despiertan el inters, producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. Se compra siguiendo unos modelos estndar creados por la sociedad tales como: persona que vive confortablemente; seor dexito, triunfador; persona de prestigio social, entre otros. El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los nios son los mejores consumidores, esto se debe principalmente a que los nios son mucho mas fciles de manipular y crearles el deseo de compra en ellos. Los nios son las vctimas principales de la publicidad desenfrenada.

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Que ha sucedido en los aos ms recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos, sobre todo la TV?, que a los nios se les han impuesto por medio de la publicidad, los juegos y los juguetes. Podremos ver que esos juegos y juguetes no se lanzan al mercado apoyados nicamente por una fuerte campaa, sin importarles a las grandes multinacionales lo que piensen los nios de ese producto o si ser resistente y divertido. Las formas de hablar, los gustos y modas, sacadas de la TV, igualan los gustos de los jvenes, intentando que imiten los tarifas impuestas por la publicidad para as lograr un lucro econmico Lo mismo ocurre con la msica ya que se da importancia a gente sin ningn merito musical nicamente por su buen aspecto haciendo que los jvenes den de lado a la buena msica o los grandes clsicos ya que los empiezan a considerar anticuados, adems destruyen el criterio de los jvenes ante la msica y otro tipo de cosas en las cuales deben tener una buen criterio ya que llega un momento en el que no saben diferenciar a lo que es "basura" de los que realmente es bueno en este caso la buena, de la mala msica, con esto se puede ver la gran influencia que ejercen los medios de comunicacin sobre las personas especialmente los mas jvenes. 2.3.3 Funciones de la publicidad. a) Funcin sustitutiva: Es cuando el objeto que se anuncia se le dota de cualidades que realmente no tiene. b) Funcin estereotipara: Es la que se encarga de igualar los gustos de las personas y formas de pensar haciendo que el consumidor compren objetos del mismo tipo. c) Funcin desproblematizadora: Es la que muestra nicamente el "lado bello del mundo" mostrando prototipos de personas felices y perfectas que estn muy lejos de la muerte y el dolor. d) Funcin conservadora: Es la que tiende a consolidar los valores establecidos de la sociedad. e) Funcin ideolgica: Es la que se encarga de crear estados de opinin en la sociedad. 2.3.4 Problemas de la Sociedad de Consumo. Llamaremos sociedad de consumo al gran nmero de personas que por una u otra razn son consumistas. El dinamismo de la produccin en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento econmico, la mejora de la calidad de vida, el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre. Los jvenes son ms consumistas que las chicas, pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. Slo uno de cada tres de entre 24 y 29 aos es autosuficiente econmicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada, los chicos son ms consumistas que las chicas, y se dejan influir ms por cuestiones como la moda, las marcas o la publicidad. Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos: g. h. En los pases desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven segn unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda )

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i.

Dentro de los propios pases se acentan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. j. Aumentan las necesidades y se consume sin freno. k. Los pases del tercer mundo son los pases pobres y subdesarrollados. Disponen de pocos recursos, y al caer en el consumismo sus economas bajan ya que gastan mas de lo que ganan l. Ruptura del equilibrio en la relacin hombre-naturaleza. La fabricacin de lo que consumimos precisa de recursos naturales, y el consumismo acelerado produce una sobreexplotacin de estos recursos m. Las personas atrapadas por el crculo consumista pierden su propia identidad, al confundir lo que son con lo que poseen. n. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. En suma, el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad. Salir con los amigos, la ropa y comer fuera de casa, los gastos principales de los jvenes, poblacin que est abrindose paso en el mercado laboral, prefiere salir... y gasta. Su dinero o el de sus padres. Sea mediante un surtidor u otro sistema, lo cierto es que el depsito del gasto joven en Espaa es un suculento pastel con muchos ceros. Lo cierto es que lo que para unos es ms que suficiente, para otros no da ni para pipas. Un reciente estudio, realizado por profesores del Departamento de Psicologa Social de la Universidad Autnoma, revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio, por encima de la falta de tiempo o la denegacin del permiso familiar, es la escasez monetaria. 2.3.5 Los problemas ecolgicos provocados por el consumismo Uno de los mayores problemas de nuestra sociedad son los problemas ecolgicos producidos por el consumo de los seres humanos. A continuacin se exponen varios problemas: a. La contaminacin es la alteracin de medio ambiente con elementos perjudiciales para los seres vivos. La mayor parte de los procesos contaminantes de los suelos, de las aguas y de la atmsfera se debe a la actividad humana. b. El efecto invernadero: los gases naturales que componen la atmsfera permiten que la energa solar llegue a la Tierra y no escape, para que mantenga el planeta clido. Pero el gran incremento de estos gases en la atmsfera ha producido grandes cambios climticos c. La capa de ozono. Las sustancias qumicas artificiales de aerosoles, neveras y congeladores, suben a la estratosfera y destruyen el ozono. La lista de problemas ecolgicos puede ser mucho mas larga: la erosin de suelo, la desertizacin, la lluvia cida, el aumento incontrolado de la poblacin, las grandes ciudades, las armas qumicas, la energa nuclear... todo esto crea grande deterioros en la ecologa del mundo, cosa que la publicidad omite sin excepcin y por lo cual mucho de la realidad sobre estos productos queda en la sombras

