Investigacin publicitaria

Ing. Dennis Garcia Ocaa

Investigacin de medios

Decisin de seleccionar los vehculos de los medios de comunicacin a utilizar en

un plan publicitario
Escoger entre tipos de medios: TV, radio, periodico, etc
Se requiere disponibilidad de datos sobre los medios:
Distribucin de los vehculos de los medios: circulacion de medios escritos, nro de receptores,
Audiencia de les vehculos de los medios: nmero de personas expuestas al vehculo del
medio. Nro de lectores, nro de personas que ven un programa
Exposicin publicitaria: nro de personas expuestas a un anuncio especifico del vehculo del
medio. Influye los aspectos creativos o la naturaleza del entorno de la exposicion
Percepcin publicitaria: nro de personas que percibieron la publicidad en cuestin. Influye el
color, tamao, posicionamiento del vehculo y tipo de producto involucrado
Comunicacin publicitaria: El nro de personas que entendieron aspectos especifico de la
publicidad
Respuesta de las ventas: el nro de personas que toman una accin de compra como resultado
de la colocacin de la publicidad especfica

En las cuatro ultimas categorias interactuan los medios y los mensajes. Por lo
general los datos de los vehiculos de los medios se obtienen para los dos primeros

Ing. Dennis Garcia Ocaa