Dimensiones de la convergencia multimedia

Cuando se estudia la evolucin de la convergen- cia multimedia en los medios de comunicacin es frecuente
encontrarse con anlisis reduccio- nistas. En muchos de esos anlisis tiende a des- tacarse a la tecnologa
como el nico parmetro que promueve los procesos de convergencia y evoluciona con ellos, mientras se
olvida o minus- valora otros aspectos. Sin embargo, el proceso actual de convergencia en los medios es
mucho ms rico en matices. En particular, como tratare- mos de explicar, en este caso debe ser considera- do
tambin como clave el factor profesional.
Pero antes de llegar a ese punto, pensamos que es necesario partir de la base: explicar qu entendemos por
convergencia multimedia. Y es que, a pesar de lo mucho que se habla sobre esta cuestin, sigue siendo un
concepto esquivo, con caractersticas difusas. Pensamos que para anali- zar a fondo ese proceso de
convergencia y esta- blecer las medidas estratgicas oportunas para abordarlo, es preciso tener en cuenta
varias di- mensiones que se articulan entre s. Esas dimen- siones pueden sintetizarse en cuatro: la dimen- sin
empresarial, la tecnolgica, la profesional y la comunicativa.
1.1. Dimensin empresarial.
Corresponde al nivel ms general, el de las em- presas de comunicacin que, en los ltimos aos, han
experimentado un evidente proceso de di- versificacin meditica. Esta dimensin com- prende el estudio de
las dinmicas de multiplica- cin de medios en el seno de un grupo de comu- nicacin, as como los modos en
los que esos medios se coordinan entre s en lo econmico y en lo editorial. En esta dimensin destaca un elemento clave en las dos ltimas dcadas (1980- 2002): la aparicin de Internet como nueva pla- taforma para el
periodismo, que ha obligado a re- visar los modelos de articulacin de los medios en el seno de los grupos de
comunicacin.