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200
9
PROYECTO DE
INVESTIGACIN
DE MERCADOS
DETERMINAR LA VIABILIDAD
COMERCIAL DE UNA GUARDERA
INFANTIL EN LA CIUDAD DE
HUANCAYO
INDICE
3
PRESENTACIN
ANLISIS FODA
5
OBJETIVOS ESPECFICOS
6
22
27
27
INSTRUMENTOS
38
ENCUESTA
ENTREVISTA
41
38
DEBILIDADES
Formacin de marca de
PRESTIGIO
Infraestructura y equipamiento de
primera
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
Rpida reaccin de la
competencia para innovar o
imitar
La competencia domstica,
cuidado de nios por nanas y
psiclogas que ofrezcan sus
servicios de Estimulacin
Temprana por horas a
domicilio
Rpido posicionamiento en el
mercado objetivo
Integracin vertical a mediano
plazo: nidos, colegio, etc.
Percepcin de Inseguridad de
nuestros servicios (negocio
nuevo)
El 85% no
tiene
tiempo para
atender
a
sus
nios
por
el
horario de
trabajo.
3.2
Familia.
El ingreso mensual ms representativo, flucta entre los
S/.1,501.00 a S/.3,000.00 con un porcentaje acumulado del
L
a
guardera.
El 59.17% de los encuestados prefieren que la Guardera se
ubique en el centro de Huancayo.
Podemos observar que la mayor prioridad en los servicios que prefieren es la educacin de sus nios
con un 63.33% seguido con un 22.5% por la estimulacin temprana y en segundo orden la prioridad es
el tratamiento y asesora psicolgica con 23.33%.
un 18.33%; en segundo orden de prioridad, tenemos a supervisin a distancia con 35.83% seguido de
personal capacitado con un 30% y seguridad con 18.33%.
Dentro de las actividades las mayores prioridades son juegos de psicomotricidad con 38.33%, juegos
didcticos con 28.33% y paseos peridicos con 23.33%; en segundo orden de prioridad tenemos las
reas de esparcimiento con 29.17%.
5. Determinar el precio.
Tenemos casi la cuarta parte del mercado que estara dispuesto a
pagar un monto igual o mayor a 351 soles, lo cual consolida nuestro
precio tentativo inicial por el servicio especializado de nuestra
guardera.
a. Determinar
los servicios
gustara en la Guardera.
adicionales
que
les
Se debe
tener asesoramiento jurdico, administrativo y docente.
El personal no es fcil dirigirlo porque son personas que deben reunir
muchas cualidades ticas y docentes: tener un excelente trato con los
nios y sus padres ya que depositan en estas guarderas el tesoro de su
casa, desean que se lo cuiden como tal porque ha ellos les es imposible
por
su
trabajo.
En cuanto a la propaganda al principio puedes hacer algunos
papeles pegarlos en algn negocio o tirarlos en algn lugar que las
personas tengan acceso, si el presupuesto
permite, podemos
la
radio
la
tele.
ANEXOS
FICHA TCNICA:
AMBITO GEOGRFICO:
HUANCAYO
MTODO DE
MUESTREO:
TAMAO MUESTRAL:
383
POBLACIN:
116,000
PBLICO OBJETIVO:
NIVEL DE CONFIANZA:
AL 95%
ERROR DE MUESTREO:
AL 5%
SUPERVISIN:
EQUIPO DE INVESTIGACION DE
MERCADO
FECHA DE TRABAJO DE
CAMPO:
MARZO DE 2009
COORDINADORA:
Nro. de
DATOS DE CONTROL
Marque con X aquella opcin que se ajuste a su realidad.
1. Sexo:
Masculino
( )
Femenino
( )
1501 - 2001 ( )
2001 - 3000 ( )
3. Estado civil:
Casado ( )
Soltero ( )
Conviviente ( )
II.
Viudo ( )
Divorciado
( )
DATOS ESPECIFICOS
Marque con X aquella opcin que se ajuste a su realidad. Excepto en
aquellos casos que indique lo contrario.
1. Dentro del recuadro escriba cuntos nios tiene dentro de los
siguientes rangos de edades:
[0-1]
[5-a ms]
[1-2]
[2-3]
[3-4]
[4-5]
Madre
(
(
(
(
)
)
)
)
Slo en la maana
A partir del medio da
Todo el da
Por la noche
Si
301 - 350 ( )
351 a ms (
( ) Desconfianza en el personal
( ) Falta de
( ) Nutricin inadecuada
( ) Otro. Especifique:
_______________________________________________________________
15.Qu servicios adicionales le gustara que brinde una guardera?
( ) Nieras a domicilio ( ) Movilidad de recojo de nios ( ) Comedor
para padres con hijos
( ) Otros. Especifique:
________________________________________________________
III.
