OUTPLACEMENT

Las Organizaciones preocupadas tanto por las personas que

trabajan en ellas, como por el entorno social en que se insertan,
cuando pasan momentos buenos estn obligadas a incidir
positivamente en ambos mbitos, el personal y el social: deben
mirar por la satisfaccin y realizacin personal de sus empleados
y contribuir econmica y culturalmente al desarrollo del entorno.

En momentos de crisis, sin embargo, es inevitable que se

produzca perjuicio para todos. Hay Organizaciones, que incluso
en perodos de crisis, cuyo comportamiento tico llega al
compromiso de disminuir en lo posible el impacto de la crisis. Uno
de los medios que cada da utilizan ms empresas es el
OUTPLACEMENT.

Por qu surge el emplazamiento o product

placement
En el caso del cine, est claro del embrujo que produce, la total atencin del
espectador hacia la obra y la asociacin con personajes admirados son motivos
inmejorables para ello. Otra situacin es el nivel de recuerdo que se sabe que tiene los
spots proyectados en el cine mayores que los proyectados en televisin.
En el caso de la televisin, es sabido que cada vez ms el zapping evita ver
comerciales,
que los espectadores presentan barreras frente a la publicidad y que estudios hechos por
la industria revelan que la atencin hacia el spot tradicional es mnima. Segn Gallup
en un estudio realizado en mayo de 2003 seala que entre un 35 y un 45% de
los spots, simplemente no se ven. Las investigaciones acerca del nivel de
audiencia miden televisores encendidos y no la atencin que los espectadores
ponen en la franja publicitaria. Basta con ver nuestro propio comportamiento a la
hora de la franja comercial, el televisor sigue encendido pero en ese intertanto,
podemos hablar por telfono, comer o simplemente ir al bao.
Otras ventajas es poder ver el producto como algo natural, normal, no en un entorno
ficticio
o idealizado como en el spot y tambin permite ver la utilizacin de los mismos. Se evita
la
aparicin de la competencia, situacin muy frecuente en los espacios publicitarios,
aunque en este punto se debe ser muy cuidadoso porque una exclusividad de aparicin
puede ser negativa ya que el espectador podra darse cuenta del carcter comercial y
poner barreras frente a esa comunicacin, lo ideal es solicitar exclusividad de categora.
Si soy una marca de gaseosa, no me debiera importar la aparicin de un coche.
Tipos De Emplazamiento
Existen tres tipos de emplazamiento segn el formato en que aparezcan en escena:
Activo: El producto o marca cobra cierto protagonismo, un Aston Martin conducido
pr James Bond, una Ducatti manejada por Trinity en Matrix Reloaded son algunos
ejemplos. Pasivo: Esta aparicin es slo visual y genera tres subtipos,
emplazamientos en el decorado, productos en escena como parte de la accin (bares,
en el comedor o cocina) y por ltimo la aparicin del logo o marca.
Verbal: Es la que alcanza mayor notoriedad y que a su vez es la menos comn. Algn
actor
menciona la marca dentro de un contexto predefinido y beneficioso para el anunciante.