MANUAL

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Introduccin

ESTE MANUAL SERVIR DE REFERENCIA

A TODA PERSONA QUE HAGA USO DE LA
IMAGEN DEL HOSPITAL.
LOS LINEAMIENTOS PARA EL USO
CORRECTO DEL LOGOTIPO Y SUS
APLICACIONES DEBEN DE SER
CUIDADOSAMENTE ESTUDIADOS Y
OBEDECIDOS PARA ASEGURAR UNA
IMAGEN CONSTANTE Y EFECTIVA.
AS MISMO, A CUALQUIER PERSONA
O PROVEDOR EXTERNO AL HOSPITAL
SE LE DEBER DE ENVIAR ESTE
MANUAL ANTES DE DISEAR Y/O
IMPRIMIR CUALQUIER MATERIAL (EL
CUAL DEBERA DE SER REVISADO Y
APROBADO SIEMPRE POR EL HOSPITAL)

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

IDENTIDAD
Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Logo + Smbolo - Formato horizontal

EL LOGO ES EL ELEMENTO VISUAL MAS

IMPORTANTE DE LA IDENTIDAD DEL
HOSPITAL - UNA FIRMA UNIVERSAL
QUE ABARCA Y UNIFICA TODAS SUS
COMUNICACIONES.
YA QUE EL LOGO ES UN RECURSO
ALTAMENTE VISIBLE Y RECONOCIBLE,
ES VITAL QUE SU APLICACIN SEA
CONSTANTE DONDE QUIERA QUE
ESTE APAREZCA.

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Logo + Smbolo - Formato vertical

EN FORMATOS CON ESPACIO LIMITADO

(PRINCIPALMENTE VERTICALES) EXISTE
UNA COMPOSICIN VERTICAL DEL
LOGO PARA FACILITAR SU APLICACN.
ESTE SOLO DEBER DE SER UTILIZADO
CUANDO LA VERSION HORIZONTAL
DEL LOGO NO FUNCIONE DE FORMA
PTIMA PARA LA COMPOSICIN DEL
DISEO.

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Smbolo

EL LOGO Y EL SMBOLO DE
PREFERENCIA DEBEN DE APARECER
JUNTOS DONDE NO SEA NECESARIO
PUEDE UTILIZARSE SOLO EL SMBOLO,
PERO NUNCA SOLO EL LOGO.

Logo (nunca utilizar sin el smbolo)

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Uso incorrecto del logo - ejemplos

USO INCORRECTO DEL LOGO.

EL LOGO JAMS DEBER DE USARSE DE
NINGUNA MANERA NO ABARCADA EN
ESTE MANUAL.
EJEMPLOS DE USO ERRONEO:
- NO EN CUALQUIER OTRO COLOR
- NO EN COLOR MORADO QUE NO SEA
EXACTAMENTE EL PANTONE 2695c
- NO DELINEADO
- NO CON SOMBRA
- NO EN TERCERA DIMENSIN
- NO ROTADO
- NO DEFORMADO
- NO APLASTADO
- NO ESTIRADO
- NO CON FILTROS O EFECTOS
(PHOTOSHOP)

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Uso incorrecto del logo - ejemplos

MS EJEMPLOS DE USO INCORRECTO

DEL LOGO.

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Zona de exclusin

PARA PROTEGER LA CLARIDAD E

INTEGRIDAD VISUAL DEL LOGO, ESTE
TIENE UNA ZONA DE EXCLUSIN QUE
DEBE SER CONSIDERADA. DEBE DE
APARECER LEGIBLEMENTE SOBRE UN
FONDO CLARO.

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Color principal

Pantone 2695c

Versin del logo en negro y blanco

DONDE SEA POSIBLE, EL LOGO SIEMPRE

DEBER REPRODUCIRSE EN EL COLOR
MORADO, QUE ES EL COLOR PRINCIPAL
(PANTONE 2695C).
DE SER NECESARIO EXISTEN LAS
VERSIONES EN NEGRO Y BLANCO.
(EN CASO DE QUE SE NECESITE USAR
SOBRE UN FONDO, ESTE DEBE DE SER
LO SUFICIENTEMENTE CONTRASTANTE
PARA ASEGURAR OPTIMA LEGIBILIDAD
POR ELLO ES PREFERIBLE EN ESTE CASO
APAREZCA CALADO SOBRE EL COLOR
PRINCIPAL.)

