C MO S ACARL E TOD O

EL PART ID O A G O O GL E
WEBM A S T ER TO OL S
PAR A T U BLO G

QU ES GOOGLE
WEBMASTER TOOLS?
Con todo el mar de herramientas que existen en internet hemos querido analizar una de las menos valoradas y de las ms tiles cuando se
tiene un blog.
Google Webmaster Tools es la plataforma que Google pone a disposicin de los webmasters de manera gratuita y desde la que se puede
obtener informacin esencial para el SEO de un blog.

C ONFIGUR AR L A C UEN TA
Lo primero que tienes que hacer es agregar tu blog a tu cuenta de Google Webmaster Tools (GWT), te dar varias opciones aunque las ms
recomendables son dos:
1. Vincular con Google Analytics: La opcin ms rpida, la nica
premisa que debes seguir es que el cdigo de Google Analytics sea
asncrono y est en la seccin head del cdigo de la web.
2. Subir un archivo al servidor: Si eliges esta opcin Google te dar
un archivo de 1Kb que tendrs que subir al directorio raiz de tu
blog.

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C ONFIGUR AR UN D OMINIO
Cuando tengas tu blog vinculado a tu cuenta tendrs que configurar las
opciones bsicas de GWT:
1. Dominio preferido: Primero tienes que vincular tu blog en la versin con www y sin www, una vez hecho esto tienes que clicar en la
rueda dentada > configuracin del sitio y elegir a qu dominio quieres que Google de preferencia
2. Segmentacin geogrfica: Esta opcin te permite indicarle a
Google que pas es al que va orientado tu blog, con esto debes de
tener mucho cuidado, si tu blog est dirigido a ms de una zona
como puede ser el caso de Espaa y Latinoamrica es mejor dejarlo
sin configurar.

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DENTRO DE GOOGLE
WEBMASTER TOOLS
En este apartado vamos a analizar punto por punto todas las utilidades
que te permite esta herramienta.
Lo dividiremos en cada una de la secciones de GWT:
Aspecto de la bsqueda
Trfico de bsqueda
ndice de Google
Rastreo

A SP EC TO DE L A BS QUEDA
Esta seccin se centra en cmo se ve tu blog en los resultados de bsqueda de Google as como los problemas que puedan surgir.

DATOS ES T RU C T UR AD OS
Lo primero que vers es una grfica con informacin general de todos
los marcadores de datos que Google ha encontrado en tu blog. Si clicas
en los diferentes tipos de marcadores te proporcionar informacin so-

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bre el nmero de pginas que tienen ese marcador, la fecha en que han
sido detectados y si hay algn error.
La utilidad de este apartado es monitorizar y saber si ests implementando bien los marcadores en todas las pginas de tu blog.

M ARCAD OR DE DATOS
Esto te ser muy til para aadir los marcadores de datos a los artculos
de tu blog sin necesidad de tocar el cdigo.
Solo tienes seguir los pasos que se te irn explicando:

1. Pega la URL de un artculo de tu blog, escoge el tipo de marcado (artculo de noticia) y pulsa aceptar.

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2. Resalta la informacin que quieres marcar e identifcala.

3. Selecciona un grupo de pginas, yo recomiendo escoger el grupo por

defecto.
4. Etiqueta ms ejemplos de artculos.
5. Revisa los ejemplos que te muestra Google y corrige errores, yo te recomiendo que etiquetes 20 ejemplos ya que Google te muestra pginas
aleatorias y as podrs:

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 Eliminar pginas del tipo contacto, sobre nosotros o de categoras

Corregir los errores que se te indiquen con un smbolo de peligro

6. Clica en

Publicar

ME J OR A S H TML
Aqu se van a mostrar todos los errores posibles respectivos a las etiquetas de tu blog:
Errores en meta-descripciones y ttulos: Si estn duplicadas, si
son muy cortas o muy largas, si son no informativas o si simplemente no existen
Errores de indexacin: Si existe alguna pgina que tenga contenido que no pueda indexar, ya sean imgenes, fragmentos de textos o
cualquier otro tipo de contenido.

