Identidad Visual

Direccin General de Extensin y Comunicaciones
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

CORPORATIVA
UNIVERSIDAD CATLICA DE TEMUCO
Versin 1.0
M A N U A L D E I D E N T I DA D V I S U A L C O R P O R AT I VA
U N I V E R S I D A D
C A T O L I C A
CONTENIDOS
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1. INTRODUCCIN
2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL
3. VISIN Y MISIN DE LA UC TEMUCO
4. POLTICA DE IMAGEN
5. FUNDAMENTOS DE LA MARCA GRFICA
6. LA MARCA GRFICA
6.1. Composicin
6.2. Red de construccin
6.3. rea autnoma mnima
6.4. Colores corporativos
6.4.1. Colores sugeridos
6.5. Tipografa corporativa
6.6. Modalidades de uso
6.7. Normalizacin de tamaos
6.8. Relacin figura y fondo
6.8.1. Colores corporativos
6.8.2. Tonos claros y oscuros
6.8.3. Fondos fotogrficos
6.8.4. Versin monocromtica
7. APLICACIONES DE LA MARCA GRFICA
7.1. PAPELERA BSICA
7.1.1. Carta u oficio
7.1.2. Sobres
7.1.3. Tarjetas
7.1.4. Tarjetn invitacin
7.1.5. Carpeta
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6
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CONTENIDOS
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7.2. SOPORTES ACADMICOS
7.2.1. Certificados
7.2.2. Diplomas
7.2.3. Ttulos
7.3. PUBLICACIONES
7.3.1. Peridicas y no peridicas
7.3.2. Brochure
7.4. PUBLICIDAD
7.4.1. Unipol
7.4.2. Vallas camineras
7.4.3. Lunetas micros
7.4.4. Refugios peatonales (ttem)
7.4.5. Pendones
7.5. WEB
7.5.1. Diagrama normativo para sitios web
7.5.2. rea principal o header
7.5.3. Banners
7.5.4. Pop up ( ventanas emergentes )
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1. INTRODUCCION
La gran competencia existente en la mayora de los sectores econmicos empuja a la empresa a centrar sus
esfuerzos en conseguir la diferenciacin y a luchar por no ser considerada como una ms en el mercado. Slo
mostrndose diferente al resto podr llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor
manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Nos referimos con esta palabra a
lo que la empresa es: objeto, misin y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad hace
nica a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad. La identidad
corporativa se transmite y comunica a travs de distintos elementos que pueden agruparse: verbales, visuales,
culturales, objetuales y ambientales . La identidad corporativa es controlada por la empresa y a travs de
diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por el pblico de la empresa
consumidores, proveedores, clientes, accionistas, opinin pblica que elabora una idea de lo que la empresa
es y puede ofrecerle. La idea mental que los pblicos tienen de lo que es la empresa, se denomina imagen
de empresa o corporativa.
Los elementos bsicos que forman la identidad visual son logotipo, smbolo, marca grfica, colores corporativos
y tipografa corporativa. La combinacin de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los pblicos
identificar claramente qu empresa acta como emisor. El hallazgo y la configuracin de esos motivos captores
de nuestra atencin, la decisin en cuanto al sector de memoria sobre el que deben incidir eficazmente, la
elaboracin de la expresin ms lograda y poderosa, el logro del efecto grfico ms estimulante son los
objetivos bsicos del diseador grfico cuando se enfrenta a la tarea de crear una identidad visual corporativa.
Sin embargo, dado que la regularidad en la emisin de signos identificadores es condicin bsica de su
eficacia identificativa, resulta indispensable determinar claramente cules sern los rasgos estables, los
alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuracin interna de los signos como en sus
condiciones de aplicacin a sus distintos soportes. Esto se consigue con la elaboracin de una serie de normas
que guen la aplicacin de la marca a materiales de diversa naturaleza: papel, tela, cristal o un monitor; a
tamaos diferentes: desde una tarjeta de visita a un rtulo en la entrada de la fbrica; a situaciones variadas:
uniformes, sealtica, papelera... Las reglas de aplicacin de la identidad visual corporativa se recogen en
el manual de identidad visual corporativa que es utilizado por todos aquellos encargados de trabajar con
algn elemento de la identidad visual corporativa. Todo gran programa de identidad se materializa en un
manual que documenta todas sus aplicaciones, de manera que cualquiera que entre en contacto con la
organizacin y deba aplicar el programa de diseo sepa cmo hacerlo.
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2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL
Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una definicin clara y comprensible una Imagen
Visual Corporativa que ane cada una de las Instituciones, reas, organismos propios y autnomos, empresas
y entidades del mbito educacional. En definitiva, normalizar los usos grficos y homogeneizar los elementos
de comunicacin.
El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las bases para su uso en
aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseo, sea herramienta de
gua, sin cerrar las vas al diseo y al buen hacer del comunicador visual. La implantacin y consolidacin
de esta Imagen Visual Corporativa, es tarea de todos. El resto del material incluido en este manual establece,
en unos casos aplicaciones totalmente definidos y normas generales de otras. Las aplicaciones no definidas
en este documento se realizarn atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por ste.
Su uso es obligatorio en la definicin de elementos grficos de comunicacin. As como para los proveedores
de soportes grficos, como pueden ser: publicistas, diseadores, comunicadores, impresores, creadores
audiovisuales, etc.
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3. VISIN Y MISIN DE LA UC TEMUCO
Visin
Al ao 2010 la Universidad Catlica de Temuco, en el mbito de la educacin superior, ser un actor

