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Estudio Sobre Promocion A de Destinos Turisticos
Estudio Sobre Promocion A de Destinos Turisticos
REDES SOCIALES
INNOVACIÓN
Turismo
PARTICIPACIÓN
MULTIMEDIA
GEOLOCALIZACIÓN
CONTEXTUALIZACIÓN
RESERVAS
MOVILIDAD
PUBLISHING
Metodología
33 VARIABLES
2 MULTIDESTINOS
67 DESTINOS TURÍSTICOS
54 NACIONES
Turismo
4 AFRICA
RANKING UNWTO
3 CENTROAMERICA (5)
28 EUROPA (36)
INDICE TTCI (WEF)
4 LEJANO ORIENTE (5)
3 OCEANIA
5 SUDAMERICA
2 NORTEAMERICA (4)
5 ORIENTE MEDIO
6 CIUDADES
5 REGIONES
Turismo
Sea7le
Toronto
Paris
Vienna
Ulaanbaatar
Chicago
New
York
San
Francisco
Madrid
Istanbul
Beijing
Seoul
Los
Angeles
Washington
Gibraltar
Teheran
Tokio
Shanghai
Osaka
New
Orleans
Delhi
El
Golea
Cairo
Karachi
Dhaka
Dakar
Mexico
‐City
Mumbai
Kalku7a
Asmara
Manila
Niamey
San
José
N‘Djamena
Accra
Mogadishu
Quito
Porto
Velho
Mbuji‐
Mayi
Dar
es
Salaam
Jakarta
Port
Moresby
Lima
Benguela
Darwin
La
Paz
Brasilia
Harare
Rio
de
Janeiro
Windhuk
São
Paulo
Maputo
HUNGRIA
INGLATERRA
IRLANDA
ITALIA
LAS
VEGAS
LETONIA
NUEVA
YORK
LITUANIA
MÉXICO
CHINA
LONDRES
ANDORRA
CANADÁ
INDIA
MALTA
ALEMANIA
JAPON
NORUEGA
TAILANDIA
BRASIL
AUSTRIA
POLONIA
TOKIO
CHILE
BELGICA
(Bruselas‐Valonia)
PORTUGAL
COLOMBIA
BELGICA
(Flandes
y
Bruselas)
REPUBLICA
CHECA
ECUADOR
BULGARIA
RUMANIA
CROACIA
PERU
RUSIA
DINAMARCA
SUECIA
ESCOCIA
SUIZA
ESLOVENIA
BERLIN
ESPAÑA
AUSTRALIA
EUROPA
ESTONIA
NUEVA
ZELANDA
FINLANDIA
TAHITI
FRANCIA
EGIPTO
EMIRATOS
ARABES
GALES
GRAN
BRETAÑA
ISRAEL
GRECIA
JORDANIA
TURQUIA
MARRUECOS
HOLANDA
TANZANIA
TUNEZ
KENYA
En
diferente
color:
Top
des:nos
Baremo Índice de Promoción Innovadora
INTEGRACION
PARTICIPACION
RAUL REVUELTA (IE BUSINESS SCHOOL)
Turismo
JOZSEPH NEMETH (OT HUNGRIA)
CONTENIDOS
EUGENIA FIERROS (OT NORUEGA)
COMERCIALIZACION
ISABEL LOPEZ (CLUSTER TURISMO MADRID)
GEOLOCALIZACIÓN
MARIE JOSE ROMERO- DOMINIQUE MAULIN
(OT FRANCIA)
CONTEXTUALIZACIÓN
JOSE LUIS CORDOBA (ANDALUCIA LABS)
JUAN GUERRERO(SEGITTUR)
PUBLISHING
CARLOS SANCHEZ (M2M)
MOVILIDAD
PRESENCIA EN REDES
Σ=100
REDES SOCIALES
Integración en la Web Corporativa
(Módulo1)
Integración
de
redes
Sociales
en
Web
Corpora9va
90%
80%
✓
70%
✓
✓
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
CENTROAMERI LEJANO
NORTEAMERIC ORIENTE
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
OCEANIA
SUDAMERICA
TOP
DESTINOS
CA
ORIENTE
A
MEDIO
FACEBOOK
43%
58%
50%
0%
20%
50%
33%
0%
40%
33%
FLICKR
15%
17%
25%
0%
0%
0%
33%
0%
40%
0%
YOU
TUBE
28%
33%
25%
0%
40%
0%
33%
0%
60%
8%
TWITTER
34%
39%
50%
0%
0%
50%
33%
0%
80%
✓
17%
La
integración
de
las
redes
sociales
en
las
webs
corpora:vas
no
llega
ni
al
50%.
