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BIENES Y SERVICIOS
IN TRODUCC IÓN
Por otra parte, la producción de bienes y servicios de alta calidad por parte
del Estado tiene connotaciones políticas inobjetables.
La modernización efectiva del país solo puede darse con el ejemplo. Las
instituciones del Estado no solo no deben ir a la zaga de Empresas privadas
eficientes sino que deben marcar la pauta. En las condiciones actuales de
evolución de las Empresas Estatales, lo anterior demanda una auténtica
revolución en la que la conceptualización de la calidad total desempeña un
papel fundamental.
Karl Albrecht, autor del libro “At America’s service”, establece que “por
la mayor parte de este siglo el servicio ha sido realmente un pensamiento
post – facto. Los directivos le han tratado como un truco de mercadeo o
como un subproducto necesario, maligno y costoso de la manufactura de
bienes. El servicio ha sido raras veces visto como un elemento estratégico
de competitividad y ciertamente tampoco ha sido visualizado como una
proposición de negocio en si mismo”.
Aún cuando no cabe duda que la baja calidad en los servicios en México es
un problema generalizado, en el caso del sector público tiene connotaciones
de gran repercusión; por ejemplo, a lo largo de la reciente campaña
presidencial, los medios de difusión dieron a conocer reiteradas quejas
ciudadanas por el bajo nivel de los servicios del estado.
El gran tramo que existe entre el nivel directivo y los empleados de servicio
directo imposibilita la buena comunicación y la ejecución efectiva de las
estrategias de servicio de la alta dirección.
Otro elemento simple utilizado por Carlzon fue el ciclo del servicio,
representado por las múltiples interacciones cotidianas entre trabajadores y
pasajeros, que en el caso de SAS fueron calculadas en alrededor de 50,000
por día. Carlzon etiquetó a estas interacciones como los “Momentos de la
verdad” ilustrando la forma en que el servicio es experimentado por los
clientes, y la oportunidad que cada momento representa para captar el
sentir del cliente y actuar en consecuencia. La regla cardinal de la gestión
por servicio es conocer al cliente.
La calidad total en los servicios puede visualizarse mejor por medio del
llamado Triángulo de Servicio, que incluye. En su parte central, a los
usuarios o consumidores, cuyas necesidades hemos de satisfacer, y en los
vértices, a los componentes básicos del servicio de calidad: La estrategia
de servicio, los sistemas de servicio y la gente que lo suministra.
ESTRATEGIA DE SERVICIO
SISTEMA DE SERVICIO
El sistema debe ser bueno por diseño. El factor clave en el sistema es que
sea un sistema “Amigable para los clientes o consumidores”.
Los sistemas de servicio que sean poco amigables, tienden , por su propio
diseño, a subordinar la conveniencia para la gente que trabaja dentro del
sistema.
GENTE
CULTURA DE CALIDAD
Por otra parte, para incorporar una cultura de calidad total es indispensable
cumplir con los siguientes requisitos:
Si bien las causas de cierre de los negocios son siempre múltiples e inciden
de manera determinante condiciones externas como la contratación de
mercados locales, la escasez y el encarecimiento del financiamiento y la
infraestructura de soporte nacional; en el fundamento de la sobrevivencia y
de la competitividad se encuentra siempre como elemento central el
conocimiento del negocio, el “Know How”, en suma, la tecnología el
conocimiento satisface mercados, atrae capitales y genera flujos de
efectivo.
Dado que el conocimiento sobre como hacer las cosas es la fundación sobre
la que un negocio satisface las necesidades de sus clientes, la selección y
aplicación de la tecnología esta tan íntimamente vinculada con el propio
concepto de la empresa que se les debe considerar unidas. Una empresa sin
tecnología es un concepto virtualmente sin sentido.
Una máxima japonesa establece que es mucho mejor que cien hombres den
un paso al frente que un solo hombre de los mismos cien pasos al frente.
El desarrollo del propio MRP II con justo a tiempo, del CAD – CAM. Del
control numérico computarizado, de los sistemas de manufactura flexibles,
de los robots, de los sistemas de adquisición de datos con código de barras,
con sistemas de visión y con reconocimiento de voz, los sistemas de
telecomunicaciones, las redes locales, etc., hacen posible llegar a un mayor
nivel de integración: a la manufactura integrada por computadora o CIM.