LA

PUBLICIDAD

NESTROSA ROSAL

RAQUEL HINESTROSA ROSAL

ÍNDICE
1. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS

2. OBJETIVOS

3. TIPOS DE PUBLICIDAD

4. ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

5. EL MENSAJE PUBLICITARIO

6. MEDIOS PUBLICITARIOS

7. ASPECTOS JURÍDICOS SOBRE LA PUBLICIDAD

1. DEFINICIÓN Y
CARACTERÍSTICAS

La publicidad se puede definir

como proceso de comunicación
no personal, en la que un emisor
identificado envía un mensaje a
un público objetivo, a través de
diferentes medios masivos, para
influenciarles en su decisión de
compra o variar conductas en el
comportamiento del
consumidor.
CARACTERÍSTICAS:

 Anonimato del receptor, de ahí su carácter impersonal.

 Unilateral, no hay ninguna relación entre el emisor y el público.
 Utiliza medios masivos para su difusión, como la prensa…
 Va dirigida a un público objetivo, heterogéneo.
 Es un instrumento de promoción que trata de informar.
 La utilización del espacio en los medios es pagada por el emisor.
 El emisor si esta identificado
 Realiza un control del mensaje emitido.
• Implica asegurar la fidelidad hacia una marca, y en consecuencia RECORDAR
facilitar la compra repetitiva.
• A través de una publicidad muy ofensiva, se pretende conseguir una PERSUADIR
demanda selectiva, que provoque la elección de nuestra marca.
• Pretende dar a conocer un producto o una marca, creando a través de INFORMAR
la publicidad, una demanda principal y una buena imagen de marca.
2. OBJETIVOS
 3. TIPOS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DE PUBLICIDAD
COOPERATIVA O
PRODUCTO INSTITUCIONAL
MANCOMUNADA

 Centra todos sus  Su finalidad es crear o  Realizada de forma

esfuerzos en promocionar mantener una imagen de la
el producto basándose en entidad positiva, con el fin
sus características y de crear opiniones que se
beneficios que éste vean acompañadas de la
proporciona. compra o aceptación de los
productos.
conjunta por varios
anunciantes, las empresas
que recurren a este tipo de
publicidad tienen
actividades
complementarias.-
4. ETAPAS DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
1. DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS
Se deben establecer los objetivos específicos que se persiguen con la campaña.
2. DETERMINAR EL PÚBLICO OBJETIVO
No es aconsejable dirigir la campaña a todo tipo de gente, hay que identificar a
nuestro público.
3. DESIGNACIÓN DE PRESUPUESTO
En esta tercera etapa se pretende fijar un presupuesto anual.
4. ELEGIR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Se deciden los distintos soportes que podemos utilizar.
5. ELEGIR EL MENSAJE A TRANSMITIR
Lograr y mantener la atención del público.
6. DETERMINACIÓN DE LA DURACIÓN DE LA CAMPAÑA
Esta etapa determina cuando debe realizarse la comunicación
7. EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA
Eficacia del mensaje antes y después de su transmisión
 5. EL MENSAJE PUBLICITARIO

REQUISITOS DEL MENSAJE

CAPTAR LA ATENCIÓN

CREAR INTERÉS

SER COMPRENDIDO

INFORMAR

SER CREÍBLE

PERSUADIR

INCITAR A LA RESPUESTA

SER RECORDADO
EL ESTILO PUBLICITARIO
Es la forma que el creativo tiene para manifestar el mensaje. Hay muchas
maneras de expresar y llamar la atención del destinatario:

 Aquellos que contienen texto únicamente

 Aparecen ilustraciones o fotografías
 Utilizan el humor, música o textos o imágenes provocadoras
 Muestran momentos de la vida cotidiana
 Realizan demostraciones
 Un personaje famoso o un experto aportan su testimonio sobre los
beneficios del producto.
 Suscitan el suspense (anuncio de ONCE sobre el cuponazo)
 La nostalgia
 La fantasía, el sexo y el interés humano podrían formar parte de la larga
lista de herramientas y estilos que utiliza la publicidad
6. MEDIOS PUBLICITARIOS

CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS

Medios usuales de Medios no usuales de comunicación

comunicación masiva personalizada
Televisión Marketing Directo (Mailing ,
Telemarketing)
Radio Relaciones Públicas
Prensa Venta de Personal
Revistas Internet
Cine Publicidad en los lugares de venta
Exterior (Promoción y Merchandising)
 DIFERENTES MEDIOS PUBLICITARIOS

 PRENSA

REVISTAS
-Divulgativas
- Profesionales

 RADIO

TELEVISIÓN

INTERNET
 VEN TAJAS E INCONVENIENTES DE LOS MEDIO
PUBLICITARIOS

MEDIOS VENTAJAS INCONVENIENTES

PRENSA FLEXIBILIDAD ALCANCE LIMITADO
TELEVISIÓN ELEVADA AUDIENCIA ELEVADO COSTE
CORREO DIRECTO AUDIENCIA SELECTIVA MALA IMAGEN
RADIO GRAN UTILIZACIÓN FALTA APOYO VISUAL
REVISTAS CALIDAD IMPRESIÓN AUDIENCIA LIMITADA
PUBLICIDAD EXTERIOR FLEXIBILIDAD ALTO COSTE
PVL BAJO COSTE PASIVIDAD
CINE PÚBLICO CONCRETO ALCANCE DEFICIENTE
INTERNET BAJO COSTE ESCASO ALCANCE
 7. ASPECTOS JURÍDICOS SOBRE
LA PUBLICIDAD
La regulación de la publicidad en España se realiza a través de la Ley
General de la Publicidad, del 11 de noviembre de 1988, que deroga
el Estatuto de Publicidad de 1964. La actual ley atribuye a la
jurisdicción ordinaria cualquier discrepancia sobre la publicidad
ilícita.