TEMA 2

EVOLUCIN
DEL
CONCEPTO
DE DISEO

Unidad Didctica 2:
EVOLUCIN DEL CONCEPTO DE DISEO
1. Artesana y diseo Industrial
Artesana

La etimologa de la palabra artesana, deriva de las palabras latinas artis-manus que

significa: arte con las manos. La artesana comprende, bsicamente, obras y trabajos realizados
manualmente y con poca o nula intervencin de maquinaria, habitualmente son objetos
decorativos o de uso comn. Al que se dedica a esta actividad se le denomina artesano.
Algunos instrumentos como el telar se usan para crear prendas.
Artesana se refiere tanto al trabajo del artesano (normalmente realizado de forma
manual por una persona sin el auxilio de maquinaria o automatizaciones), como al objeto o
producto obtenido -en el que cada pieza es distinta a las dems. La artesana como actividad
material se suele diferenciar del trabajo en serie o industrial.
Con el objeto de definir a la artesana y distinguirla de la industria, Eutimio Tovar
Rodrguez en "La artesana su importancia econmica y social"[1] ha propuesto como
definicin de artesana "toda tcnica manual creativa, para producir individualmente, bienes y
servicios" y por lo tanto ha definido industria como "toda tcnica mecnica aplicada, para
producir socialmente, bienes y servicios".
Para muchas personas, la artesana es un trmino medio entre el diseo y el arte. Para
otros es una continuacin de los oficios tradicionales, en los que la esttica tiene un papel
destacado pero el sentido prctico del objeto elaborado es tambin importante.

Tambin quedan algunos artesanos que se dedican a los llamados oficios

tradicionales, pero cada vez son menos.
Uno de los principales problemas de la artesana es la competencia con los productos
procedentes de procesos industriales de bajo coste, con apariencia similar a los productos
artesanos, pero con menor precio y calidad.
Otra dificultad para los artesanos es la forma de comercializar sus productos, ya que es
una caracterstica de la artesana, que se realiza en talleres individuales o de pocas personas,
con poca capacidad para llegar al mercado.
Diseo Industrial
El Diseo industrial es una rama del diseo que busca crear o modificar objetos o ideas
para hacerlos tiles, prcticos o simplemente bellos con la intencin de cubrir necesidades del
ser humano, adaptando los objetos e ideas no solo en su forma sino tambin las funciones de
ste, su concepto, su contexto y su escala, buscando lograr un producto final innovador.
Los seres humanos han ido desarrollando actividades con la constante preocupacin de
crear objetos que le faciliten su trabajo, su vida familiar, su transporte y, en definitiva, todas
las actividades que realizan solos o en comunidad.
Se denomina diseo industrial a la actividad humana destinada a la creacin, el desarrollo
y la humanizacin de los productos industriales, que como arte aplicada busca resolver las
relaciones de forma y funcin de los objetos susceptibles de ser producidos industrialmente,
mediante una expresin creativa y progresista.
Se realiza mediante mquinas y procesos especficos en series ms o menos grandes de todo
tipo de objetos de consumo humano. As, se pueden obtener diferentes objetos y
herramientas, desde los ms sencillos (martillos, tijeras, cubiertos...) hasta los ms
complicados (como electrodomsticos batidoras, lavadoras, cafeteras... o aviones).
El diseo industrial sintetiza
conocimientos, mtodos, tcnicas,
creatividad y tiene como meta la
concepcin de objetos de produccin
industrial, atendiendo a sus funciones,
sus cualidades estructurales, formales y
esttico-simblicas, as como todos los
valores y aspectos que hacen a su
produccin, comercializacin y
utilizacin, teniendo al ser humano
como usuario. Es una actividad creativa,
que establece las cualidades
polifacticas de objetos, de procesos, de servicios y de sus sistemas en ciclos vitales enteros.
Por lo tanto, el diseo es el factor central de la humanizacin innovadora de tecnologas y el
factor crucial del intercambio econmico y cultural.
El diseador industrial desarrolla diversos objetos tales como joyera, indumentaria,
juguetes, muebles, luminarias, vehculos, accesorios de cmputo y sanitarios etc.