principal del desarrollo de La Araucana. Reconocida nacionalmente como una institucin comprometida con
la formacin de personas, generando conocimiento y una presencia cultural que aportan a la solucin de los
problemas regionales, en un contexto global, desde una concepcin cristiana de la responsabilidad social y
del desarrollo humano sustentable.
Misin
La Universidad Catlica est al servicio del desarrollo integral de las personas y del pas, de la macro regin
sur y de la regin de La Araucana, en tal sentido:
Busca libremente la verdad para descubrir la autntica realidad humana y social, contribuyendo al dilogo
entre las ciencias, la tcnica, la cultura y la fe.
Contribuye a la formacin y desarrollo de personas socialmente responsables, visionarias, emprendedoras y
democrticas, en el campo de las artes, humanidades, ciencias y tcnicas, capaces de insertarse eficaz y
crticamente en el mundo globalizado del trabajo.
Crea y adapta conocimientos de alto impacto, aplicados a problemticas regionales, replicables a nivel nacional
y que contribuyen al desarrollo humano sustentable.
Dialoga creativamente con su entorno cultural, promueve y facilita el dilogo intertnico, intercultural y
ecumnico.
Asume las lneas de accin, los criterios evangelizadores y las prioridades pastorales de la iglesia diocesana.
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4. POLTICA DE IMAGEN
Todas las acciones establecidas en las estrategias de comunicacin corporativa y sus productos debern
orientarse a sostener y acrecentar pblicamente los liderazgos de la organizacin, buscando posicionar a la
universidad conforme a su definicin de imagen deseada. Esta definicin ser, tambin, la gua por lo que
se determinar el posicionamiento de la UC Temuco y de todos los servicios y acciones asociadas.
La imagen deseada est definida en su visin y en la definicin de sus focos prioritarios:
Al ao 2010 la Universidad Catlica de Temuco, en el mbito de la educacin superior, ser un actor
principal del desarrollo de La Araucana. Reconocida nacionalmente como una institucin comprometida con
la formacin de personas, generando conocimiento y una presencia cultural que aportan a la solucin de los
problemas regionales, en un contexto global, desde una concepcin cristiana de la responsabilidad social y
del desarrollo humano sustentable.
Ser una universidad reconocida por:
- Su compromiso con la verdad en virtud de ser una institucin educativa y cientfica, en el marco de un
conjunto de cuatro principios ticos: el respeto de las verdades alcanzadas por las distintas disciplinas del
conocimiento; la humildad para aceptar nuevas certezas; la capacidad de dilogo interdisciplinario; y la
prudencia para no atenuar la dignidad humana.
- Su responsabilidad social, ante la propia comunidad universitaria, la regin y el pas, en cuanto es un actor
social relevante para la sociedad, por lo que asume conscientemente esa potencialidad y la oriente en favor
de la fe y la justicia.
- Su convivencia fraterna, por lo que la comunidad universitaria debe estar vinculada con la institucin de
manera efectiva. El plantel se concibe como una organizacin al servicio de la sociedad en su zona de
influencia y para el bien de sus estudiantes y miembros.
- Su excelencia, como el valor que moviliza el ser y quehacer de la comunidad universitaria tanto en la
obtencin de los resultados como el bienestar y desarrollo personal.
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5. FUNDAMENTOS DE LA MARCA
El diseo del smbolo Institucional, considera la Misin de la Universidad Catlica de Temuco para lo que
propone la utilizacin de dos formas icnicas representativas.
La primera se relaciona con la incorporacin de un signo universal relevante para la comunidad cristiana
catlica como lo es la CRUZ.
La Regin constituye un segundo aspecto pertinente cuya visualizacin se hace transparente a travs de la
sntesis de una ARAUCARIA, considerada como un elemento natural y regional emblemtico.
Los colores cumplen la funcin de potenciar por una parte la Cruz, a travs del amarillo que refuerza la
espiritualidad y por otra, potenciar como monumento natural la araucaria a travs del azul, color predominante
en los paisajes de la IX Regin.
La tipografa Times, rescata la tradicin que se visualiza a travs de su serif, elemento reconocido como rasgo
de antiguedad.
La terminacin circular representa la insercin de la UC Temuco en el mundo global.
La marca grfica de la UC Temuco tiene como propsito comunicar cuatro conceptos en los siguientes
porcentajes:
50% Catlico
40% Regional
0,5% Tradicin
0,5% Global
Estos conceptos, son los que deben predominar en todos los soportes de diseo que se aborden en adelante,
para poder llegar a la comunidad con una imagen coherente, clara y limpia visualmente.
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6. LA MARCA GRFICA
6.1. Composicin
La marca esta compuesta por:
a. Logotipo
b. Smbolo o isotipo
a. Logotipo
b. Smbolo o Isotipo
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6.2. Red de construccin
a. Creada con el objetivo de asegurar una buena reproduccin de la marca, manteniendo sus caractersticas
y proporciones.
b. Como norma general, la reproduccin debe ser a partir de los originales digitales.
=X
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6.3. rea autonma mnima
a. En muchas aplicaciones, la marca estar acompaada de varios elementos, ya sean fotografas, ilustraciones,
otros textos. Por lo tanto, es muy importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor, para que
se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia.
b. Zona crtica de la marca: esta es la mxima aproximacin que podran tener los elementos o signos grficos
que acompaen la marca grfica. Al no cumplir esta normalizacin, afectara el impacto visual de sta.
c. Esta norma deber ser aplicada en cada una de las modalidades de uso de la marca (pg. 14).
3x
3x
=X
3x
rea
antnoma
mnima
3x
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a. La marca considera el uso de tres colores.

