NDICE

1) INTRODUCCIN
2) INSTRUCCIONES
3) CONTENIDO
4) CONCLUSIN
5) BIBLIOGRAFA

INTRODUCCIN
Posicionamiento del Producto

En la actualidad la globalizacin de los mercados tursticos requiere de estrategias

empresariales de internacionalizacin, se debe contar con un nivel alto de
competitividad y el establecimiento de liderazgos, que permita conocer la
competitividad de los destinos en un marco de referencia as como identificar
nuevas oportunidades de mercado al reflexionar como actan otros destinos. Esto
permitir diagnosticar e identificar las reas de oportunidad para alcanzar ventajas
competitivas con los competidores.

INSTRUCCIONES
Actividad 2. Posicionamiento del Producto

Has desarrollado los subtemas ciclo de vida, producto y servicio turstico, posicin
en el mercado, por lo cual, ya cuentas con los conocimientos necesarios para
poder determinar el posicionamiento de los productos tursticos. Por esto, realiza
lo siguiente:
1. Utiliza la Matriz Boston Consulting Group (la puedes localizar en fuentes
electrnicas e impresas) para elaborar un documento de procesador de
texto, en donde registres el posicionamiento en el mercado nacional de
cuatro marcas, de un Corporativo Hotelero a tu eleccin, algunos ejemplos
son:

Corporativo Posadas
http://www.posadas.com/es/home

Inter Continental Hotels Group

http://www.ichotelsgroup.com/h/d/6c/1/es/home?&sitrackingid
=281173654&sicreative= 15266428772&sicontent=0&siclientid=6155

Corporativo Grupo Operador Hotelero

http://goh.mx/mision.html

2. Justifica la posicin en el mercado que has detectado para cada marca.

3. Apyate de tu Facilitador(a) para orientar las caractersticas de tu
documento.
4. Al finalizar, guarda tu trabajo como MTU_U1_A2_XXYZ y envalo a tu
Facilitador(a) mediante la seccin de Tareas.

POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO

Acerca del grupo Posadas

Grupo Posadas opera ms de 100
hoteles y ms de 18,000 habitaciones
bajo sus 6 marcas, lo que hace que se
logre una administracin centralizada
eficaz y una economa de escala de alto
nivel. La cobertura geogrfica de Grupo
Posadas con sus diferentes marcas hace
que se logren convenios con empresas
micro, medianas y grandes.
Es una Empresa pblica que cotiza en la
Bolsa
Mexicana
de
Valores.
Tiene
un
Plan agresivo de desarrollo ya que en los ltimos aos, ha logrado casi un hotel
por mes y 100 hoteles adicionales operando dentro de los prximos 5 aos.
Esta Marca cuenta con ms de 8 mil habitaciones en total.
Es una de las marcas que ms produce utilidad al grupo
posadas al contar con tantos hoteles alrededor de la
repblica y otros tantos prximos en proyecto.
Fiesta Inn es la cadena de servicio Business Class que
ofrece un concepto hotelero diseado para satisfacer las
necesidades de quienes viajan por negocios. Su servicio
est dirigido para que los huspedes logren sus objetivos y
su viaje sea un xito. En Fiesta Inn se descansa en un
ambiente confortable y se est conectado donde quiera,
todo el tiempo que desee, en 62 hoteles en Mxico.
Con todo lo anterior lo considero como una empresa en
posicionamiento de estrella, ya que aporta gran parte de
sus ganancias al Grupo Posadas. Y sigue en crecimiento
con sus nuevos proyectos.

Marca One Hoteles

El primer hotel de esta cadena entr en operacin en la
ciudad de Monterrey, Nuevo Len, en diciembre de 2006.
Hoteles One constituye una incursin definitiva e innovadora
en el segmento de tres estrellas. Hoteles creados para gente
que viaja con presupuesto limitado y que requiere slo lo
necesario para descansar y seguir adelante. Se encuentra
como el segundo en Grupo Posadas en producirle ganancias.
Cuenta con 32 hoteles en Mxico y es por sus servicios y
calidad uno de los favoritos del turismo.
Como son generadores de fondos y utilidades no necesitan
de grandes inversiones y debido a su experiencia acumulada
no generan grandes costes.
Lo pongo en la posicin de vaca.

Live Aqua nace en 2004 y es la primera marca lifestyle de

Posadas. En estos hoteles, la experiencia rige sobre la
estancia. Su valor reside en los detalles que conquistan y
consienten, construyendo instantes memorables. Este
exclusivo concepto abre las puertas para el mximo disfrute
de los sentidos. Gastronoma, descanso, sensaciones,
aromas y confort en una atmsfera de genuino servicio y
atencin al husped.
Es uno de las marcas de grupo Posadas que solamente
cuenta con dos hoteles, uno en Cancn y otro en ciudad de
Mxico, con una aproximacin de 506 habitaciones totales de
ambos hoteles.
Sin planes de crecimiento, y poco rendimiento lo posiciono
como baja inversin y pocos fondos en categora Perro.

Esta marca del Grupo Posadas, si bien cuenta con

calidad y servicio, adems de lujo. No es tiene el
mismo impacto que Fiesta Inn, ya que solamente
cuenta con 2 hoteles y la inversin en
instalaciones es mucha y tiene pocas ganancias,
ya que solamente en temporada alta tiene ms
clientes. Adems esta marca no ha dado a
conocer si tiene en planes algn proyecto para los
prximos aos.
Yo lo pondra posicionara con signo de
interrogacin. Ya que no tiene un gran crecimiento
adems de poca participacin de mercado. Hay
que reevaluar la estrategia para esta marca, ya
que eventualmente se puede convertir en una
estrella o una vaca lechera que dejara ms
ganancias.

CONCLUSIN
Grupo Posadas es una empresa bien pensada, con marcas conocidas no slo a
nivel Nacional pues gracias a las TICs se pueden dar a conocer en otras partes
del continente y porque no, tambin del mundo.
Es gracias a sta globalizacin de los mercados tursticos que se han
implementado criterios de clasificacin, esto pues, es de gran ayuda para
reconocer el posicionamiento y sostenibilidad de los productos tursticos. Si bien
existe la hiptesis terica de que la sostenibilidad de un destino turstico es la que
determina la competitividad del mismo dentro de su mercado de referencia, no
podemos olvidar que se debe realizar una evaluacin objetiva y comparativa de
los procesos empleados en los destinos, as como de los lugares que ofrecen la
mejor calidad y servicio para el turista.
Grupo Posadas est sin duda entre los mejores para ofrecer calidad y buen
servicio.

BIBLIOGRAFA
http://www.posadas.com/es/empresa
http://www.uv.es/~sancho/benchmarking.pdf

www.liveaqua.com
http://www.liveaqua.com/es/we-care
http://www.oocities.org/es/zaidros1/mer/product.htm