CARACTERSTICAS DEL DISEO INDUSTRIAL

Produccin en serie
El diseo industrial posibilita la elaboracin de objetos idnticos fabricados de un
modo repetitivo, en series ms o menos largas,
para el consumo y uso humano a un precio
adecuado y asequible.
Produccin mecanizada
Con la revolucin industrial lleg la fabricacin de mquinas y herramientas, que son el
fundamento de la produccin mecanizada de
objetos. La posibilidad de fabricar objetos
mediante procesos mecanizados de un modo
planificado (medir, marcar, cortar, taladrar,
unir...) y lgico da sentido al diseo industrial.
Componentes estticos
Como hemos visto, la esttica no est
enfrentada a la funcin; hoy en da, el diseo industrial hace especial hincapi en la esttica
del producto, entre otras cosas, como un valor diferenciados de otros del mismo rango dentro
de las reglas de la competencia de mercado. No conviene caer en excesos de vanguardismo en
detrimento de la funcionabilidad o la lgica constructiva.

2. Principales hitos de la historia del Diseo vinculados a la historia

de la cultura
Todo comenz hace miles de aos atrs, exactamente hace 18.500 aos con una mano
estampada en el muro de una caverna y a partir de all continu el camino del diseo hasta el
presente.
Las publicaciones peridicas
o El siglo XV
o La gaceta
o La proclamacin del principio de libertad de
expresin
o El advertisement y las primeras publicaciones
impresas
o Benjamn Franklin; el anuncio destaca en la pgina
o Koening y la prensa de vapor
o Los principios de la prensa masiva: La prensa
rotativa
o La litografa
o El cartel
El nacimiento de la fotografa
o El daguerrotipo
o Del artista al fotgrafo
o La cmara fotogrfica
o El soporte y la emulsin
o La velocidad de la captura de la imagen y la
cronofotografa
Estilos artsticos que influyen en el diseo
o Art Noveau. Art Dec (muebles). Modernismo
(pintura, escultura, arquitecturade 1880 a 1910)
o Cubismo. (1907-1914)
o Futurismo. (1909-1944)
o Dadasmo. (1916-1922)
o Surrealismo. (dcada de los aos treinta)
o Constructivismo (en Rusia en 1919)
o Expresionismo Abstracto. (surge en 1940 y
persiste durante dcadas hasta nuestro das)
o Pop. (1858-1972)
o Posmodernidad. (1978 hasta nuestros das)
o Nuevas tendencias actuales
Escuelas y tendencias del Diseo
o Movimiento de Artes y Oficios: Arts and Grafts
(1850-1914)
o De Stijl, en Holanda en 1917
o Escuela de Bauhaus. (1919-1933)
o MOVIMIENTO MEMPHIS (aos 80)
El desarrollo de la infografa y los ordenadores en el concepto
nuevo de Diseo
o Comienzo de los primeros ordenadores. siglo XX
o Aplicacin de las nuevas tecnologas y de Internet
o La imagen digital

3. La revolucin industrial, las artes y oficios, el modernismo, los

ismos, las aportaciones de la Bauhaus, el funcionalismo y el
postmodernismo
La revolucin industrial

La Revolucin Industrial, que

comenz en el siglo XVIII en
Inglaterra, hizo que se pasara de
la produccin individual a la
divisin del trabajo en las
fbricas.
Las condiciones de trabajo para
los obreros eran peligrosas y
sucias.
Se producan muebles, textiles y
otros productos destinados a
atraer a una nueva clase media
urbana.

Durante la primera mitad del siglo XIX los objetos fabricados por el nuevo sistema de produccin no
se caracterizaban precisamente por la calidad del diseo, lo que provoc cuestionamientos y crticas que
hicieron eclosin con motivo de la Gran Exposicin Internacional de 1851 en Londres. All se expusieron
los avances de la tecnologa de la poca y todo lo que la tcnica permita producir, desde locomotoras y
telares mecnicos hasta objetos de la vida cotidiana. La calidad de los objetos expuestos, que imitaban
el aspecto de los hechos a mano, en general era mala. La produccin industrial sacrificaba calidad y
terminacin por cantidad.

LEWIS HINE. Fbrica de conservas en Dunbar, Luisiana (1911)

En el contexto de la crtica a la produccin industrial, Henry Cole, un especialista en artes
decorativas inici un movimiento para conciliar arte con industria. Edit una revista mensual llamada
Journal of Design and Manufacturers que fue la primera publicacin sobre diseo aplicado a la industria.