b. Para normalizar la utilizacin de los colores se propone considerar en cdigo Pantone como referencia
visual.
c. Ser necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fidelidad, independiente del soporte
elegido.
CUATRICROMA
COLORES PLANOS
BRILLANTE
MATE
BRILLANTE
Pantone 123 C
Pantone 115 U
Pantone
0%
25%
80%
0%
Pantone 2945 C
Pantone 2935 U
Pantone
100% CIAN
30% MAGENTA
0% AMARILLO
35% NEGRO
Pantone ProcessBlack C 50%
Pantone ProcessBlack U 50%
Pantone
50% Negro
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CIAN
MAGENTA
AMARILLO
NEGRO
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6.4.1.Esquema de colores sugeridos
Las siguientes recomendaciones estn enfocadas a la reproduccin en medios visuales de la marca.
a. Colores recomendados
- Colores pasteles (cercanos al blanco): cuando la marca es utilizada con los colores corporativos o en negro.
- Colores oscuros (cercanos al negro): cuando la marca es utilizada con los colores corporativos o en blanco.
COLORES PASTELES
COLORES OSCUROS
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6.5. Tipografa corporativa
a. El empleo continuado de la misma tipografa es tambin un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad
Corporativa. La tipografa Times New Roman rescata la tradicin que se visualiza a travs de su serif, elemento
reconocido como rasgo de antiguedad.
b. La Tipografa de la marca debe mantenerse. No puede ser modificada ni de tamao ni de forma.
TIMES NEW ROMAN

