TECNOLGICO NACIONAL DE MXICO

INSTITUTO TECNOLGICO DE ACAPULCO.

SISTEMAS DE INFORMACIN DE LA MERCADOTECNIA.
UNIDAD 4 EJECUCIN DE LA INVESTIGACIN DE LA
MERCADOTECNIA.
INTEGRANTES:
Anglica Ortiz Snchez
Icsayana Mora Garibo
Blanca Luz Bringas Santilln
David Fuentes Murga
Juan Francisco Bello Martnez
Profesora: Roque Quintana Sherry Llovisna.
AULA: 401

HORA: 11.00 a.m.

12:00 p.m.

Fecha: 09-05-2016

Es el mtodo ms
conocido.
Es barato y rpido.

Aplicacin de cuestionarios.
TRABAJO DE CAMPO.
Recoger fsicamente

Observacin.

Observa conductas, para obtener

determinada informacin.

la informacin y todo

Es una tcnica de bajo costo y

fcil de aplicar.

lo que esto supone.

Recoger, analizar e interpretar

datos
que
no
son
objetivamente
mensurables,
es
decir,
no
pueden
sintetizarse en forma de
nmeros.

EJECUCIN

Un diseo deficiente puede llevar a que los

encuestados omitan preguntas o decidan no
responder.

DE LA
INVESTIGACIN
DE MERCADOS.

Verificacin de los cuestionarios.

PROCESAMIENTO.
Es cualquier ordenacin
o tratamiento de datos.

EJECUCIN DE
TCNICAS
CUALITATIVAS.

Codificacin.

Es una forma de ser

elocuente, pero escueto, en la captura de datos.

Generacin de la matriz de datos.

Es una forma de

ordenar los datos para hacerlos entendible.

ANLISIS DE DATOS.
Separar los
elementos
bsicos de la
informacin.

Este anlisis es muy bsico. Nos

Descriptivo.
permite controlar la presencia de
posibles errores, nos proporciona
una idea de la forma que tienen
Se emplea solo en los estudios correlacinales, esto se realiza a
travs de los resultados obtenidos al cruzar las variables
independientes con la variable dependiente.

Inferencial.
Elementos de un reporte: Portada, ndice del reporte,
resumen,
introduccin,
marco
terico,
parte
experimental (mtodo) y resultados.

INFORME DE
INVESTIGACIN
Presentacin de resultados.
que permita entender la investigacin.

Reporte de Investigacin.
Informacin Oral.

Se debe seguir una secuencia lgica,