Henry Col. Dibujos de objetos sencillos para la educacin de los nios. 1849.
Aquel momento estuvo marcado por nuevos materiales y tecnologas: el hierro fundido, el
acero y el hormign no se elaboraban ya en pequeas empresas o en talleres. Las industrias dotadas de
maquinaria se desprendieron de las formas de produccin usadas hasta la fecha. Los telares
automticos, las mquinas de vapor, la carpintera a gran escala y la construccin prefabricada
cambiaron las condiciones de vida y de trabajo de forma decisiva.
El cuestionamiento de la produccin industrial fue seguido por otras personalidades como John
Ruskin y William Morris, ambos, inspiradores del movimiento Arts and Crafts.

Las Artes y Oficios MOVIMIENTO ARTS & CRAFTS

Desarrollo en Inglaterra 1851- 1914
Agrupacin de diseadores y arquitectos progresistas, fundado por el ingls William
Morris y John Ruskin.
Su objetivo era reformar el diseo y la sociedad mediante el retorno a la artesana (talleres
medievales), en respuesta al horror que les producan los primeros objetos industriales.
Antecedente del Art Nouveau francs y del Modernismo espaol.

Principales caractersticas:
Revalorar el diseo artesanal de los productos para lograr una mayor belleza y calidad en
las artes decorativas, en el diseo de interiores y arquitectura.
Utiliza motivos florales y naturistas, complejas composiciones, llenas de retorceduras y
repeticiones.

Tapiz diseado por Morris and

Company"

Diseo textil, vidriera y papel mural

Silla de mesa
A. H. Mackmurdo - 1882

Al principio rechaz el uso de la mquina, y las formas tendieron a ser rsticas, simples y
elegantes, en general sin ornamentacin. La forma no ocultaba su funcin y en cambio evidenciaba su
construccin, dejando a la vista clavos y clavijas formando diseos en las superficies de los muebles. La
segunda generacin de diseadores del movimiento fue ms superadora y acept plenamente la ayuda
de la mquina. Si bien el Arts and Crafts logr revivir la artesana, no pudo hacer lo mismo con el diseo
aplicado a la industria, aunque el movimiento fue un paso significativo hacia la abstraccin de la forma y
el funcionalismo en el diseo industrial. Este movimiento que se enfrent principalmente contra la
esttica de la mquina fracas arrastrado por el tormentoso desarrollo industrial de la segunda mitad
del siglo XIX.
Un ejemplo tpico de esta fase temprana del diseo fue la mquina de coser "Singer", de la cual
se haban producido ya en 1879 ms de 400.000 unidades.

Mquina de coser Singer. Hacia 1900.

El Modernismo: ART NOUVEAU, ART DEC.

1880- 1910
A finales del siglo XIX, se perfilaron en Europa nuevos movimientos, el Art Nouveau en
Francia, el Jugendstil en Alemania, el Modern Style en Inglaterra, el Modernismo en Espaa o
la Sezessionsstil en Austria. Todos ellos comparten un sentimiento artstico de la vida que se
reflejaba sobre todo en la fabricacin de elementos de uso cotidiano.
A este movimiento se lo considera el nexo entre el movimiento Arts and Crafts y el
Diseo Industrial.
Se caracteriza por la bsqueda de nuevas formas artsticas y una ruptura con el
pasado, tomando como principales influencias el estudio de la naturaleza y las exticas artes
extranjeras (poca del auge del arte japons).
En sus diseos predomina el uso de lneas curvas y onduladas, creando as, trazos
dinmicos que producen la sensacin de movimiento, propios de las formas naturales
(vegetales, agua, animales, etc.)
ART NOUVEAU
Jugendstil
Modernismo

Tambin se conoce con el nombre de art dco cuando se trata de muebles y joyas, o
como Modernismo cuando se refiere a la arquitectura (Gaud, Domnech i Montaner) o a la
pintura (Gustav Klimt), aunque son formas de llamar a una misma manera de entender el
diseo y el arte.
El Art Nouveau utiliz los avances del progreso industrial como fuente de inspiracin
de sus diseos. Sirvan de ejemplo los diseos de muebles dco o el remate de uno de los
rascacielos ms emblemticos de Nueva York (el Chrysler Building, de 1930, diseado por
William Van Alen).
La lnea es un elemento fundamental en la composicin, que se organiza en
configuraciones que derivan de formas orgnicas. Es un arte nuevo, donde la decoracin y la
funcin estn unificadas, debido a que las formas se inventan, en vez de copiarse de la
naturaleza o del pasado.
Los artistas, diseadores
grficos e ilustradores,
trataron de hacer del arte
parte de la vida cotidiana y
fueron capaces de mejorar
significativamente la calidad
visual de las comunicaciones
masivas. En las imgenes,
ejemplos de diseos
modernistas.
Palau de la Msica en
Barcelona (Domnech i
Montaner), izquierda.
Carteles modernistas de
Aubrey Beardsley.