Condensada Personalizada ( 68% )
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ
abcdefghijklmnoprstuvwxyz
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6.6. Modalidades de uso
a. La marca slo puede ser utilizada en 3 modalidades ( ver ejemplos ).

b. No podr usarse de manera lineal.
c. El smbolo o isotipo NO se deber reforzar con filetes, marcos o planos de color.
d. El texto circular o Logotipo, NO podr ser repetido y aplicado horizontal simultneamente.
e. El smbolo podr ser utilizado con texto circular o recto, de la manera que se presenta los ejemplos. Otra
modalidad de uso deber responder a diseos particulares, segn criterio del diseador que considerar los
conceptos fundamentales de la Imagen Corporativa.
f. El smbolo con texto circular, slo podr ser utilizado en caso de soportes pequeos, ya que su tipografa
circular no tiene buena visualizacin.
MODALIDAD 1
MODALIDAD 2
U N I V E R S I D A D C AT L I C A
DE TEMUCO
MODALIDAD 3
U N I V E R S I D A D C AT L I C A D E T E M U C O
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g . Aplicacin en medios electrnicos: slo se permitir el uso de la marca en 3D en medios como , sitios
web, cine , video.
h. Slo podr incorporarse una cuarta modalidad en las unidades (subemisores) que por el tipo de relacin
con el medio debern ser visualizadas como ms autnomas. Estas sern decididas por la Direccin General
de Extensin y Comunicaciones (GGEC) y podrn ser usadas en materiales de difusin como; folletos, catlogos
y en ningn caso debarn ser usadas en la papelera interna bsica. Es el caso de:
- Programa Artesana
- Pastoral Universitaria
- Centro de Estudios Socioculturales
-Otras
Estas alternativas sern decididas por la Direccin General de Extensin y Comunicaciones.
Pastoral Universitaria
Programa Artesana
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6.7. Normalizacin de tamaos
a. El tamao de la marca es muy importante, es por eso que se dan como ejemplos una serie de tamaos
permitidos, para las diferentes modalidades de uso.
b. La marca no podr ser en ningn caso ms pequea que el tamao mnimo indicado.
MODALIDAD 1
1 cm
Tamao mnimo de reduccin
1 cm
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c. En las modalidades 2 y 3 el isotipo no podr ser en ningn caso menor al tamao mnimo
indicado.
d. El logotipo no podr tener un cuerpo menor a 6 pt.
0,8 mm
MODALIDAD 2
0,8 mm
DE TEMUCO
Tipografa Times New Roman 6 pt
Tamao mnimo de reduccin
0,8 mm
0,8 mm
MODALIDAD 3
Tipografa Times New Roman 6 pt
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6.8. Relacin figura y fondo

6.8.1. Colores corporativos
a. Los colores corporativos se usarn sobre fondo negro o blanco o sobre las alternativas de colores pasteles
u oscuros.
b. La tipografa podr ser usada en gris, blanco o negro, dependiendo del color de fondo.
DE TEMUCO
DE TEMUCO
DE TEMUCO
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6.8.2. Tonos claros y oscuros
a. Cuando el fondo es de color saturado y matiz, incompatible con los colores corporativos, la marca deber
usarse slo en blanco o negro.
b. Si es un fondo claro se utilizar negro. Y si es un fondo oscuro, se utilizar el blanco.
DE TEMUCO
DE TEMUCO
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6.8.3. Fondos fotogrficos
Ejemplos del uso de la marca sobre fondos fotogrficos.
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6.8.4. Versin monocromtica
a. Con mucha frecuencia la marca deber utilizarse a una sola tinta, generalmente negra, aunque a veces
puede ser otra. Esto puede ocurrir sobre fondos claros o sobre fondos oscuros, caso en que la marca aparecer
en negativo.
b. En el caso de reemplazar la cara de la cruz por gris, la tinta deber ser al 30%.
Monocromo negativo
Monocromo positivo
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7. APLICACIONES DE LA MARCA GRFICA