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Una vez fomentado el consumismo, todo indica que es muy fcil -muy tentador sin dudasquedar seducido por sus redes. Por ejemplo: los polmeros constituyen un invento reciente; en el Sur recin se van conociendo a mediados del siglo XX, luego que ya eran de consumo obligado en el Norte, pero hoy ya ningn habitante de sus empobrecidos pases podra vivir sin ellos, y de hecho, en proporcin, se consumen ms ah que en el mundo desarrollado; es ms probable que un pobre del Tercer Mundo compre una canasta de plstico que de mimbre. O pensemos en el carro. Actualmente es bastante sabido que los motores de combustin interna son los principales agentes causantes del efecto invernadero. La Sociedad en este caso, haciendo consumir; consumir lo innecesario, depredando recursos naturales, y volvindonos cada vez ms tontos manipulando nuestras emociones a travs de las tcnicas de mercadeo para que sigamos comprando. Dictando modas, fijando patrones de consumo, obligando a cambiar los productos con ciclos cada vez ms cortos, con refinadas -y patticastcnicas de comercializacin (propaganda engaosa, manipulacin meditica que no da respiro, crdito obligado), el gran capital, dominador cada vez ms completa la escena econmica planetaria, impone el consumo con ms ferocidad que el ejrcito a la hora de atacar algn territorio enemigo Si antes el dinero se gastaba de una forma, ahora se gasta de otra. Los expertos afirman que hoy la juventud invierte "notoriamente ms" en cursos de toda ndole, estudios universitarios y formacin profesional que hace dcadas. Algunas cosas no cambian. Los jvenes siguen gastndose bastante en bebida y tabaco, donde la media porcentual se ha mantenido; lo que pasa es que se han dado algunos cambios, antes estos productos eran de consumo general y ahora se han polarizado: por un lado, hoy en da ms de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol; y por otro, existe un 40% de jvenes que consume mucho ms que antes, casi todo lo que consuman antes el total de los jvenes. 2.3.6 La dictadura de las marcas. Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual, como seal de pedigr, encuentran un mercado ingenuo, dbil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. Todo el mundo dice que no es marquista, pero las marcas estn ah, cada vez ganando ms dinero sobre todo a costa de los jvenes... En el fondo la marca es una seal de distincin, llevar un artculo cuya legitimidad es reconocida por todos. Y los jvenes, a una edad concreta, lo que buscan es legitimidad en su grupo. 2.4 Globalizacin y Consumismo El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades bsicas y necesita satisfacerlas, para ello, busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. A estas necesidades bsicas se les puede llamar naturales, ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociolgicos. Mediante pasa el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las necesidades bsicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa "necesidad que cada vez se va alejando ms de la necesidad de satisfacer sus necesidades bsicas, esto, genera un nuevo tipo de consumo que es el consumismo. 47

La llamada globalizacin ofrece un mundo sin fronteras econmicas, donde se produzca un libre intercambio de bienes y servicios entre todos los pases, sin obstculos legales para la exportacin, importacin, libre contratacin de mano de obra y otros. Se trata, en suma, de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo tipo de bienes y servicios, con el fin de tener un Mercado Mundial. "Las relaciones y estructuraspolticas, culturales y sociales que se desarrollan a escala mundial adquieren preeminencia sobre las que se desarrollan a escala nacional. La sociedad nacional est siendo recubierta, asimilada o subsumida por la sociedad global" . La globalizacin es "la intensificacin de las relaciones sociales en dimensin mundial, al ligar localidades distantes de tal manera que los acontecimientos locales son modelados por eventos que ocurren a muchas millas de distancia y viceversa". Los medios de comunicacin bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que exageran las cualidades fsicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debera tener para ser aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito". Gracias a los avances tecnolgicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa, sino, que tambin en cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto a los consumidores. Para ello, actualizan y renuevan ese producto constantemente. "En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas tcnicas de venta para fomentar la compra por impulso y decantar las decisiones de los consumidores hacia la adquisicin de determinados productos previamente delimitados.". Gracias a los medios masivos de comunicacin y al avance tecnolgico que se ve da a da. Es decir, la mayora de personas no es consiente ni de lo que compra, ni para que lo compra y las pocas personas que estn conscientes del gasto que hacen innecesario la mayora de esta minora no hace nada para evitarlo. Pueden saber que lo que compraron tendr poco uso o en la mayora de los casos nulo, pero estos aun as usan su dinero para adquirirlo, aun sabiendo que su gasto fue innecesario e intil ya que lo que adquirieron no entra entre sus necesidades bsicas. 2.4.1 La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo "Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenmeno de la globalizacin. Los mercados se agrandan y las tcticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". Lo que antes solo poda ser unos pocos artculos para la venta, ahora gracias a la globalizacin se han hecho ilimitados y de muchas clases, por lo cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal, que proporcionan al consumidor una amplia gama de productos de diversas procedencias, calidades, precios y otros". El consumidor, al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa llegar. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir nicas en el mundo y con un alto nivel social. Comnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es por eso que son tan escasos de ver, pero son difcil de desear para esto el productor por medio de los anuncios publicitarios bombardea el medio del consumidor para que 48

ste, no importando como, desee adquirirlo utilizando los variados medios de comunicacin que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeo". Cuando el consumidor se enfrenta a la gndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen diferentes orgenes, tanto nacionales como extranjeros, de esta manera los productores nacionales se ven obligados a competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas. Muchas veces esta competencia se torna desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra, desarrollo tecnolgico, capacidad productiva, entre otros. "En efecto, las empresas, en su afn por vender en un contexto de competencia global, utilizan tcnicas comerciales variadas que con mucha frecuencia se dirigen, ms que a informar de las caractersticas de los productos, a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos." La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los consumidores se conviertan en unos enfermos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen, o del otro lado, sabindolo lo ignoran, lo cual provoca una alteracin en su conducta afectiva y social. "En este sentido, la promocin del consumismo a travs de la publicidad, la televisin comercial y los grandes centros comerciales, persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidadesCadenas de tipo psicolgico que nos hacen sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra." Adems de crear adiccin, el consumismo, crea una insatisfaccin de no poder tener todo lo que los medios nos ofrecen ya que prcticamente es imposible obtenerlo todo, el consumista se siente insatisfecho y ansioso, lo cual es una conducta creada por la publicidad, ya que al no poder poseerlo todo, la persona hace todo lo imposible para lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevara a un crculo vicioso. Los avances tecnolgicos llegaron a agilizar las comunicaciones del mundo al alcance de la mayora. Tal es el caso del Internet, las personas pueden comprar lo que deseen sin salir de su casa 2.4.2 Consumismo y globalizacin en la adolescencia Las nuevas tecnologas por medio de los medios masivos de comunicacin envan mensajes de lo que tiene que tener una persona para ser reconocida como tal, como tener el nuevo perfume, ponerse la nueva ropa de marca y otros. Los ms afectados en este monopolio son los adolescentes ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal, el cuidado del cuerpo, la moda de la exhibicin. "Debido a que la adolescencia es una etapa de crisis y cambio, el adolescente se ve sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. Es por esto que trata de absorber toda la informacin que se le presenta, para que con ella pueda formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. ". La televisin es una de las fuentes de informacin mas divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jvenes quieren, por esto, al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jvenes entran en una etapa de frustracin por no poder lograr estas metas. Las conductas estn marcadas 49