Cuando hagas clic en un tipo de error Google te dar un consejo sobre

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como repararlo fcilmente.

La informacin que facilita es muy til ya que detectar estos errores en
todas las pginas de manera manual es algo muy tedioso.

ENL ACE S A T U SI T IO
Los enlaces a tu sitio son enlaces a diferentes secciones de tu blog generados automticamente que pueden aparecer bajo los resultados de
bsqueda en Google, suelen ser 4 o 6 enlaces:

1. Enlace principal
2. Enlaces de sitio
Te permite es indicar que URLs no quieres que aparezcan como enlace
de sitio, para ello solo tienes que introducir la URL que quieres y clicar
en rebajar posicin. Ms informacin sobre los enlaces de sitio.

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T R FIC O DE BS QUEDA
Aqu encontrars toda la informacin que tenga que ver con el trfico a
tu blog: keywords, enlaces externos e internos e informacin de penalizaciones.

C ONS ULTA S DE BS QUEDA

Desde que Google nos ha regalado casi un 100% de not provided esta
seccin ha cobrado mucha ms relevancia. Este apartado a su vez se
divide en dos secciones:
1. Consultas principales
La informacin que encontrars aqu es toda la relacionada con las palabras clave que atraen trfico a tu blog:
Palabras clave que han atrado trfico en los ltimos 90 dias
Cambios en las estadsticas del ltimo mes
Datos sobre el nmero de impresiones, nmero de clics, CTR y
posicin media de la keyword
Si clicas en una palabra clave te dar informacin sobre la pgina a
la que llegan los usuarios a travs de esa bsqueda y las posiciones
desde las que han llegado.
Si clicas en una palabra clave te dar informacin sobre la pgina a la
que llegan los usuarios a travs de esa bsqueda y las posiciones desde
las que han llegado.

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Los filtros te dejarn segmentar por palabra, tipo de bsqueda (imagen,

vdeo, web, etc), ubicacin y por el nmero de bsquedas de los trminos.
Es muy fcil ver la importancia del long tail
en un blog, si te fijas en
la tarta de la derecha
podrs ver casi con total
seguridad que el 90%
de los trminos tienen
menos de 10 bsquedas, como es el caso de
40deFiebre.
2. Pginas principales
En esta seccin podrs ver la informacin de las pginas que ms trfico
atraen en tu blog:
Pginas que han atrado trfico en los ltimos 90 dias
Cambios en las estadsticas del ltimo mes
Datos sobre el nmero de impresiones, nmero de clics, CTR y
posicin media de cada pgina
Si clicas en una URL se desplegarn todas las keywords que llevan trfico a esa pgina, as como el nmero de impresiones y el nmero de clics
de cada keyword.

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ENL ACE S A T U SI T IO
Has entrado en el histrico de todos los enlaces que apuntan a tu blog.
El nivel de datos que puedes sacar de aqu es sin duda el ms fiable de
todas las herramientas gratuitas que puedas encontrar.

C ON M S ENL ACE S A T U SI T IO
Aqu encontrars todos los dominios que tienen un enlace hacia tu blog,
adems del nmero de enlaces que tiene cada dominio y el nmero de
pginas a las que enlazan. Si clicas en un dominio te mostrar todas las
pginas a las que enlaza y si clicas en una de esas pginas te mostrar
desde que pginas te enlazan.
Puedes descargarte un CSV en el botn descargar enlaces ms recientes donde podrs ver todos los enlaces ordenados por la fecha en que
los detect Google.

L A S PGINA S M S ENL A Z ADA S DE T U SI T IO

Como su propio nombre indica est seccin te lista las pginas ms enlazadas de tu blog, clicando en cada URL te mostrar los dominios que
ms enlazan a esa pgina y clicando en cada dominio te listar las pginas desde las que te enlazan.
Este apartado es muy til para llevar un control de la cantidad de enlaces que ests consiguiendo para cada pgina de modo que puedas
diversificar los enlaces que generas o bien centrar ms tu estrategia en
una pgina concreta.