MEDIOS DE COMUNICACIN
1.
( ) Correo
Qu emisora radial sintoniza y en qu horario(s)? Por favor marque una sola alternativa.
( ) Huancayo ( ) 15-50 ( ) RPP ( ) Panamericana Radio ( ) Otro. Especifique: _____________
En qu horario(s)?_______________
N DE GUAS DE PAUTAS
: 05
: 02.04.2009
DE ENTREVISTA
FICHA DE DATOS
GUARDERA (G1):
ESSALUD
CANTIDAD DE NIOS:
42
DIRECCIN:
RESPONSABLE:
CARGO:
Directora
EDAD:
PROFESIN:
35
Docente
GUARDERA (G2):
CANTIDAD DE NIOS:
15
DIRECCIN:
RESPONSABLE:
CARGO:
Director Promotor
PROFESIN:
48
Docente
GUARDERA (G3):
Gotitas de Roco
CANTIDAD DE NIOS:
84
DIRECCIN:
RESPONSABLE:
CARGO:
Coordinadora
EDAD:
PROFESIN:
38
Docente
GUARDERA(G4):
CANTIDAD DE NIOS:
22
DIRECCIN:
RESPONSABLE:
CARGO:
Directora
EDAD:
PROFESIN:
40
Docente
CANTIDAD DE NIOS:
22
DIRECCIN:
RESPONSABLE:
CARGO:
Directora y Promotora
EDAD:
PROFESIN:
33
II.
Docente de Inicial
PREGUNTAS
De qu edades son los nios que atiende?
G1 0-1 (
1-2 ( X )
5-ms ( )
G2 0-1 ( )
1-2 (
5-ms (
G3 0-1 ( )
)
1-2 (
5 (X ) 5-ms (
G4 0-1 ( )
)
1-2 (X )
5 ( ) 5-ms ( )
G5 0-1 ( X )
1-2 (X )
5-ms (
2-3 ( X )
3-4 (X )
4-5 (
2-3 (
3-4 (X )
4-5 (X )
)
2-3 (
2-3 (X )
2-3 (X )
3-4 (
3-4 (X )
4-
3-4 (
4-
)
4-5 (
De los servicios que Ud. Brinda, Cules son los ms solicitados por los
padres?
G1 ESTIMULACIN TEMPRANA
G2 LA DOCENCIA CALIFICADA Y PSICOLOGA
G3 DOCENCIA Y PSICOLOGA
G4 NUTRICION Y PSICOLOGA
G5 ESTIMULACION TEMPRANA
Guardera?
G1 03 DOCENTES Y 01 AUXILIAR
G2 03 P. P. E.
G3 02 DOCENTES POR EDAD DE LOS NIOS
G4 03 MAESTRAS Y 01 PERSONA ENCARGADA EN ALIMENTACIN
G5 03 PROFESORAS, AUXILIARY DIRECTOR
G1 SI
G2 SI
G3 SI
qu?
G1 MAANAS, HORA EN LA QUE LOS PADRES TRABAJAN
G2
G3
G4 8: 00 A.M
G5 MAANAS
Huancayo?
G1
G2 ALREDEDOR DE 8
G3 01
G4 03
G5 04
AUXILIARES
DE
VIGILANCIA,
TOPICOS
CLINICA
PEDIATRICA
DISPOSICIN
G3 DOCENTES ASEGURADOS Y CREDENCIAL A LOS PADRES
G4 PERSONAL AUXILIAR Y DE SEGURIDAD
G5 TOPICO Y COLCHONETAS EN AREAS DE ESTIMULACION
G1
G2 AMBIENTE DE JUEGO, DISTRACCIN, CMPUTO, AUDIO Y VIDEO.
G3 MUEBLES DE ALMACEN, MESAS SILLAS AREAS VERDES Y JUEGOS
G4
MODULOS
DE
ESTIMULACIN
TEMPRANA,
AREA
VERDE,
AREA
DE
SALON
DE
DORMITORIOS,
SALA
DE
ESTIMULACION,
COMEDOR
APRENDIZAJE
Guardera?
G1
G2
G3
G4 IMPLEMENTACIN DE GUARDERA S/. 98,000.00
G5 AMBIENTACIN S/. 8,000.00 INMUEBLES S/. 5,000.00
en su Guardera?
G1
G2 CADA 7 AOS
G3 MANTENIMIENTO ANUAL
G4 ANUALMENTE
G5 ANUALMENTE
AUTOR
Econ. Tula Mendoza
Farro
TITULO
Publicacin de Carreras Profesionales
para Gente que Trabaja Universidad
Continental de Ciencias e Ingeniera
INVESTIGACIN DE MERCADOS
EDITORIAL
Primera Edicin Enero
2009 Hyo.