2015 LATAM Digital Future in Focus

facebook.
com/comScoreInc
@comScoreLATAM
#FuturoDigital
prensa@comscore.com
El Repaso del Ao Digital 2014 y qu Significa para el Ao

Siguiente
Alejandro Fosk
SVP Amrica Latina
@afosk
comScore, Inc.
Proprietary.
Introduccin
#FuturoDigital
Resumen Ejecutivo
Con un consumo mvil convirtindose aceleradamente
en la corriente principal, el ecosistema digital contina
adaptndose a nuevos comportamientos.
Las opciones de los consumidores para involucrarse
con contenido digital nunca haban sido tan diversas,
con mltiples plataformas, fabricantes, sistemas
operativos, todos ofreciendo acceso a diversas formas
de contenido, incluyendo cada vez ms video y apps.
Estos cambios en el mundo digital, estn generando
cada vez ms cambios para mltiples industrias y otros
medios.
Este reporte analiza cmo las ltimas

tendencias en el consumo en Desktop, Mvil y
Video, as como la publicidad de display estn
dando forma al mercado digital en Amrica
Latina y qu significa para el ao en curso
mientras comScore ayuda trayendo al escenario
el futuro digital.
PARA MAYOR INFORMACIN, POR FAVOR CONTACTE:
Informacin de Productos:
sepamas@comscore.com
Prensa:
prensa@comscore.com
comScore, Inc. Proprietary.
ndice de Contenidos
4
10
18
25
33
44
52
55
El uso en Desktop en Amrica Latina es

UN INDICADOR DE CRECIMIENTO DIGITAL EN LA REGIN
La audiencia online en Amrica Latina crece 6% (sin considerar a Brasil) slo por debajo de Medio
Oriente frica y similar a Asia Pacfico. Brasil es la audiencia ms importante de la regin.
UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MS JVENES

Mientras que el uso en desktop ha disminuido, el nmero de usuarios ha crecido ao con ao. Los
usuarios ms jvenes siguen representando una gran proporcin de los usuarios en desktop.
CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORAS

Las principales categoras de contenido an alcanzan ms del 90% de los usuarios en desktop,
demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.
Amrica Latina concentra el 9.5% de la audiencia Global.

Brasil lidera en audiencia y engagement en la regin.
Q1 2015* Audiencia y Engagement en Desktop
Promedio Mensual
Visitantes nicos (000)
Promedio Mensual
Horas por Visitante
Promedio Mensual
Pginas por Visitante
Promedio Mensual
Visitas por Visitante
1,812,081
21.7
1,979
53
Asia Pacfico
805,071
18.1
1,687
47
Europa
421,990
27.1
2,743
63
Norte Amrica
224,905
34.8
2,918
81
Medio Oriente-frica
188,272
11.2
867
27
Amrica Latina
171,842
19.6
1,464
44
Brasil
62,883
27.5
Mxico
25,837
12.4
845
31
Argentina
18,814
18.8
1,269
43
Colombia
12,794
20.0
1,586
46
Venezuela
10,993
14.2
1,037
35
Geografa
Global
1st
2,132
1st
*El ranking en la tabla est basado en Promedio Mensual de Visitantes nicos en Q1 2015 para geografas seleccionadas
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015
56
1st
50%
50%
Los demogrficos
online en Amrica
Latina muestran que
casi 1/3 de la
poblacin tiene
entre 15 y 24 aos
de edad y un 8%
supera los 55.
31%
15-24
27%
25-34
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, LATAM, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015
22%
35-44
13%
45-54
8%
55+
Engagement en Internet en Desktop: Migrando a Mvil
abr-14
228,950
207,109
abr-15
173,768
175,062
-10%
+1%
Total Minutos (MM)
Total Visitantes nicos (000)
La audiencia en
desktop en
Amrica Latina
ha crecido, a
pesar de la cada
en engagement .
Ver pgina 18 sobre cmo Mvil suma en estos

nuevos tiempos.
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, LATAM, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Abril 2014 vs. Abril 2015
Principales Categoras de Contenido por Visitantes nicos

