Reproduccin asistida

La infertilidad es un problema comn que afecta a una de cada seis parejas. (BrugoOlmedo, 2003, p.227). Segn Cohen (1991, p.317) sta puede ser definida como la
incapacidad de completar un embarazo luego de un tiempo razonable de relaciones
sexuales sin tomar medidas anticonceptivas.
En los ltimos veinte aos se han registrado tres cambios importantes en el enfoque de
la infertilidad (Brugo-Olmedo, 2003, p.236): (I) la introduccin de las tecnologas de
reproduccin, brindando una oportunidad de estudiar los procesos reproductivos
bsicos; (II) cambios sociales como un aumento en la proporcin de mujeres mayores
de 35 aos que buscan el embarazo (este hecho obedece a que la gente se casa a edades
ms tardas y posterga el embarazo); y (III) el desarrollo de la biologa molecular y de
la gentica permitiendo un estudio, diagnstico y evaluacin de las parejas, muchas de
ellas consideradas hasta ahora como parejas infrtiles sin explicacin.
Clnica IVI lleva veinticinco aos estudiando el problema de la infertilidad y lidiando
con ella. Comenz en Espaa y, en la actualidad, se encuentra en nueve pases incluido
Chile. Su principal funcin es la reproduccin asistida. En 2014, una nota de CNN
Chile estableci que trescientas cincuenta mil parejas tienen problemas de fertilidad en
el pas, por ende la clnica debera tener un buen nmero de pacientes. Sin embargo,
ello no ocurre.
Desde que IVI se integr en el mercado nacional en 2007 no ha logrado establecerse
en el rubro ni tampoco al nmero de pacientes deseados. El problema se acrecienta
porque otros servicios de salud han comenzado a ofrecer sus servicios para tratar con
los problemas de fertilidad.
El objetivo de este informe es proponer acciones comunicacionales que logren hacer
que IVI gane un lugar en el mercado nacional para que pueda aumentar su clientela.
Para ello, se presentarn los estudios en el marco terico y posteriormente se entregar
un anlisis que intentar concluir la mejor forma de proceder en trminos estratgicos.

I.

Marco Terico:

En esta seccin se presentarn tres estudios con el objetivo de enlazar las dos partes que
componen a la introduccin y proceder al anlisis.
Encuesta cara a cara
El equipo de este trabajo, conformado por lo estudiantes Rolando Araos, Matas
Belmar, Camila Gonzlez y Montserrat Fuentes establecieron como punto para realizar
este estudio cuantitativo en los puntos de afluencia ms importantes de la comuna de
Providencia. Segn Claudio Agostini (2008), estos corresponden a las estaciones de
Metro Manuel Montt, Tobalaba y Pedro de Valdivia.
En dichos lugares se realizaron encuestas cara a cara a un total de noventa y seis
hombres y mujeres entre 35 y 45 aos. Este rango de edad fue establecido porque segn
el estudio de Brugo-Olmedo (2003) la edad donde ms tratamientos contra la
infertilidad se realizan es precisamente la establecida anteriormente.
Dentro de los resultados ms destacados se encuentran:

El motivo por el cual ms utilizan las redes sociales responde a una necesidad de hablar
con sus amigos (33,3%), seguido de saber de actualidad (28,6%).

Esta pregunta se formul en base al estudio de David Caldevilla (2010) que se analizar
ms adelante que establece un aumento en la probabilidad de que los usuarios de las redes
sociales interacten con la publicidad que se les muestra. Si en 2005 la probabilidad era de
un 45%, para 2008 sta aument a un 76%.
En el grfico que se muestra arriba los resultados fueron: un 52,4% declar que no suele
hacer click en los enlaces de publicidad, un 4,8% declar que s y un 42,9% que lo haca
algunas veces.