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Mercados Mundiales
Grupo 901 A
PLAN DE MARKETING
Equipo UNO
Maria Fernanda Valderrama
Melina Reyes
Olvia Isela
Juan Barrios
Daniel Cuz
6 de noviembre de 2015
Introduccin
En el siguiente trabajo se presenta un anlisis del mercado turstico en Puerto Escondido, se
pretende revisar cmo se mueve la demanda de acuerdo a la oferta del lugar, hacer un plan de
marketing para atraer nuevos segmentos de mercado y ser reconocido. Se buscar posicionar al
municipio entre los mejores lugares de Mxico.
Se pretenden reflejar las diferentes formas en que se da promocin al lugar y ver si son las ms
adecuadas con forme al mercado al que se estn dirigiendo y tambin pensar en que mejoras se
podran realizar para ir ms directo y lograr la atraccin de los nuevos segmentos.
El inters de hacer esta investigacin en Puerto Escondido es porque se conoce que de los lugares
tursticos en el Estado de Oaxaca este es uno de los ms visitados y en donde se deja gran derrama
econmica.
Descripcin general
Ubicacin
Puerto Escondido se localiza a unos 800 KM al sur de la ciudad de Mxico y a 290
KM de la capital entre Huatulco y Acapulco perteneciente al municipio de San
Pedro Mixtepec Dto. 22
Poblacin
Segn el censo de 2010, realizado por el Instituto Nacional de Estadstica y
Geografa, la poblacin total de Puerto Escondido es de 35.673 habitantes, de los
cuales 17.228 son hombres y 18.445 son mujeres.
La conurbacin de esta ciudad conforma un total de 47.809 habitantes en 2010. La
zona conurbada incluye a las comunidades de:
Bajos de Chila
Barra 1. seccin
Barra de Navidad
El Tomatal
La Reforma
Los Limones
Las Negras
Economa
La economa de la ciudad se basa principalmente en el turismo y la pesca, en
menor medida en el comercio. Cuenta con un fondeadero de lanchas pesqueras y
una capitana de puerto.
Agricultura: El 40% de la poblacin de sta rea se dedica a labores agrcolas. Se
cultivan cocos, papayas, limones, mangos y sandas.
Ganadera: El 20% de la poblacin se dedica a la ganadera.
Atractivos tursticos
Playas: cuenta con
Demanda
Evolucin de los turistas internacionales
Durante las seis ltimas dcadas, el turismo ha experimentado una continua
expansin y diversificacin, convirtindose en uno de los sectores econmicos de
mayor envergadura y crecimiento del mundo. Las llegadas de turistas
internacionales (visitantes que pernoctan) aumentaron un 4,3% en 2014,
alcanzndose la cifra rcord de 1.133 millones de llegadas.
(OMT, 2015)
(OMT, 2015)
de
turistas
internacionales,
Mxico
escal
cinco
(OMT, 2015)
posiciones,
del
interior
del
pas
cuatro
mil
808
extranjeras.
Agreg que la estancia promedio que tendrn los turistas en estas playas
oaxaqueas alcanzar los 1.53 das, adems de que generarn un gasto per
cpita de 910 pesos, para generar un ingreso econmico total por 202 millones de
pesos. (Informador, 2015)
Los prestadores de servicios de Puerto Escondido esperan para noviembre una
derrama econmica de 80 millones de pesos y la llegada de 73 mil turistas para
las fiestas de noviembre en ese destino de playa. La suma de actividades
programadas para el siguiente mes beneficiar a ms de 100 hoteles y a quienes
trabajan en las 2 mil 500 habitaciones formales y tambin a las mil que estn en la
informalidad. (Sayra, 2015)
gente con la que se asocian, ideologa. Y que dentro del estudio fueron
identificados como hippies o turismo pobre.
Del total de turistas encuestados un 84% eran originarios de Estados Unidos, en
su mayora de los estados de California y Texas, y el 16% restante provena de
Canad y Europa. La edad promedio del total de turistas fue de 26.6 aos.
En cuanto a la ideologa, el 12% manifestaron ser judos, 24% protestantes, 28%
catlicos y un 36% manifest no pertenecer a ninguna religin establecida.
La mayora de los encuestados comparti haber visitado otros pases diferentes a
Mxico y su pas de origen y adems otros estados dentro de la Repblica
Mexicana. De estos turistas result que un 40% llevaba en promedio 6 aos con
este estilo de vida.
El promedio de estancia en Mxico fue de 7 meses y en el lugar de estudio
oscilaba entre las dos semanas con la intencin de permanecer por ms tiempo.
Acerca del nivel de estudios presentado y clase social; el 16% haba dejado la
high school, el 68% haba dejado incompletado el college, otro 16% indic que
haba terminado el college y tena otros aos de estudios superiores. Del 100% de
los turistas el 76% se identificaron como de clase media, 12% como de clase
media alta y el 12% restante como perteneciente a la clase media baja.
Gasto de viaje
Son personas que han llegado al pas con suficiente dinero para probar que
pueden mantenerse en el pas durante el plazo que se les ha concedido en su visa
de turistas. Una vez dentro del pas el gasto en consumo de alimentos es mnimo
necesario para prolongar su estancia, algunos de estos turistas viven en pequeas
comunas y se mantienen de lo que producen, otros en cambio se dedican a la
fabricacin de artesanas que venden o intercambian por alimentos. El regreso a
su pas de origen es pagado con los ahorros que hicieron durante su estancia en
el pas.
Oferta
Tipo de oferta turstica principal
Recursos Tursticos Naturales: Una playa principal, la cual se considera la
segunda ola a nivel mundial (trminos del surf) ideal para la prctica del surf,
shortboard, etc.
La afluencia del trnsito de personas a la actividad comercial que impera en el
puerto, atractivos tursticos naturales y su cercana con centros tursticos de la
regin tales como Bahas de Huatulco, Puerto ngel, Zipolite, Mazunte, Laguna
Manialtepec y el Parque Nacional de Lagunas de Chacahua, se ha convertido en
un sitio promotor para la economa del estado.
Puerto Escondido es una localidad turstica que al estar estratgicamente ubicada
sobre el litoral, cuenta con tres importantes accesos terrestres que le comunican,
con la ciudad de Oaxaca por la va Sola de Vega, en la cual suman la Ciudad de
Santa Catarina Juquila y el Municipio Santos Reyes Nopala, el segundo Acceso le
comunica hasta Acapulco el cual incluye las Lagunas de Manialtepec, Roca
Blanca, Cerro Hermoso, Pinotepa Nacional y las Lagunas de Chacahua entre
otros de gran riqueza natural y cultural. El tercer acceso lo une directamente con el
Itsmo de Tehuantepec o la ciudad de Oaxaca por la va San Pedro Pochutla en el
que se encuentran las Bahas de Huatulco, las playas de Puerto ngel, Zipolite,
San Agustinillo, o Mazunte (incluido el museo de la tortuga), Ventanilla, Escobilla y
Agua Blanca entre otras.
Infraestructura:
La infraestructura con la que cuenta la localidad es muy basta al contar con
hoteles de una estrella hasta cinco (Tabla1).
BOBOS
Son personas con un nivel de vida acomodada que huyen de las etiquetas y
gustos asociados a su posicin social, les gusta conocer culturas y disfrutar del
entorno social. Son hbridos de hippie
Bibliografa
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