(000) y % Alcance
% Alcance
173,094
Servicios
168,797
Social Media
165,689
Portales
162,766
Entretenimiento
158,428
Bsqueda/Navegacin
Directorios/Recursos
Noticias/Informacin
Retail
136,654
130,951
117,997
99%
96%
95%
93%
90%
78%
75%
67%
Estilos de Vida
110,076
63%
Tecnologa
108,550
62%
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, LATAM, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015
Cinco categoras
de contenido
alcanzan ms del
90% de los
usuarios
latinoamericanos
en desktop.
10
El consumo de Video Digital en Amrica Latina

GENERA CADA VES MS INVOLUCRAMIENTO EN TODOS LOS PASES
Brasil es el pas de la regin donde pasan ms horas viendo videos online por espectador y Argentina
es donde se tien el mayor alcance sobre la poblacin total en este servicio.
SE PROPAGA A TRAVS DE DIVERSAS CATEGORAS DE CONTENIDO

Mientras ms generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficios de las
audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a travs de categoras ms diversas.
EST CRECIENDO RPIDAMENTE

Mejores velocidades de conexin y dispositivos ms poderosos con pantallas ms grandes estn
facilitando el rpido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.
11
Consumo de Video en Amrica Latina contina en

crecimiento
Total Videos Vistos (Miles de Millones) y Crecimiento en el ltimo Ao (%)
Argentina
Chile
Colombia
Mxico
5.0
+111%
4.5
4.0
3.5
3.0
2.5
+39%
2.0
1.5
-5%
1.0
0.5
+43%
0.0
abr-14
may-14
jun-14
jul-14
ago-14
sep-14
oct-14
nov-14
dic-14
ene-15
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abril 2014 Abril 2015
feb-15
mar-15
abr-15
12
Consumo de Video en Amrica Latina contina en

crecimiento (Continuacin)
Total Videos Vistos (Miles de Millones) y Crecimiento en el ltimo Ao (%)
Brasil
25.0
20.0
+20%
15.0
10.0
5.0
0.0
abr-14
may-14
jun-14
jul-14
ago-14
sep-14
oct-14
nov-14
dic-14
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abr 2014 Abr 2015
ene-15
feb-15
mar-15
abr-15
13
Argentina es el pas de Amrica Latina donde el mayor

porcentaje de la poblacin total observa videos online
Horas por Espectador al Mes
% Alcance Poblacin Total
Brasileos
observan 3.7 horas
ms de video online
que en el resto de
los pases de la
regin.
13.7
10.0
9.2
8.9
8.8
48
40
38
34
25
Argentina
Chile
Brasil
Colombia Mxico
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015
14
Penetracin (%) de Espectadores nicos en Amrica Latina

95
Entretenimiento
77
Social Media
Noticias /
Informacin
32
Servicios
18
Juegos
Estilos de Vida
13
Deportes
13
Familia y
Juventud
Retail
5
3
52
36
18
16
20
27
35
40
87
15
49
53
83
71
26
20
38
81
99
89
41
Portales
86
93
33
14
13
12
10
12
10
4
Argentina
3
Colombia
Chile
Brasil
4
4
Grandes
audiencias en
diversas
categoras de
contenido
ofrecen mltiples
oportunidades de
Publicidad.
Mxico
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abril 2015
15
Total Minutos (MM) de video por grupo etario y gnero
55+
45 a 54 35 a 44 25 a 34 15 a 24
5,000
10,000
15,000
20,000
Hombres
Mujeres
Hombres
Hombres en
Amrica Latina
ms
involucrados que
las mujeres con el
video online en
todos los grupos
etarios.
Mujeres
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abr. 2015
16
Principales Propiedades de Video en Amrica Latina por