por los medios de comunicacin masivos, de la cual sobresale la televisin, y sta busca marcar tendencias en la gente para vender sus productos, lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual esta influido por la globalizacin en que se vive en este tiempo hacindolos elegir de tantos productos, el ms caro, ya que "mientras ms caro, es mejor el producto" Los adolescentes de hoy en da estn acostumbrados a que los padres no les nieguen las cosas, as que se les es mucho ms fcil pedirlo que pensar en cuanto cuesta o en que les puede servir, ya que la mayora de cosas son innecesarias, pero para el adolescente su mentalidad o preocupacin es que los dems tengan ms que l. El adolescente no mira los gastos que los padres hacen para comprarles los objetos que ellos exigen como necesidad, a la cual la ven como bsica y no se ponen a analizar que tanto les costo a sus padres obtener ese dinero. Adems, los jvenes normalmente gastan el dinero que los padres les dan para comprar tecnologa, ropa, tabaco, alcohol y otros. Pero de ello, los medios de comunicacin tienen mucha influencia ya que en la mayora de anuncios publicitarios que se pueden encontrar en la televisin muestran a jvenes fumando o tomando como seal de ser personas exitosas en el mundo, lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud del adolescente, de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atencin de su entorno. "La mentira radica en que tras adular a los adolescentes como si fueran el eje del mundo y denigrar a sus mayores como estorbos, no se dice que, al final, sern stos ltimos los que tengan que hacerse cargo de las facturas de los caprichos de aquellos.". En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en la televisin se puede observar adolescentes hablando por su telfono celular, donde l escoge el plan ms conveniente y ms cmodo donde el que no tenga el modelo ms avanzado no esta a la "moda" o no puede pertenecer al crculo de la "sociedad"

Resumen 3: El salvador y el consumo.

Nombres: Rolando Andres Valenzuela Amaya y Andrea Castillo Edades: El trabajo fue hecho cuando los autores tenan 16 aos (2006)

Generalidades

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Las principales diferencias entre la organizacin econmica planificada y la capitalista radica en quin es el propietario de las fbricas, granjas y el resto de las empresas, as como en sus diferentes puntos de vista sobre la distribucin de la renta o la forma de establecer los precios. En casi todos los pases capitalistas, una parte importante del producto nacional bruto (PNB) la producen las empresas privadas, los agricultores e instituciones no gubernamentales como universidades y hospitales privados, cooperativas y fundaciones. Aunque existe una fuerte oposicin en los pases industrializados al control de precios y a la planificacin de la economa, los gobiernos han tenido que recurrir a este tipo de medidas en casos de emergencia, como durante la II Guerra Mundial. Sin embargo, en las economas de libre mercado se considera que la propiedad pblica de medios de produccin y la intervencin pblica en la fijacin de precios son excepciones, que se deben evitar, a las reglas de la propiedad privada y de la fijacin de precios a travs de mercados competitivos. En teora no existe ninguna razn que impida a una sociedad democrtica optar por una planificacin centralizada de la produccin, los precios y la distribucin de la renta. Sin embargo, la experiencia demuestra que la planificacin central de las economas ha ido en general acompaada del control del partido poltico. No obstante, existen importantes diferencias en el grado de control entre los distintos pases comunistas, e incluso en un mismo pas a lo largo del tiempo. Entre 1945 y 1973 las economas de los pases industrializados de Europa occidental, Japn y Estados Unidos crecieron lo suficiente para aumentar el nivel de vida de sus ciudadanos. En algunos lugares menos industrializados tambin se produjo un crecimiento similar, sobre todo en los del Sureste asitico. Este crecimiento se debi a una serie de circunstancias. Tras la destruccin del tejido econmico ocurrido durante la II Guerra Mundial, se produjo una expansin econmica sin precedentes, entre otras, a la ayuda financiera que Estados Unidos concedi a los pases de Europa occidental y a Japn. Las multinacionales estadounidenses realizaron fuertes inversiones en todo el mundo. 2.1.2 Economa salvadorea El Salvador posee una economa de rpido crecimiento con un 90 % de su actividad en manos privadas y un crecimiento promedio del 5 % desde 1990. Debido a la guerra civil y al parn nacional de los aos 80, el PIB no ha superado an los niveles de los aos 70. El resurgir en los 90, arranca de losprogramas del gobierno en colaboracin con el FMI, de la derregulacin y de la estabilizacin fiscal. Ahora, la economa est ms orientada hacia la fabricacin de objetos manufacturados y los servicios, en vez de la agricultura. Gran parte del dficit, se est enjugando con las remesas de divisas del gran nmero de salvadoreos que trabajan fuera. Para el 2005, El Salvador se convirti en la segunda economa ms fuerte de Centroamrica, despus de Guatemala. La economa de El Salvador ha experimentado una mezcla en resultados de la comisin del gobierno del partido ARENA en las iniciativas del mercado libre y la gerencia fiscal neoliberal que incluyen la privatizacin del sistema de actividades bancarias, las telecomunicaciones, las pensiones pblicas, la distribucin elctrica, y una cierta generacin elctrica, reduccin 51

de los aranceles, eliminacin de los controles de precios, y una aplicacin mejorada de los derechos de propiedad intelectual. El GDP ha estado creciendo en un paso constante y moderado despus de la firma de los Acuerdos de Paz en 1992, en un ambiente de la estabilidad macroeconmica. Un problema que El Salvador enfrenta es la desigualdad econmica de la distribucin de ganancias personales. En 1999, el quinto ms rico de la poblacin recibi el 45% de la ganancia del pas, mientras que el quinto ms pobre recibi solamente 5.6%.