7.1. EN PAPELERA BSICA
a. La papelera tambin es un medio de comunicacin y su imagen debe ser clara en trminos corporativos.
b. Sus elementos grficos no debern deformarse con otras tipografas, otros recursos ornamentales u otras
marcas. A no ser que sean estudiadas en el contexto de un congreso o seminario. En tal caso debern definirse
con la aprobacin de la Direccin General de Extensin y Comunicaciones (DGEC).
c. Cada unidad debera manejar una papelera estandarizada en el uso de la marca e individualizado.
Se muestran a continuacin algunas de las piezas de papelera bsica institucional de uso ms frecuente,
precedidas de un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones
que facilitarn en su caso la confeccin de nuevos soportes.
d. La hoja carta de rectora va diferenciada de las dems unidades con el objeto de elevar su jerarqua.
e. Se podr usar como ttulo, rectora, direcciones generales o facultades, institutos, centros de preuniversitario
y como subttulos, decanatos, direcciones de escuelas, subdirecciones, programas, reas de desarrollo (slo
las ms autnomas ).
Ejemplos:
Direccin General de Docencia
Facultad de Artes y Humanidades

Escuela de Diseo
f. La tarjeta de visita y sobres sern estndar para todas las unidades acadmicas y o administrativas.
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7.1.1. Carta u oficio
a. El formato deber ser el normalizado , en papeles blancos normales o ecolgicos de gramajes comprendidos
entre 90 y 125 gr.
b. Excepcionalmente podra emplearse un papel texturado de prestigio si el nivel de la comunicacin lo
exigiera.
Ejemplos de aplicacin: Rectora - otras unidades
2x
Normas de composicin
- Rectora
x
x
x
4x
UNIVERSIDAD CATLICA DE TEMUCO

RECTORA
rea mxima de escritura
- Tipografa :Times New Roman 10 pt

- Interletrado: 10 %
- Color : 50% Negro
Av.Alemania 0211 / Fonos:205205 / Fax (45)234126 / e-mail: uctemuco@uct.cl / casilla 15-D Temuco / www.uct.cl
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- Carta u Oficio
2x
Normas de Composicin
- Otras unidades
x
x
x
3x
Facultad de Ciencias Sociales y Jurdicas

Escuela de Trabajo Social
- Tipografa: Times New Roman 10 pt

- Interletrado :10 %
- Color : 50% Negro
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7.1.2. Sobres
a. Se utilizarn sobres de papel blanco, en formatos normalizados, siendo los ms usados el sobre americano
(115 x 225 mm) con o sin ventana,el sobre C5 (162 x 229 mm), sobre oficio ( 335 x 240 mm ).
Ejemplos de aplicacin : Rectora - otras unidades
- Rectora
Sobre americano
x
x
x
3x
UNIVERSIDAD CATLICA
DE TEMUCO
- Tipografa Times New Roman 10 pt

- Interletrado: 10%
- Color:50% Negro
Manuel Montt 056 / Fono:205205 / Fax (45)211034-234126 / e-mail: uctemuco@uct.cl / casilla 15-D Temuco / www.uct.cl
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- Sobre americano ( 115 mm x 225 mm )
- Otras unidades
x
x
x
3x
Facultad de Ciencias Sociales y Jurdicas
Escuela de Trabajo Social

- Interletrado: 10%
- Color:50% Negro
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- Sobre media carta o C5 ( 162 mm x 229 mm )
x
x
x
3x

- Interletrado: 10%
- Color:50% Negro
UNIVERSIDAD CATLICA
DE TEMUCO
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- Sobre oficio apaisado ( 335 mm x 240 mm )
x
x
x
4x
UNIVERSIDAD CATLICA
DE TEMUCO