Total de Espectadores nicos (000)
Argentina
Abril 2014
Abril 2015
% YtY
14,175
14,150
0%
VEVO
7,613
9,799
Warner Music
5,258
7,246
Google Sites
Chile
Colombia
Abril 2014
Abril 2015
% YtY
Google Sites
57,811
56,120
-3%
29%
Facebook
42,038
45,299
8%
38%
VEVO
17,381
20,593
18%
Abril 2014
Abril 2015
% YtY
Google Sites
18,894
16,487
-13%
VEVO
12,040
15,315
27%
9,950
13,985
41%
Abril 2014
Abril 2015
% YtY
Google Sites
4,615
4,432
-4%
VEVO
3,171
3,939
24%
Facebook
2,257
3,683
63%
Abril 2014
Abril 2015
% YtY
10,281
8,956
-13%
Facebook
6,592
6,936
5%
VEVO
4,715
5,539
17%
Google Sites
Brasil
Mxico
Facebook
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Abr. 2014 vs Abr 2015
17
18
El uso de Mvil en Amrica Latina

EST CRECIENDO RPIDAMENTE
El nmero de views desde dispositivos mviles (No-PC) ha tenido un incremento de casi 11 puntos en
comparacin con el ao anterior.
CONTINA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES

Adems de haber cada da un mayor consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los
dispositivos mviles continan dominando una serie de categoras y estn jugando un rol cada vez
ms importante en el proceso de compra.
ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MS AMPLIO MIX DE MEDIOS

Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos
digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV.
19
Participacin de Visitantes nicos en la categora

Noticias/Informacin por Sistema Operativo
iOS
Argentina
Brasil
Chile
Colmbia
Mxico
Per
Puerto Rico
4%
Android
96%
11%
17%
10%
14%
9%
20%
89%
83%
90%
86%
91%
80%
Uruguay
10%
90%
Venezuela
12%
88%
Android domina
el mercado
latinoamericano a
lo largo de la
categoras
Noticias/Informa
cin.
Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, PE, PR, UY, VE, Personas, 18+, Smartphones, Slo Navegadores, Abril
2015
20
Crecimiento de Categoras Seleccionadas de Aplicaciones

Argentina
+20%
Clima
+83%
Noticias/Informacin
+115%
Entretenimineto
-
500
1,000
1,500
2,500
Brasil
+59%
Juegos
2,000
Apr-15
Oct-14
+110%
Portales
+104%
Entretenimineto
-
2,000
4,000
6,000
10,000
Mxico
+33%
Deportes
8,000
+30%
Noticias/Informacin
Aplicaciones de
Entretenimiento y
Noticias/
Informacin
Juegos tienen un
fuerte crecimiento.
+7%
+7%
+92%
Entretenimineto
-
2,000
4,000
6,000
8,000
Fuente: comScore Mobile Metrix, AR, BR, MX, Persons 18+, Apps Only, Oct 2014 vs. Abr 2015
21
Participacin por Dispositivo de la Principal Categora

(Noticias/Informacin) por Visitantes nicos (000)
Smartphone
23,035
Tablet
La participacin
promedio del uso
de Tablets en la
categora
Noticias/Informaci
n es de 11% en
Amrica Latina.
10,071
7,696
5,728
3,120
1,117
Argentina
515
Chile
1,059
Colombia
3,834
456
Mxico
Per
Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, AR, CL, CO, MX, PE, Persons: 18+, Abril 2015
22
Amrica Latina: Panorama de Fabricante y Sistema

Operativo
Smartphone
Samsung
33.2%
Motorola
20.5%
LG
10.7%
Apple
10.0%
2.3%
10.0%
4.7%
Otros
19.6%
83.0%
Sony
6.0%
iOS
Fuente: Device Essentials, Dispositivos nicos, AR, BR, CL, CO, MX, PE, VE, Abril 2015
Android
Windows
Otros
23
Participacin de Views por Plataforma

Mvil (Smartphone, Tablet)
0.3%
76.5%
+10.7
pts
abr-14
Otros
0.4%
87.3%
12.4%
PC
La participacin
mvil en
Amrica Latina
se increment
10.7 pts % en el
ltimo ao.
23.1%
abr-15
Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, AR, BR, CL, CO, MX, PE, VE, Abr 2014 vs. Abr 2015
24
25
La Publicidad Digital en Amrica Latina est