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T E X TO DE ANCL A JE
Esta es la mejor manera de saber si estas consiguiendo enlaces que le
puedan resultar sospechosos a Google o no, esta seccin te permitir
tener un control de todos los anchor text por los que se te enlaza, de
tal manera que sabrs si ests sobrexplotando un anchor text para evitar que los enlaces que has conseguido no sirvan para nada o que seas
penalizado por Google.

ENL ACE S IN T ERNOS

Es imprescindible que todas las pginas de tu blog tengan al menos un
enlace interno apuntando hacia ellas. De este modo le facilitaremos a
Google el trabajo de llegar a cada una de las pginas.
Aqu encontrars el listado de las pginas con ms enlaces internos de
tu web, si pinchas en una URL te mostrar todas las pginas internas que
enlazan a esa URL.
Usando el buscador que hay en la parte superior puedes comprobar si
una pgina tiene o no un enlace interno, si no lo tiene encuentra una
pgina desde la que puedas poner un enlace.

AC CIONE S MANUAL E S
Est nueva funcionalidad se incluy en verano de 2013, y permite consultar en cualquier momento si tu blog tiene una penalizacin manual,
ofreciendo ms ejemplos de por qu has sido penalizado y la posibilidad
de enviar de manera sencilla y rpida una reconsideracin.

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Las penalizaciones pueden ser de 3 tipos:

Coincidencias parciales: Son las que slo afectan a una parte de
tu blog
Coincidencias globales: Afectan a todo tu blog
En el momento en el que tengas un aviso de penalizacin manual (esperemos que nunca) te encontrars con lo siguiente:

1. Tipo de penalizacin: Parcial o global

2. Botn para solicitar una reconsideracin
3. Parte de la web afectada: Enlaces entrantes, imgenes, anchor
text, etc.
Una vez que ests penalizado, teniendo en cuenta la parte de la web
afectada, (enlaces, imgenes, etc), lo siguiente que tendrs que hacer
es investigar a fondo y eliminar todo lo que pueda parecer que viole las
directrices de Google.
Una vez hecho, ya solo tendrs que informar a Google a travs de la
reconsideracin.

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NDICE DE G O O GL E
Como su propio nombre indica, en esta seccin encontrars toda la
informacin sobre cmo est tu blog en el ndice de Google, como el
nmero de pginas indexadas o las palabras que Google considera ms
importantes en tu blog.

ES TAD O DE INDE XACIN

En este apartado encontrars una grfica con el nmero de pginas que
ha indexado Google en el ltimo ao en intervalos de 7 das.
Hay dos tipos de grficas:
1. Opcin bsica: La grfica solo muestra el nmero de pginas indexadas totales.
2. Avanzada: Tienes la opcin de incluir 4 tipos de informacin en la
grfica:
Total indexadas: Nmero de pginas totales que hay indexadas.
Rastreadas alguna vez: Suma del nmero total de pginas que
Google ha indexado en el ltimo ao.
Pginas bloqueadas por robots: El total de pginas a las que no se
permite el acceso a Google, ya sea por el archivo robots.txt o por
la meta-etiqueta noindex.
Pginas eliminadas: Nmero de pginas que has eliminado con la

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herramienta de eliminar pginas de Google (lo veremos ms adelante).

Est informacin es til por 4 motivos:
Si tienes ms pginas indexadas de las que realmente hay en tu
blog es que tienes un problema de contenido duplicado.
Si tienes menos pginas indexadas de las que realmente hay en tu
blog, ests bloqueando pginas sin querer.
Si hay ms pginas bloqueadas de las que has bloqueado t es que
estas bloqueando pginas sin querer.
Si hay menos pginas bloqueadas de las que has bloqueado t es
que no las has bloqueado de manera correcta.

PAL ABR A S CL AVE DEL C ON T ENID O

Se trata de una tabla donde se listan las palabras clave que Google ha
detectado como ms importantes en tu blog, para m es la alternativa
perfecta a calcular la keyword density, simplemente mirando qu
palabras clave est detectando Google como ms
relevantes en tu web y si
no coincide con la realidad
tendrs que modificar textos, titles, alt de la imgenes, etc.

