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Los Cluters y La Competencia
Los Cluters y La Competencia
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En sntesis
Hoy , el mapa de la economa
mundial se caracteriza por lo
que Porter llama clusters: masas crticas de empresas que actan en industrias r elacionadas,
con asiento en una r egin.
La proximidad geogrfica y cultural provee a las compaas de
mejor informacin, r elaciones
ms estrechas y otras ventajas
difciles de alcanzar por competidor es lejanos.
Por ter explica cmo tienen que
configurarse las empresas, de
qu manera pueden contribuir
las universidades, y cul es el tipo de promocin que deben r ea lizar los gobier nos.
competencia
ventajas competitivas residen en determinados factores locales.
entretenimiento en Hollywood, de
las finanzas en Wall Street, o de la
electrnica de consumo en Japn.
Los clusters afectan la competitivi dad dentro de los pases, y tambin
ms all de las fronteras nacionales.
Por lo tanto, la nueva agenda de los
ejecutivos no slo debe incluir a
quienes son sus rivales a escala global. En un sentido amplio, los clusters representan una indita lnea
de pensamiento acerca de la ubicacin fsica, que pone en tela de juicio gran parte de la sabidura convencional sobre cmo deberan configurarse las empresas, de qu manera pueden contribuir al xito
competitivo instituciones como las
universidades, y en qu sentido los
gobiernos estn en condiciones de
promover el desarrollo econmico
y la prosperidad.
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Qu es un cluster?
Los clusters son concentraciones
geogrficas de empresas e instituciones interconectadas, que actan en
determinado campo. Agrupan a una
amplia gama de industrias y otras entidades relacionadas que son importantes para competir. Incluyen, por
ejemplo, a proveedores de insumos
crticos como componentes, maquinaria y servicios, y a proveedores de infraestructura especializada.
Con frecuencia, tambin se extien den aguas abajo hasta canales y
clientes y, lateralmente, hasta fabricantes de productos complementarios y empresas que operan en industrias relacionadas por sus habili dades, tecnologas o insumos comu nes. Finalmente, muchos clusters incluyen organismos gubernamentales
y otras instituciones universidades,
agencias encargadas de fijar normas,
centros de estudio, proveedores de
capacitacin y asociaciones de comercio que proveen entrenamiento, educacin, informacin, investigacin y apoyo tcnico.
El cluster de los vinos de California
es un ejemplo tpico. Incluye 680 bodegas, y tambin a miles de productores vitivincolas independientes.
Adems, una serie de industrias complementarias brinda respaldo a la fabricacin de vino y a la vitivinicultura: proveedores de uvas, de equipos
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do el rumbo y el ritmo de la innovacin, basamento del futuro crecimiento de la productividad; y estimulando la formacin de nuevas
empresas, lo cual expande y fortalece al cluster. Un cluster permite que
cada miembro se beneficie como si
tuviera gran escala, o como si se
hubiera unido a otros de manera
formal, sin tener, por ello, que sacrificar su flexibilidad.
Los clusters y la productividad.
Ser parte de un cluster les permite a
las empresas operar de un modo
ms productivo en la obtencin de
insumos; el acceso a la informacin,
la tecnologa y las instituciones necesarias; la coordinacin con las com-
plica la posibilidad de que la competencia los convierta en costosos y escasos. Pero las empresas tienen la alternativa de buscarlos en otros lugares, lo cual tiende a limitar las potenciales desventajas del costo. Y, lo
que es ms importante, los clusters
no slo aumentan la demanda de insumos especializados, sino tambin
la provisin.
Acceso a informacin especializada.
El cluster acumula importante informacin tcnica, sobre el mercado y
sobre la competencia, y sus integrantes tienen acceso preferencial a ella.
Adems, las relaciones personales y
los vnculos con la comunidad alientan la confianza y facilitan el flujo de
informacin.
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del cluster reconocen que los potenciales beneficios sern para todos.
Ms motivacin y mejores mediciones.
La rivalidad local es sumamente motivadora. La presin de los pares
multiplica la presin competitiva
dentro del cluster, incluso entre empresas que no compiten entre s o
que lo hacen indirectamente. El orgullo y el deseo de tener una buena
reputacin en la comunidad local
alienta a los ejecutivos a intentar superarse recprocamente.
Adems, los clusters facilitan la medicin y comparacin de desempe os, porque las empresas rivales
comparten circunstancias comunes
costo de la mano de obra y acceso
al mercado local, por ejemplo y
realizan actividades similares. Las
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rollo econmico
la necesidad de innovar, lo cual retarda el
desarrollo de clusters.
En las primeras etapas del desarrollo econmico, los pases deberan impulsar el comercio interno entre regiones, y comerciar
con los pases vecinos para desarrollar las
habilidades que, luego, les permitirn com petir a escala global. Ese tipo de actividad
comercial mejora sustancialmente el desarrollo de los clusters.
Sin embargo, lo habitual es que se les pres te atencin a los mercados grandes y
avanzados, una orientacin que se ve acentuada, a menudo, por polticas proteccionistas que limitan el comercio con los merca dos ms prximos. Pero, en rigor de verdad, el tipo de bienes que los pases en desarrollo pueden comerciar con las econo mas avanzadas suele limitarse a los commodities y a las actividades vinculadas a
bajos costos laborales.
Tan crtica como la formacin de clusters
resulta la zona en la que se instalen. En las
economas en desarrollo, una gran proporcin de la actividad econmica tiende a
concentrarse en torno de las ciudades capitales. Esto ocurre porque, habitualmente,
las regiones ms distantes carecen de infraestructura, de instituciones y de proveedores. Tambin puede ser el reflejo de una
excesiva participacin del gobierno central
en el control de la competencia, que obliga
a las empresas a instalarse cerca de la sede del poder, cuya aprobacin necesitan
para realizar sus actividades.