AUN DOMINADA POR ANUNCIOS DE TAMAO ESTNDAR ESTTICOS
Mientras que los nuevos formatos de anuncios muestran crecimiento, la mayora del ingreso
publicitario se entrega todava a travs de anuncios estticos de tamao estndar.
LIDERADO POR ANUNCIANTES DE RETAIL Y PUBLISHERS DE SOCIAL MEDIA

Muchas industrias cuentan con gastos digitales significativos, con anunciantes repartidos en distintas
categoras. El gasto en publishers se inclina fuertemente a lo social, aunque es significativo en otras
categoras tambin.
MEJORANDO CON MEDICIONES DE VISIBILIDAD Y VERIFICACIN

Con un incremento en la compra publicitaria automatizada, los anunciantes deben tomar cada vez ms
medidas para garantizar la calidad del inventario en trminos de verificacin (anuncios entregados a
seres humanos) y visibilidad (anuncios con la oportunidad de ser vistos).
26
Resumen de Anuncios Creativos por Tamao

3%
Other Ad Units
6%
1%
Other Ad Units
Display Rising Star
58%
40%
Non-Standard
Universal
Ad Package
1%
Display Rising Star
2%
38%
Argentina
Universal
Ad Package
Other Ad Units
Brasil
1%
Display Rising Star
53%
Non-Standard
En Amrica
Latina, ms de
la mitad de los
anuncios de
display son de
tamao NoEstndar.
Mxico
32%
Universal
Ad Package
65%
Non-Standard
Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015
27
Resumen de Anuncios Creativos por Tipo

1%
Rich Media Display
27%
1%
Rich Media Display
1%
26%
Other Types
71%
Flash
(Generic)
Other Types
Flash
(Generic)
Standard
Static
Argentina
1%
Brasil
0.2%
Rich Media Display
2%
Other Types
72%
Standard
Static
13%
Flash
(Generic)
En Amrica
Latina, ms del
70% de los
anuncios de
display son de
tipo Esttico
Mxico
85%
Standard
Static
Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015
28
Categoras Top en los ltimos tres meses por Total de

Impresiones de Anuncios de Display (000)
-
8,000,000
16,000,000
24,000,000
Retail
Cmputo & Tecnologa
Medios & Entretenimiento
Retail, en los
ltimos tres meses
fue la categora
lder en publicidad
display, seguido
Cmputo y
Tecnologa
Bienes de Consumo
Automotriz
Finanzas
Telecomunicaciones
Travel
Educacin
Deportes & Recreacin
Brasil
Argentina
Mxico
*Excluyendo Multi-Category Advertisers, Online Media
Fuente: comScore Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb, Mar, Abr 2015
29
Principales Categoras de Publisher en Anuncios de Display

by Share of 2014 Impressions
42.1
Social Media
38.4
53.8
6.6
Portales
37.9
14.5
25.0
Noticias/Informacin
8.8
7.0
9.4
12.5
9.4
Entretenimiento
Deportes
Social Media es la
principal categora
para servir
anuncios en
Argentina, Mxico
y Brasil
3.1
2.9
1.6
Argentina
Brasil
Mxico
*Excluye Presencia Corporativa, Servicios Promocionales, Servicios
Fuente: comScore, Inc., Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb Mar Abr 2015
30
validated Campaign Essentials (vCE) de comScore ayuda a los anunciantes a

validar sus campaas digitales, a travs de un nmero de variables
=
Censo
Un slo tag publicitario se aade a cada

creativo para proporcionar una visin
completa de la entrega de la campaa
In-View
Geografa
No-Seguro para la marca
Trfico No-Humano
Panel
El panel global de comScore con dos

millones de personas es usado en
conjunto con la data censal para validar
la entrega a la audiencia objetivo
Audiencia
Edad
Gnero
Ingresos en el Hogar
Tamao del Hogar
Segmentos Conductuales
31
Las normas de publicidad online de vCE muestran que ms de la

mitad de los anuncios no se entregan In-view e In-target
In-view
Amrica Latina
% de las
Impresiones de
Publicidad de
Display Online
47.8%
43.2%
In-target
35.7%
37.4%
Basado en la Data Normativa de vCE en Mxico Q1 2015
32
33
En Amrica Latina, Social Media est

UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MS EFECTIVAS
Los posts que incluyen fotografas y un call to action han generado mayor engagement en la regin en
comparacin con posts que incluyen nicamente texto o incluso un video.
GENERANDO CADA VES MS ENGAGEMENT EN LA REGIN

En 2014 se tuvo un incremento en el nmero de acciones totales del 147% para alcanzar las 7 mil
millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el 91% de ellas.
Twitter tuvo el crecimiento por plataforma ms alto con 351% respecto al ao anterior.
APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERS EN EL VIDEO ONLINE

El crecimiento de consumo de videos en Facebook fue de 1810% respecto al ao anterior. Instagram
tambin ha mostrado ser una plataforma fuerte para mostrar videos y tuvo un crecimiento del 570% en
el mismo periodo.
34
147% de Crecimiento en Acciones Totales Durante 2014

en Amrica Latina
Facebook
Twitter
Instagram
2013
2.9 Mil
Millones de
Acciones
2014
7.2 Mil
Millones de
Acciones
143%
351%
163%
1%
2%
7%
6%
91%
93%
+147%
Fuente: Shareablee, Enero 2013 Dic 2014

Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Mtricas: Acciones Totales
35
114% de Crecimiento en Audiencia nica Cautiva en

Amrica Latina
Automotriz
2%
Automotriz CPG
3%
2%
Q1 2014
11.8 Millones
AC
CPG
2%
Q1 2015
25.3 Millones
AC
Moda y Ropa
2%
TV
22%
TV
26%
Entretenimiento
17%
Moda y Ropa
3%
Tecnologa
2%
Deportes
5%
Comercios
QSR
(Retail)
3%
2%
Medios de
Comunicacin/
Noticias/
Editorial
23%
Banca y
Finanzas
2%
Viajes y Turismo
2%
Banca y
Finanzas
1%
Viajes y
Turismo
4%
Telecom
3%
Entretenimiento
14%
Comida y
Bebida
3%
Salud y
Belleza
2%
Comida y Bebida
3%
Telecom
3%
Tecnologa
2%
Salud y
Belleza
2%
Medios de
Comunicacin/Noticias/
Editorial
16%
Deportes
21%
+114%
La industria de Deportes recibi el porcentaje de crecimiento ms alta, con +924%

desde el 2014, con 5,463,549 usuarios.
Fuente: Shareablee 2014 - 2015
Plataforma: Facebook
Mtricas: Audiencia nica Cautiva
Comercios
(Retail)
3%
QSR
5%
36
Tipo de Post: Posts que incluyeron fotos y videos tuvieron buenos

resultados para las mejores cuentas en Amrica Latina en 2014.
% Tipo de Post - Facebook
61%
30%
6%
3%
80%
% Engagement por Tipo de Post - Facebook
14%
4%
2%
Cuentas de Amrica Latina

Status
Link
Fuente: Shareablee, 2014

Video
Foto
37
Amrica Latina: El Crecimiento de Video en Facebook
Miles
Acciones Totales (Promedio por Marca)

70
Fuente: Shareablee, Enero 2014 Mayo 2015

Mtricas: Video (Acciones Totales)
+1810%
60
50
40
30
20
10
0
Facebook
38
Amrica Latina: El Crecimiento de Video en Instagram
Miles
Acciones Totales (Promedio por Marca)

30

Plataforma: Instagram
Mtricas: Video (Acciones Totales)
25
+570%
20
15
10
5
0
Instagram
39
Amrica Latina: Amplificacin del Contenido Creci 170%
Millones
Amplificacin
160

Plataforma: Facebook, Twitter
Mtricas: Shares Totales, Retweets Totales
140
+170%
120
100
80
60
40
20
0
Cuentas en Amrica Latina

40
Amrica Latina: Crecimiento de Fans (Facebook)
Millones
Crecimiento de Fans
2000

Mtricas: Fans Totales
+58%
1800
1600
1400
1200
1000
+106%
800
600
+123%
+125%
+178%
+87%
400
200
0
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mexico
Per
41
Amrica Latina: Crecimiento de Followers (Twitter)
Millones
Crecimiento de Followers
200

