Integrantes:

Doris Atencio
Giovanna Apaza
Geraldine Gutiérrez
Yael Rojas
RESUMEN DEL MERCADO

•Producto orientado al mercado de hombres y mujeres entre 18 y 25 años,

en el sector socioeconómico A y B preocupados por la alimentación saludable.
•82% de los consumidores de productos dietéticos, declaran consumirlos siempre
o casi siempre. Se manifiesta en Lima con mayor fuerza que en el resto del país.
•79% no consume productos dietéticos pero sí se preocupan por una nutrición
saludable.
•El mercado de productos light y diet ha experimentado un importante crecimiento en los últimos años
y siguen en ascenso.
Competencia y ventajas diferenciales:

•Señor Maíz
La presentación del producto.

•Incacrops
Las características y diversidad del producto .

•Veggie Mix
Lo novedoso del producto.

•Perú Nachos
La diversidad del producto.
OPORTUNIDAD DE NEGOCIO DETECTADA

•Detectamos que la gran mayoría de marcas son innovadoras en relación a nuevos sabores
y presentaciones.

•Alternativas de snacks saludables:

Frutas secas, productos naturistas, los cereales versión ”light” y las frutas deshidratadas.

“PISKAS”
Aceptación por partes de aquellos que busquen:
•Alimentación más sana
•Menor porcentaje de grasas
•Excelente sabor
•Punto crocante que experimentarán al probar cada chip
•Snack para cualquier momento del día
PROPUESTA DEL PRODUCTO

“PISKAS”
•Chips de grano entero tostados con trocitos de vegetales horneados
•beneficiosos para la salud.
•16 de estos chips proveen media porción de vegetales de una dieta diaria.
• Tienen 60% menos grasa que unas papitas Lays o Pringles.
•Cada 36 gramos de nuestro producto contiene 120 calorías, 3 gramos de grasa
y 2 gramos de proteína.
•Hechos de grano entero de maíz que cuentan con 3 gramos de fibra.
•Libre de grasas Trans.
 Marca tentativa:

Alusivo a las pizcas de vegetales que vienen incrustados en los chips .

Los colores del logo son verde y marrón, asociándolo con lo natural
y al grano entero del maíz respectivamente.

Presentaciones :
•Dos presentaciones de 36 gramos y 125 gramos.
 
•Los sabores disponibles serán tomate-albahaca, cebolla, maíz, espinacas-ajo,
y champiñones - cebolla. Contaremos también con un mix de todos estos sabores.
 
•El mix de vegetales tendrá 120 calorías y 3.5 gramos de grasa total en una porción de 36gramos.
 
•Los chips contarán con 120 calorías, 4 gramos de grasa total en una porción de 36 gramos.
Diseño de envase (36 gr. y 125 gr.)
Segmento Objetivo
 
“PISKAS”
•Mujeres y hombres entre 18 y 50 años
•Sector socioeconómico AB que vivan en la ciudad de Lima
•En búsquedad e un snack rico y saludable
 
Posicionamiento
 
Posicionar a “PISKAS” como un snack totalmente innovador, único,
que es delicioso y saludable.
PRECIO
 
Los precios con los que lanzaremos a “PISKAS” al mercado será:
 
Para la presentación de 125 gramos S/5.00
Para la presentación de 36 gramos S/3.50

Estrategias a utilizar:
 
•Estrategia de descremado de precios
•Estrategia de prestigio

La asociación de precios que generará “PISKAS” será:

 
•Beneficios para la salud
•Exclusividad
•Estatus
•Calidad de los ingredientes.
•Producto
Distribución
 
De acuerdo con la naturaleza de PISKAS, emplearemos una distribución selectiva,
permitiéndonos cubrir nuestro mercado objetivo.
Puntos de ventas fijados en base a nuestro mercado elegido.

Lugares estratégicos de Ventas:

•Mini Markets en grifos
•Gimnasios
•Centros culturales
•Cines
•Supermercados
•Cafeterías
•Maquinas vending