Facebook
es
la
red
social
más
integrada,
seguida
por
Twi7er
y
a
más
distancia
You
Tube.
Pocos
des:nos
integran
las
cuatro
plataformas
(9)
o
tres
plataformas
(5)
Otros:
Trip
Advisor,
Google
Friend
Connect
.
Alemania
y
Malta
integran
podcast….
Existen
errores
en
las
integraciones:
enlace
a
otra
lengua,
no
funcionan
,…
REDES SOCIALES
Integración en la Web Corporativa
(Módulo1)
BOTON
ME
GUSTA
35,0%
30,0%
25,0%
Turismo
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
CENTROAM LEJANO
NORTEAME ORIENTE
SUDAMERIC TOP
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
OCEANIA
ERICA
ORIENTE
RICA
MEDIO
A
DESTINOS
BOTON
ME
GUSTA
10,4%
16,7%
0%
0%
0%
0%
33%
0%
0%
8,33%
No
se
saca
par:do
de
funcionalidades
que
Facebook
ofrece
para
conseguir
audiencia,
incluso
podría
llegarse
más
allá
con
Facebook
connect
Modalidad
42%
Botón
Mosaico
58%
PARTICIPACION
Recomendación, Valoración..
(Módulo 2)
Par9cipación
Usuarios
70%
✓
✓
60%
50%
40%
30%
✓
20%
Turismo
10%
0%
CENTROAME LEJANO
NORTEAMERI ORIENTE
TOP
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
OCEANIA
SUDAMERICA
RICA
ORIENTE
CA
MEDIO
DESTINOS
ENVIAR‐COMPARTIR
42%
50%
25%
20%
20%
50%
33%
20%
60%
42%
VALORACION
7%
8%
0%
0%
0%
25%
0%
0%
20%
8%
BLOGS
Y
COMENTARIOS
22%
28%
0%
0%
20%
25%
0%
0%
60%
25%
Sólo
el
42%
se
ha
orientado
a
ser
2.0
de
una
manera
básica:
compar:r
y
enviar
en
lugar
de
conversar.
Aspectos
como
la
valoración
de
contenidos
casi
no
se
u:lizan
(sólo
cinco
des:nos,
muchos
con
me
gusta)
Establecer
una
conversación
con
los
visitantes
no
llega
ni
al
al
25%
(las
grandes
corporaciones
están
en
el
33%
)
Los
comentarios
directos
son
inexistentes
(Ecuador)
Colombia
y
Holanda
DESTINO
Generador de Contenidos (Modulo 3)
El
des9no
como
generador
de
contenidos
120%
100%
80%
60%
40%
20%
Turismo
0%
CENTROAME LEJANO
NORTEAMER ORIENTE
SUDAMERIC TOP
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
OCEANIA
RICA
ORIENTE
ICA
MEDIO
A
DESTINOS
NEWSLETTER
51%
58%
50%
20%
40%
75%
67%
40%
20%
67%
CHARTS:+
visitados,
valorados,
1%
3%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
MULTIMEDIA
≠
YOU
TUBE
84%
86%
50%
100%
80%
50%
67%
100%
100%
83%
RSS‐Sindicación
de
Contenidos
10%
14%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
40%
17%
La
adopción
de
la
newsle7er
no
es
aún
masiva
y
la
disponibilidad
de
contenidos
mul:media
es
prác:camente
universal.