Plataforma: Twitter
Mtricas: Followers Totales
+487%
180
160
+372%
140
120
100
+350%
+669%
80
60
+974%
40
+1555%
20
0
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mexico
Peru
42
Amrica Latina: Crecimiento de Followers (Instagram)
Millones
Crecimiento de Followers
1400

Plataforma: Instagram
Mtricas: Followers Totales
+3720%
1200
1000
800
600
+882,673%
400
+2752%
+5254%
+6138%
809%
200
0
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mexico
Peru
43
44
El Mercado Hispano en Estados Unidos est

TENIENDO CRECIMIENTO EN USUARIOS EXCLUSIVAMENTE MVILES
En el ltimo ao, la audiencia exclusiva mvil creci 22% en comparacin con la audiencia exclusiva
de desktop que tuvo un decrecimiento. Las audiencias multiplataforma tambin crecen de forma
acelerada.
GENERANDO UN FUERTE ENGAGEMENT EN SMARTPHONES

Del tiempo que los usuarios hispanos pasaron online utilizando distintos dispositivos, la participacin
de los smartphones creci significativamente para alcanzar el 60% de los minutos online.
TENIENDO UN CONSUMO DISTINTO SEGN LA CATEGORA Y EL DISPOSITIVO

Dependiendo de la categora, el consumo a travs de distintos dispositivos en el mercado hispano
cambia significativamente. Observamos categoras como portales o finanzas que son principalmente
consultadas a travs de desktop.
45
31%
33%
20%
51%
49%
Bilinge
21%
La demografa online
de la comunidad
hispana en Estados
Unidos es en su
mayora menor
de
<
35 aos de edad y
su hogar tiene un
ingreso menor
de 60 mil dlares
anuales
Menor de 18
4%
16%
18-34
35-54
6%
14%
50%
Espaol
Ingls
23%
55%
55+
16%
Menos de $60,000
$60,000-$74,999
$75,000-$99,999
$100,000-$149,999
$150,000-$199,999
Ms de $200,000
10%
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, US Hispanic, Home & Work, Persons: 2+, Promedio Mensual Q1 2015 comScore, Inc. Proprietary.
46
Engagement de la Comunidad Hispana en EE.UU.

(PC/Laptop)
Promedio Mensual Q1 2014
44,823
44,082
Promedio Mensual Q1 2015
63,696
61,796
+2%
-3%
Total Minutos (MM)
Total Pginas Vistas (MM)
El engagement
en PC/Laptop se
ha aplanado pero
an no est en
decrecimiento.
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, US Hispanic, Home & Work, Persons: 2+, Promedio Mensual Q1 2014 vs. Promedio Mensual Q1 2015
47
Poblacin Digital Hispana en EE.UU. alcanz 38.2 MM
Audiencia PC/Laptop
Audiencia de Video
Audiencia Mvil
29.5 MM
24.3 MM
33.1 MM
Hispanos son alcanzados

a travs de sus PCs

a travs de videos online

a travs de smartphones
y tablets (8.7 MM son VU
Mviles Exclusivamente)
Poblacin Digital Total es el alcance des-duplicado a travs de las audiencias de PC/Laptop, Video y Mvil
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, US Hispanics, Persons 2+,18+, Abril 2015
48
Crecimiento de Visitantes nicos Exclusivamente Mviles
+22%
7,132
8,728
+9%
22,324
24,358
-42%
8,906
5,156
Abril 2014
VU - Slo Desktop
Personas
accediendo
contenido digital en
mvil
exclusivamente
han incrementado
en 22% mientras
algunos no utilizan
desktops.
Abril 2015
VU- Multiplataforma
VU- Slo Mvil
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, US Hispanic, Personas 2+, 18+, Abril 2014 vs Abril 2015
49
Divisin de Minutos Totales entre Mvil y Desktop
Abril 2014
Abril 2015
Desktop
Smartphone
Tablet
30%
57%
12%
Desktop
Smartphone
Tablet
28%
61%
11%
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Mobile Metrix US Hispanic, Personas 2 +, 18+, Abr 2014 vs. Abr
2015
50
Distribucin de VU por Dispositivo y Categora