Los ISMOS
NEOPLASTICISMO O DE STIJL (1917)
En sus diseos las formas se reducen a lneas
rectas horizontales y verticales, negras, blancas y grises y
a los tres colores primarios.
Diseo de
Gerrit Rietveld Silla
roja y azul (1918)

En 1917 se form en Holanda el grupo De Stijl. Sus

principales representantes fueron Theo van Doesburg, Pieter C.
Mondrian y Gerrit T. Rietveld. Defendan utopas estticas y sociales
orientadas al futuro, al contrario de Ruskin y Morris. Doesburg,
reneg de la artesana en beneficio de la mquina.
La esttica de la reduccin del grupo De Stijl se traduca, en
el terreno bidimensional, en elementos geomtricos simples como el
crculo, el cuadrado o el tringulo, y en la esfera, el cubo o la pirmide en el campo tridimensional. Precisamente
mediante el uso de estos recursos formales se crearon una serie de
categoras creativas, que an hoy tienen una validez parcial. La Bauhaus y la
institucin que la sucedi -la Hochschule fr Gestaltung de Ulm-,
continuaron esta tradicin en los trabajos de formacin bsica. Los mismos
principios de economa absoluta de elementos formales se pueden
encontrar en la escuela suiza de diseo grfico. La tan usada frase de Dieter
Rams, jefe de diseo de la Braun A.G., "Menos diseo es ms diseo", se
remonta tambin al mismo origen.

Silla Zig Zag. Gerrit T. Rietveld.

Constructivismo ruso

En Rusia, tras la revolucin de octubre de 1917, se form el grupo de los constructivistas, entre
los que destacan El Lissitzky, Kasimir Malevich, y Vladimir Tatlin. Para ellos, las teoras esttico-sociales
prevalecan sobre todo y la meta prioritaria de su trabajo era la satisfaccin de las necesidades bsicas
de un amplio espectro de la sociedad. Los principios del constructivismo desarrollados por Tatlin se
basaron en la produccin real y material: tcnica, materiales y elaboracin.
El estilo debe sustituirse por la tcnica.

Fotomontaje que muestra a Tatlin con sus diseos de ropa, 1924.

Cartel de El Lissitsky Golpear los blancos con la cua roja 1923.

Suprematismo

Se desarroll entre los aos 1915 y 1923.

Vanguardia artstica que surgi en Rusia paralela al Constructivismo (alrededor de 1915).
Se inici con las ideas del pintor Kasimir Malevich, quien promova la abstraccin geomtrica y
el arte no figurativo, en bsqueda de la supremaca de la nada y la representacin del universo sin
objetos. El Suprematismo rechazaba el arte convencional buscando la pura sensibilidad a travs de la
abstraccin geomtrica.
El suprematismo (como la obra de kandinsky y el Neoplasticismo) fue uno de los principales
logros de la abstraccin. Aunque no tuvo muchos seguidores en Rusia, ejerci una gran influencia en el
desarrollo del arte y el diseo de Occidente y en la Bauhaus.
K. Malvich:
"Composicin suprematista: cuadro rojo y cuadro negro", 1914-15.
K. Malvich:
"Pintura suprematista", 1916.

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Las aportaciones de la Escuela alemana Bauhaus

Weimar 1919 - Berln 1933. ARTE, CIENCIA Y TECNOLOGA
La Escuela Bauhaus fue fundada por Walter Gropius
Bauhaus significa " casa de construccin" y como escuela
interdisciplinaria con talleres de experimentacin sobre diversidad de
materiales, reformulaba la teora educativa, fusionando las distintas artes.
En ella existan diversos talleres: encuadernacin, carpintera, textil,
escultura, arquitectura, urbanizacin.
Para Gropius, la manufactura era una actividad social importante,
simblica e intelectual y fue esa visin la que domin las enseanzas de la
Bauhaus.
Entre sus maestros destacan Johannes Itten, Josef Albers, Lszl
Moholy-Nagy, Ludwig Mies van der Rohe y Marcel Breuer
Principales caractersticas:
-Influencia del Constructivismo ruso, Suprematismo y
Neoplasticismo.
- predominio del racionalismo
- esttica de las formas geomtricas
- ausencia de ornamentacin
- armona entre funcionalidad, medios artsticos y tcnicos
de elaboracin
-Sent las bases normativas y patrones de lo que hoy
conocemos como diseo industrial y grfico.