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Tipografa principal - Brandon Grotesque

Thin / Thin
Light / Italic
Regular / Italic
Medium / Italic
Bold / Italic
Black/ Italic

LA TIPOGRAFA PRINCIPAL ES BRANDON

GROTESQUE.
ESTA DEBER DE UTILIZARSE PARA
TTULOS, ENCABEZADOS, NOMBRES DE
LAS REAS DEL HOSPITAL - ES DECIR,
TODA LA INFORMACIN DE MAYOR
IMPORTANCIA. NUNCA DEBER DE
UTILIZARSE PARA TEXTO CORRIDO
- POR EJEMPLO, UN PARRAFO DE
TEXTO SIEMPRE USAR LA TIPOGRAFA
SECUNDARIA.
CUANDO SE UTILICEN DIFERENTES
TAMAOS Y GROSORES, LA DIFERENCIA
ENTRE ELLOS DEBE SER CLARAMENTE
RECONOCIBLE.

ABCDEFGHIHJKLMNOPQRSTUVWYZ
abcdefghihjklmnopqrstuvwyz
0123456789

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Tipografa secundaria - Calluna

Light
Regular
Italic
Semibold / Italic
Bold / Italic
Black

LA TIPOGRAFA SECUNDARIA ES
CALLUNA.
ESTA DEBER DE UTILIZARSE PARA
TEXTOS Y SUBTTULOS ES DECIR TODA
LA INFORMACIN COMPLEMENTARIA.
LA JERARQUA DE INFORMACIN EN
UN TEXTO PUEDE SER ENFATIZADA
USANDO MTODOS COMO COLOR Y
VARIABLES VISUALES (BOLD, ITLICAS,
MAYSCULAS, ETC). HAY QUE EVITAR
UTILIZAR DEMASIADOS MTODOS
AL MISMO TIEMPO YA QUE ESTO
CONFUNDE LA COMPOSICIN Y HAR
EL MENSAJE MENOS EFECTIVO.

ABCDEFGHIHJKLMNOPQRSTUVWYZ
abcdefghihjklmnopqrstuvwyz
0123456789

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PAPELERA
Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Tarjeta de presentacin

LAS TARJETAS DE PRESENTACIN DEBEN

DE IMPRIMIRSE UTILIZANDO UNA SOLA
TINTA (PANTONE 2695c) SOBRE UN PAPEL
NO ESTUCADO, APROX. 400gsm.
MEDIDAS: 60mm x 90mm

Frente

Escala: 70%

Vuelta

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Papel membretado (pgina principal)

EL PAPEL MEMBRETADO SER UTILIZADO

E IMPRESO COMO DOCUMENTO DE
WORD (CON LOS LOGOTIPOS Y LA
INFORMACIN DE REA BLOQUEADOS
PARA EVITAR CAMBIOS).
LA TIPOGRAFA DEL TEXTO SER
FORZOSAMENTE DE MANERA
AUTOMTICA CALLUNA (ESTA
DEBER SER INSTALADA EN TODAS LAS
COMPUTADORAS DEL HOSPITAL)
LA TIPOGRAFA PARA LA INFORMACIN
DE REA ES:
-BRANDON GROTESQUE

-BLACK: REA E INICIAL DE

TELFONO (T), FAX (F), ETC.

-REGULAR: NMERO TELEFNICO.
-CALLUNA

-ITALIC: PGINA WEB.

-REGULAR: DIRECCIN.
Escala: 70%

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Papel membretado (pginas subsecuentes)

EL DOCUMENTO DE WORD
AUTOMTICAMENTE GENERAR ESTE
DISEO PARA TODAS LAS PGINAS
CONSECUTIVAS DE UN DOCUMENTO.
ESTE DISEO ES UNA VERSIN
SIMPLIFICADA DE LA PGINA PRINCIPAL.
NO DEBE LLEVAR NINGN LOGOTIPO
MS QUE EL DEL HOSPITAL NI LA
INFORMACIN DE REA.

Escala: 70%

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Papel membretado (pgina principal)

EN CASO DE REQUERIR IMPRIMIR PAPEL

MEMBRETADO FORMAL EXISTE ESTE
DISEO MS SENCILLO.
DEBER IMPRIMIRSE UTILIZANDO UNA
SOLA TINTA (PANTONE 2695c) SOBRE
UN PAPEL NO ESTUCADO, APROX.
100/120gsm.
MEDIDAS: 215.9mm x 279.4mm (CARTA)
ESTE DISEO DEBE DE UTILIZARSE
SOLAMENTE PARA LA PRIMERA PGINA
DE UN DOCUMENTO.

