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GMarcas
GMarcas
Presentacin
El Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (I.N.P.I.) es el organismo pblico
responsable de la aplicacin de las leyes de proteccin de la propiedad industrial.
1. Las marcas
3.Tipos de marcas
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4. Uso de marcas
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El INPI tiene como misin proteger los derechos de propiedad industrial, mediante
el otorgamiento de los correspondientes ttulos de propiedad y efectuar los registros
establecidos en la legislacin nacional para tal fin.
El Instituto atiende, asesora, analiza, tramita las solicitudes y otorga cuando es pertinente los correspondientes ttulos de propiedad. En sntesis, registra patentes,
marcas y modelos y/o diseos industriales, as como otorga renovaciones,
registra contratos de transferencia de tecnologa y realiza bsquedas de
patentes y modelos de utilidad, y modelos o diseos industriales sobre bases de datos
nacionales y extranjeras .
Considerando la relevancia de la propiedad industrial en el marco de la estructura
econmica de la Argentina, el INPI promueve iniciativas y desarrolla actividades tendientes a la proteccin de la propiedad industrial en el orden nacional con vocacin
federal, y fomenta las innovaciones y creaciones que pudiesen tener aplicacin industrial o comercial.
Cumpliendo con el objetivo de concientizar acerca de la importancia que implica este
pertinente amparo legal y de los beneficios que derivan del valor econmico que
conlleva el registro, el Instituto presenta esta Gua dedicada a las marcas, en tanto
elemento central de la estrategia de negocios de las empresas. En las pginas siguientes descubrir el secreto que se esconde detrs de la marcas. Por ello
invitamos a utilizar esta publicacin con el objetivo de integrar las estrategias marcarias en su desarrollo comercial global.
Advertencia:
La presente Gua no suple el asesoramiento jurdico, su principal propsito es proporcionar informacin bsica sobre el tema objeto de estudio.
Esta publicacin no podr ser reproducida o transmitida en forma alguna por
ningn medio sin permiso previo del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial
Esta publicacin fue realizada gracias a la cooperacin de la Organizacin Mundial
de la Propiedad Intelectual (OMPI) y la financiacin de la Oficina Coreana de la
Propiedad Intelectual (KIPO).
www.wipo.int/sme/es
www.kipo.go.kr
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1. Las Marcas
Qu es una marca?
Una marca es un signo, con capacidad distintiva, que permite
diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las
dems.
Palabra y logo
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tenimiento o la mejora de la calidad de sus productos, ya que
garantizan la buena reputacin de los mismos relacionados con
una determinada marca.
Las marcas
Garantizan que los consumidores distingan los productos.
Permiten a las empresas diferenciar sus productos.
Son un instrumento de comercializacin y permiten proyectar la imagen y la reputacin de una
empresa.
Pueden ser objeto de concesin de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a
travs de regalas.
Representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
Pueden ser importantes activos comerciales.
Incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto.
Pueden ser tiles para obtener financiamiento.
El registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos
idnticos con la misma marca o utilizando una tan similar que pueda crear confusin.
2. La Proteccin
de las Marcas
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Basta con registrar el nombre comercial
de la empresa?
Mucha gente cree que registrando la empresa y el nombre comercial en el registro de comercio, el nombre quedar automticamente protegido como marca. Se trata de un error bastante
comn. Es importante entender la diferencia entre los nombres
comerciales y las marcas.
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Sin embargo, las siglas, palabras y dems signos con capacidad
distintiva, que formen parte de aqullas, podrn ser registrados
para distinguir productos o servicios;
las frases publicitarias que carezcan de originalidad.
Ejemplo:
Ejemplo:
Compruebe que la marca elegida cumple todos los requisitos legales de registro.
Realice una bsqueda de marcas registradas para asegurarse de que la marca no es idntica o similar a otra que
pueda inducir a confusin.
Asegrese de que la marca sea fcil de leer, escribir,
deletrear y recordar y que se preste a todo tipo de
medios publicitarios.
Cerciorese de que la marca no tiene connotaciones
negativas ni en nuestro idioma ni en ninguno de los
idiomas de los mercados potenciales de exportacin.
Compruebe la posibilidad de registrar el nombre de
dominio correspondiente, es decir, la direccin de
Internet.