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EL IMINACIN DE URL
Si quieres eliminar rpidamente una URL del ndice de Google lo puedes
hacer desde esta seccin, una vez elimines una URL desaparecer del
ndice del Google un mnimo de 90 das (que es cuando caduca la solicitud).
Para que desaparezcan del todo tienes 3 opciones:
Asegrate de que el contenido ya no est disponible en Internet.
Si las URLs que has eliminado son pginas que dan errores 404 (no
encontrado) o 410 no volvern a aparecer en Google
Bloquea el contenido mediante un archivo robots.txt
Bloquea el contenido mediante una metaetiqueta noindex
Para eliminar un blog entero o gran parte de un blog, debes asegurarte que se ha bloqueado el rastreo de las pginas que quieres eliminar mediante un archivo robots.txt.
Para eliminar una copia de una pgina almacenada en cach, cambia el
contenido de la pgina o adele una metaetiqueta noarchive. Por lo
general, las metaetiquetas noarchive se utilizan para eliminar definitivamente la copia almacenada en cach.
De igual modo si has eliminado una URL y quieres volver a incluirla se
puede hacer desde esta misma seccin clicando en volver a incluir.

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R A S T REO
Ofrece toda la informacin de los procesos de rastreo de Google en tu
blog as como todos los problemas encontrados durante estos procesos
y las herramientas para corregirlos.

ERRORES DE R A S T REO
Sin duda es la parte que ms trabajo te va a dar y con la que ms problemas vas a poder solucionar, se divide en dos secciones: errores de
sitio y errores de URL.

ERRORE S DE SI T IO
Es la grfica de la parte superior de la pgina, en esta seccin se muestran los errores que impiden que el robot de Google acceda al blog.

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Estos errores GWT los divide en 3:

DNS: Googlebot no ha podido acceder a tu blog porque no ha sido
posible establecer comunicacin con el servidor DNS o porque que
tu servidor no responde al nombre de tu web.
Conectividad del servidor: Google ha podido establecer conexin
con el servidor, pero esta se ha finalizado antes de que el servidor
pudiera enviar informacin, es el error que nos aparecer en el navegador como tiempo de espera agotado
Informacin de robots.txt: Antes de rastrear tu blog, Googlebot
accede a tu archivo robots.txt para determinar si este impide que
Google rastree algunas pginas o URL. Si tu archivo robots.txt existe
pero no se puede acceder a l Googlebot se ir de tu blog sin rastrearlo para evitar rastrear alguna pgina que no deba.
Todos estos errores se pueden comprobar desde la herramienta explorar como Google que veremos ms adelante.

ERRORES DE URL
Los errores de URL se muestran cuando Google no puede rastrear correctamente URLs especficas. Pueden ser de 5 tipos:
1. Pgina no encontrada
Estos errores, conocidos como errores 404, aparecen cuando
Googlebot intenta acceder a una pgina que no existe (ya sea porque se ha eliminado la pgina, porque se le ha cambiado el nombre

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o porque existe algn error ortogrfico o tipogrfico en el enlace)

Cmo solucionarlos?
Para ver de dnde proceden estos enlaces errneos haz clic en la
URL. En el cuadro de dilogo del mensaje de error, haz clic en la
pestaa Enlazada desde. Si los enlaces proceden de tu sitio, corrgelos o elimnalos. Si proceden de un sitio externo, puedes hacer
dos cosas: crear un redireccin permanente 301 de la URL errnea
a las correcta o intentar contactar con el webmaster para que cambie el enlace.
2. URL no seguidas
Estos errores se muestran cuando Google se encuentra con URLs
que no puede podido seguir completamente y se te da informacin
sobre los motivos por los que no las ha podido rastrear.
Por qu pueden aparecer estos errores? Lo ms comn es que sea
por 4 motivos:
1. Usar redirecciones temporales 302: Cuando hagas una redireccin permanente tiene que ser 301
2. Usar enlaces relativos en lugar de absolutos: Cuando enlaces a una pgina de tu propia web
MAL!! /pgina.html
BIEN!! http://www.ejemplo.com/pgina.html
3. Usar URLs dinmicas: Si utilizas pginas dinmicas (por ejemplo, si la URL contiene un carcter ?) asegurate de que al