Muy
pocas
webs
ofrecen
sindicación
de
contenidos
(10%
vs
15%
webs
ciudades
españolas,
fuente
BPMO)
Tan
sólo
dos
:enen
charts
con
lo
más
valorado
o
visitado…
Algunos
permiten
descargar
al
iPod
(Perú),
enviar
al
móvil
(Colombia)
o
a
un
apartado:
“mi
viaje”,
planificar
mi
viaje,
etc
RESERVAS
Comercialización (Modulo 4)
Conversión
en
Resultados
120%
100%
80%
Turismo
60%
✓
✓
✓
40%
20%
0%
CENTROAME LEJANO
NORTEAMERI ORIENTE
TOP
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
OCEANIA
SUDAMERICA
RICA
ORIENTE
CA
MEDIO
DESTINOS
No
15%
11%
50%
0%
0%
0%
0%
20%
60%
0%
Enlaza
con
terceros
64%
56%
50%
60%
100%
100%
100%
80%
40%
50%
100%
integrado
21%
33%
0%
40%
0%
0%
0%
0%
0%
50%
En
este
caso
el
top
des:nos
permite
reservar
de
forma
integrada
en
el
50%
de
los
casos
doblando
a
la
media
mundial
(21%).
Sólo
Europa
y
Centroamérica
:enen
des:nos
con
el
proceso
de
reserva
integrado
100%.
Alguno
de
los
enlaces
te
informan
de
la
disponibilidad
pero
no
te
permiten
reservar
y
:enes
que
enviar
mail
o
llamar
por
teléfono
RESERVAS
Comercialización (Modulo 4)
Algunas
cuidan
la
experiencia
de
usuario:
Visit
Europe
para
buscar
aviones
Turismo
GEOLOCALIZACIÓN
Rutas, Google maps, PdI (Modulo 5)
GEOLOCALIZACIÓN
Rutas, Google maps, PdI (Modulo 5)
GEOLOCALIZACIÓN
TOP
DESTINOS
SUDAMERICA
ORIENTE
MEDIO
OCEANIA
NORTEAMERICA
✓
LEJANO
ORIENTE
Grado
Turismo
CENTROAMERICA
✓
AFRICA
EUROPA
MUNDIAL
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
%
de
Google
como
soporte
de
Geolocalización
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
CENTROAME LEJANO
NORTEAME ORIENTE
SUDAMERIC TOP
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
OCEANIA
RICA
ORIENTE
RICA
MEDIO
A
DESTINOS
SI
NO
BASADA
EN
GOOGLE
50%
43%
0%
25%
0%
33%
0%
100%
50%
43%
SI
BASADA
EN
GOOGLE
50%
57%
100%
75%
100%
67%
100%
0%
50%
57%
SI
NO
BASADA
EN
GOOGLE
SI
BASADA
EN
GOOGLE
GEOLOCALIZACIÓN
Rutas, Google maps, PdI (Modulo 5)
PUERTO
RICO:
Versión
para
móviles
con
realidad
aumentada
sobre
LAYAR
h7p://www.youtube.com/
watch?v=JEiydOHpWSc
GEOLOCALIZACIÓN
Rutas, Google maps, PdI (Modulo 5)
Se
abre
un
nuevo
campo
ya
que
este
concepto
pasará
a
ser
sobre
todo
móvil
asociado
al
“momento
del
viaje”
frente
al
concepto
anterior
asociado
a
su
planificación.