A la hora de seleccionar las palabras de su marca, tome tambin
en consideracin las consecuencias que conllevar la eleccin de
los tipos de palabras siguientes:
Palabras inventadas o de fantasia: son palabras sin
ningn significado intrnseco o real. Las palabras inventadas
tienen la ventaja de ser ms fciles de registrar, dado que es ms
probable que se consideren distintivas. La otra cara de la mone-
Independientemente del tipo de marca que usted elija, es importante que evite imitar marcas ya existentes. Es probable que no le
permitan registrar una marca que vare ligeramente de una notoriamente conocida o famosa de un competidor, ni una que est
mal deletreada.
Ejemplo: 47 STREET es una marca de ropa para adolescentes.
No sera prudente tratar de vender el mismo tipo o
uno similar de productos usando la marca 47 THREE,
ya que podra considerarse que causa confusin y
probablemente no se admita para el registro.
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Qu costos entraa la proteccin de una marca?
El solicitante
Deber presentar una solicitud
por cada clase en que se
solicite la marca, debidamente
cumplimentada, donde figuren
los datos de la empresa.
Adems, deber constituir
domicilio legal en Ciudad
Autnoma de Buenos Aires y
pagar el arancel correspondiente.
Si la marca es denominativa
(no reivindica caractersticas
graficas o color especfico) se
deber consignar su denominacin en escritura normal, si
es mixta o figurativa (reivindica
tipografa y/o figuras) no
deber completar el campo
denominacin, sino adherir un
facsmil a la solicitud y acompaar un sobre conteniendo
cuatro facsmiles con la tipografa y/o figuras reivindicadas.
Con respecto a la proteccin
de los productos o servicios a
distinguir, se acepta la letra T
TODA LA CLASE (se interpreta que pretende todos los
productos o servicios incluidos
en la Clase), S SOLAMENTE
o E EXCEPTO (se deben
describir los productos o servicios que se pretenden incluir
o excluir respectivamente). Si
desea ms informacin sobre
el trmite de solicitud puede
La Direccin de Marcas
(I.N.P.I.)
El proceso de tramitacin
comprende las siguientes etapas:
Examen de forma: la Direccin de Marcas examina la
solicitud para asegurarse de
que cumple los requisitos o
formalidades de carcter administrativo (es decir, que se ha
pagado el arancel de la solicitud y que el formulario de
solicitud est debidamente
completado).
Publicacin: Se publica en el
Boletn de Marcas por un da.
Dentro de los treinta das corridos de efectuada la publicacin, podrn presentarse las
oposiciones de terceros al registro solicitado.
Examen de fondo: La
Direccin de Marcas tambin
examina la solicitud para verificar que cumple todos los requisitos sustantivos (por ejemplo, que la marca solicitada no
pertenece a una categora que,
conforme a la legislacin de
marcas, no puede registrarse, y
que no est en conflicto con
una marca ya existente).
Registro: Una vez que se ha
decidido que no hay motivos
para denegar la solicitud, se
registra la marca y se entrega
un certificado de registro cuyo
perodo de validez ser de diez
(10) aos desde la concesin.
Renovacin: La marca puede
ser renovada indefinidamente
pagando los aranceles de renovacin correspondientes,
deber presentar una declaracin jurada de uso manifestando que la misma fue utilizada, dentro de los 5 aos previos a cada vencimiento, en la
comercializacin de un producto, en la prestacin de un
servicio, o como parte de la
designacin de una actividad.
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Durante cunto tiempo queda protegida la marca?
Si ya ha registrado la marca de su empresa en la Argentina y posteriormente decide exportar los productos o servicios, o conceder
una licencia de uso de la marca en otros pases, es conveniente
que registre la marca en los pases en cuestin. A travs del convenio de Paris, goza de un derecho de prioridad, pudiendo hacer
prevalecer la fecha de presentacin de su solicitud en la Argentina,
en cualquier pas miembro del Convenio de la Unin, si la presenta
dentro de los primeros 6 meses a partir de aquella.
La empresa puede solicitar el registro en las oficinas de marcas de
los pases donde desee obtener proteccin, presentando la solicitud correspondiente en el idioma que se exija y pagando las tasas
estipuladas. Algunos pases podrn exigir que para tal fin utilice los
servicios de un agente local de marcas.