- Interletrado: 10%
- Color:50% Negro
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- Sobre oficio / saco ( 360 mm x 250 mm )
x
4x

- Interletrado: 10%
- Color:50% Negro
UNIVERSIDAD CATLICA
DE TEMUCO
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7.1.3. Tarjetas
a. Se imprimirn en papel blanco estucado mate de al menos 250 gr. Su formato debe ser de 90 mm de ancho
por 55 de alto.
b. Es importante no sobrepasar estas medidas para que puedan ser guardadas en un tarjetero o cartera.
Ejemplos de aplicacin: Rectora - otras unidades
- Rectora
0,5x
0,5x
1,5 x
TTULO
- Interletrado : 2%
- Color :50% Negro
Mnica Jimnez de la Jara

Rectora
SUBTTULO
- Interletrado: 2%
- Color: 50% Negro
- Tipografa :Times New Roman 8 pt

- Color: 50% Negro
M. Montt 056 / Fono:205200

Fax (45)21104 / e-mail: mjimenez@uctemuco.cl
casilla 15-D Temuco
30
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- Tarjetas
Otras unidades
0,5x
0,5x
1,5 x
TTULO
- Interletrado : 2%
- Color :50% Negro
Carmen Paz Tapia
Decana Facultad de Educacin
SUBTTULO
- Interletrado: 2%
- Color: 50% Negro

- Interletrado: 2%
- Color: 50% Negro
31
M. Montt 056 / Fono:205400

Fax (45)274456 / e-mail: ctapia@uctemuco.cl
casilla 15-D Temuco
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7.1.4. Tarjetn, invitacin
a. El formato habitual para los tarjetones institucionales ser el proporcional al sobre americano, es decir, 210
x 100 mm, aunque pueden confeccionarse en otros tamaos si las circunstancias lo requieren.
b. El soporte deber ser papel blanco estucado mate de al menos 200 gr., o bien papeles especiales en caso
de que as se decidiera.
c. Se podr usar cualquiera de las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual.
0,5x
x
0,5x
2x
0,5x

- Interletrado : 10%
- Color: 50% Negro
32
0,5x
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7.1.5. Carpeta
a. La marca deber estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior de la carpeta, centrada y con un
mrgen superior de no menos de 1,5 cm del borde de sta.
b. El gramaje mnimo a utilizar ser de 230 grs.
1/4
1/4
1/4
1/4
33
- Carpeta
Ejemplos de aplicacin
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7.2. SOPORTES ACADMICOS