Coln Salvadadoreo. Desde el mes de diciembre de 1999, las reservas internacionales netas igualaron el $1.8 billn de dlares. Teniendo estos almacenados intermediarios de la moneda fuerte para trabajar, el gobierno de El Salvador emprendi un plan monetario de la integracin que comenzaba del 1 de enero del 2001, por el cual el dlar estadounidense se convirti en moneda de curso legal junto al coln salvadadoreo, y toda la contabilidad formal fue emprendida en los dlares. De esta manera, el gobierno ha limitado formalmente su posibilidad de poner polticas monetarias sobre el mercado para influenciarvariables al corto plazo en la economa. Desde 2004, el coln paro de circular y ahora nunca se utiliza en el pas para cualquier tipo de transaccin; sin embargo algunos almacenes todava tienen precios en colones y los dlares. En general, la poblacin apoyo con el cambio del coln al dlar porque los salarios siguen siendo iguales pero elprecio de todo lo dems creci. Cosas que en alguna vez vali 5 colones, ahora cuestan $1, que sera 8.75 colones. Algunos economistas demandan que esta subida de precios hubiera sido causada por la inflacin sin que el cambio hubiera sucedido. Algunos economistas tambin afirman que ahora, segn la ley de Gresham, una reversin devuelta al coln sera desastrosa a la economa. El cambio al dlar tambin precipit una pauta de inters ms bajos en El Salvador, ayudando a muchos para asegurar crdito. Entre los desafos ms grandes en El Salvador est manejar la declinacin en el sector del caf, que consider solamente el 7.0% de exportaciones en el 2004, y desarrollar los nuevos sectores del crecimiento para una economa diversificada. Hay actualmente quince zonas de libre comercio en El Salvador. El beneficiario ms grande ha sido la industria de maquila, que proporciona 88.700 trabajos directamente, y consiste sobre todo en el corte de las ropas que montan para laexportacin a los Estados Unidos. El Salvador firm el Tratado de Libre Comercio entre Estados Unidos, Centroamrica y Repblica Dominicana (CAFTA), as como acuerdos de librecomercio con Mxico, 52

Chile, la Repblica Dominicana, y Panam, y ha aumentado sus exportaciones a esos pases. El Salvador, tambin estn negociando un acuerdo de libre comercio con el pas del Canad. La poltica fiscal ha sido el desafo ms grande para el gobierno de El Salvador. Los Acuerdos de Paz del 1992 comprometieron al gobierno a los gastos para los programas de la transicin y los servicios sociales. Aunque la ayuda internacional era abundante y caritativa, el gobierno se ha centrado en mejorar la coleccin de sus ingresos corrientes. Un impuestode valor aadido del 10% (IVA), implementado el septiembre del 1992, fue aumentado hasta el 13% en julio del 1995. El IVA es la fuente ms grande de la renta, contabilidad para cerca de 52.3% de ingresos fiscales totales en 2004. Las remesas de salvadoreos que trabajan en los Estados Unidos y envan a los miembros de sus familias son una fuente importante de ingresos extranjera. Las remesas han aumentado constantemente de la dcada pasada y han alcanzado un colmo absoluto de $2.9 billones en 2005- aproximadamente el 17.1% del producto interno bruto (GDP). Al ser un pas rico en folclore y tradiciones, la produccin artesanal se encuentra muy difundida en todo el estado y contribuye en gran medida aldesarrollo de la economa nacional. Se trabajan materiales como: el mimbre, la jarcia, el barro, la palma, la madera, el tule, las jcaras, el cuero y losmetales, entre ellos el oro y la plata. Est muy difundida la artesana del tejido, la alfarera, la orfebrera (filigranas) y el trabajo del metal (aperos para la labranza, machetes) 2.2 Globalizacin Existen muchos conceptos de globalizacin de los cuales podemos mencionar los siguientes: a. b. La globalizacin es el proceso por el que la reciente comunicacin e interdependencia entre los distintos pases del mundo unifica mercados,sociedades y culturas a travs de una serie de transformaciones sociales, econmicas y polticas que les dan un carcter global. c. En el mbito econmico empresarial, el trmino se utiliza para referirse casi exclusivamente a los efectos mundiales del comercio internacional y los flujos de capital, y particularmente a los efectos de la liberacin y desregulacin del comercio y las inversiones de lo que a su vez suele denominarse como libre comercio. d. "Tambin podemos decir que globalizacin es una teora cuyos fines encuentran la interpretacin de los eventos que actualmente tienen lugar en los campos del desarrollo, la economa mundial, los escenarios sociales y las influencias culturales y polticas. La globalizacin es un conjunto de propuestas tericas que subrayan dos grandes tendencias: Los sistemas de comunicacin mundial Las condiciones econmicas, especialmente aquellas relacionadas con la movilidad de los recursos financieros y comerciales.

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A travs del proceso de globalizacin "uno de los supuestos esenciales es que cada vez ms naciones estn dependiendo de condiciones integradas de comunicacin, el sistema financiero internacional y de comercios." "Respecto alas procesos de globalizacin que estn teniendo lugar en la actualidad, en la esfera econmica, existen dos aspectos medulares relacionados en el rea de la poltica econmica internacional: La estructura del sistema econmico mundial Como esta estructurada ha cambiado Los fundamentos de la globalizacin sealan la estructura mundial y sus interrelaciones." La seal fundamental de la globalizacin es que existe un mayor grado de integracin dentro y entre las sociedades. Sin embargo en lo que menos se tiene consenso es respecto a los mecanismos y principios que rigen estos cambios. Las teoras econmicas neoclsicas acentan la preeminencia de las ventajas comparativas, mientras que los mtodos propios de las relaciones internacionales resaltan las variables geopolticas, mientras las perspectivas desde la teora de los sistemas mundiales subrayan los intercambios desiguales, estas aproximaciones ofrecen contrastes en las interpretaciones del cambio a nivel mundial estos estn asociados a algunos autores con las mismas corrientes tericas. As como tambin las estrategias globales tratan de convertir los miles de negocios existentes en un solo negocio con bases a nivel mundial con mayores retos para los empresarios por la miles de competencias existentes y por eso se construye una estrategia global que incluya a todos los pases como el tratado de libre de comercio; estas estrategias solo benefician a las multinacionales las cuales son los agentes de apoyo para la globalizacin. Por eso se dice "que la globalizacin hace ms ricos a los ricos y ms pobres a los pobres". Dado que existe una gran competencia extranjera que es una razn para que los negocios se globalicen, ya que as podrn competir con industrias mas eficazmente y las motivaciones con las que se arreglan para competir a nivel global. "As como tambin se encuentra tres componentes distintos para una acertada estrategia: Desarrolla la estrategia bsica Se internacionalizan las estrategias bsicas Globalizar la estrategia internacional integrando la estrategia para todos los pases." Con estos componentes se trata de integrar a las empresas buscando estrategias con el fin de que puedan tener una buena presentacin en el mercado global y poder escoger los mercados geogrficamente correctos. Con estas ideas podrn superar las desventajas de la internacionalizacin y administrar de tal forma que puedan obtener una buena eficacia, ganancia y una ventaja competitiva a nivel internacional. As los impulsos creados por la globalizacin traern beneficios a las industrias. Una empresa podr estructurar su estrategia para poder tener ventajas en el mercado as como tambin beneficiara su administracin y se conseguir competir a nivel de otros mercados.