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menos se enlaza a esa pgina desde una URL esttica

4. Usar URLs con identificadores de sesin: Asegrate de que
no se est aadiendo automticamente cierta informacin (por
ejemplo, un ID de sesin) a las URLs que usar en redirecciones.
3. Acceso denegado:
Este error aparece cuando un enlace apunta a una pgina a la que
Google no puede acceder ya sea porque se necesita iniciar sesin
para acceder a esa pgina o porque la bloquea el archivo robots.txt
Cmo solucionarlo?
Aade una etiqueta nofollow al enlace que est apuntando a esa
pgina, para encontrar ese enlace en la seccin Enlaces Internos de
Google Webmaster Tools.
4. Errores del servidor:
Se producen porque Google no ha podido acceder a tu URL porque
se ha agotado el tiempo de espera de la solicitud o porque el sitio
estaba ocupado.

ERRORE S 404 L E VE S:
Este tipo de errores se producen cuando Google entra en una pgina que existe pero por algn motivo Google la identifica como 404,
como explican en su propio blog.

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ERROR 404 L E VE

Es como si una jirafa tuviera una etiqueta de

nombre perro. El hecho de que en la etiqueta

se indique que es un perro no significa

que en realidad lo sea.

-Google

PERRO

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ES TADS T ICA S DE R A S T REO

La pgina de estadsticas de rastreo proporciona informacin sobre la
actividad de Google en tu blog durante los ltimos 90 dias.

Pginas rastreadas al da
Te proporciona el nmero de pgina que Google ha rastreado en los ltimos 90 das, lo que no quiere decir que las haya indexado.
Kilobytes descargados al da
Te dice el peso de toda la informacin que ha rastreado en tu blog, que
haya descargado mucha informacin de tu pgina no significa que sea
bueno, puede ser que tu pgina pesa demasiado.
Tiempo de descarga de una pgina (en milisegundos)
Te da el tiempo que ha tardado en descargar una pgina de media, esto
es importante compararlo con la anterior grfica, si ha descargado mucha informacin (kilobytes) pero el tiempo de descarga es muy alto es
que tu pgina pesa demasiado.

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Pgina 22

E XP LOR AR C OMO G O O GL E
Sirve para comprobar cmo ve Google tus pginas. Si en la seccin
de errores de rastreo se te informa de alguna URL con error puedes
comprobarlo aqu. Pones la URL en el campo para ello, eliges el tipo de
robot de Google que quieres que lo rastree y le das a recuperar:

URL BLO QUE ADA S

Son URLs que Google no ha podido rastrear debido a restricciones del
archivo robots.txt. Desde este apartado puedes monitorizar el estado
de tu archivo robots.txt, te dir si ha encontrado algn error en el archivo cuando cualquiera de los robots de Google, ya sea web, mvil o de
imgenes.
Esta seccin sirve como campo de prueba para modificar el archivo
robots.txt, si quieres modificarlo pero no ests seguro de si lo haces de
manera correcta no se guardar ningn cambio. Si quieres que se hagan
cambios en el archivo debers modificar y subir el archivo otra vez a tu
servidor.

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Pgina 23

SI T EM APS
Aqu obtendrs detalles de todos los sitemaps (incluidos los archivos de
ndice de sitemaps) que hayas enviado a Google. Las estadsticas de indexacin se suelen actualizar cada pocos das y hace un clculo ajustado
del nmero de URL indexadas.
Entre la informacin disponible sobre cada sitemap puedes encontrar:
El formato del sitemap (por ejemplo, un sitemap estndar, un feed
RSS, una lista de URL o un ndice de sitemaps)
El nmero de pginas web enviadas e indexadas en Google
El nmero total de elementos de contenido enviados e indexados (incluidos vdeos, imgenes y contenido de noticias)
La fecha en que enviaste el sitemap a Google y la fecha en la que fue
procesado
En la pgina de informacin detallada de sitemaps podrs consultar
cualquier mensaje de advertencia o de error relacionado con un sitemap.
Al entrar en esta seccin, puedes encontrarte con dos cosas dependiendo de si has subido un sitemap o un ndice de sitemaps. Si has subido un ndice clica en cada sitemap que te aparezca para ver el estado
del mismo.
Una vez dentro de un sitemap concreto te encontrars una grfica donde vers el nmero de pginas e imgenes enviadas a travs de sitemap

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y el nmero de pginas e imgenes que realmente Google ha indexado.

