ACTIVIDAD PREMIOS

SOMBRA
Sergio Carretero

LOS PREMIOS SOMBRA

Los premios sombra son los premios que
dan Ecologistas en accin cada ao a la
peor publicidad, a los anuncios que
transmiten valores sexistas, xenfobos,
insolidarios, consumistas o falsamente
ecolgicos.
Para ms informacin leer
http://premiosombra.wordpress.com/about/

CATEGORAS
Me lo llevo: valores ms consumistas, incitan a un consumo desmesurado
Florero: utilizan a las personas como adornos, por ejemplo a la mujer
como reclamo sexual
Tortilla de silicona: peores valores alimentarios, alimentacin ms
insalubre y perjudicial con la sostenibilidad del planeta y la justicia social.
La crisis es rentable: aprovechan la crisis para ganar ms dinero.
Cenutrio: fomentan los valores ms nefastos para el desarrollo de lo
colectivo, lo tico, lo sostenible y lo solidario, entre otros.
Lavadora verde: muestran una cosa y esconden sus prcticas
perjudiciales para la sociedad o el medio ambiente.
Lavado solidario: dan una imagen solidaria a pesar de que la actividad
empresarial de sus anunciantes est muy alejada de esos ideales.
A toda una trayectoria: por anuncios y prcticas perjudiciales para la
sociedad durante mucho tiempo.

ANUNCIOS
A continuacin vamos a ver los anuncios
ganadores de este ao y tenis que
adivinar por qu son malos, en qu
intentan engaar o manipular, o qu
valores negativos transmiten.
Preparado/a?

ANUNCIOS Y CATEGORAS
Mega Red:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=gIw6jJOmeSo

Desigual:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedde
d&v=cYOAWXeH6QI

Vodafone:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=Nd6IN5qQ0_4

Iberdrola:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=xtR64_CQU-o

Ministerio de Fomento:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=hKVX3xnfTPw

Gillete (P&G):
https://www.youtube.com/watch?v=BuHjHk07eaw

AXA:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=6uLEPRjaHPY

BBVA:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded
&v=Pwyx73IWUik

Coca Cola:

Mega Red:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v
=gIw6jJOmeSo

Premio Tortilla de silicona

(peores valores alimentarios)
Sus propiedades no estn
demostradas cientficamente y
no van a las verdaderas causas
de las cardiopatas que tienen
que ver con el estilo de vida.
Ms info en
http://premiosombra.wordpress.com
/2014/05/28/finalista-tortilla-de

Desigual:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embed
ded&v=cYOAWXeH6QI

Premio Florero (imagen denigrante

mujer)
Denigracin de la maternidad y las
relaciones de pareja asocindolas a
un comportamiento irresponsable e
impulsivo, a la puesta en riesgo de la
salud en relacin a las enfermedades
de transmisin sexual.
Ms info en
http://premiosombra.wordpress.com/201
4/05/28/finalista-premio-florero/

Vodafone:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedd
ed&v=Nd6IN5qQ0_4
Premio Me lo llevo (valores ms consumistas)
El anuncio es una invitacin a la obsolescencia
inducida, es decir, a renovar los objetos de manera
compulsiva sin esperar a los que ya poseemos se
estropeen o se rompan. No se plantean necesidades
sino caprichos. Renovar el telfono cada ao no solo
es innecesario, sino que tiene unas implicaciones
ambientales, sociales y econmicas totalmente
insostenibles. La produccin de smartphones huele a
guerras, esclavismo, apropiacin de recursos,
contaminacin ambiental, problemas de salud,
toxicidad.
Ms info en
http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/30/finalistapremio-me-lo-llevo/

Iberdrola:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedd
ed&v=xtR64_CQU-o
Premio Lavadora Verde (se muestra comprometida
con el medio ambiente y no lo es)
Iberdrola en realidad mantiene su apuesta por el
uso de combustibles fsiles y la energa nuclear,
una expansin neocolonial en pases perifricos a
costa de losa derechos de las comunidades
indgenas y el medio ambiente, mientras ejerce
una presin de lobby en contra la promocin a las
renovables (especialmente de la termosolar y de
autogeneracin) y de polticas de ahorro de energa.
Ms info en
http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/28/final
ista-lavado-verde/