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En otro aspecto la globalizacin tambin tiene un lado positivo como negativo puesto que algunos lo consideran como algo beneficioso otros lo miran con miedo ya que hay una cierta desigualdad de intereses en cada pas por lo tanto puede ser beneficioso por la ganancia de lucros o lo contrario por la inestabilidad de la economa de cada pas y las condiciones de vida que afectan y obstaculizan el proceso social. Esto tambin es una clave para el desarrollo econmico futuro en el mundo ala vez que es inevitable e irreversible. Pero "La globalizacin ofrece grandes oportunidades para tener un desarrollo mundial aun que este no avance de manera uniforme" En los pases que han logrado integrarse el crecimiento es rpido y la pobreza disminuye con el resultado de las creaciones de nuevas leyes; La mayora de los pases que logran integrarse hace mucho tiempo eran de los pases mas pobres y actualmente se han convertido en pases con capacidades econmicas superiores a las expectativas as mismo lograron aumentar su capacidad de vida as mejorando las condiciones de trabajo y progresos en elmedio ambiente y en otras reas. Se podra decir que desde los aos setenta y ochenta muchos pases como Amrica Latina y frica; a diferencia de los de Asia; aplicaron polticas orientadas hacia el sector interno; haciendo as que la economa decayera y la alta inflacin paso a ser la principal norma: No obstante al modificarse las polticas; los ingresos comenzaron a aumentar y con esto lograron hacer una gran transformacin en la economa; esto demuestra que es la mejor forma de luchar contra la pobreza; el desarrollo econmico y el desarrollo social En otro concepto "la globalizacin econmica tiene un proceso histrico y el resultado de este es la innovacin humana y el proceso tecnolgico." Esto se trata de integrar la economa a nivel mundial a travs del comercio y del desarrollo as como tambin avanzar en los aspectos culturales polticos y ambientales y esto los beneficiara en el futuro as como tambin se rompern las barreras de la tecnologa a travs de las fronteras internacionales y los conocimientos que le pertenecen a cada pas. En un aspecto bsico la globalizacin no tiene ningn misterio pues este termino se utiliza normalmente desde los aos 80, es decir, que desde los comienzos de los avances tecnolgicos han facilitado la existencia de transacciones internacionales, comerciales y financieras, por lo tanto la economa ha sido beneficiada en cada pas puesto que la tecnologa ha sido una de las bases fundamentales en el crecimiento econmico internacional ya que las mismas fuerzas del mercado han sido las responsables de todos los cambios que se han dado actualmente . Los mercados promueven la eficiencia por medio de la competencia y la divisin del trabajo, es decir, la especializacin que permite a las personas y a las economas centrarse en lo que mejor saben hacer. Los pases deben estar dispuestos a adoptar las polticas necesarias y, en el caso de los pases ms pobres, posiblemente necesiten el respaldo de lacomunidad internacional a tal efecto pero para esto deben garantizar que la eficiencia beneficiara a todos. Algunas de las ventajas de la globalizacin podra ser el triunfo internacional del sistema de libre comercio. Los crticos de la globalizacin consideran que este fenmeno esta resultando favorablemente para la prosperidad econmica y social. Esto quiere decir que la globalizacin segn sus estrategias beneficia a la poblacin mundial ya que aumentan los

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ingresos en cada uno de los pases que han sido beneficiados con el libre comercio ya que este es un ejemplo de globalizacin. "Para juzgar las ventajas y los inconvenientes de la globalizacin tenemos que distinguir las formas que adopta esto ya que algunas pueden tener resultados negativos y positivos" como lo decamos anteriormente pues el fenmeno de la globalizacin engloba al libre comercio internacional, almovimiento de capitales a corto plazo, a inversin extranjera, a los fenmenos migratorios y al desarrollo de las tecnologas. Por lo que podemos concluir que la globalizacin a medida que va avanzando va mejorando las condiciones de vida apreciablemente en todos los pases pero tambin se deben crear leyes justas para que todos pueden tener una equidad de ganancias. 2.2.1 Contradicciones de la Globalizacin: La globalizacin pretende pasar del mercado mundial a la creacin de un mercado mundial nico y para estoy hay ciertas obstaculizaciones como lasnormas y reglas de cada Estado/Pas, la existencia de muchas monedas, entre otras. "En teora, para que la globalizacin sea real, debe haber un solo Estado, una sola moneda y un solo ejercito" a. b. Un solo Estado: Esto significa que la autoridad de cada pas no interfiera en el intercambio comercial; y al haber tantos Estados nacionales, cada uno tiene leyes diferentes, estilos de consumo diferentes, salarios diferentes, entre otros. Estas diferencias son un obstculo para la globalizacin que busca eliminar las diferencias entre estados c. Una sola Moneda: La globalizacin necesita una sola moneda que unifique el mercado y facilite la libre movilidad del capital, pero la realidad que la moneda sigue siendo el smbolo de la soberana nacional. Hay tantas monedas como pases por lo tanto es sumamente difcil manejar una sola moneda global d. Un solo Ejrcito: "Una economa slida se respalda con la existencia de un ejrcito fuerte". Un pas se opone a los intereses econmicos de un pas lo suficientemente armado, este perder y no lograra mas que un retroceso en su avance como pas Aun existe un mercado mundial y es por una sencilla razn, porque ni el capital comercial ni el productivo tienen la misma libertad que el capital financiero para desplazarse por el mundo. La fuerza de trabajo: En este aspecto es el cual la globalizacin est ms atrasado y donde presenta mayores contradicciones ya que un trabajador no puede moverse libremente hacia los dems pases porque existen leyes para impedir la entrada de inmigraciones y aumentar el racismo y laxenofobia. 2.2.2 Consecuencias de la Globalizacin: La globalizacin no va a solucionar los problemas de desigualdad e injusticia econmica social que hay en el mundo y tampoco solucionara los graves problemas ecolgicos que afectan. Al contrario estos se harn ms grandes con el proceso de globalizacin. Desde la finalizacin de la segunda guerra mundial el capitalismo ha crecido causando una gran desigualdad, de tal manera que ha dividido el mundo en pases ricos (Primer Mundo) y pases pobres (Tercer Mundo) que cada da que pasa son ms pobres y dependientes . 56