Si hay menos pginas indexadas que enviadas debers revisar el archivo
sitemap que has enviado en busca de los errores que te explicamos en
URLs no seguidas.

Justo debajo de la grfica (en el caso de que Google haya detectado

errores) te aparecern listados los diferentes errores junto con una pequea descripcin del tipo de error y una URL de ejemplo del error.

PAR ME T ROS DE URL

El objetivo de esta seccin es informar a Google que no indexe las pginas cuyas URLs tienen los parmetros que le indicamos. Existen muchos
tipos de parmetros, el problema es que muchos de estos no cambian
el contenido de la pgina, eso genera muchas URLs para el mismo contenido.
Estos parmetros pueden ser search para las bsquedas internas,

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post_id para los IDs de los artculos, utm_source para los parmetros de traqueo de las URLs o p para la paginacin de las etiquetas y
categoras.
Es muy importante (como informa Google) que ests 100% seguro de las
URLs que estas bloqueando, para ello, antes de bloquear cualquier parmetro haz la siguiente bsqueda:
Si el parmetro es post_id, busca en Google: site:www.tuweb.
com inurl:post_id, de este modo sabrs si realmente est indexando esas URLs, si no es as no es necesario bloquearlo.

Hay dos medios para configurar los parmetros:

1. Que Google lo haga de manera automtica clicando en Configurar parmetros de URL
2. Aadirlo t de manera manual clicando en aadir parmetro,
es importante que aadas solo el nombre del parmetro, sin el interrogante ni el resultado despus del nombre
Una vez aadidos los parmetros clica en configurar, donde te aparecer una ventana en la que tendrs que escoger las opciones

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que describen ese parmetro y cmo quieres que Google trate ese
parmetro:
Dejar que el robot de Google decida: Es decir, Google har lo que
crea oportuno
Todas las URL: Google las indexar todas ya que las pginas no se
duplican al cambiar el parmetro
Solo URL con el valor x: En el campo que te facilitan escribes el
valor que quieres que se indexe, si el parmetro es post_id pero
solo quieres que se indexe ?post_id=389, escribe 389 en el campo
Ninguna URL: Google no indexar ninguna URL con ese parmetro

LABS
Webmaster Labs permite probar nuevas funciones en fase experimental
de Google Webmaster Tools. Ten en cuenta lo siguiente acerca de esta
seccin:
Estas funciones se encuentran en fase experimental y no estn
muy bien definidas, por lo que pueden dejar de funcionar en cualquier momento
Est gua est escrita en Noviembre de 2013, es posible que cuando la leas hayan desaparecido algunas funciones o se conviertan en
funciones permanentes en otro apartado.

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E S TADS T ICA S DE AU TOR

Si tienes implementada la etiqueta rel=author en los
artculos que has escrito podrs ver las estadsticas de
todos los artculos que estn enlazadas con tu Google+ a
travs del Authorship.
El filtro te permite segmentar por tipo de resultado (imagen, web, mvil
y vdeo), por ubicacin y por nmero de visitas. Los datos que incluyen
son las impresiones, nmero de clics, CTR y la posicin media en buscadores.
Es de mucha utilidad para saber cul es el impacto de cada uno de tus
artculos y si existe algn cambio en la estadsticas en los artculos con y
sin la etiqueta Authorship.

MOTORE S DE BS QUEDA P ERS ONAL I Z AD OS

Esta herramienta te permite crear un buscador interno para tu web de
manera sencilla. Lo primero que tienes que hacer es elegir si quieres
que se muestre o no publicidad en los resultados que muestre, aceptar
los trminos y condiciones y guardar el motor de bsqueda.
El siguiente paso es rellenar el formulario para y dependiendo del nmero de bsquedas que estimes que haya en tu blog te puede salir gratis.

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Esperamos que esta gua

te haya sido
muy til

www.socialmood.com

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