Este patrn de la geografa econmica acarrea altos costos para la productividad. La
excesiva concentracin, los cuellos de botella y la inflexibilidad redundan en elevados
costos administrativos y grandes ineficiencias, por no mencionar un deterioro en la
calidad de vida. Sin embargo, a las empre-
de la innovacin es el resultado de la
presin de la competencia, de los
pares, de la comparacin constante que existe en un cluster.
los riesgos y les permite detectar mejor las oportunidades. Adems, y dado que los clusters desarrollados incluyen industrias relacionadas que
demandan insumos comunes o similares, los proveedores disfrutan de
un espectro ms amplio de negocios.
Los clusters impulsan la formacin
de nuevos negocios por mltiples razones. Los individuos que trabajan
en ellos perciben los nichos inexplotados de productos y servicios, y pue-
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Nacimiento y evolucin
Los orgenes de un cluster obedecen,
con frecuencia, a circunstancias histricas. En Massachusetts, por ejemplo, se formaron varios clusters gracias a la investigacin realizada en el
MIT o en Harvard. El cluster del
transporte holands le debe mucho a
la ubicacin geogrfica del pas, en
el centro de Europa, a su extensa red
de vas hdricas, a la eficiencia del
puerto de Rotterdam y a las habilidades acumuladas por los holandeses
en su larga historia martima.
Los clusters tambin pueden surgir a
raz de una demanda local inusual o
especfica. El cluster de tecnologas
agrcolas y equipos para riego israel,
por ejemplo, refleja el inters por alcanzar autoabastecimiento de comida en una regin caracterizada por
la escasez de agua y tierras ridas.
Por su lado, el cluster ambiental de
Finlandia emergi para dar respues ta a los problemas de contaminacin
creados por los procesos de las industrias siderrgica y qumica, la silvicultura y la generacin de energa.
La existencia previa de industrias
proveedoras o relacionadas es otra
particularmente acelerado en el
punto de interseccin con otros,
donde se fusionan las visiones, habilidades y tecnologas de varios campos de accin, lo cual genera innovacin y nuevas empresas. Alemania
aporta un ejemplo ilustrativo. En el
pas hay clusters bien diferenciados
de electrodomsticos y muebles para
el hogar, y cada uno de ellos demanda tecnologas e insumos distintos.
Pero en la interseccin de ambos
hay un cluster de cocinas y electrodomsticos empotrados, rubro en el
cual Alemania tiene mayor participacin en las exportaciones mundiales
que en muebles o electrodomsticos
si se las considera por separado.
Los clusters evolucionan a medida
que emergen o declinan nuevas empresas e industrias, y en funcin del
desarrollo y cambio de las instituciones locales. Pueden mantener su vitalidad como localizaciones competitivas durante siglos, y la mayor parte
de los clusters son exitosos por lo
menos durante dcadas. Sin embargo, pueden perder su fortaleza competitiva debido a fuerzas externas e
internas. Las discontinuidades tecnolgicas constituyen, quiz, la mayor
amenaza externa, porque neutralizan muchas ventajas simultneamente. En otras palabras, todos los activos de un cluster la informacin
sobre el mercado, las habilidades de
los empleados, la experiencia cientfica y tcnica, la base de proveedores se vuelven irrelevantes. La prdida de market share de Nueva Inglaterra en el equipamiento para
golf es un buen ejemplo. Su cluster
era reconocido por los palos de acero, hierro y madera. Pero cuando las
empresas de California comenzaron
a fabricarlos con materiales de avanzada, a los productores de la Costa
Este les result difcil competir. Muchas de las empresas fueron adquiridas por otras o tuvieron que cerrar.
Un cambio en las necesidades de los
compradores, al crear una divergen cia entre las exigencias locales y las
del resto del mundo, constituye otra
amenaza externa. Las empresas norteamericanas de varios clusters distintos, por ejemplo, sufrieron un impacto cuando la eficiencia energti ca creci en importancia en la ma-
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Nuevas responsabilidades
En una era de competencia global,
la geografa econmica plantea una
paradoja. Cabra esperar que perdie ra importancia, en virtud de medios
de transporte rpidos, comunicaciones de alta velocidad y fcil acceso a
los mercados. Pero ocurre exacta mente lo opuesto. Las ventajas competitivas duraderas suelen ser loca les, y surgen de la concentracin de
habilidades y conocimiento, instituciones, empresas rivales, negocios relacionados y clientes exigentes. La
proximidad geogrfica y una cultura
similar generan relaciones ms estre chas, mejor informacin, mayores
incentivos, y otras ventajas derivadas
de la productividad y la innovacin
que son difciles de explotar a la distancia. Y cuanto ms compleja, dinmica y basada en el conocimiento se
vuelve la economa mundial, ms
cierto es este principio.
Los lderes de empresas, instituciones
y gobiernos tienen que desempear
un nuevo papel en la nueva economa de la competencia. Los clusters
revelan la mutua dependencia y la
responsabilidad colectiva de todas estas entidades en la creacin de las
condiciones que conducen a una
competencia productiva. Esta tarea
exigir una visin renovada por parte
de los lderes, y la predisposicin a
abandonar las categoras tradicionales que definan quin haca cada cosa. Las lneas divisorias entre la inversin pblica y la privada empezaron
a desdibujarse. Las empresas, no menos que el gobierno y las universidades, tienen inters en la educacin.
Y las universidades tienen inters en
la competitividad de las empresas locales. Al quitarle el velo al proceso
mediante el cual se crea hoy en da
la riqueza en una economa, los clusters inauguran una va de doble mano, pblica y privada, para la accin
constructiva.
Trend Management/
Harvard Business Review
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