"El capitalismo seguir acumulando riqueza a costa de provocar la desigualdad en la humanidad" "La globalizacin provocara un aumento de la pobreza a nivel mundial" 2.3 El consumismo El consumismo es la introduccin al consumo no necesario a travs de una cadena publicitaria que lleva a la compra de productos no necesarios y rpidamente sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco perdurables, con el fin de mantener el ciclo de ventas (la produccin). En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo ms caracterstico sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. Tambin podemos definir el consumismo como una forma de estimulacin no necesaria, propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. Con estas definiciones podemos decir que hoy en da nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista. Hoy en da, por ejemplo los jvenes, se han convertido los motores principales del consumismo: "me voy a comprar los zapatos que salen en la tele". La juventud se ha convertido en el centro al que se dirige la produccin por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aun mas" en los jvenes actuales. Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto ms tenemos, ms queremos. Las mujeres son tambin grandes consumistas. Las grandes empresas han juegan hbilmente pero de una manera incorrecta con la mente de las mujeres, por ejemplo para vender un perfume, utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto, famosa para promocionar el producto Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas, en la medida de que si sale en la televisin, tengo que comprarlo. La "compra compulsiva", por capricho, que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. En este factor tambin influyen la publicidad, las marcas, las fiestas (como la Navidad), dado que en este tipo de pocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfn de productos "de la poca" y as olvidando el verdadero significado de la festividad 2.3.1 Navidad y consumismo Las fiestas navideas, ms all de su significado religioso, constituyen la poca privilegiada del ao para hacer regalos. Es inevitable caer y comprar no slo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navideas sino tambin los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para as crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad para adquirir ms productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y ms de uno se pregunta si alguien todava se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. Comprar, comprar y comprar, todo el mundo quiere es comprar y regalar. La gran demanda navidea es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jess para los catlicos o la unin familiar que se establece en estas fechas, desaparecen ante lascompras y los regalos. Pero parece que todo da 57

igual, porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y rboles navideos y "si la Navidad sirve de pretexto para comprar, pues entonces bienvenida sea, porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza" "Usar y tirar" La adquisicin de lo excesivo se ha convertido en norma aunque, a veces, sea perjudicial para la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir". La adquisicin convulsiva de las ltimas novedades del mercado est estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jvenes que, si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral, han adquirido tempranamente hbitos consumistas, en virtud de los cuales, no vinculan su incorporacin a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios. 2.3.2 La Publicidad como punto Clave La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos; llaman la atencin y despiertan el inters, producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. Se compra siguiendo unos modelos estndar creados por la sociedad tales como: persona que vive confortablemente; seor dexito, triunfador; persona de prestigio social, entre otros. El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los nios son los mejores consumidores, esto se debe principalmente a que los nios son mucho mas fciles de manipular y crearles el deseo de compra en ellos. Los nios son las vctimas principales de la publicidad desenfrenada. Que ha sucedido en los aos ms recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos, sobre todo la TV?, que a los nios se les han impuesto por medio de la publicidad, los juegos y los juguetes. Podremos ver que esos juegos y juguetes no se lanzan al mercado apoyados nicamente por una fuerte campaa, sin importarles a las grandes multinacionales lo que piensen los nios de ese producto o si ser resistente y divertido. Las formas de hablar, los gustos y modas, sacadas de la TV, igualan los gustos de los jvenes, intentando que imiten los tarifas impuestas por la publicidad para as lograr un lucro econmico Lo mismo ocurre con la msica ya que se da importancia a gente sin ningn merito musical nicamente por su buen aspecto haciendo que los jvenes den de lado a la buena msica o los grandes clsicos ya que los empiezan a considerar anticuados, adems destruyen el criterio de los jvenes ante la msica y otro tipo de cosas en las cuales deben tener una buen criterio ya que llega un momento en el que no saben diferenciar a lo que es "basura" de los que realmente es bueno en este caso la buena, de la mala msica, con esto se puede ver la gran influencia que ejercen los medios de comunicacin sobre las personas especialmente los mas jvenes. 2.3.3 Funciones de la publicidad. a) Funcin sustitutiva: Es cuando el objeto que se anuncia se le dota de cualidades que realmente no tiene. b) Funcin estereotipara: Es la que se encarga de igualar los gustos de las personas y formas de pensar haciendo que el consumidor compren objetos del mismo tipo. c) Funcin desproblematizadora: Es la que muestra nicamente el "lado bello del mundo" mostrando prototipos de personas felices y perfectas que estn muy lejos de la muerte y el dolor. 58