Ambos
momentos
pueden
conectarse:
envío
de
rutas
al
móvil
y
GPS,
etc
¡Todo
está
por
hacer
y
es
un
nuevo
modulo
que
incorporaremos
ya
que
actualmente
casi
ningún
des:no
está
ofreciendo
es
su
promoción
en
España
aplicaciones
basadas
en
Foursquare,
Gowalla,
Facebook
Places
(Ver
Love
Uk),
etc!
h7p://www.facebook.com/LoveUK
PUBLISHING
Libro Digital (Módulo 6)
90%
80%
70%
60%
50%
40%
Turismo
30%
✓
✓
20%
10%
0%
CENTROAMER LEJANO
NORTEAMERI ORIENTE
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
OCEANIA
SUDAMERICA
TOP
DESTINOS
ICA
ORIENTE
CA
MEDIO
NO
39%
36%
75%
40%
40%
50%
67%
20%
20%
42%
SI
EN
PDF
45%
39%
25%
60%
40%
50%
33%
80%
60%
33%
SI
ePublishing
16%
25%
0%
0%
20%
0%
0%
0%
20%
25%
El
uso
del
epublishing
es
muy
reducido:
16%,
destacar
la
integración
que
hace
Perú
de
los
folletos
digitales
en
Facebook.
Europa
y
el
los
des:nos
top
lideran
el
uso
de
estas
herramientas:
Hungría,
Noruega,
Austria,
Escocia,
Alemania,
Malta,
Suiza,
Dinamarca
Ningún
des:no
anuncia
ya
compa:bilidad
de
los
ebook
con
los
iPAD.
Un
enlace
a
un
epublisher
podría
ser
la
quinta
plataforma
a
integrar:
slideshare,
yudu,
issuu,
etc
PUBLISHING
Libro Digital
Hungría:
rutas
turís:cas
enriquecidas
con
vídeo,
acceso
a
Google
maps,
reservas,…
CONTEXTUALIZACIÓN
Sugerencia contenidos relacionados
(Modulo 7)
Contextualización
120%
100%
80% ✓ ✓
Turismo
60%
40%
20%
0%
CENTROAME LEJANO
NORTEAMER ORIENTE
SUDAMERIC TOP
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
OCEANIA
RICA
ORIENTE
ICA
MEDIO
A
DESTINOS
CONTENIDOS
RELACIONADOS
28%
33%
0%
0%
20%
25%
33%
20%
60%
42%
ANUNCIOS
CONTEXTUALIZADOS
52%
58%
0%
60%
60%
25%
100%
40%
40%
67%
CONTENIDOS RELACIONADOS ANUNCIOS CONTEXTUALIZADOS
Se
trata
de
mejorar
la
experiencia
de
usuario
y
la
navegación
y
queda
mucho
por
hacer
ya
que
sólo
el
28%
ofrece
la
contextualización
de
contenidos
Muchos
des:nos
incorporan
los
planificadores
de
viaje
(Alemania,
Finlandia,…)
que
permiten
en
función
de
la
fecha
y
segmentación
del
usuario
acceder
a
sugerencias,
situar
en
el
mapa,
compar:r,
etc
MOVILIDAD
Aplicaciones móviles, RA,…
(Modulo 8)
Movilidad
45%
✓
Turismo
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
CENTROAMERICA
LEJANO
ORIENTE
NORTEAMERICA
OCEANIA
ORIENTE
MEDIO
SUDAMERICA
TOP
DESTINOS
Grado (%)
Como
se
aprecia
el
grado
de
uso
y
disponibilidad
de
Aplicaciones
móviles
y
de
Realidad
Aumentada
es
escaso
(
apenas
10
des:nos)
y
no
llega
al
15%
.
Predominan
las
guías
turís:cas
para
iphone
y
Holanda
dispone
de
una
aplicación
de
realidad
aumentada
basada
en
Layar
Turismo
REDES SOCIALES
Presencia (Modulo 9)
Penetración
de
Facebook
y
TwiOer
en
des9nos
turís9cos
90,0%
Turismo
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
TOP
CENTROAMER LEJANO
NORTEAMERI ORIENTE
MUNDIAL
EUROPA
AFRICA
OCEANIA
SUDAMERICA
DESTINOS
ICA
ORIENTE
CA
MEDIO
FACEBOOK
55,2%
75%
78%
50%
0%
20%
75%
67%
20%
40%
TWITTER
53,7%
67%
67%
50%
0%
20%
75%
67%
0%
80%
FACEBOOK
TWITTER
El
uso
de
facebook
es
superior
al
de
las
compañías
Fortune
Global
100
(54%
mundial
y
71‐72%
Europa‐USA)
sin
embargo
estas
u:lizan
más
Twi7er
(65%)
que
los
des:nos.