Desktop
Entretenimiento
Social Media
Juegos
Noticias/Informacin
Deportes
Negocios/Finanzas
Tablet
25%
63%
16%
12%
73%
9%
10%
73%
Portales
Retail
Mvil
17%
56%
31%
33%
61%
35%
8%
56%
39%
53%
11%
9%
55%
Entretenimiento,
Social Media,
Juegos, Retail,
Noticias/
Informacin y
Deportes dominan
en Mvil
6%
44%
Fuente: Media Metrix Multi-Platform, Abril 2015, US Hispanic
3%
51
52
Principales Hallazgos
MVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALES
Con las audiencias mviles creciendo en alcance y desempeando un creciente nmero de actividades, los
anlisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia mexicana va ms all de los 30
millones de Usuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Desktop
mantiene audiencias consistentes a travs de distintas categoras y el consumo de video es un pilar principal.
SOCIAL ES MS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERS
Es muy importante resaltar que social media va ms all de followers y likers. En base a los anlisis presentados
por nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de cambio. Lo que busca
social media es generar conversaciones e interacciones y esto va ms all de tener mayor o menor nmero de
seguidores.
LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADA
La publicidad online sigue creciendo, con casi 160 mil millones de impresiones en 2014, liderada por anunciantes
de Retail y CPG. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efecto de las campaas con acciones
tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medicin nuevas y existentes.
53
6 Tendencias para Dibujar el 2015

MVIL CUMPLE CON SU PROMESA
EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINA
Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezas

de cada plataforma y aprenden cmo atacar mejor los canales de forma
individual y combinados, la medicin multiplataforma entregar beneficios
ms all de la suma de sus partes.
El acceso a videos continua en crecimiento en Mxico. Acoplado al

crecimiento de social media, hace que las plataformas de video sean un
destino preferido para las marcas y anunciantes para enfocar sus esfuerzos.
LA MEDICIN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA
APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORMA A MVIL
Nuevas herramientas para visibilidad y deteccin del trfico no-humano, estn comenzando
a levantar el estndar para la entrega de campaas. Mientras ms marcas acceden a los
beneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas mtricas se
convertirn en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los medios
ser crucial en un mercado creciendo en transacciones programticas.
Con las aplicaciones representando un gran consumo de tiempo mvil, las

marcas y los publishers seguirn cosechando los beneficios de contenidos
diseados especialmente para esta plataforma. Publicidad nativa es un
medio para que los editores puedan ofrecer sinergias en distintas
plataformas a sus socios comerciales.
EL PARAGUAS CADA VEZ MS AMPLIO DE DIGITAL
NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS DIGITALES
Con ms y ms plataformas convirtindose inextricablemente ligado a

digital, y nuevos dispositivos (como los wereables) dando forma al entorno,
nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media se
presentan, pero llegan tambin con nuevos retos.
El comercio mvil contina creciendo con un cambio hacia pantallas ms