d) Funcin conservadora: Es la que tiende a consolidar los valores establecidos de la sociedad. e) Funcin ideolgica: Es la que se encarga de crear estados de opinin en la sociedad. 2.3.4 Problemas de la Sociedad de Consumo. Llamaremos sociedad de consumo al gran nmero de personas que por una u otra razn son consumistas. El dinamismo de la produccin en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento econmico, la mejora de la calidad de vida, el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre. Los jvenes son ms consumistas que las chicas, pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. Slo uno de cada tres de entre 24 y 29 aos es autosuficiente econmicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada, los chicos son ms consumistas que las chicas, y se dejan influir ms por cuestiones como la moda, las marcas o la publicidad. Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos: a. b. En los pases desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven segn unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda ) c. Dentro de los propios pases se acentan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. d. Aumentan las necesidades y se consume sin freno. e. Los pases del tercer mundo son los pases pobres y subdesarrollados. Disponen de pocos recursos, y al caer en el consumismo sus economas bajan ya que gastan mas de lo que ganan f. Ruptura del equilibrio en la relacin hombre-naturaleza. La fabricacin de lo que consumimos precisa de recursos naturales, y el consumismo acelerado produce una sobreexplotacin de estos recursos g. Las personas atrapadas por el crculo consumista pierden su propia identidad, al confundir lo que son con lo que poseen. h. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. En suma, el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad. Salir con los amigos, la ropa y comer fuera de casa, los gastos principales de los jvenes, poblacin que est abrindose paso en el mercado laboral, prefiere salir... y gasta. Su dinero o el de sus padres. Sea mediante un surtidor u otro sistema, lo cierto es que el depsito del gasto joven en Espaa es un suculento pastel con muchos ceros. Lo cierto es que lo que para unos es ms que suficiente, para otros no da ni para pipas. Un reciente estudio, realizado por profesores del Departamento de Psicologa Social de la Universidad Autnoma, revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio, por encima de la falta de tiempo o la denegacin del permiso familiar, es la escasez monetaria. 2.3.5 Los problemas ecolgicos provocados por el consumismo 59

Uno de los mayores problemas de nuestra sociedad son los problemas ecolgicos producidos por el consumo de los seres humanos. A continuacin se exponen varios problemas: a. La contaminacin es la alteracin de medio ambiente con elementos perjudiciales para los seres vivos. La mayor parte de los procesos contaminantes de los suelos, de las aguas y de la atmsfera se debe a la actividad humana. b. El efecto invernadero: los gases naturales que componen la atmsfera permiten que la energa solar llegue a la Tierra y no escape, para que mantenga el planeta clido. Pero el gran incremento de estos gases en la atmsfera ha producido grandes cambios climticos c. La capa de ozono. Las sustancias qumicas artificiales de aerosoles, neveras y congeladores, suben a la estratosfera y destruyen el ozono. La lista de problemas ecolgicos puede ser mucho mas larga: la erosin de suelo, la desertizacin, la lluvia cida, el aumento incontrolado de la poblacin, las grandes ciudades, las armas qumicas, la energa nuclear... todo esto crea grande deterioros en la ecologa del mundo, cosa que la publicidad omite sin excepcin y por lo cual mucho de la realidad sobre estos productos queda en la sombras Una vez fomentado el consumismo, todo indica que es muy fcil -muy tentador sin dudasquedar seducido por sus redes. Por ejemplo: los polmeros constituyen un invento reciente; en el Sur recin se van conociendo a mediados del siglo XX, luego que ya eran de consumo obligado en el Norte, pero hoy ya ningn habitante de sus empobrecidos pases podra vivir sin ellos, y de hecho, en proporcin, se consumen ms ah que en el mundo desarrollado; es ms probable que un pobre del Tercer Mundo compre una canasta de plstico que de mimbre. O pensemos en el carro. Actualmente es bastante sabido que los motores de combustin interna son los principales agentes causantes del efecto invernadero. La Sociedad en este caso, haciendo consumir; consumir lo innecesario, depredando recursos naturales, y volvindonos cada vez ms tontos manipulando nuestras emociones a travs de las tcnicas de mercadeo para que sigamos comprando. Dictando modas, fijando patrones de consumo, obligando a cambiar los productos con ciclos cada vez ms cortos, con refinadas -y patticastcnicas de comercializacin (propaganda engaosa, manipulacin meditica que no da respiro, crdito obligado), el gran capital, dominador cada vez ms completa la escena econmica planetaria, impone el consumo con ms ferocidad que el ejrcito a la hora de atacar algn territorio enemigo Si antes el dinero se gastaba de una forma, ahora se gasta de otra. Los expertos afirman que hoy la juventud invierte "notoriamente ms" en cursos de toda ndole, estudios universitarios y formacin profesional que hace dcadas. Algunas cosas no cambian. Los jvenes siguen gastndose bastante en bebida y tabaco, donde la media porcentual se ha mantenido; lo que pasa es que se han dado algunos cambios, antes estos productos eran de consumo general y ahora se han polarizado: por un lado, hoy en da ms de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol; y por otro, existe un 40% de jvenes que consume mucho ms que antes, casi todo lo que consuman antes el total de los jvenes. 2.3.6 La dictadura de las marcas. 60

Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual, como seal de pedigr, encuentran un mercado ingenuo, dbil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. Todo el mundo dice que no es marquista, pero las marcas estn ah, cada vez ganando ms dinero sobre todo a costa de los jvenes... En el fondo la marca es una seal de distincin, llevar un artculo cuya legitimidad es reconocida por todos. Y los jvenes, a una edad concreta, lo que buscan es legitimidad en su grupo. 2.4 Globalizacin y Consumismo El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades bsicas y necesita satisfacerlas, para ello, busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. A estas necesidades bsicas se les puede llamar naturales, ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociolgicos. Mediante pasa el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las necesidades bsicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa "necesidad que cada vez se va alejando ms de la necesidad de satisfacer sus necesidades bsicas, esto, genera un nuevo tipo de consumo que es el consumismo. La llamada globalizacin ofrece un mundo sin fronteras econmicas, donde se produzca un libre intercambio de bienes y servicios entre todos los pases, sin obstculos legales para la exportacin, importacin, libre contratacin de mano de obra y otros. Se trata, en suma, de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo tipo de bienes y servicios, con el fin de tener un Mercado Mundial. "Las relaciones y estructuraspolticas, culturales y sociales que se desarrollan a escala mundial adquieren preeminencia sobre las que se desarrollan a escala nacional. La sociedad nacional est siendo recubierta, asimilada o subsumida por la sociedad global" . La globalizacin es "la intensificacin de las relaciones sociales en dimensin mundial, al ligar localidades distantes de tal manera que los acontecimientos locales son modelados por eventos que ocurren a muchas millas de distancia y viceversa". Los medios de comunicacin bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que exageran las cualidades fsicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debera tener para ser aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito". Gracias a los avances tecnolgicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa, sino, que tambin en cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto a los consumidores. Para ello, actualizan y renuevan ese producto constantemente. "En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas tcnicas de venta para fomentar la compra por impulso y decantar las decisiones de los consumidores hacia la adquisicin de determinados productos previamente delimitados.". Gracias a los medios masivos de comunicacin y al avance tecnolgico que se ve da a da. Es decir, la mayora de personas no es consiente ni de lo que compra, ni para que lo compra y las pocas personas que estn conscientes del gasto que hacen innecesario la mayora de esta minora no hace nada para evitarlo. Pueden saber que lo que compraron tendr poco uso o en la mayora de los casos nulo, pero estos aun as usan su dinero 61