Datos
Fortune
Global
100:
Burson‐Masteller
REDES SOCIALES
Presencia (Modulo 9)
Integración
con
Facebook
120%
100%
80%
60%
Turismo 40%
20%
0%
Integra
Facebook
y
Twi7er
Integra
Facebook
con
You
Tube
Integra
Facebook
con
FliCKR
MUNDIAL
18%
36%
13%
EUROPA
21%
36%
11%
AFRICA
0%
0%
0%
CENTROAME
RICA
0%
0%
0%
LEJANO
ORIENTE
0%
0%
0%
NORTEAMER
ICA
33%
67%
0%
OCEANIA
0%
0%
50%
ORIENTE
MEDIO
0%
0%
0%
SUDAMERIC
A
0%
100%
50%
TOP
DESTINOS
11%
22%
0%
Predomina
más
en
%
la
integración
de
facebook
con
You
Tube
que
con
Twi7er.
Especialmente
en
el
con:nente
americano.
La
integración
con
Flickr
en
general
no
es
muy
común
,
REDES SOCIALES
Presencia (Modulo 9)
Redes
Sociales
en
lengua
Materna
(español)
TOP
DESTINOS
SUDAMERICA
ORIENTE MEDIO
OCEANIA
NORTEAMERICA
Turismo
LEJANO
ORIENTE
CENTROAMERICA
AFRICA
EUROPA
MUNDIAL
Redes Sociales en lengua Materna (español)
Los
des:nos
top
si
están
cuidando
una
presencia
en
la
lengua
local
(56%)
pero
aún
más
de
la
mitad
de
los
des:nos
no
se
promociona
en
las
redes
sociales
en
la
lengua
materna.
,
REDES SOCIALES
Presencia (Modulo 9)
Des9nos
por
número
de
seguidores
en
Facebook
en
Español
25000
20000
15000
10000
5000
0
Turismo
Serie1
Seguidores
Promedio
(Nov
2010):
4.100
vs
40.844
Compañías
del
Fortune
Global
100
REDES SOCIALES
Presencia (Modulo 9)
Des9nos
por
número
de
seguidores
en
TwiOer
1200
1000
800
Turismo
600
400
200
0
Seguidores
Promedio
(Nov
2010):
406
vs
1.489
Fortune
100
(Burson‐Masteller)
Hemos
excluido
Colombia
(11.234)
y
España
Muestra
realizada
entre
el
25‐10‐2010
y
el
10‐11‐2010
Dinamarca
no
u:liza
Facebook.
Canada
corresponde
a
su
página
para
México
Índice Promoción TOP 10
Innovadora
1 69,8
61
6
2 68,8 60,4 7
9
4 62,5
60,2
5 62,3
56,4
10
Baremo
promedio:
36
(Máx:
100)
30%
presencia
des:nos
Top
(UNWTO)
coincidentes
con
T&T
Compe::venes
WEF
Conclusiones (borrador para enriquecer en taller y después)
Tenemos trabajo por delante (Baremo 36/100)
• Simple para el usuario, sofisticado al respecto de integración y gestión contenidos
• Tiene implicaciones al respecto del rol de las OT locales y su relación con HQ.
• Foco Cliente, Twitter, Momento del viaje (movilidad+geolocalización), integración en red,..
• No es necesario esperar a lo que no depende de nosotros
Turismo
Skype: petrusfinance
Web:m2mconsultancy.com
SEO: m2m + estrategia e
innovación
Gracias
por
asis:r
A
los
miembros
del
Comité
Asesor
A
Carlos
López,
Carlos
Molina
y
Esther
Fuentes