Escala: 70%

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Papel membretado (pginas subsecuentes)

CUANDO SE IMPRIMA UN DOCUMENTO

DE MS DE DOS PGINAS SE DEBER DE
UTILIZAR ESTA VERSIN SIMPLIFICADA
DEL PAPEL MEMBRETADO PARA EL
RESTO DEL DOCUMENTO A PARTIR DE LA
SEGUNDA PGINA.

Escala: 70%

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

SEALIZACIN
Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Colores secundarios

COLORES SECUNDARIOS.
EXISTE UNA PALETA DE COLORES
SECUNDARIOS PARA DIVIDIR LAS REAS
MEDICAS EN 5 GRUPOS PARA FACILITAR
Y AGILIZAR EL FLUJO DE LOS PACIENTES
DENTRO DEL HOSPITAL.
REA 100 - PANTONE 158 c
REA 200 - PANTONE PROCESS BLUE c
REA 300 - PANTONE 7424 c
REA 400 - PANTONE 334 c
REA 500 - PANTONE 5275 c

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Sealizacin principal de rea

SEALIZACIN PRINCIPAL DE REA.

ESTA SER COLOCADA EN LAS
PRINCIPALES ENTRADAS DEL REA
CORRESPONDIENTE.
MEDIDAS: 500mm x 500mm
UNIDAD

111

ONCOLOGA

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Sealizacin de pasillos exteriores

ESTOMATOLOGA
UNIDAD

000

SEALIZACIN DE PASILLOS
EXTERIORES.
ESTOS SERN COLOCADOS EN LOS
PASILLOS EXTERIORES PARA SEALAR EL
CAMINO A CADA REA.
EL COLOR SECUNDARIO CORRESPONDE
AL REA AL QUE PRETENEZCAN.

Ejemplo con dos lneas de texto

MEDIDAS: 200mm x 600mm

FONIATRA Y
AUDIOLOGA
UNIDAD

000

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Sealizacin de pasillos internos

CONSULTORIO
UNIDAD

111

ONCOLOGA

SEALIZACIN DE PASILLOS INTERNOS.

ESTOS SERN COLOCADOS EN LOS
PASILLOS INTERNOS DE CADA REA
PARA SEALAR EL CAMINO DENTRO DE
LA MISMA.
EL COLOR CORRESPONDE AL REA EN
EL QUE SE ENCUENTRAN.

Ejemplo con dos lneas de texto

MEDIDAS: 200mm x 600mm

ELEVADORES
PERSONAL MDICO
UNIDAD

111

ONCOLOGA

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Sealizacin general dentro de las reas (Secundaria)

SEALIZACIN GENERAL DENTRO DE

LAS REAS (SECUNDARIA).

CABALLEROS

ESTA SEALIZACIN NO USA EL

NOMBRE O EL NMERO DE REA, NI
UNA PLECA BLANCA COMO EL RESTO DE
LA SEALIZACIN. TODO IR SOBRE UN
FONDO MORADO (PANTONE 2695c). EL
COLOR SECUNDARIO CORRESPONDE
AL REA EN EL QUE SE ENCUENTRA.

Ejemplo con dos lneas de texto

MEDIDAS: 250mm x 250mm

(CUALQUIER OTRO MATERIAL IMPRESO
QUE SIRVA COMO SEALIZACIN
SECUNDARIA DEBER ADHERIRSE A
ESTOS LINEAMIENTOS)
SEALES CON
DOS LINEAS