para adquirirlo, aun sabiendo que su gasto fue innecesario e intil ya que lo que adquirieron no entra entre sus necesidades bsicas. 2.4.1 La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo "Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenmeno de la globalizacin. Los mercados se agrandan y las tcticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". Lo que antes solo poda ser unos pocos artculos para la venta, ahora gracias a la globalizacin se han hecho ilimitados y de muchas clases, por lo cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal, que proporcionan al consumidor una amplia gama de productos de diversas procedencias, calidades, precios y otros". El consumidor, al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa llegar. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir nicas en el mundo y con un alto nivel social. Comnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es por eso que son tan escasos de ver, pero son difcil de desear para esto el productor por medio de los anuncios publicitarios bombardea el medio del consumidor para que ste, no importando como, desee adquirirlo utilizando los variados medios de comunicacin que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeo". Cuando el consumidor se enfrenta a la gndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen diferentes orgenes, tanto nacionales como extranjeros, de esta manera los productores nacionales se ven obligados a competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas. Muchas veces esta competencia se torna desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra, desarrollo tecnolgico, capacidad productiva, entre otros. "En efecto, las empresas, en su afn por vender en un contexto de competencia global, utilizan tcnicas comerciales variadas que con mucha frecuencia se dirigen, ms que a informar de las caractersticas de los productos, a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos." La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los consumidores se conviertan en unos enfermos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen, o del otro lado, sabindolo lo ignoran, lo cual provoca una alteracin en su conducta afectiva y social. "En este sentido, la promocin del consumismo a travs de la publicidad, la televisin comercial y los grandes centros comerciales, persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidadesCadenas de tipo psicolgico que nos hacen sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra." Adems de crear adiccin, el consumismo, crea una insatisfaccin de no poder tener todo lo que los medios nos ofrecen ya que prcticamente es imposible obtenerlo todo, el consumista se siente insatisfecho y ansioso, lo cual es una conducta creada por la publicidad, ya que al no poder poseerlo todo, la persona hace todo lo imposible para lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevara a un crculo vicioso. Los avances tecnolgicos llegaron a agilizar las comunicaciones del mundo al alcance de la mayora.

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Tal es el caso del Internet, las personas pueden comprar lo que deseen sin salir de su casa 2.4.2 Consumismo y globalizacin en la adolescencia Las nuevas tecnologas por medio de los medios masivos de comunicacin envan mensajes de lo que tiene que tener una persona para ser reconocida como tal, como tener el nuevo perfume, ponerse la nueva ropa de marca y otros. Los ms afectados en este monopolio son los adolescentes ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal, el cuidado del cuerpo, la moda de la exhibicin. "Debido a que la adolescencia es una etapa de crisis y cambio, el adolescente se ve sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. Es por esto que trata de absorber toda la informacin que se le presenta, para que con ella pueda formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. ". La televisin es una de las fuentes de informacin mas divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jvenes quieren, por esto, al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jvenes entran en una etapa de frustracin por no poder lograr estas metas. Las conductas estn marcadas por los medios de comunicacin masivos, de la cual sobresale la televisin, y sta busca marcar tendencias en la gente para vender sus productos, lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual esta influido por la globalizacin en que se vive en este tiempo hacindolos elegir de tantos productos, el ms caro, ya que "mientras ms caro, es mejor el producto" Los adolescentes de hoy en da estn acostumbrados a que los padres no les nieguen las cosas, as que se les es mucho ms fcil pedirlo que pensar en cuanto cuesta o en que les puede servir, ya que la mayora de cosas son innecesarias, pero para el adolescente su mentalidad o preocupacin es que los dems tengan ms que l. El adolescente no mira los gastos que los padres hacen para comprarles los objetos que ellos exigen como necesidad, a la cual la ven como bsica y no se ponen a analizar que tanto les costo a sus padres obtener ese dinero. Adems, los jvenes normalmente gastan el dinero que los padres les dan para comprar tecnologa, ropa, tabaco, alcohol y otros. Pero de ello, los medios de comunicacin tienen mucha influencia ya que en la mayora de anuncios publicitarios que se pueden encontrar en la televisin muestran a jvenes fumando o tomando como seal de ser personas exitosas en el mundo, lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud del adolescente, de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atencin de su entorno. "La mentira radica en que tras adular a los adolescentes como si fueran el eje del mundo y denigrar a sus mayores como estorbos, no se dice que, al final, sern stos ltimos los que tengan que hacerse cargo de las facturas de los caprichos de aquellos.". En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en la televisin se puede observar adolescentes hablando por su telfono celular, donde l escoge el plan ms conveniente y ms cmodo donde el que no tenga el modelo ms avanzado no esta a la "moda" o no puede pertenecer al crculo de la "sociedad. 63

Bibliografa.
http://www.monografias.com/trabajos44/consumismo-el-salvador/consumismo-elsalvador2.shtml
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http://es.wikipedia.org/wiki/Moda http://es.wikipedia.org/wiki/Consumismo http://es.scribd.com/doc/305468/Definiciones-de-Medios-de-Comunicacion-SocialMCS.

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