Gillete (P&G):
https://www.youtube.com/watch?v=BuHjHk07eaw
Premio Especial crisis (aprovechar la crisis
para vender ms)
Intentar rentabilizar la falta de empleo
aprovechando una idea de aficionado
profesional engaosa y muy poco sensible
a la precarizacin laboral que estamos
viviendo. Adems esta empresa esconde
prcticas no ticas como la
experimentacin con animales o fraude
fiscal.
Ms info en
http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/28
/finalista-premio-la-crisis-es-rentable/

Ministerio de Fomento:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedd
ed&v=hKVX3xnfTPw
Premio Cenutrio (valores ms nefastos
para el desarrollo de lo colectivo)
Tras elevadas inversiones tenemos
autopistas rescatadas, y aeropuertos o
lneas de alta velocidad vacas. Todo
llevado a cabo bajo la presin del fuerte
lobby de la construccin, que ha dado
lugar a mucha corrupcin y al pago de la
deuda por la ciudadana.
Ms info en
http://premiosombra.wordpress.com/2014/05
/28/finalista-premio-cenutrio/

AXA:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedd
ed&v=6uLEPRjaHPY
Premio Lavado solidario (imagen solidaria cuando no lo
es)
Apenas una parte del negocio de AXA se podra calificar
de solidario. El altruismo no se justifica sacando
imgenes de nios de pases empobrecidos correteando
felices porque alguien trabaja para prevenir los huracanes
(que no se previenen), el sistema financiero del que
participan las compaas de seguros junto a la banca es
el responsable y beneficiario directo de la crisis
(especulacin, economa virtual, negocio de la
usura), y de la injusticia social, siendo de nuevo un
producto de consumo al alcance solo de los
privilegiados con poder adquisitivo.
Ms info en
http://premiosombra.wordpress.com/2014/05/30/finalista-pr
emio-lavado-solidario/

BBVA:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedd
ed&v=Pwyx73IWUik

Premio A toda una trayectoria

BBVA es responsable de la crisis y de
engao a clientes, paraisos fiscales,
tiene condenas, etc., No puede
compensar todos los abusos que se
han cometido durante muchos aos
con una buena accin puntual.
Ms info en
http://premiosombra.wordpress.com/2014
/05/28/finalista-premio-florero/

Coca Cola:
https://www.youtube.com/watch?v=qYglPX7nCSs

Premio de todo un poco

A pesar de transmitir compromiso con la
sociedad, despide trabajadores en Espaa
con ms de 900 millones de beneficios,
contamina y dificulta el acceso al agua y los
derechos de trabajadores en otros pases,
anima al consumo de la misma que est
relacionado con la obesidad, y un largo
etctera.
Ms info en: http://omal.info/spip.php?mot77

Y AHORA QU?
Y qu puedes hacer?
Consume responsable:
Compra lo necesario y reutiliza.
Investiga e infrmate antes de comprar a quien
lo haces, mira la etiqueta, las prcticas de esa
empresa, etc., por ejemplo generalmente son
mejores las empresas pequeas, locales y con
RSC (responsabilidad social corporativa).
Comprar productos locales, de temporada,
ecolgicos, sin envases y/o de comercio
justo.

ACTIVIDADES
ACTIVIDAD 1: Te atreves a encontrar ms
anuncios que transmiten valores negativos y datos
que lo demuestren? Busca y trae al menos un
ejemplo a clase, descubrirs que son la mayora
ACTIVIDAD 2: en grupo o parejas hay que elaborar
diez compras responsables que te propongas hacer
en las prximas semanas, con los criterios vistos.
ACTIVIDAD 3: Elabora tu campaa
contrapublicidad, puedes hacer un anuncio, algo
para una exposicin o organizar una actividad como
el trueque.