Si desea obtener proteccin en pases que formen parte de un sistema regional de marcas, puede solicitar un registro que surta
efecto en los territorios de todos los estados miembro, presentando con ese fin una solicitud en la oficina regional competente. Las
oficinas regionales de marcas son:
Oficina Regional Africana de la Propiedad Industrial (ARIPO).
www.inpi.gov.ar/oficinaregionalafricana
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Oficina de Marcas del Benelux (OAMI).
www.inpi.gov.ar/benelux
Oficina de Armonizacin del Mercado Interior de la Unin
Europea (OAMI).
www.inpi.gov.ar/oami
Organizacin Africana de la Propiedad Intelectual (OAPI).
www.inpi.gov.ar/oficinaafricana
3.Tipos de Marcas
4. Uso de Marca
Marcas de servicio
Por cortesa de Unilever de Argentina
Es posible utilizar marcas distintas para lneas diferentes de productos de una misma empresa.
Ejemplo:
Dependiendo de cul sea la estrategia
de marca de su empresa, ser libre de
decidir si usa la misma marca para
todos sus productos, ampliando as el
nmero de productos de la marca
cada vez que se lance uno nuevo, o si
usa una marca diferente para cada
lnea de productos.
Aplicar una marca ya existente a productos nuevos permitir que el nuevo
producto se beneficie de la imagen y
reputacin de la marca. Sin embargo,
el uso de una marca nueva, ms
Por cortesa de
especfica y relacionada con el nuevo
Kraft Foods Argentina. (*)
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producto, ofrece la ventaja de que la empresa podr dirigir ese
producto a un grupo especfico de consumidores (por ejemplo,
nios, adolescentes, etc.) o crear una imagen determinada para la
nueva lnea de productos. Muchas empresas optan por usar una
marca nueva conjuntamente con una marca existente.
Las estrategias de empresa varan de un caso a otro. Sea cual fuere
la opcin elegida, hay que asegurarse de que la marca est registrada en todas las clases de productos o servicios, a los que se
aplique.
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Ejemplo:
do oficial de licencia.
Dependiendo de la naturaleza del acuerdo, el licenciante puede ejercer cierto
control sobre las actividades
del licenciatario, a fin de
garantizar que se mantenga
la calidad del producto o
servicio.
1868
1939
1966
1988
1995
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su inventario y descripcin;
(*) Imgenes tomadas del libro "140 aos de Registros del Progreso. Patentes & Marcas" I.N.P.I.
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Autoridades
Presidencia
Consejo Consultivo
Sindicatura
El Instituto lleva a cabo sus funciones y tareas a travs de las siguientes reas ejecutivas:
La Administracin Nacional de Patentes atiende y realiza estudios tcnicos
de las solicitudes y concede los ttulos referidos a patentes y modelos de utilidad,
en tanto cumplan con los requisitos pertinentes.
Informes: (011) 4344 4922 infopatentes@inpi.gov.ar
La Direccin de Marcas recibe y examina las solicitudes, otorga los ttulos correspondientes y lleva el registro de las ya concedidas.
Informes: (011) 4344 4975 infomarcas@inpi.gov.ar
La Direccin de Modelos y Diseos Industriales confiere el ttulo de
propiedad, en tanto cumpla con los requerimientos tcnicos que demanda la presentacin de la solicitud.
Informes: (011) 4344 4953 infomodelos@inpi.gov.ar
La Direccin de Transferencia de Tecnologa registra, a favor de las personas
domiciliadas en Argentina, contratos de cesin o licencia de tecnologa o marcas
localizadas en el exterior. Con su tramitacin, el usuario recibe beneficios de carcter impositivo. El registro contribuye a la conformacin de un banco de datos que
permite cooperar en la definicin de las condiciones de mercado.
Informes: (011) 4344 4928 infotrantec@inpi.gov.ar
El Departamento de Informacin Tecnolgica brinda el servicio de
bsquedas de antecedentes en bases de datos nacionales y extranjeras para obtener informacin y conocer el estado de la tcnica de patentes de invencin y modelos de utilidad, y de modelos o diseos industriales.
Informes: (011) 4344 4932 infotecnol@inpi.gov.ar
Direccin de
Marcas
Direccin de
Modelos
y Diseos Ind.
Direccin de
Transf,
de Tecnologa
Departamento de
Informacin Tecnolgica
Direccin de
Asuntos
Legales
Departamento
de Sistemas
Direccin de
Coord.
Operativa
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Sitios Web de
utilidad para ms
informacin
Sitios web:
Para cuestiones de propiedad intelectual desde una perspectiva de empresa, puede consultar el
sitio Web de la Divisin de Pequeas y Medianas Empresas (PyME) de la OMPI.
www.wipo.int/sme/es/
En la pgina Web del I.N.P.I. encontrar los sitios de todas las oficinas de propiedades industrial del
mundo.
www.inpi.gov.ar