ALUMNA: GALLEGOS MEDINA ELVIRA MONICA

MARKETING POLITICO
4TO A

CURSO TALLER:

EL MARKETING POLITICO Y LA COMUNICACIN DE GOBIERNO

El curso taller de marketing poltico dictado por la MTRA. MELISSA
GONZALES MEDINA fue una experiencia de aprendizaje muy positivo por lo
atractivo del tema. El marketing poltico es tan importante en el desarrollo
profesional de nuestra carrera. El marketing poltico nos ayuda a desarrollar
una buena estrategia poltica y llevarla acabo de la manera correcta.
En el desarrollo del tema hablamos primeramente de la importancia de las
campaas polticas, si es que son importantes o no y porque, se resalt que
era importante porque el candidato tena la opcin de brindar un mensaje
adecuado y correcto a sus electores, le permita comunicarse y relacionarse
con ellos en el proceso.
El proceso de una campaa electoral tiene etapas de preparacin entre ellas
seala; una investigacin de opinin pblica y preferencia, (que engloba los
sgts puntos: grupos de enfoque, encuestas de opinin pblica y preferencia
electoral, tracking poll y exit poll), diseo de estrategia (warr room, generacin
de mensajes, generacin de documentos, anlisis de segmentos, manejo de
crisis y control de daos) y como ltima etapa el producto que en este caso
vendra a ser el spot publicitario de un candidato a la presidencia (diseo de
imagen, televisin y radio, material publicitario).
Tipos de spot polticos
Segn su carcter formal, los formatos de spots polticos ms representativos
son los siguientes:
De identificacin: En este tipo de spot, el nombre del candidato o bien del
partido se repite constantemente para posteriormente dar una informacin
subsecuente. En pantalla puede aparecer la imagen del candidato.
De santidad o biospots: Presentan datos biogrficos del candidato. Intentan
mostrar una correspondencia entre el candidato y los requerimientos del puesto
buscado.

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MARKETING POLITICO
4TO A

CURSO TALLER:

De cabeza parlante o anuncio directo: Igual que el anuncio directo

comercial, solo que en este caso aparece el candidato hablando personal y
directamente al electorado.
Documentales o Cinema verit: Ofrecen imgenes de la vida real del
candidato en accin.
Testimoniales: Presentan a una persona prominente: polticos de prestigio,
estrellas de los medios u otras personalidades populares hablando a favor del
candidato.
Hombre de la calle: Es ms bien un subformato de los testimoniales, en
este tipo de spots, se muestra al elector promedio hablando de los logros del
candidato o de su honestidad. A veces lo que se dice es fruto de un guion.
Noticiosos: Esta frmula intenta utilizar la legitimidad y credibilidad de los
noticieros. Se emplean elementos visuales o presentadores similares a los de
esos programas. Tambin se utilizan cortes reales de noticieros o recortes de
peridico como evidencia de la veracidad del mensaje que se quiere trasmitir.
De all para ac: Comienzan con un extracto de la propaganda del oponente,
cuyo contenido es desmentido en la siguiente secuencia.
De cmara escondida: Se exagera o ridiculiza algo que algn oponente hizo
sin darse cuenta de que estaba siendo grabado. (Distinto al video escndalo)
Comparativos Presenta las diferencias entre el candidato y el ms fuerte de
sus opositores.
Toma de posicin: Presenta una poltica, programa o posicin de un candidato
frente a un tema.
Para finalizar el curso se realiz un trabajo en grupo de 10 personas realizar un
spot publicitario de un candidato electoral. Elegimos al seor Daniel Urresti en
el hipottico caso de que postule a la presidencia de la republica con una
propuesta de campaa que propona el cambio fue una buena experiencia.