7.2.1. Certificados
a. Se imprimirn en papel blanco mate de al menos 200 gr., o bien en papeles especiales en caso de que as
se decidiera.
b. Su formato debe ser de 190 mm de ancho por 280 mm de alto.
c. Cualquier modificacin deber ser consultada a la Direccin General de Extensin y Comunicaciones.
3x
3x
3x
2x
6x
13x
3x
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7.2.2. Diplomas
se decidiera.
6x
6x
x
5x
Centro de Capacitacin
16,5x
3x
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7.2.3. Ttulos
se decidiera.
8x
8x
2x
5x
3x
15x
5x
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7.3. PUBLICACIONES
7.3.1. Peridicas y no peridicas
a. Portada: la marca deber ubicarse en la cuarta parte horizontal superior de sta, centrada y manteniendo
un mrgen superior de no menos de 1,5 cm desde el borde.
b. Lomo: en este caso se utilizar slo el isotipo, ubicandose en la parte superior a no menos de 1,5 cm del
borde superior.
Si el ancho del lomo es menor o igual a 1 cm slo deber llevar texto, ya que el tamao mnimo permitido
del isotipo no puede ser menor a 0,8 mm de dimetro. (ver normalizacin de tamaos)
c. Contraportada: la marca deber ubicarse en la cuarta parte horizontal inferior de sta, centrada y de un
tamao menor al de la portada.
d. Se podr usar cualquiera de las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual.
e. Existir un tamao mnimo y mximo de la marca en relacin al formato del libro. Los tamaos, de acuerdo
a la Editorial UC Temuco son:
- Publicaciones no peridicas : 16 cm x 21 cm y 17 cm x 24 cm
Tamao mnimo: 1,5 cm de dimetro para la marca circular y 2 cm para la marca con texto en lnea.
Tamao mximo: 2,5 cm de dimetro marca circular y 3 cm marca con texto en lnea.
- Publicaciones peridicas : Tamao carta
Tamao mnimo: 1,5 cm de dimetro para la marca circular y 2 cm para la marca con texto en lnea.
Mximo: 3 cm de dimetro para la marca circular y 3,5 cm para la marca con texto en lnea.
f. Cualquier modificacin deber ser consultada a la Editorial UC Temuco.
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- Peridicas y no peridicas
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DE TEMUCO
Contraportada
Lomo
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Portada
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- Libro ( no peridicas )
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7.3.2. Brochure
a. Portada: la marca deber estar situada en la cuarta parte horizontal superior de sta, centrada y manteniendo
un mrgen superior de no menos de 1,5 cm desde el borde.
b. Contraportada: la marca deber ubicarse en la cuarta parte horizontal inferior de sta, centrada y de un
tamao menor al de la portada.
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DE TEMUCO
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- Brochure
Ejemplo de aplicacin
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7.4. PUBLICIDAD
7.4.1. Unipol
a. La marca deber estar situada en el costado derecho de la cuarta parte vertical superior, acompaada de
mrgenes que permitan que se vea de forma ordenada y limpia, respetando el rea antnoma mnima de sta.
b. Solo se podrn usar las modalidades de marca con el texto en lnea. Ver punto 6.6 del presente manual.
En ningn caso la alternativa circular.
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Vista frontal
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- Unipol
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7.4.2. Vallas camineras
a. La marca deber estar situada en el costado derecho o izquierdo de la cuarta parte vertical superior de
la valla, con mrgenes que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el rea autnoma
mnima de sta.
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- Vallas camineras
Ejemplo de aplicacin
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7.4.3. Lunetas micros
a. La marca deber estar situada en el costado derecho de la cuarta parte vertical superior de la luneta, con
mrgenes que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el rea autnoma mnima de
sta.
c. En el caso particular de las lunetas de las micros se debe usar un fondo contnuo (no dividido) ya sea a un
color, gradacin o fotografa.
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- Lunetas micros
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7.4.4. Refugios peatonales ( Ttem )
a. La marca deber estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior del ttem, centrada y con mrgenes
que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el rea autnoma mnima de sta.
b. Solo se podrn usar las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual.
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- Refugios peatonales ( Ttem )
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7.4.5. Pendones
a. La marca deber estar ubicada en la cuarta parte horizontal superior del pendn, centrada y con mrgenes
que permitan que se vea de un forma ordenada y limpia, respetando el rea autnoma mnima de sta.
b. Se podr usar cualquiera de las modalidades de marca mencionadas en el punto 6.6 del presente manual.
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- Pendones
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7.5. WEB
El siguiente diagrama muestra una sugerencia para la normativa de diseo de sitios Web.
a. El ancho general del sitio sugerido es de 850 pixeles dada la gran cantidad de usuarios que actualmente
navegan internet en monitores que permiten anchos bastantes amplios de resolucin de sus pantallas. De
todas maneras se puede trabajar este ancho a un 90% para una mayor adaptabilidad.
b. Separada la plana en tres secciones principales: un header o encabezado, un body o cuerpo de la pgina
y un footer o pie de pgina.
c. El header no deber tener una altura superior a los 140 pixeles.
d. El isotipo ir inserto a la izquierda superior de la seccin header, no sobrepasando las dimensiones de
90x90 pixeles.
e. Los mens de cada sitio irn insertos en la columna izquierda del body no sobrepasando un ancho de 160
pixeles.
f. Finalmente la seccin footer no tendr un alto mayor a 120 pixeles, incluyendo siempre en esta seccin:
- Informacin de contacto de la facultad respectiva.
- Derechos de autora.
- Men de navegacin general del sitio (con links de texto).
- Los colores de esta seccin irn segn manual normativo.
g. El color de fondo del sitio puede ser blanco o ir segn manual normativo.
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7.5.1. Diagrama normativo para sitios Web
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7.5.2. rea principal o header
a. Se podr usar la marca en el costado izquierdo superior, manteniendo las normas grficas, establecidas.
Esto para unificar la imagen de internet con sitios pertinentes a la UC Temuco, no importando facultad a la que
pertenenezca.
Costado lateral
izquierdo, de preferencia
para usar los menus
y submenus de navegacin
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7.5.3. Banners
pop up (ventana emergente)
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7.5.4. Pop up (ventanas emergentes )
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El presente manual tiene como funcin estandarizar los diseos y servir de gua a los diseadores,
publicistas, audiovisualistas y dems profesionales que trabajen directamente con los elementos
visuales de la imagen de la UC Temuco.
Lo que no haya sido mencionado en este documento se resolver en la Direccin General de Extensin
y Comunicaciones.
RESPONSABLES
AGENCIA MIRO
Jorge Araneda Contreras
Gabriel A. Mera A.
www.agenciamiro.com
DGEC
Jorge Ziga V.
Claudia Rocha Ch.
Andrea Rubilar U.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

