ADMINISTRACIN I

INTRODUCCION
Nuestro pas se caracteriza por tener una diversidad cultural y riqueza
histrica que se convierten en atractivos tursticos para muchos de
sus pobladores as como visitantes extranjeros quienes representan
un factor de desarrollo para nuestro pas ya que con sus planes de
gastos incentivan las inversiones en diversos sectores de crecimiento
econmico permitiendo la produccin de bienes y prestacin de
servicios.
Tomando esto en cuenta, se ha desarrollado el plan de marketing de
nuestra empresa la misma que lleva por nombre Peruvian Styles
dirigido al turista que tiene entre unos de sus planes de compra, la
adquisicin

de

souvenirs

especialmente

autctonos.
Nuestros polos tienen como marca
diseos

de polos

con

diseos

AI APAEC Shirt y muestran

innovadores brindando algo ms que una prenda: una

cultura; generando un sentimiento de identidad en el turista nacional

y de reconocimiento en el extranjero; con un producto hecho a base
de materiales de calidad para alcanzar altos niveles de satisfaccin en
el mercado.
El presente plan de marketing incluye desde el anlisis actual de la
empresa hasta el desarrollo de las estrategias que se aplicarn con el
fin de cumplir los objetivos trazados.

PLANEAMIENTO ESTRATGICO

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1. RAZN SOCIAL:
PERUVIAN STILE SRL
Ventajas de una SRL

El capital para iniciar es mnimo.

Los requisitos formales para constituirla son bastante simples.
La responsabilidad de los socios est limitada al monto de sus

aportaciones
Es menos costosa que otras sociedades

2. DESCRIPCIN DE LAS ACTIVIDADES

Confeccionamos y elaboramos polos con motivos autctonos,

agencindonos de diversas fuentes de informacin hasta llegar a
un motivo concreto que finalmente se mostrar en el estampado
de la prenda y del brochure.

3. VENTAJAS COMPETITIVAS

Distribuimos a puntos de venta estratgicos

que tienen mayor

accesibilidad con visitantes extranjeros y nacionales.

Confeccionamos con materiales de excelente calidad. Nuestros
insumos son bsicamente el algodn pima y la tela rib y con la

tcnica de serigrafa para el estampado.

Nuestros diseos muestran diversas manifestaciones culturales sin

distorsionar el color y la forma original.

Brindamos informacin a manera de brochures en ingls y
espaol, relacionada al motivo autctono que muestra el polo con
la finalidad que nuestro cliente no slo luzca la prenda sino
obtenga un conocimiento de lo que representa.

4. MISIN

Quines son los clientes de la institucin?

Turistas nacionales y extranjeros.
Cules son los productos ms importantes
institucin y en qu forma deben ser entregados?

de

la

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Polos

que

recrean

grficamente

manifestaciones

culturales

autctonas respetando elementos como color y forma aplicados de

manera creativa al espacio y diseo propiamente dicho del polo

Con qu mercados compite geogrficamente?
Principales ciudades tursticas del Per

Disear,

confeccionar

comercializar

polos

que

recreen

grficamente manifestaciones culturales autctonas, respetando

elementos como color y forma, aplicados de manera creativa al
espacio y diseo propiamente dicho del polo,
Nuestro compromiso es satisfacer los gustos del visitante extranjero
y nacional a las principales ciudades de nuestro pas, que desee un
souvenir a travs de una prenda de vestir de excelente calidad.
5. VISIN

Cmo ser el proyecto cuando haya alcanzado la madurez

en unos aos?
Ser una organizacin lder a nivel nacional en prendas y

accesorios con motivos autctonos de excelente calidad.

Cules sern los principales productos y servicios que
ofrezca?
Polos y otras prendas de vestir; y accesorios con motivos

culturales o autctonos.
Quines trabajarn en la empresa?
Personas comprometidas con el logro de objetivos.
Cules sern los valores y actitudes claves en la empresa?
Optimismo, creatividad y responsabilidad
Cmo hablarn de la empresa los clientes, los
trabajadores y la gente en general que tenga relacin con
ella?
Es una empresa que contribuye a que personas de nuestro pas y
del extranjero puedan conocer y valorar la cultura peruana.

Ser una empresa lder a nivel nacional en prendas y accesorios con

motivos autctonos de excelente calidad, integrada por personas

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optimistas, creativas y responsables comprometidas con el logro de
objetivos y satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes
entregando ms que un producto: valoracin a nuestra cultura
peruana.
6. FILOSOFA EMPRESARIAL

Honestidad
Creatividad
Responsabilidad
Optimismo
Orgullo

Nos enorgullecemos de vivir en un pas con

diversidad de

manifestaciones culturales, las mismas que pretendemos plasmar en

nuestras prendas, haciendo del diseo y la confeccin una aventura
con base en la creatividad y con personas optimistas y honestas que
cada da se esfuerzan por construir el xito de nuestra organizacin.
Somos responsables de lograr la plena satisfaccin de nuestros
clientes con calidad de servicio y productos, acumulando da a da
experiencias que nos permitirn afrontar las contrariedades y tomar
las mejores decisiones.
7. POLTICA EMPRESARIAL
Qu problemas si se presentan, pueden poner en riesgo a la
organizacin?

La irresponsabilidad del personal en el cumplimiento de sus

funciones
Que haya productos similares con precios atractivos.
Ineficiencia en la entrega de pedidos.
Disminuir el nivel de preferencia de los potenciales consumidores

GENERALES

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Para nuestra empresa el cliente tiene la razn.

