2.

Gua de lectura sobre el texto de Susan Sontag: El afiche: publicidad, arte, in

strumento poltico, mercanca. (Unidad 2)
El objetivo de la lectura de este texto es estudiar el objeto afiche, particular
mente el poltico. La historia de su gnesis, su relacin con el consumo y con la repr
oductibilidad tcnica, su funcin comunicativa, su esttica y su utilizacin de la metfor
a visual.
1)
Establezca las diferencias entre anuncio pblico y afiche segn Sontag.
2)
Explique la dependencia del afiche respecto de las modernas tcnicas de im
presin. Por qu su valor no se ve afectado por la reproductibilidad mecnica, cosa que
si ocurre con las piezas de arte pictrico?
3)
Cmo define H. Hutchinson al afiche? Cules son los dos elementos constitutivo
s del afiche que cobran relieve en esa definicin?
4)
Explique por qu la existencia del afiche no se puede concebir sin la apar
icin de las condiciones histricas del capitalismo moderno.
5)
Qu caractersticas tiene el pblico del afiche?
6)
Qu funcin cumplen los primeros afiches famosos?
7)
Describa las relaciones entre afiche y arte.
8)
Explique qu significa que el afiche es una forma de arte aplicado.
9)
Caracterice al artista de afiches.
10)
Explique por qu dice Sontag que la relacin entre el afiche y la moda visua
l es la cita o por qu el plagio es uno de los rasgos de la historia esttica del afic
he.
11)
Qu es un afiche eficaz? Qu hace que un afiche sea un afiche eficaz?
12)
Establezca una tipologa del afiche a partir de la lectura del artculo de S
ontag.
13)
A qu se referan los primeros afiches polticos? Cundo aparecieron? Dnde?
14)
Caracterice los subtipos de afiche poltico analizados por Sontag.
15)
Segn Sontag, tanto el afiche comercial como el poltico prefieren la imagen
a la palabra. Describa el mecanismo retrico de la metfora mediante el cul cada uno
de ellos comunica su mensaje. Considere el tipo de figura ejemplar que utiliza
cada uno de ellos.
16)
Qu valor tiene el uso del mensaje verbal en el afiche?
17)
Qu relacin hay entre nivel esttico de un afiche poltico y la poltica cultural
del gobierno, partido poltico o movimiento que lo sustenta?
18)
Explique segn la lgica de la teora de Lotman la aparicin del afiche y luego
del afiche particularmente poltico. Considere los conceptos de: semiosfera, zona
de frontera, irregularidad semitica y nuevos textos.