Edificio diseado por W. Gropius en Dessau (1925-1926)

Diseo Tipogrfico Bauhaus

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Diseo grfico Bauhaus:

Muebles:

Silln diseado por Gerrit Rietveld

Alfombra diseada en la Bauhaus y silla diseada por Marcel Breuer

Silla F 51 - Walter Gropius 1920

Long Chaise - Le Corbusier 1928
Silla Bidebum - Eileen Gray 1930

Silla Paimio - Alvar Aalto 1932

Armchair - Gerald Summers 1934

Lmpara Bauhaus, Karl J. Jucker y Wilhelm Wagenfeld, 1923

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M. Breuer, silln Wassily, 1925, tubo de acero y cuero, una de las

piezas ms vendidas de la historia del diseo.

Fases de Evolucin de la bauhaus:

Fase de fundacin (1919-1923)

Maestro de la Forma vs. Maestro del Oficio
Kindergarten
Ejemplares nicos que representan los primeros intentos en
busca de una esttica especfica del producto.
Arte y Artesana una nueva unidad.

Fase de consolidacin (1923-1928)

Elaboracin de prototipos industriales los cuales orientados a la Produccin Industrial y por otra a
las necesidades sociales de un amplio espectro de la sociedad
Mobiliario consecuente con su funcin y susceptible a ser fabricado en serie
Alto grado de funcionalidad y accesibles para la mayora
Educacin arquitectnica sistemtica y cientfica
Arte y tcnica, una nueva unidad
Fase de desintegracin (1928-1933)
El creador ha de servir al pueblo, satisfaciendo sus necesidades elementales con productos
adecuados, en el terreno de la vivienda
Autodisolucin.

PRINCIPALES EXPONENTES DE LA BAUHAUS

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Cnones estticos
Diseo Industrial
Alcanzar una nueva sntesis esttica mediante la integracin de todos los gneros del arte y todas
las ramas de la artesana bajo la primaca de la arquitectura.
Alcanzar una sntesis social mediante la orientacin de la produccin esttica hacia las necesidades
de un amplio espectro de clases sociales.
Un objeto viene determinado por su esencia. Para proyectarlo y que funcione correctamente se
debe investigar en primer lugar esta esencia, para que posteriormente satisfaga en la prctica sus
funciones, y sea bonito, duradero y barato.
Arquitectura
Distribucin Espacial
Vuelta a la construccin a las formas elementales
Orden sistemtico y cientfico
Diseo grfico
Teora de la Gestalt
Lenguaje de la visin
Traslacin: Trazar correspondencias entre marcas grficas, lineales, y una serie de exposiciones no
grficas, como el color la msica, la intuicin espiritual o la percepcin visual
Significante & Significado
Retcula: Forma estructural que articula el espacio segn un tramado de oposiciones
Oposicin continuidad y discontinuidad
Balance asimtrico, pero rtmico

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El funcionalismo o racionalismo
1930-1970

El Funcionalismo fue un movimiento basado en el racionalismo de la forma que se aplic tanto

para el diseo grfico, como en el mbito del diseo industrial.
Alemania decidi sacar provecho de la nueva postura generada en Inglaterra: la Revolucin
Industrial, la cual quera aplicarla al servicio del floreciente capitalismo de fines del siglo XIX.
En los ltimos aos, en Alemania, la produccin de hierro se haba duplicado y se hallaba entre
los mayores exportadores de colorantes y productos qumicos; pudo abonar sus tierras a escala
gigantesca y, sin descuidar el campo industrial. Adems, en ese momento, el pas no tena rival en la
industria elctrica europea.
Este sorprendente y rpido progreso tecnolgico se logr en buena parte gracias a la estrecha
relacin entre las universidades y la industria, y a la enorme amplitud de la enseanza tcnica en todos
los campos, ya que contaba con escuelas agrcolas y tcnicas.
En medio de este auge cientfico/tecnolgico, y como inicio de su estrategia, la Cmara de
Comercio Prusiana nombr como agregado a la embajada de Alemania en Londres al escritor y crtico
Herman Muthesius quien junto con un grupo de artistas y productores, inici una campaa que abogaba
por la perfecta y pura utilidad en los productos industriales, muebles prcticos, sin adornos, con
formas simples, pulidas y ligeras, cmodas para las amas de casa, los edificios u objetos de uso que
sean creados segn tales principios exhibirn la pulcra elegancia que nace de la adecuacin a la
funcin y de la concisa sobriedad.
Estos conceptos son las caractersticas principales del Funcionalismo, y se aplicarn primero en
el Deutscher Werkbund, luego a travs de Peter Behrens en la AEG y posteriormente en la Bauhaus.

