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estudios de Weber Shandwick siguen hallando que la reputacin del CEO es un motor
fundamental de la reputacin de la empresa y una firme contribucin a su valor de mercado.
VISIN
Reputation Premium: Gaining Advantage in the Engagement Era), Weber Shandwick vuelve al
campo de la reputacin del CEO para conocer mejor qu se les exige actualmente a los lderes.
COMUNICACIN
En asociacin con KRC Research, encuestamos a ms de 1,700 ejecutivos y gerentes de alto nivel,
sin incluir a los CEO. Los encuestados trabajan en empresas con ingresos de ms de $500 millones
DETERMINACIN
REDES SOCIALES
1.
La reputacin del
importa
consideran que el
consideran que el
45%
44%
50%
87%
83%
atrae inversionistas
2.
genera cobertura
meditica positiva
83%
77%
da proteccin frente
a las crisis
70%
atrae a nuevos
empleados
retiene a los
empleados actuales
El engagement
pblico del CEO
es el nuevo mandato
Impacto de que
10%
41%
41%
3.
4% No estoy seguro/a
Los ejecutivos consideran que es importante que los CEO participen en el desarrollo de las relaciones
externas y llamen la atencin hacia su empresa.
64%
82%
Hablar en eventos
Participar activamente
con la comunidad local
71%
63%
Estar disponible
para los medios de noticias
53%
68%
52%
67%
4.
Pronunciarse pblicamente
sobre temas que afectan
a la sociedad en general
Weber Shandwick recomienda que los lderes empresariales y sus empresas consideren las siguientes
estrategias para mejorar la visibilidad de la participacin del CEO y gozar de los beneficios para la
reputacin que conlleva interactuar efectivamente con los stakeholders, donde sea que estn.
Evaluar EL PESO DE LA
REPUTACIN DE SU CEO.
Desarrollar el VALOR AGREGADO
que aporta el CEO.
Ide
r y desarrollar LA HISTORIA
del CEO a nombre de la empresa.
Ser un PROMOTOR de la industria.
Aprovechar la ALTA GERENCIA como
parte de la narrativa de la empresa.
Mejorar su MEDIA TRAINING.
Evaluar cuidadosamente LA
POSICIN DEL CEO SOBRE LAS
POLTICAS PBLICAS.
Decidir qu EVENTOS son los
adecuados para el CEO.
Desarrollar una ESTRATEGIA SOCIAL
SLIDA.
Mantener a los MOTORES DE LA
REPUTACIN como una prioridad.
Reforzar la reputacin del CEO
entre sus propios EMPLEADOS.
No ver la HUMILDAD del CEO
como una debilidad.
Cristina Bellido
Directora Comercial
APOYO Comunicacin
cbellido@aproyocomunicacion.com