Curso: Planificacin Estratgica Aplicada

Unidad 2: Gobierno Corporativo

Planificacin Estratgica Aplicada

Sesin 3

Planificacin Estratgica Aplicada

Unidad 2 Parte 3
Gobierno Corporativo:
Responsabilidad Social y
Desarrollo Local

Planificacin Estratgica Aplicada

Desarrollo Histrico:
El concepto de Responsabilidad Social surge
en el siglo XX.
Sin embargo, el tema y sus implicancias han
estado presentes desde siempre.
Conciencia
Social
Contempornea

La Gran
Depresin

poca
Empresarial

poca del
Activismo Social

Planificacin Estratgica Aplicada

Estado de la Cuestin:
definiciones
se trata de
un enfoque que se
basa en un conjunto
integral de polticas,
prcticas y
programas
centrados en el
respeto por la tica,
las personas, las
comunidades y el
medio ambiente
(De Cinterfor: Centro
Interamericano para el
desarrollo del conocimiento
en la formacin profesional).

.una filosofa
corporativa
adoptada por la
alta direccin de la
empresa para actuar
en beneficio de sus
propios trabajadores,
sus familias y el
entorno social en las
zonas de influencia
de las empresas.
no se limita a
satisfacer al
consumidor, sino que
se preocupa por el
bienestar de la
comunidad con la

Planificacin Estratgica Aplicada

Estado de la Cuestin:
definiciones
Es una forma tica de
gestin que implica la
inclusin de las
expectativas de todos los
grupos de inters
(Accionistas /
Inversionistas,
Colaboradores y sus
familias, Comunidad,
Clientes, Proveedores,
Medio Ambiente y
Gobierno) alrededor de
la empresa, para lograr
el desarrollo sostenible.

Desarrollo sostenible:
Es el desarrollo que
satisface las
necesidades de las
generaciones
presentes sin
comprometer las
posibilidades de las
del futuro para
atender sus propias
necesidades.
(Comisin Mundial sobre el
Medio Ambiente y el
Desarrollo (Comisin
Brundtland):

Planificacin Estratgica Aplicada

Responsabilidad social empresarial es una

forma de gestin que se define por la
relacin tica de la empresa con todos
los pblicos con los cuales ella se relaciona,
y por el establecimiento de metas
empresariales compatibles con el desarrollo
sustentable de la sociedad; preservando
recursos ambientales y culturales para las
generaciones futuras, respetando la
diversidad y promoviendo la reduccin de

Planificacin Estratgica Aplicada

Nueva ventaja competitiva

Planificacin Estratgica Aplicada

Medio Ambiente
Dimensiones
de la
Responsabili
dad
Social
Empresarial

Contaminacin
Desarrollo Sostenible

Lugar de trabajo
Calidad de vida laboral
Salud ocupacional

Comunidad
Desarrollo de una localidad
Aprovechamiento de sus ventajas
comparativas, sus propios insumos, mano de
obra y posibilidades tecnolgicas

Planificacin Estratgica Aplicada

COMUNICAC
IN
CORPORATI
VA :

Imagen

Percepcin del
accionar corporativo
Consideracin de
intereses y expectativas
de los stakeholders

Reputaci
n

Una
estrategia
para atender
los intereses
y
aspiraciones

Percepci
n
Neta

Percepcin neta de los

stakeholders sobre el
valor y potencial de
una empresa

Activos menos
pasivos de la imagen
Lo que qued en las
personas

Planificacin Estratgica Aplicada

INFORMACIN
Transparencia
interna y externa

AUTORIDAD
Estilo de Gestin

VALORES
Identidad
corporativa
CAMPOS
DE LA
COMUNICACI
N

ENTORNO Y
MEDIO AMBIENTE
Mercado y
posicin social de
la empresa

Planificacin Estratgica Aplicada

RSE y Desarrollo
local
Mejora de la calidad y nivel
de vida de los ciudadanos.
Incremento del grado de
bienestar social.
Reduccin de la dependencia
del exterior, (mejorar las
condiciones para fortalecer
el intercambio mutuamente
ventajoso)
Reforzamiento del espritu
colectivo
Conservacin del medio