LA MAYORA DE LOS MEXICANOS ODIA LA PUBLICIDAD?

Las tendencias de consumo de publicidad* y tambin expertos en esto, dicen

que las generaciones Y (millennials) y Z, simplemente odian la publicidad
tradicional.
Agregando a lo anterior, segn estimaciones para el 2014 del CONAPO, poco
ms de la mitad de los mexicanos (54% aprox.) son menores de 30 aos, de los
cuales la mayora son millennials y adolescentes de la generacin Y. Despus
de esto podra aventurarme y preguntar entonces, la mayora de la poblacin
en Mxico odia la publicidad?
Recientemente en el
Interactive Advertising Bureau Annual Leadership
Meeting en Phoenix, EUA., Erin McPherson, responsable de contenido en Maker
Studios, seal que los millennials' odian la publicidad, pero aman las marcas.
Respecto a esta afirmacin y las marcas, es claro que la generacin del milenio
se caracteriza por su preferencia sobre productos y servicios con alguna marca,
pero pregunto de nuevo, realmente odian la publicidad? No lo creo.
Estoy de acuerdo en que la publicidad es algo que interrumpe, se interpone y
es algo por lo que pasan las personas para poder ver lo que realmente quieren
ver y por eso de entrada no es fcil que amen la publicidad, pero se nota que
en s lo que no le gusta a la audiencia, es la -mala publicidad-.
Todo lo que incluya alto ndice de persuasin que trate de engaar, mostrar
testimonios que obviamente son falsos, afirmaciones sin fundamento, la
publicidad exagerada, el exceso y sobreexposicin de los mensajes (algo que
se vive en estos momentos con las campaas polticas en algunos estados del
pas), anuncios que interrumpan en el momento menos oportuno o incluso
publicidad online que no se segmente bien y llegue a otro mercado objetivo,
son factores que s enojan a la audiencia.
(Algunos de los anteriores puntos, fueron detectados a travs de un estudio
reciente de la agencia We Are Social, 2015)
En contraposicin de lo antes mencionado, encontramos una conclusin
obtenida por un estudio publicado en el Journal of Marketing este ao: La
sensibilidad ante las emociones de los consumidores da a los anunciantes una
oportunidad no solo de aumentar los ingresos por ventas sino tambin de
mejorar la experiencia general del consumidor.
Ayudara que las personas creadoras de publicidad en Mxico y el resto del
mundo, comprendieran que sta debe convertirse y ser algo que la gente
quiera ver, que se vea a la audiencia como personas reales y no como un
simple nmero de clientes potenciales, que sea tan amigable que ni siquiera
parezca publicidad. Que emocione, que sea original, autntica, que no trate de
engaar, que sea tica, que contribuya a vivir una experiencia y que sea digna
de ser compartida o ser tema de conversacin con los amigos.

Slo as las personas podran empezar a agarrarle cario a la publicidad (hay

que tener en cuenta que los mexicanos sabemos darnos a querer, por lo que no
creo que lo anterior sea tarea difcil para los creativos del pas xD).

*Esta poblacin cada vez ve menos comerciales en televisin pues ahora tiene
toda una variedad de dispositivos (smartphones, tablets o laptos) con que
distraerse. Escuchan menos radio, pues prefieren escuchar la msica
precargada en su telfono, memoria USB o reproducir su playlist favorita de
algn servicio de msica streaming. Leen menos revistas o peridicos
impresos, puesto que la informacin est a su alcance en diversos portales de
internet. Hay que tener en cuenta que el mercado tiene ahora el poder de
decidir entre si quiere o no, ver publicidad.