grandes y un mayor confort del consumidor con estas plataformas mientras
que el contenido en pantallas de mayor tamao observa un crecimiento en
plataformas digitales, y los consumidores continan invirtiendo ms de su
tiempo aqu.
54
55
Metodologa
Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media Metrix, comScore
Ad Metrix, comScore Video Metrix y comScore DeviceEssentials.
comScore Media Metrix
La suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estndar en la medicin digital de audiencia y
planeacin de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement, el acercamiento revolucionario de medicin que
hace un puente entre mtricas basadas en panel y mtricas basadas en el servidor de sitios web para tener en cuenta el
100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de mtricas de audiencia ms precisa y completa,
proporcionando valiosas mediciones demogrficas, como la edad, gnero, ingreso del hogar y tamao del hogar. Media
Metrix reporta en ms de 70,000 entidades, con medicin de audiencias para 43 pases individuales y 6 regiones
globales, as como totales a nivel global.
La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este reporte incluyendo
comScore Ad Metrix y comScore Video Metrix.
http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX
56
Metodologa
comScore validated Campaign EssentialsTM
validated Campaign Essentials (vCE) es una solucin integrada para validacin de la entrega de
campaas completas y optimizacin durante la ejecucin. A diferencia de soluciones de punto nico, vCE
proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a travs de una variedad de
dimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del trfico no humano (NHT).
Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e incrementar la
efectividad de las campaas.
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials
57
SOBRE COMSCORE
Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,
comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es lder global en
analtica de medios digitales. comScore hace que las
audiencias y la Publicidad sean ms valiosas,
entregando mtricas confiables e independientes que
ayudan al mercado a entender cmo las personas
interactan con el contenido y la publicidad tanto en la
TV como en dispositivos digitales, proporcionando una
visin global del consumidor. A travs de sus
productos y servicios, comScore ayuda a sus ms de
2,500 clientes a entender sus audiencias
multiplataforma, saber si su publicidad est siendo
efectiva y acceder a datos donde los requieran y
necesiten. Para conocer ms, por favor visite
www.comscore.com.
PERMANEZCA CONECTADO
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
http://www.linkedin.com/company/comscore-inc.
www.youtube.com/user/comscore
58
facebook.com/comScoreInc
@comScoreLATAM
#FuturoDigital
prensa@comscore.com
Descargue la presentacin en esta liga:

http://www.comscore.com/lat/FuturoDigital2015
Alejandro Fosk
SVP Amrica Latina
@afosk
comScore, Inc.
Proprietary.

2015 LATAM Digital Future in Focus

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

2015 LATAM Digital Future in Focus

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

facebook.

El Repaso del Ao Digital 2014 y qu Significa para el Ao

Este reporte analiza cmo las ltimas

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

El uso en Desktop en Amrica Latina es

UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MS JVENES

CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORAS

comScore, Inc. Proprietary.

Amrica Latina concentra el 9.5% de la audiencia Global.

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

Engagement en Internet en Desktop: Migrando a Mvil

Total Minutos (MM)

Total Visitantes nicos (000)

Ver pgina 18 sobre cmo Mvil suma en estos

comScore, Inc. Proprietary.

Principales Categoras de Contenido por Visitantes nicos

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

El consumo de Video Digital en Amrica Latina

SE PROPAGA A TRAVS DE DIVERSAS CATEGORAS DE CONTENIDO

EST CRECIENDO RPIDAMENTE

comScore, Inc. Proprietary.

Consumo de Video en Amrica Latina contina en

comScore, Inc. Proprietary.

Consumo de Video en Amrica Latina contina en

comScore, Inc. Proprietary.

Argentina es el pas de Amrica Latina donde el mayor

% Alcance Poblacin Total

comScore, Inc. Proprietary.

Penetracin (%) de Espectadores nicos en Amrica Latina

comScore, Inc. Proprietary.

Total Minutos (MM) de video por grupo etario y gnero

comScore, Inc. Proprietary.

Principales Propiedades de Video en Amrica Latina por

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

El uso de Mvil en Amrica Latina

CONTINA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES

ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MS AMPLIO MIX DE MEDIOS

comScore, Inc. Proprietary.

Participacin de Visitantes nicos en la categora

comScore, Inc. Proprietary.

Crecimiento de Categoras Seleccionadas de Aplicaciones

comScore, Inc. Proprietary.

Participacin por Dispositivo de la Principal Categora

comScore, Inc. Proprietary.

Amrica Latina: Panorama de Fabricante y Sistema

comScore, Inc. Proprietary.

Participacin de Views por Plataforma

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

La Publicidad Digital en Amrica Latina est

LIDERADO POR ANUNCIANTES DE RETAIL Y PUBLISHERS DE SOCIAL MEDIA

MEJORANDO CON MEDICIONES DE VISIBILIDAD Y VERIFICACIN

Resumen de Anuncios Creativos por Tamao

Display Rising Star

Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015

Resumen de Anuncios Creativos por Tipo

comScore, Inc. Proprietary.

Categoras Top en los ltimos tres meses por Total de

Medios & Entretenimiento