Medios alternativos de

comunicación

Y MERCADOTECNIA
Medios Alternativos de comunicación

 Son aquellos medios que no son masivos, auxiliares o

complementarios y que pueden ser muy innovadores. Según
Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los
siguientes tipos de medios de comunicación:

 Faxes
 Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
 Protectores de pantallas de computadoras.
 Discos compactos.
 Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
 Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los
videocasetes rentados. 
http://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html
Por: Ivan Thompson
Medios Alternativos de comunicación

Los medios en donde no hay un control de la

comunicación, es decir aquellos que no tienen
contenido o su contenido no es controlado por una
ente editorial, puede ser considerado como
alternativos.

Josu Garritz, Revista Merca 2.0

 Marketing alternativo

“El marketing alternativo es la estrategia que

aspira, a través de todos los medios de
comunicación posible (prensa, radio, televisión,
Internet, móviles), a sustituir las acciones de
marketing de interrupción por las acciones de
marketing de permiso”.
“… hacer todo lo posible para que el consumidor
pida información, comunicación e incluso
publicidad sobre el producto o el servicio que se le
quiere vender”
Georges Chetochine
 Mercadotecnia alternativa

Esta da respuestas no ortodoxas a problemas que los

responsables (mercadólogos, publicistas,
comunicadores, estrategas) buscan casi siempre resolver
de la misma forma. 

Constituyen soluciones creativas, diferentes, audaces,

provocativas, irrespetuosas y algunas veces hasta
clandestinas que reinventan el modo de resolver una
situación, problemática o reto. 

Gustavo Guerrero
 Ejemplos

DE MERCADOTECNIA ALTERNATIVA
 Papelería que causa terror

La agencia Jung von Matt diseñó para el canal 13th

Streetque pertenece a NBC Universal Global
Networks Deutschland GmbH, que transmite
programas relacionados con el género de terror,
acción y suspenso, una serie de artículos para
utilizarse a nivel corporativo.
 I phone 4

Ejecución de guerrilla en el Metro de Tokio para

darle al nuevo iphone 4 de  Apple  This changes
everything, y vaya que ésto lo cambia todo.
  Samsung en 3-D y en YouTube

El pasado 20 de mayo el Samsung realizó en el edificio

histórico Beurs Van Berlage en Amsterdam, una
proyección al aire libre en 3D a gran escala. Hoy en día
la estrategia de marca creció y ya cuenta con un nuevo
juego en línea en YouTube.
En vídeo parece que se está reproduciendo
normalmente, y de repente cosas empiezan a aparecer
en la pantalla.  Tienes que darle click a toda mariposa
que te encuentres y podrás ganarte un televisor LED
3D. La agencia que desarrolló esta interacción fue la
agencia digital de nombre  Muse.
 Smint crea a diseñador

En este video se explica a detalle como la marca de

goma de mascar Smint realizó una promoción en la
que los consumidores obtuvieron una playera. Sin
embargo y antes de lanzar esta promoción, Smint se
dio a la tarea de buscar a un artista para hacerlo
famoso. Es así como creó a Stylr, un diseñador
inspirado y atrevido, como los valores de la marca. Es
decir, primero crearon al diseñador de las playeras, lo
dieron a conocer y después lanzaron la promoción
para obtener playeras con diseños de este artista
nuevo.
 El truco mas viejo del mundo

El nuevo anuncio, que forma parte de la campaña de

publicidad llamada Dinner for RR, de BMW está basado
en el concepto del truco de magia más viejo del mundo:
jalar el mantel de una mesa sin tirar ningún objeto.
El spot publicitario busca demostrar las capacidades de la
nueva motocicleta S 1000 RR de BMW, al deslizar con
ella el mantel de una larga mesa puesta para muchos
comensales, y lograrlo sin mover siquiera un poco un
objeto.
Dicho spot rompió record en el portal YouTube, al lograr
1.8 millones de visitas.
 Guerrilla de huevos, zanahorias y pescados

Estrategia de guerrilla de lo más inusual por la marca

de sartenes ASUME, que cuenta con una idea bastante
“radical”, con mucha conexión entre el producto y el
atributo principal  no se adhiere la comida al
sartén, gracias al teflón.
Esta activación la realizó Leo Burnett China y consta
en poner pistas de patinaje afuera de los centros
comerciales, las cuales simulan la presencia de un gran
sartén, el toque se lo dan los skates que vestidos de
dan la imagen de que nada se está pegando dentro del
sartén.
 Divertidas activaciones para quienes gustan de la velocidad

Estas dos divertidas activaciones hechas para el

Volkswagen Polo GTI, con el concepto Fast Lane.
Acciones que provocaron la interacción de quienes se
encontraron con estos artefactos que sin duda,
hicieron sus trayectos más divertidos.
 Moscas que ayudan a la publicidad

Este video muestra como las moscas, pueden ayudar

a la publicidad en su afán por llegar directamente a
las personas.
Para promover su stand en la Feria del Libro
Frankfurt, la editorial Eichborn mandó a volar a 200
moscas con un papel ultra ligero con un mensaje, el
cual fue unido con cera natural.
 Creativa invitación para ver Toy Story 3

Este promo para la cinta Toy Story 3 fue lanzado en

el perfil de Facebook
www.facebook.com/estoesmerca.
 Rola lo bueno

Les dejamos este comercial de Doritos que fue

censurado para la televisión pero que se ha hecho
famoso en Internet.
http://gustavoguerrero.blogspot.com/
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