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Mapa

MAPA.
DR. BALMIS

PLAZA
CVICA

302

TR

EN

507

305

RAMPA

C
PA

402

205

306

403

CAFETERA

105

105

204

307

106
206

308

107

404

501

104

203

304

401

506

207

510
BANAMEX

AV. CUAUHTEMOC

508

103
104

502

110

209
208

505

111

311

DR. MARQUEZ

USTED EST AQU

DIRECTORIO DE SERVICIOS
501. PATOLOGA

401. CONSULTA EXTERNA

301. CEIDS

201. TORRE DE GOBIERNO

ARCHIVO CLNICO

DIRECCIN GENERAL

102. OFTALMOLOGA

GERIATRA

BANCO DE SANGRE

302. CARDIOLOGA HOSPITALIZACIN

COM. SOCIAL E IMAGEN HOSPITALARIA

103. HEMATOLOGA

CENTRO DE PERFECCIONAMIENTO DE

JEFATURA DE TRABAJO SOCIAL

303. CIRUGA GENERAL

CENTRO DE COMPUTO

104. CIRUGA PLASTICA Y RECONSTRUCTIVA

URGENCIAS

304. CIRUGA GENERAL

COORDINACIN DE DELEGADOS

HABILIDADES MDICO TCNICAS

502. MEDICINA EXPERIMENTAL

MEDICINA PREVENTIVA

TRASPLANTES

CLNICA DEL SUEO

RELACIONES PBLICAS

305. CIRUGA GENERAL

SUBDIRECCIN DE SEGURIDAD Y

306. CIRUGA GENERAL

PROTECCIN CIVIL

307. CIRUGA GENERAL

CLNICA DE ARRITMIAS
503. CARDIOLOGA
504. PABELLN EXPOSICIONES
AUDITORIO ABRAHAM AYALA
505. PEDIATRA

402. MEDICINA FSICA Y REHABILITACIN

308. MEDICINA INTERNA

403. NEUROLOGA

310. TRASPLANTES

404. DEPARTAMENTO DE PRESTACIONES

506. SUBDIRECCIN DE ENFERMERA

ENDOCRINOLOGA

507. DEPARTAMENTO DE RELACIONES LABORALES

REUMATOLOGA

508. INGENIERA BIOMDICA

SALUD MENTAL

509. ESTACIONAMIENTO

ESTOMATOLOGA

510. COCINA COMEDOR RESIDENTES

GESTIN DEL CUIDADO EN ENFERMERA

DAMAS VOLUNTARIAS
PAGADURA
ENSEANZA UNAM
NEUMOLOGA
405. INFECTOLOGA
AULAS IPN
406. NEUMOLOGA
CONSULTA EXTERNA DE NEUMOLOGA
CLNICA CONTRA EL TABAQUISMO

QUIRFANOS
TERAPIA INTENSIVA
GASTROENTEROLOGA
HOSPITALIZACIN
CENTRAL DE OXGENO
3 1 1 . MEDICINA GENMICA
GENTICA

202. TERAPIA INTENSIVA

203. QUIRFANOS CENTRALES
CLNICA DEL DOLOR
204. LABORATORIO DE HEMATOLOGA
DEPTO. DE GESTIN DE EDUCACIN,

FONIATRA Y AUDIOLOGA
SUBDIRECCIN DE ASUNTOS JURDICOS
105. UROLOGA
NEFROLOGA
MEDICINA HIPERBRICA
AUDITORIO AQUILINO VILLANUEVA

CAPACITACIN E INVESTIGACIN

106. ORTOPEDIA

EN ENFERMERA

107 . GASTROENTEROLOGA

DEPARTAMENTO DE VIGILANCIA

109. DERMATOLOGA

EPIDEMIOLGICA

1 1 0 . MEDICINA INTERNA

TANATOLOGA
PSICOLOGA
205. LABORTORIO CENTRAL

(EXISTE TAMBIN UNA VERSION UN

POCO MS PEQUEA ESTA MIDE
1200mm x 1000mm)

1 0 1 . OTORRINOLARINGOLOGA

GENTICA

DIRECCIN DE INVESTIGACIN

MEDIDAS: 2440mm x 2440mm

109

REA DE MANIOBRAS

310

503

509

108

208

406
504

112

310

405

DR. JIMENEZ

SINDICATO

DE

102
202

303

UR
TE
AS CIPAL
P
.
IN S
PR TE
DA IEN
DR

ESTOS SERN COLOCADOS EN REAS

ESTRATGICAS PARA FACILITAR EL FLUJO
DE LOS PACIENTES.

101

201
201

301

GERIATRA
1 1 1 . ONCOLOGA
1 1 2 . GINECO-OBSTETRICIA

SUBDIRECCIN DE PLANEACIN
SUBDIRECCIN DE SIST. ADMINISTRATIVOS
206. COMEDOR CENTRAL Y COCINA
RGANO INTERNO DE CONTROL
207. RADIOLOGA E IMAGEN
208. ALMACENES E INVENTARIOS
DEPTO. DE PROTECCIN CIVIL
TALLER DE MANTENIMIENTO
209. CASA DE MAQUINAS
SUB. DE CONSERVACIN Y MANTENIMIENTO

Hospital General de Mxico | Manual de Identidad

Diseo | Bernardo Dominguez & Paola Ferrarotti