Nuestros empleados debern prestar el 100% de atencin

durante las horas de trabajo

Toda comunicacin es horizontal y con el jefe inmediato.
La puntualidad es la clave para cumplir con los procedimientos
y metas.

ESPECFICAS:

Solicitar permisos de 3 a 2 das con anticipacin del da

solicitado.
Mantener el espacio de trabajo constantemente limpio y

ordenado.
Se debe realizar el trabajo sin interrumpir o interferir en el

trabajo de los dems.

La entrega de productos a los puntos de venta es inmediata al
tiempo del pedido, sin afectar la calidad del producto.

8. FORMULACIN DE OBJETIVOS
OBJETIVOS A CORTO PLAZO:

Obtener financiamiento que nos permita comprar materiales e

insumos, invertir en publicidad, entre otros.

Contar con un ambiente adecuado para la produccin y

confeccin de polos.
Adquirir la tecnologa bsica y necesaria para el diseo de

polos y estampados.
Ubicar y mantener buenas relaciones con nuestros proveedores

y empresas de estampados de excelente calidad en Lima.

Proveer nuestro producto constantemente a diversos puntos de
venta estratgicos en el mercado local.

OBJETIVOS A MEDIANO PLAZO:

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Adquirir

la

maquinaria

necesaria

bordadoras industriales, etc.

como,

remalladoras,

para la produccin de nuestras

prendas.
Comenzar a expandir nuestra creatividad y poltica de diseo
en nuevas prendas de vestir como casacas, gorras, etc., y otros

accesorios como mochilas, llaveros, etc.

Lograr reconocimiento y difusin de la marca entre nuestros

clientes reales y potenciales.

Expansin de la marca a nivel regional, con nuevos diseos

relacionados a cada lugar.

Crear alianzas estratgicas con empresas relacionadas al
sector turismo a fin de promocionar el producto y obtener un
beneficio compartido.

9. ANLISIS SITUACIONAL
MACROAMBIENTE:
A. ECONMICO:
OPORTUNIDAD:

Aumento del poder adquisitivo de muchas ciudades de

nuestro pas, lo que aumenta las posibilidades del turismo.

El valor de nuestra moneda con respecto a otras como el
dlar es menor, lo que aumenta la posibilidad de visitas a
nuestro pas.

AMENAZA:

Crisis econmica en el exterior podra disminuir el turismo

en nuestro pas.

B.POLTICOS Y LEGALES:
OPORTUNIDAD:

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Leyes de proteccin a la marca

Estabilidad gubernamental.
El apoyo a las PYMES que brinda el estado, ya que
aproximadamente el 94% de ellas representan el motor de

nuestra economa.
La iniciativa del gobierno e instituciones de promover el
turismo en nuestro pas.

AMENAZA:

Pocas restricciones en polticas

gubernamentales que

permiten el paso de empresas extranjeras al mercado

peruano.
C.SOCIALES Y CULTURALES:
El rebrote del terrorismo y la violencia e inseguridad
ciudadana podran ser un impedimento para realizar
D.

turismo en muchas ciudades de nuestro pas.

TECNOLGICOS:
Hay maquinaria accesible y moderna para realizar el
trabajo de produccin.

MICROAMBIENTE:
OPORTUNIDAD:

Somos una empresa formada por personas creativas y

comprometidas con los objetivos de nuestra institucin.

Los insumos son relativamente baratos ya que se producen

en grandes cantidades en nuestro pas.

El precio de nuestro producto es competitivos con los

productos similares o sustitutos.

Nuestras prendas son de alta calidad.

AMENAZA:

Desconocemos el proceso de produccin y estampado de

polos

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Existe un competidor de nuestra marca ya reconocido en el

mercado: Looch.
No contamos an con proveedores estables para realizar
acuerdos o transacciones.

CLIENTES

P
R
O
V
E
E
D
O
R
E

COMPETENCIA
DIRECTA
C
L
I
E
T
E
S
SUSTITUTO
S

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10.

ESTRATEGIA GENRICA:

A. ENFOQUE O ALTA SEGMENTACIN

Apuntamos a un nicho de mercado: turistas nacionales y

extranjeros.

B. DIFERENCIACIN

11.

Nuestro producto es nico en cuanto a diseo del

estampado.

Garantizamos la durabilidad del producto.

Nuestra marca es representativa y original.

Ofrecemos atencin rpida y atendemos reclamos.

ORGANIGRAMA:

GERENCIA
GENERAL
ASISTENTE
DE
GERENCIA

REA DE
LOGSTIC
A

REA DE
PRODUCC
IN
POLOS
ESTAMPA
DOS

REA DE
MARKETI
NG
VENTAS
ATENCIN
AL CLIENTE

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12.

CONCLUSIONES:
Ofrecemos una prenda de vestir (polo) diferente en calidad y
diseo de acuerdo a nuestro segmento de mercado.

Tenemos ventajas competitivas que nos permitirn entrar con

xito al mercado.

Estamos identificados con nuestra filosofa empresarial y

comprometidos al logro de nuestros objetivos.

Vendemos ms que una prenda, vendemos nuestra cultura e

identidad.

Nuestras alianzas estratgicas con diversos puntos de venta y

empresas que brindan servicios tursticos, nos permitirn el acceso
al mercado local y regional.

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