CORPORATIVA
Versin 1.0

Identidad Visual

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Direccin General de Extensin y Comunicaciones

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL

3. VISIN Y MISIN DE LA UC TEMUCO

Al ao 2010 la Universidad Catlica de Temuco, en el mbito de la educacin superior, ser un actor

6.2. Red de construccin

6.3. rea autonma mnima

6.4. Colores corporativos

a. La marca considera el uso de tres colores.

Pantone ProcessBlack C 50%

Pantone ProcessBlack U 50%

6.4. Colores corporativos

6.5. Tipografa corporativa

TIMES NEW ROMAN

6.6. Modalidades de uso

a. La marca slo puede ser utilizada en 3 modalidades ( ver ejemplos ).

6.7. Normalizacin de tamaos

Tamao mnimo de reduccin

Tipografa Times New Roman 6 pt

Tamao mnimo de reduccin

Tipografa Times New Roman 6 pt

6.8. Relacin figura y fondo

6.8.2. Tonos claros y oscuros

6.8.3. Fondos fotogrficos

Ejemplos del uso de la marca sobre fondos fotogrficos.

6.8.4. Versin monocromtica

7. APLICACIONES DE LA MARCA GRFICA

Direccin General de Docencia

Facultad de Artes y Humanidades

7.1.1. Carta u oficio

UNIVERSIDAD CATLICA DE TEMUCO

rea mxima de escritura

- Tipografa :Times New Roman 10 pt

Facultad de Ciencias Sociales y Jurdicas

rea mxima de escritura

- Tipografa: Times New Roman 10 pt

- Tipografa Times New Roman 10 pt

- Sobre americano ( 115 mm x 225 mm )

- Tipografa Times New Roman 10 pt

- Sobre media carta o C5 ( 162 mm x 229 mm )

- Tipografa Times New Roman 10 pt

- Sobre oficio apaisado ( 335 mm x 240 mm )

- Tipografa Times New Roman 10 pt

- Sobre oficio / saco ( 360 mm x 250 mm )

- Tipografa Times New Roman 10 pt

Mnica Jimnez de la Jara

- Tipografa :Times New Roman 8 pt

M. Montt 056 / Fono:205200

Carmen Paz Tapia

Decana Facultad de Educacin

- Tipografa Times New Roman 8 pt

M. Montt 056 / Fono:205400

7.1.4. Tarjetn, invitacin

rea mxima de escritura

- Tipografa Times New Roman 10 pt

7.2. SOPORTES ACADMICOS

rea mxima de escritura

7.4.2. Vallas camineras

7.4.3. Lunetas micros

7.4.4. Refugios peatonales ( Ttem )

- Refugios peatonales ( Ttem )

CAMPUS MENCHACA LIRA

7.5.1. Diagrama normativo para sitios Web

7.5.2. rea principal o header