LE CORBUSIER
El defensor ms importante del funcionalismo tal vez haya sido Le Corbusier (su nombre real
era Charles douard Jeanneret-Gris, 1887-1965). Trabaj en el taller de Auguste Perret, arquitecto
enamorado de la tcnica de construccin con hormign armado. Tambin pas un tiempo en Alemania
bajo el estudio de Behrens, donde probablemente conoci a Gropius y Van der Rohe.
En 1920 funda la revista LEspirit Noveau con gran resonancia internacional donde empieza a
exponer sus ideas tericas. En 1922 abri despacho de arquitecto dedicndose inicialmente a proyectos
urbansticos y edificios residenciales. En estos aos levant la Casa Citrohan y la Casa La Roche donde,
como podemos ver en la recreacin de la ltima ya se perfila un estilo racionalista definido.

El posmodernismo
1960-1970-1980
El movimiento posmoderno es un hbrido del diseo, dado
que en el proceso de creacin las formas, extradas de su
contexto temporal y concreto, se combinan al azar y hacen
del diseo decoracin pura, convirtindolo en una
verdadera enciclopedia de materiales.

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Collage de Richard Hamilton de 1956.

Phillipe Starck (1949) diseador francs autor de clsicos del diseo posmoderno como el exprimidor
araa Juicy Salif.
1960
Emergen el Pop, el antidiseo y las crticas a diversos aspectos de la Modernidad.
Los defensores del posmodernismo argumentaban que el anterior movimiento moderno haba
deshumanizado al diseo, dado que primaba el funcionalismo y el racionalismo.
Se inspiraba en una gran variedad de fuentes: Art Nouveau, Art Dco, futurismo, surrealismo, Op
Art, psicodelia, Kitsch, y recibi el estmulo del auge de los medios de comunicacin globales.

Verner Panton (1929- 1998)

Panton Chair Classic - 1959
Cone Chairs - 1959

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Inspiracin de Salvador Dal

Dalilips - 1938
1970

Arquitectos americanos como Michael Graves

empezaron a introducir motivos decorativos en sus
diseos, que a menudo hacan referencia a antiguos
estilos y que solan ser irnicos en su contenido.

Sof JOE 1970

Shiro Kuramata 1970

Aos ochenta
Grupo Memphis
El Grupo Memphis, integrado por diseadores italianos militantes del diseo radical, la vanguardia y
de otros equipos de diseo, produjeron monumentales y vistosos diseos "neopop" que causaron
gran sensacin mundial.
Caractersticas: influencias eclcticas; con sus motivos atrevidos y formas estrafalarias, se burlaba
de la nocin de "buen gusto, pues queran convertir el diseo en algo ldico y sugestivo, en
contraposicin al aburrido racionalismo de la post guerra.
Memphis contribuy a la comprensin del Posmodernismo como estilo internacional de pluralismo
cultural.

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Contenedor Carlton, Ettore Sottsass (1981)

El concepto de diseo de Memphis se basaba en una mezcla de estilos, colores y materiales del siglo 20.
Se posicion mas como una moda que como un movimiento academico. El movimiento era una reaccin
contra los diseos "caja negra" post-Bauhaus de los 1970 y tena un sentido del humor del que carecan
los diseos negros, pulidos y aburridos de esa poca.
Su inspiracin estaba nutrida de otros movimientos como Art Deco y Pop Art, estilos como el Kitsch de
1os 1950s y temas futursticos. Sus conceptos estaban rgidamente en contraposicin con el supuesto
"Good Design" (Buen Diseo), fuerte en Alemania.
AOS NOVENTA HASTA NUESTROS DAS
Minimalismo
La recesin econmica de los aos noventa motiv a los diseadores a buscar enfoques menos
expresivos y ms racionales: de este modo, las atrevidas manifestaciones del anti diseo de los aos
ochenta fueron sustituidas por la silenciosa pureza del minimalismo.
reducen al mximo los elementos propios del arte, los volmenes y formas en escultura. De forma
anloga proceden en la arquitectura o en la pintura.

