ESTRATEGIAS DE SELECCIN

A travs del link Estrategias de Seleccin enva ejemplos

de las tres estrategias de seleccin de un mercado meta, en la
parte inferior de esta pgina.

Mercado Meta No Diferenciado

El mejor ejemplo de estrategia indiferenciada es Coca- Cola, la bebida universal, consumida en
cualquier parte del mundo por cualquier tipo de persona. Es el mensaje con el que la empresa
juega en su comunicacin segn spot publicitario lanzado por dicha empresa.

Mercado Meta Concentrado

Las empresas que siguen una estrategia concentrada eligen un nicho de mercado muy especfico
y centran toda su actividad en l. Es el caso de las empresas de lujo, por ejemplo. En el caso de
Rolex, est claro; toda su publicidad sigue la misma lnea: Rolex, un lujo para unos pocos. Un reloj
para toda la vida. Un reloj de lujo. En este caso, no asocian el producto a un grupo de msica indie
sino a la pera, un hobbie "con nivel", usando la imagen de Plcido Domingo.

Mercado Meta Diferenciado

Mediante una estrategia diferenciada Mercedes, una marca tradicionalmente muy centrada en
personas maduras con buena posicin econmica, se dirige con su nuevo clase A a un nuevo
segmento: los jvenes. Cmo lo comunica? Se esfuerza en dejar muy claro que no slo las
personas ms maduras y con ms pasta pueden tener un Mercedes, los jvenes tambin.