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4. Papel del diseo y del diseador en la sociedad actual

Concepto de diseador
Referente a la profesin (emprica) mediante
la praxis profesional o acadmica de quin disea,
acta y proyecta objetos funcionales,
herramientas ergonmicas, mobiliario, accesorios
tiles, vestimenta, espacios fsicos o virtuales
webs, multimedia, informacin, seales, mensajes
no verbales sgnicos, simblicos y sistemas, ordena
elementos grficos e imgenes, clasifica tipologas,
crea o modifica tipografas. Su campo de actuacin
tiene relacin con la industria, el comercio y todas
las actividades culturales, su perfil y educacin
puede tener orientacin tcnica en la ingeniera de
procesos industriales o constructivos (arquitectura
de interiores), en relacin con las disciplinas humansticas en los campos de actuacin de la
comunicacin audiovisual, las artes grficas, la publicidad, el mercadeo (marketing) o la gestin de
productos, el diseo de los mismos o sus contenedores (packaging) embalajes, etiquetas, envases y en
las mismas empresas industriales o comerciales en departamentos de investigacin y desarrollo de
nuevos productos o comunicacin corporativa con el diseador.
La mayor parte del dibujo tcnico se realiza hoy con ordenadores o computadoras, ya que es ms
fcil modificar un dibujo sobre la pantalla que sobre el papel. Las computadoras tambin hacen ms
eficientes los procesos de diseo y fabricacin. Por ejemplo, si las especificaciones de una pequea
pieza de una mquina se modifican en el ordenador, ste puede calcular cmo afectan los cambios al
resto de la mquina antes de proceder a su fabricacin.
La banalizacin actual del diseo
El diseo hoy en da, es un trmino que
en multitud de ocasiones se emplea
errneamente. Por un lado se debe a que es un
trmino relativamente nuevo y por otro, y ms
importante, es la frivolidad con la que se trabaj
en los aos 80 en nombre del diseo, es decir la
superficialidad y la falta de seriedad.
Es por ello que muchas veces la falta de
informacin lleva al empleo del trmino diseo
incorrectamente. Ejemplos como: mucho diseo
y poco contenido son comunes incluso en prensa,
televisin, discursos polticos, etc. Sin embargo, el
buen diseo, se caracteriza por su buena
usabilidad y no siempre por su originalidad o esttica.
Segn el pintor, fotgrafo y crtico de arte Moholy-Nagy (1895 1946), el diseo es la
organizacin de materiales y procesos de la forma ms productiva, en un sentido econmico, con un
equilibrado balance de todos los elementos necesarios para cumplir una funcin. No es una limpieza de
la fachada, o una nueva apariencia externa; ms bien es la esencia de productos e instituciones.

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Fases del proceso del diseo

El proceso de disear, suele implicar las siguientes fases:
1. Observar y analizar el medio en el cual se desenvuelve el ser humano, descubriendo alguna
necesidad.
2. Evaluar, mediante la organizacin y prioridad de las necesidades identificadas.
3. Planear y proyectar proponiendo un modo de solucionar esta necesidad, por medio de planos y
maquetas, tratando de descubrir la posibilidad y viabilidad de la(s) solucin(es).
4. Construir y ejecutar llevando a la vida real la idea inicial, por medio de materiales y procesos
productivos.
Estos tres actos, se van haciendo
uno tras otro, y a veces continuamente.
Algunos tericos del diseo no ven una
jerarquizacin tan clara, ya que estos actos
aparecen una y otra vez en el proceso de
diseo.
Hoy por hoy, y debido al
mejoramiento del trabajo del diseador
(gracias a mejores procesos de produccin y
recursos informticos), podemos destacar
otro acto fundamental en el proceso:
Disear como acto cultural implica
conocer criterios de diseo como
presentacin, produccin, significacin,
socializacin, costos, mercadeo, entre
otros. Estos criterios son innumerables,
pero son contables a medida que el encargo
aparece y se define.

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21